8月23日，新日股份發(fā)布2025年中期財報。連續(xù)增長的業(yè)績表現(xiàn)，再一次印證了新日電動車一直以來所堅持的長期主義與務(wù)實作風(fēng)。正如張崇舜董事長所言：“強者找方法，弱者找理由”，在行業(yè)熱議“品牌排名”背景下，新日始終將發(fā)展重心放在“把車做好，讓經(jīng)銷商賺錢，讓消費者放心”上，不爭一時高低，只求長期實效，而這份務(wù)實的態(tài)度也實打?qū)嵉胤从吃诹私舆B向好的業(yè)績數(shù)據(jù)上。

財報顯示，新日股份上半年營業(yè)收入同比增長27.73%，歸母凈利潤同比增長21.73%，其中經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額攀升至4.02億元，同比增幅高達272.5%。這樣的增長趨勢，不僅說明了品牌深受市場歡迎、產(chǎn)品持續(xù)熱銷，更釋放出三大權(quán)威信號：2025年新日的創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展成熟、企業(yè)運營穩(wěn)中求新、現(xiàn)金流保持充沛，能夠持續(xù)并高度投入到產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展和用戶體驗提升中去，并為企業(yè)長期發(fā)展儲備了充足的“彈藥”。

同時，這組有力的數(shù)據(jù)也說明，在當(dāng)前兩輪電動車行業(yè)陷入價格混戰(zhàn)、產(chǎn)品趨同的境況下，新日電動車始終錨定“用戶價值”這一核心，從產(chǎn)品、品牌到終端服務(wù)，一步步踏實推進，構(gòu)建起了“經(jīng)銷商安心賣、消費者放心騎”的共贏體系。

爆品戰(zhàn)略

“產(chǎn)品矩陣+智駕平臺”精準擊穿用戶真實需求

今年，新日電動車繼續(xù)以“場景激活需求”為基點，通過“矩陣產(chǎn)品+智駕平臺”合力驅(qū)動，推出了以新日夢想6、新日甜心為代表的爆款車型，在終端門店持續(xù)熱銷。

“新日夢想6”憑借出色的動力調(diào)校、流暢的智能操控體驗和未來感科技外觀，精準契合了男性用戶對高性能與駕駛質(zhì)感的追求，成為終端“試騎即成交”的爆款典范。而“新日甜心”則以高顏值設(shè)計、便捷控車以及一鍵啟動、坡道駐車、陡坡緩降等安全配置，回應(yīng)了女性市場對安心出行的核心需求。

而這些產(chǎn)品帶來的“高能量”用車體驗，都基于新日電動車全新升級的SUNRA OS智駕平臺。通過軟、硬件的深度融合，實現(xiàn)智能控車、智能輔助與智能防盜等功能，覆蓋用戶通勤、短途、休閑等全出行場景，貫穿“出發(fā)-騎行-回家”全出行周期，將騎行的“實用性”“安全性”與“樂趣感”結(jié)合于每一款車型中。

也正是基于“爆款產(chǎn)品+核心技術(shù)”策略，新日電動車不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品熱銷驅(qū)動業(yè)績增長，更在用戶端建立起“靠譜、好用、懂我”的產(chǎn)品認知，帶來更優(yōu)質(zhì)的出行體驗。

品牌營銷

從“認知”到“偏愛”，深度滲透用戶心智

在傳播層面，新日電動車圍繞“用戶認同”構(gòu)建起了“三網(wǎng)聯(lián)動”的全新營銷體系：通過天網(wǎng)（線上精準觸達）、地網(wǎng)（線下體驗轉(zhuǎn)化）、人網(wǎng)（用戶口碑裂變），將品牌與產(chǎn)品融入用戶生活場景中，轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗、可信任的真實價值。

“天網(wǎng)”打破圈層邊界，多場景、廣地域觸達出行泛人群。今年，新日攜手中國高鐵先后打造“甜心高鐵專列”“夢想號品牌專列”，借中國速度傳遞陽光文化和智能出行體驗。與此同時，高鐵大屏、地鐵廣告、電梯觸媒覆蓋百城、百站、千家萬戶，觸達3億+人群曝光，把生活場景變成了品牌主場，持續(xù)傳遞著“安全、可靠、專業(yè)”的品牌特質(zhì)，也為爆款產(chǎn)品做高效曝光。

