91助手即將于2025年9月27日全面終止服務(wù)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已發(fā)布公告，明確所有功能將在該日23時(shí)59分停止運(yùn)行，用戶須在此之前完成數(shù)據(jù)備份，否則數(shù)據(jù)將永久丟失。

對(duì)于仍在會(huì)員有效期內(nèi)的用戶，官方提供退費(fèi)通道，但必須由用戶主動(dòng)申請(qǐng)，截止時(shí)間為2025年9月15日24時(shí)，逾期未申請(qǐng)者視為放棄。

91助手的落幕，標(biāo)志著一個(gè)曾經(jīng)在移動(dòng)端占據(jù)重要地位的工具類產(chǎn)品徹底退出歷史舞臺(tái)。

回溯其發(fā)展軌跡，91助手原屬91無(wú)線旗下核心產(chǎn)品，2013年百度以19億美元（約138億人民幣）的高價(jià)將其母公司整體收購(gòu)，彼時(shí)被視為百度布局移動(dòng)生態(tài)的關(guān)鍵一步。

這筆交易在當(dāng)年創(chuàng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)金額之最，寄托了百度從PC時(shí)代向移動(dòng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的厚望。

然而，隨著智能手機(jī)系統(tǒng)功能日趨完善，第三方手機(jī)管理工具的生存空間被不斷壓縮，91助手未能成功轉(zhuǎn)型為內(nèi)容或服務(wù)型平臺(tái)，最終在業(yè)務(wù)調(diào)整與產(chǎn)品迭代的名義下走向關(guān)停。

其命運(yùn)折射出百度在移動(dòng)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的戰(zhàn)略失焦與后續(xù)整合乏力。

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遙想百度當(dāng)年，也是收購(gòu)狂。

百度自2000年代中期以來(lái)，實(shí)施了多起并購(gòu)，試圖通過(guò)資本手段彌補(bǔ)創(chuàng)新短板，拓展業(yè)務(wù)邊界。

其中，91無(wú)線、去哪兒網(wǎng)、糯米網(wǎng)等案例被廣泛視為戰(zhàn)略失手。

91無(wú)線以19億美元成交，目標(biāo)是搶占移動(dòng)分發(fā)入口，但收購(gòu)后未能將流量有效轉(zhuǎn)化為百度生態(tài)的持續(xù)動(dòng)力，反而因產(chǎn)品定位模糊、更新遲緩，逐漸被系統(tǒng)自帶功能和應(yīng)用商店取代。

去哪兒網(wǎng)2011年以3.06億美元納入麾下，本意是在在線旅游市場(chǎng)建立支點(diǎn)，初期確實(shí)獲得增長(zhǎng)，但面對(duì)攜程的渠道優(yōu)勢(shì)與飛豬的平臺(tái)資源，百度未能持續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，戰(zhàn)略上趨于保守，最終僅通過(guò)換股進(jìn)入攜程實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)退出，喪失了在垂直領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。

糯米網(wǎng)2013年以1.6億美元收購(gòu)，意圖對(duì)抗美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)的合并趨勢(shì)，但在本地生活服務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，百度既未給予足夠資源傾斜，也未形成差異化體驗(yàn)，團(tuán)購(gòu)模式本身又趨于同質(zhì)化，導(dǎo)致用戶與商戶雙重流失，項(xiàng)目最終邊緣化。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百度收購(gòu)上述企業(yè)，累計(jì)花費(fèi)過(guò)43.6億美元（約合318億人民幣）。

這些失敗案例的共性在于，百度在收購(gòu)后往往采取控股而不深度整合的策略，缺乏對(duì)被收購(gòu)團(tuán)隊(duì)的有效激勵(lì)與戰(zhàn)略協(xié)同，導(dǎo)致原有創(chuàng)業(yè)活力消退，而百度自身的管理邏輯又未能成功嫁接，形成“既不獨(dú)立，又不融合”的尷尬狀態(tài)。

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相比之下，百度也有若干收購(gòu)案例展現(xiàn)出較強(qiáng)的整合能力與戰(zhàn)略耐心。

hao123于2004年以5000萬(wàn)元人民幣加股權(quán)的形式被收購(gòu)，當(dāng)時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正處于普及初期，大量用戶依賴導(dǎo)航網(wǎng)站進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界。

hao123憑借簡(jiǎn)潔的頁(yè)面結(jié)構(gòu)和高頻網(wǎng)站聚合，成為網(wǎng)吧與初級(jí)用戶的上網(wǎng)起點(diǎn)。

百度收購(gòu)后并未急于改造其模式，而是保留其獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，同時(shí)將其深度嵌入瀏覽器與搜索產(chǎn)品線，形成穩(wěn)定的流量入口。

