本屆營銷論壇緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、出海體育營銷、大賽營銷、賽事經(jīng)濟等多個維度詳細論述當(dāng)下國際和國內(nèi)體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

全球體育產(chǎn)業(yè)在后疫情時代徹底回歸常態(tài)，并展現(xiàn)出強大的韌性和創(chuàng)新活力。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力已經(jīng)從“復(fù)蘇”轉(zhuǎn)向“價值重塑”，技術(shù)、資本與消費升級將共同推動產(chǎn)業(yè)進入新一輪增長周期。人工智能在體育市場應(yīng)用的普及、女子體育營銷價值的提升、可持續(xù)發(fā)展等社會化營銷理念成為共識、數(shù)字體驗和個性化互動繼續(xù)扮演關(guān)鍵角色——體育營銷市場繼續(xù)被重構(gòu)，核心參與者則需要保持創(chuàng)新思維，探索市場邊界。

對于立志出海的中國企業(yè)而言，贊助全球頂級體育資產(chǎn)依然是一條核心路徑，因為體育是世界通行的“語言”，是企業(yè)品牌與消費者最直接、最高效的交流方式。2026年又是傳統(tǒng)的體育大賽年，冬奧會和國際足聯(lián)世界杯先后上演�？梢灶A(yù)見的是，中國企業(yè)元素將繼續(xù)在這兩項頂級大賽中閃耀。

在國內(nèi)市場，釋放體育消費潛力是核心課題。近年來，眾多重要的現(xiàn)象級消費事件都圍繞體育消費展開。根據(jù)政策指引，通過進一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動，賽事IP創(chuàng)新將成為激活消費和拉動經(jīng)濟的重要引擎。

在這樣的市場背景下，今年10月22日，2025年禹唐體育營銷大會將繼續(xù)在北京召開，禹唐體育將攜手產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心利益相關(guān)者解構(gòu)體育營銷市場動向，探索新機遇。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，這一主題旨在聚焦當(dāng)下處于關(guān)鍵時間節(jié)點的體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)利益相關(guān)者理清產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)現(xiàn)新趨勢、探索新機遇，同時也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個產(chǎn)業(yè)的深度洞察，力求為體育產(chǎn)業(yè)注入價值驅(qū)動力。

本屆禹唐體育營銷大會設(shè)置四項主要議程，分別是：禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發(fā)布和2026體育營銷項目推介會。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、出海體育營銷、大賽營銷、賽事經(jīng)濟等多個維度詳細論述當(dāng)下國際和國內(nèi)體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

2024禹唐體育營銷大會回顧

1.

洞察市場趨勢，引領(lǐng)思維創(chuàng)新

創(chuàng)新浪潮正在重新定義品牌與粉絲的互動方式�？梢钥隙ǖ氖�，隨著科技和數(shù)據(jù)越來越多地融入體育世界，體育市場的格局將進一步被重塑。那些目標明確、勇于創(chuàng)新并且準確把握市場趨勢的企業(yè)將走在前列。

體育營銷領(lǐng)域的人工智能競賽日趨白熱化，從個性化的粉絲體驗到預(yù)測分析，人工智能正在改變游戲規(guī)則。體育組織和品牌正在利用人工智能更好地了解粉絲行為，進而定制營銷策略。通過利用人工智能和大數(shù)據(jù)，體育營銷品牌將精心打造與個人球迷喜好產(chǎn)生深刻共鳴的體驗。無論是個性化內(nèi)容還是定制商品，品牌都將以前所未有的親密方式與消費者互動。

隨著科技與體育的進一步融合，人工智能在體育領(lǐng)域?qū)⒂懈鼜V泛的應(yīng)用空間，而非僅僅停留在工具層面。它將成為粉絲互動的前沿陣地，為粉絲帶來他們所渴望的個性化體驗。這也將成為企業(yè)品牌提升營銷轉(zhuǎn)化率的重要方向之一。

此外，可持續(xù)將繼續(xù)成為體育產(chǎn)業(yè)的中心議題之一。隨著對環(huán)境問題的日益關(guān)注，體育組織和贊助商正在優(yōu)先考慮生態(tài)友好型舉措。對于營銷品牌而言，他們除了關(guān)注表現(xiàn)、成績等體育指標以外，還要向粉絲積極傳達在可持續(xù)發(fā)展方面所做的努力，并在其中找到一個巧妙的平衡點。