此外，新日還與國民女團AKB48 Team SH牽手合作，打破固有“明星代言”模式，以“新品種草官”身份深度綁定新品甜心，并通過“一日店長x粉絲握手會”“夏日聯(lián)合MV”入場粉絲經(jīng)濟，拉動門店銷量同比增長300%。同時，成員入駐本地生活直播間，與新日高級董事攜手開啟“520掌門人直播”，送上節(jié)日祝福和購車福利，帶動直播間單場GMV達500萬+。不僅圈定了年輕用戶人群，也加速了新日品牌年輕化的進程。

“地網(wǎng)”則是通過強化終端體驗，推動購買轉(zhuǎn)化。組織新日甜心、新日夢想6多城騎行巡游，并在終端門店打造“甜心閃耀計劃”“未來街跑夢想6”的產(chǎn)品體驗專區(qū)，將試騎與場景融合綁定，讓用戶“所見即所得”。并借助“夢想一夏”“以舊換新”等促購、政策福利，門店銷量大大提升。多地商家反饋：“做這樣的活動，客戶來了不愿走，試完就想買�！�

“人網(wǎng)”即激活社交傳播，塑造不斷向上的用戶口碑。新日電動車通過騎手家宴、燒烤音樂節(jié)等活動增強用戶的歸屬感。并邀請KOL進行深度測評，鼓勵用戶分享真實騎行體驗，形成“KOL引領(lǐng)+用戶自傳播”的裂變效應(yīng)，實現(xiàn)品牌影響力指數(shù)級增長。

“天、地、人三網(wǎng)”的協(xié)同運作，構(gòu)建了從品牌曝光、用戶互動、終端轉(zhuǎn)化到口碑傳播的高效閉環(huán)，使用戶與新日品牌形成了“雙向促進、共同成長”的良性關(guān)系。

終端布局

精耕渠道持續(xù)賦能，筑牢市場增長根基

終端是連接企業(yè)與用戶的最后一環(huán)，用戶體驗不僅取決于產(chǎn)品本身，更源于購車的便捷性、服務(wù)的專業(yè)性及售后保障的可靠性。新日電動車持續(xù)推動渠道向“精準化、體驗化、線上化”升級，通過高效開店、本地直播與多元活動，實現(xiàn)用戶“看得見、試得到、買得方便”的全鏈路消費體驗。

在線下，新日以集群戰(zhàn)略加速區(qū)域覆蓋。上海多店同開、蘇北市場60店密集落地、合肥30店齊開等高能動作不斷，不僅大幅提升了區(qū)域市場的銷售服務(wù)網(wǎng)點密度，更通過門店的場景化煥新，吸引用戶不斷進店體驗、購車。

在線上，新日堅持布局抖音本地生活。消費者線上選車、就近提車，形成一站式購車服務(wù)，大大提升了“從看車到買車”便捷性。此外，新日還定期舉辦專場直播，包括高層入駐坐鎮(zhèn)、明星空降福利。不僅拓寬了銷售渠道，為商家實實在在做引流，也真正打通了“從線上到線下”的高效轉(zhuǎn)化路徑。

總結(jié)

全面布局、業(yè)績營收增長。新日電動車在2025上半年度交出了一份令人矚目的成績單，其背后是新日堅持以用戶真實需求為源點，以技術(shù)創(chuàng)新為基石，系統(tǒng)打造爆款產(chǎn)品，構(gòu)建品牌力，完善終端網(wǎng)絡(luò)的價值體現(xiàn)。

即通過以新日夢想6、新日甜心為代表的爆品矩陣精準切入用戶場景，建立起“科技、可靠、安全”的品牌印象。通過“天、地、人三網(wǎng)”協(xié)同打通從曝光到信任的轉(zhuǎn)化鏈路。并借力集群開店、本地生活的全面開花，提升渠道效率與用戶體驗。

通過這份增長成績單，新日電動車已清晰表明——真正的品牌力，來自腳踏實地做事，來自持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值的長期主義。