“導(dǎo)流+變現(xiàn)”的閉環(huán)使其長(zhǎng)期保持盈利能力，成為百度早期商業(yè)化的重要支柱。

另一成功案例是PPS的收購(gòu)。

2013年百度以3.7億美元收購(gòu)PPS，隨后將其與自有視頻業(yè)務(wù)愛(ài)奇藝合并。

PPS在客戶端與移動(dòng)端擁有較強(qiáng)的技術(shù)積累和用戶基礎(chǔ)，與愛(ài)奇藝的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)。

合并后，新愛(ài)奇藝在用戶規(guī)模與移動(dòng)端表現(xiàn)上迅速提升，一度位居行業(yè)第二，為后續(xù)獨(dú)立融資與上市鋪平道路。

上述案例體現(xiàn)了百度在特定領(lǐng)域通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、快速擴(kuò)張的可行性。

更值得指出的是，愛(ài)奇藝本身的發(fā)展軌跡也屬于百度在垂直領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入成果。

自2012年控股以來(lái)，百度持續(xù)投入超百億元，支持其內(nèi)容采購(gòu)與原創(chuàng)制作，最終在2023年實(shí)現(xiàn)年度盈利，付費(fèi)會(huì)員突破1億，成為中國(guó)視頻平臺(tái)的重要一極。

這一過(guò)程并非一蹴而就，而是依賴于長(zhǎng)期資本支持與戰(zhàn)略定力。

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百度投資去哪兒網(wǎng)并推動(dòng)其與攜程合并，雖然戰(zhàn)略投資角度是失敗的，但亦可視為一次成功的財(cái)務(wù)操作。

2011年百度以3.06億美元戰(zhàn)略投資去哪兒，十年后通過(guò)換股安排獲得攜程股權(quán)，后者市值從2015年的129億美元增至2025年的421億美元，投資回報(bào)可觀。

盡管百度在攜程的投票權(quán)受限，未能主導(dǎo)其運(yùn)營(yíng)，但通過(guò)資本市場(chǎng)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)增值，同時(shí)在旅游搜索與預(yù)訂服務(wù)之間建立了協(xié)同效應(yīng)。

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2025年2月25日，百度以21億美元完成對(duì)YY直播的收購(gòu)，交易價(jià)格較最初提出的36億美元大幅下調(diào)。

調(diào)整本身就反映出談判過(guò)程中的博弈與對(duì)前景的重新評(píng)估。

從歡聚集團(tuán)公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，2025年第一季度營(yíng)收4.94億美元，同比下降12.4%，核心直播業(yè)務(wù)收入3.71億美元，同比下滑超20%。

用戶層面，BIGO板塊付費(fèi)用戶同比減少13.2%，每用戶平均收入下降5.8%，Bigo Live月活用戶從3710萬(wàn)降至2890萬(wàn)。

數(shù)據(jù)表明，YY直播的核心業(yè)務(wù)正處于收縮通道。

百度此時(shí)接手，更多是看中其海外直播布局與直播技術(shù)積累，而非現(xiàn)有盈利能力。

目前雙方處于合作階段，YY獲得百度流量支持，并接入百度部分直播業(yè)務(wù)，試圖通過(guò)流量反哺激活存量用戶。

但直播行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩，監(jiān)管趨嚴(yán)，用戶付費(fèi)意愿波動(dòng)，百度能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，仍有待觀察。

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綜合來(lái)看，百度的收購(gòu)版圖呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。

失敗案例多集中在需要持續(xù)運(yùn)營(yíng)投入、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，如團(tuán)購(gòu)、在線旅游、工具類應(yīng)用。

這些領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品迭代速度、用戶體驗(yàn)優(yōu)化、地推與商戶運(yùn)營(yíng)能力要求極高，而百度的強(qiáng)項(xiàng)在于流量分發(fā)與廣告變現(xiàn)，缺乏精細(xì)化運(yùn)營(yíng)基因。

收購(gòu)后往往采取“買(mǎi)來(lái)即管”的思路，未能尊重原有團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立性，又無(wú)法輸出有效的管理方法，導(dǎo)致人才流失、戰(zhàn)略搖擺。

成功案例則集中于流量入口型資產(chǎn)（如hao123）或可通過(guò)資本與資源整合實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的平臺(tái)（如愛(ài)奇藝）。

此類項(xiàng)目要么本身具備穩(wěn)定的現(xiàn)金流，要么屬于百度核心戰(zhàn)略的延伸，能夠與搜索、信息流等主干業(yè)務(wù)形成協(xié)同。

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更深層的原因在于，百度的收購(gòu)邏輯長(zhǎng)期受制于“入口思維”。

無(wú)論是91助手還是hao123，本質(zhì)都是獲取用戶觸點(diǎn)的手段。

在PC時(shí)代，這一策略行之有效，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶入口已從瀏覽器和導(dǎo)航站分散至各類原生應(yīng)用，單一入口的價(jià)值大幅稀釋。