從宏觀上看，以目標為導(dǎo)向的營銷已經(jīng)成為越來越多品牌的基本戰(zhàn)略。這不僅僅是一種趨勢，更是一種建立長期忠誠度、加深與粉絲聯(lián)系的有力策略，粉絲們期待品牌成為社會責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)者。營銷品牌如果能在環(huán)境、社會和治理（ESG）方面做出真正的努力，就能與體育粉絲建立超越賽場的聯(lián)系，建立持久的忠誠度。

現(xiàn)如今，體育IP方和營銷品牌的重點都已轉(zhuǎn)向最大限度地挖掘現(xiàn)有粉絲群的價值。這其中個性化是關(guān)鍵。事實上，體育IP方正在創(chuàng)建個性化的內(nèi)容和體驗，以引起粉絲個體的共鳴。但這不僅與數(shù)據(jù)有關(guān)，還與情感有關(guān)。粉絲們希望與自己喜愛的球隊和品牌產(chǎn)生聯(lián)系，希望成為社區(qū)的一部分。營銷品牌需要挖掘這種情感聯(lián)系，創(chuàng)造真正能引起共鳴的體驗。

對于那些準備好引領(lǐng)體育營銷未來的參與者來說，成功的關(guān)鍵在于細節(jié)、完善人工智能戰(zhàn)略、整合數(shù)字能力以及講述能引起個人共鳴的故事。在這個渴望真實的世界里，那些能提供真實、有影響力瞬間的品牌，將在長時期內(nèi)被體育粉絲銘記并信賴。

2.

探索出海新機遇，突破市場和戰(zhàn)略邊界

基于國內(nèi)市場飽和度日益增加以及一帶一路等國家政策的實施，全球化出海已經(jīng)是中國企業(yè)的“必選項”。體育營銷一直是中國企業(yè)開拓海外市場的重要武器，世界杯、歐洲杯這樣的頂級大賽總能看到眾多中國企業(yè)的身影。特別是近幾年，家電、汽車、數(shù)碼3C等品類出海勢頭猛增，通過體育營銷拓展海外市場份額就成為企業(yè)普遍的選擇。頂級體育資產(chǎn)是不受國界和文化阻隔的通用語言，是中國企業(yè)與世界溝通的優(yōu)質(zhì)窗口。

在內(nèi)需放緩的市場背景下，全球化布局已經(jīng)成為很多企業(yè)無法繞開的課題。“不出海，就出局”已經(jīng)成為眾多中國企業(yè)的共識。“出�！辈粌H僅是產(chǎn)品出海，品牌認知度、認可度以及文化內(nèi)涵等軟實力也是決定成敗的關(guān)鍵因素。因此，找到企業(yè)在海外目標市場的營銷落腳點就成為重中之重，而體育營銷無疑已經(jīng)成為中國品牌出海的優(yōu)質(zhì)抓手。

圖片來自海信

國內(nèi)企業(yè)投資海外體育資產(chǎn)主要有兩個方向。首先，對于奧運會、世界杯、歐洲杯這樣的全球頂級體育IP，中國企業(yè)將會進一步成為贊助營銷的主力軍，海信、比亞迪、vivo、蒙牛等企業(yè)已經(jīng)在該領(lǐng)域扎根，同時也有新的玩家進入這一競爭體系；另外，更多企業(yè)將聚焦于體育賽事、體育俱樂部的贊助，這主要由企業(yè)預(yù)算、市場目標等因素決定，百歲山、美的就是這方面的代表企業(yè)。不管哪個方向，中國企業(yè)借體育營銷出海的步伐還會加快。

如今科技、全球化和社會責(zé)任正在引領(lǐng)全球的營銷航向，對于中國企業(yè)而言，只有不斷思考、堅持和創(chuàng)新，才有可能積累具有實際價值的市場影響力。雖然體育營銷的熱度持續(xù)攀升，但是很多國內(nèi)企業(yè)在認知上的誤區(qū)和理念上的滯后性也是待解決的難題，這需要企業(yè)做更多的實踐和探索，形成適合自己的方法和路線。

禹唐認為，國內(nèi)企業(yè)的海外體育營銷戰(zhàn)略應(yīng)該堅持長期主義，因為品牌國際化本就不是一個短期命題。在具體策略的制定上，品牌還要堅持海外市場的本土化，根據(jù)企業(yè)需求選擇適當(dāng)?shù)馁Y源和方法。如今國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)逐漸擺脫了盲目跟風(fēng)的營銷投資習(xí)慣，更加堅定地從企業(yè)自身業(yè)務(wù)角度出發(fā)，通過重點贊助激活來展現(xiàn)品牌精神和企業(yè)價值觀。

展望2026年，在冬奧會和國際足聯(lián)世界杯這兩項世界大賽的帶動下，中國企業(yè)在海外市場的活躍度將顯著提升。當(dāng)然，面對風(fēng)云變幻的國際環(huán)境，國內(nèi)企業(yè)也要保持動態(tài)思維，在戰(zhàn)略上與時俱進。2026年的體育產(chǎn)業(yè)將是一個更智能、更互聯(lián)、更包容的生態(tài)系統(tǒng)，從技術(shù)到粉絲，出海企業(yè)要嘗試突破邊界，迎接個性化與全球化的新篇章。

3.

體育消費市場重塑，新價值空間釋放

近兩年，國內(nèi)體育賽事和消費市場規(guī)模加速擴容。新政策的不斷推出為市場在供給側(cè)的多樣化提供助力，自主賽事、戶外運動乃至社區(qū)賽事都有了更好的生存土壤。2024中央經(jīng)濟工作會議要求積極培育體育賽事等新的消費增長點，2025政府工作報告提出釋放體育消費潛力，不久前的國務(wù)院常務(wù)會議研究釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見，將進一步提振市場信心，推動體育消費持續(xù)高速增長。

近年來，在體育消費領(lǐng)域，各類新場景、新模式、新產(chǎn)品層出不窮，體育的跨產(chǎn)業(yè)融合讓市場空間顯著擴容。爆火的“村超”和“蘇超”就是典型的融合消費創(chuàng)新，未來類似的創(chuàng)新模式還會被廣泛復(fù)制，體育消費市場也將進一步被重塑。根據(jù)政策指引，通過進一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動，賽事IP創(chuàng)新將成為激活消費和拉動經(jīng)濟的重要引擎。

圖片來自成都世運會

不難看出，各地方政府正在有意識地打造特色賽事經(jīng)濟體系，將體育的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，使其成為經(jīng)濟發(fā)展的“推進器”。從品牌賽事IP打造到文體旅的跨產(chǎn)業(yè)融合，從制度創(chuàng)新到完整生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，更多城市讀懂賽事經(jīng)濟的流量密碼，助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展翻開新的一頁。

當(dāng)體育遇見經(jīng)濟，當(dāng)賽事邂逅城市，這場跨越產(chǎn)業(yè)邊界的化學(xué)反應(yīng)正在重塑區(qū)域發(fā)展邏輯。這無疑將帶動體育消費結(jié)構(gòu)的多元化。未來，隨著政策支持、消費升級和科技創(chuàng)新的持續(xù)推動，中國體育產(chǎn)業(yè)從“賽事驅(qū)動”向“消費驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型趨勢日益明顯，體育消費產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)將成為拉動內(nèi)需的核心力量。

具體到體育營銷市場而言，企業(yè)品牌應(yīng)該敏銳捕捉到市場風(fēng)向的變動，即使調(diào)整思維和戰(zhàn)略方向，以適應(yīng)當(dāng)下這個消費重塑的時代。體育產(chǎn)業(yè)注定將成為國內(nèi)城市轉(zhuǎn)型，跨產(chǎn)業(yè)融合的原動力。體育消費活力也會成為全國經(jīng)濟發(fā)展考量的關(guān)鍵指標。在這樣的背景下，全新的賽事IP供給以及體驗互動場景創(chuàng)新將為體育營銷市場帶來新選擇和新的價值釋放空間。

4.

結(jié)語

全球經(jīng)濟面臨的挑戰(zhàn)尚未休止，即便如此，中國體育產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇，特別在體育營銷領(lǐng)域，伴隨著市場的進一步開放，人工智能的加速滲透，數(shù)字科技的跨產(chǎn)業(yè)融合，行業(yè)的整體上升空間依然值得期待。對于深耕體育營銷領(lǐng)域18年，已經(jīng)成長為全球知名的體育營銷服務(wù)商的禹唐體育來說，持續(xù)對行業(yè)趨勢做最前沿的洞察，并不斷帶來新的思考，同時為更多優(yōu)質(zhì)體育項目方與品牌方建立有效的溝通平臺一直是我們堅定不移的使命。

2025年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業(yè)經(jīng)驗、平臺優(yōu)勢，以及項目和客戶網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見證新典范的同時，在最關(guān)鍵的時間節(jié)點，連接項目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對本次大會營銷論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續(xù)會與報名者取得聯(lián)系，對會議參與細節(jié)進行溝通。禹唐體育會陸續(xù)釋放論壇詳細內(nèi)容、參會嘉賓等情況。

關(guān)于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機構(gòu)和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風(fēng)向標，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關(guān)大會的詳細信息更新，請隨時關(guān)注禹唐體育。

了解2025年體育營銷項目詳細內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。