百度未能及時(shí)調(diào)整并購(gòu)策略，仍試圖通過(guò)收購(gòu)復(fù)制過(guò)去的成功，結(jié)果在多個(gè)領(lǐng)域陷入“高溢價(jià)買(mǎi)入，低效率整合”的困局。

相比之下，對(duì)愛(ài)奇藝的長(zhǎng)期投入，體現(xiàn)了一種從“買(mǎi)入口”到“建生態(tài)”的轉(zhuǎn)變，盡管過(guò)程漫長(zhǎng)且成本高昂，但最終在內(nèi)容領(lǐng)域建立了不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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當(dāng)前百度的收購(gòu)成敗總體難言樂(lè)觀。

若以戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成度衡量，失敗案例在數(shù)量與影響力上均占上風(fēng)。

91無(wú)線、糯米網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)的相繼失守，暴露出其在多元化擴(kuò)張中的戰(zhàn)略短視與執(zhí)行短板。

而hao123的成功帶有強(qiáng)烈的時(shí)代局限性，愛(ài)奇藝的成功則更多依賴于行業(yè)紅利與持續(xù)輸血，難以復(fù)制。

百度收購(gòu)史的起伏，折射出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從流量競(jìng)爭(zhēng)向生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型陣痛。

在PC時(shí)代，百度通過(guò)搜索入口掌握流量分配權(quán)，其收購(gòu)邏輯以“防御性布局”為主——通過(guò)控制潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，鞏固自身地位。

這種策略在hao123、去哪兒網(wǎng)等案例中取得成功，但也埋下隱患。

當(dāng)行業(yè)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，單純依靠流量導(dǎo)流的模式難以持續(xù)，被收購(gòu)方若缺乏獨(dú)立造血能力，終將被市場(chǎng)淘汰。

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，迫使百度調(diào)整收購(gòu)戰(zhàn)略。

從愛(ài)奇藝的垂直深耕到Y(jié)Y直播的技術(shù)賦能，百度逐漸從“流量販子”轉(zhuǎn)向“生態(tài)構(gòu)建者”。

轉(zhuǎn)變的難點(diǎn)在于平衡控制權(quán)與自主性：過(guò)度干預(yù)可能扼殺被收購(gòu)方的創(chuàng)新活力，放任自流則難以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同。

愛(ài)奇藝的案例表明，平臺(tái)企業(yè)需在“戰(zhàn)略統(tǒng)一”與“運(yùn)營(yíng)獨(dú)立”之間找到平衡點(diǎn)——通過(guò)資本紐帶建立共同目標(biāo)，同時(shí)賦予被收購(gòu)方足夠的決策權(quán)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。

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百度收購(gòu)棋局的另一個(gè)啟示，是技術(shù)投入與商業(yè)回報(bào)的長(zhǎng)期博弈。

在91助手、糯米網(wǎng)等案例中，百度曾試圖通過(guò)資本快速占領(lǐng)市場(chǎng)，但忽視了技術(shù)壁壘的構(gòu)建。

反觀愛(ài)奇藝，百度持續(xù)投入超百億元用于內(nèi)容采購(gòu)與技術(shù)研發(fā)，最終通過(guò)付費(fèi)會(huì)員模式實(shí)現(xiàn)盈利。

“長(zhǎng)期主義”與“短期投機(jī)”的對(duì)比，揭示出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基本規(guī)律。

在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的賽道中，沒(méi)有捷徑可走，唯有通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新建立護(hù)城河，才能將資本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

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百度的收購(gòu)史既是一部資本擴(kuò)張的編年史，也是一部戰(zhàn)略試錯(cuò)的啟示錄。

從91助手的折戟到愛(ài)奇藝的突圍，從糯米網(wǎng)的潰敗到Y(jié)Y直播的重生，這些案例共同勾勒出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)到理性成熟的演進(jìn)軌跡。

對(duì)于百度而言，未來(lái)的收購(gòu)戰(zhàn)略需更聚焦于技術(shù)協(xié)同與生態(tài)互補(bǔ)，避免重復(fù)“為流量而收購(gòu)”的舊路徑。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，百度的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)則提供了寶貴的參考。

在資本與技術(shù)的交叉路口，唯有堅(jiān)持價(jià)值創(chuàng)造，才能穿越周期，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

YY直播的收購(gòu)能否成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，取決于百度是否真正轉(zhuǎn)變思維，從流量收割轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造，從資本驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)。

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，收購(gòu)只是起點(diǎn)，整合才是關(guān)鍵。

百度能否在下一個(gè)十年走出并購(gòu)困局，答案不在交易金額，而在生態(tài)能力。

全文完

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作者簡(jiǎn)介

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