這是創(chuàng)意廣告的第3484 期推送

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你有多久沒認(rèn)真看過商品詳情了？

現(xiàn)在大家在線上挑選東西時(shí)，手指劃得飛快，眼睛基本只盯價(jià)格和圖片，文字？大多時(shí)候就是一掃而過。但偶爾呢，就有那么一兩行字，冷不丁冒出來，讓你忍不住停下滑動(dòng)屏幕的手。

可能是商品名字的一個(gè)小轉(zhuǎn)折，詳情頁里一句調(diào)侃，或是店鋪一段不按常理的介紹——品牌們開始在一些不起眼的地方，“偷偷”下功夫。

盒馬大概是把“諧音梗不扣錢”刻進(jìn)了 DNA 里，最近十周年搞活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)手游王者榮耀，直接玩起了諧音梗商品名大改造：馬可波羅成了“馬可菠蘿”，安琪拉化身“安琪拉面”，連呂布都逃不過，變成了“呂布丁”。

不僅把商品和英雄綁定，每個(gè)商品名下還有一句游戲角色的經(jīng)典臺(tái)詞，盒馬也沒放過這些能設(shè)計(jì)的地方，將角色臺(tái)詞與商品特質(zhì)結(jié)合起來，順著游戲記憶點(diǎn)，讓文案自帶熟悉感。

盒馬在這些小地方“下手”不是一天兩天了，今年春節(jié)檔《哪吒2》爆火那陣，雖說沒正式聯(lián)動(dòng)上這個(gè)大 IP ，但盒馬照樣蹭得超有“心機(jī)”，將藕粉的標(biāo)簽寫成「“重塑”肉身」，明擺著借哪吒“蓮藕重塑肉身”的名場面玩梗。

“新型白人飯”干噎酸奶全網(wǎng)爆火，不少網(wǎng)友測評(píng)時(shí)都吐槽干它難咀嚼、難下咽，于是盒馬給干噎酸奶加了倆特別的標(biāo)簽：「噎出天鵝頸」「攪出麒麟臂」，沒想到有一天酸奶還能帶上“健身屬性”。

除了標(biāo)簽，盒馬還喜歡在商品的詳情文案整花活，不規(guī)規(guī)矩矩介紹產(chǎn)品來源信息，倒是跟顧客開上玩笑了。

牛肉片：“我和你有點(diǎn) beef ，全球找牛挺辛苦，牛肉好吃價(jià)格便宜才更酷。別劃走，愚公移山?jīng)]結(jié)束！”（“ beef ”本身是牛肉，俚語里又有“矛盾、爭端”的意思。）

這段更像是來了段 Rap ：“我和你有點(diǎn)beef。。。寫點(diǎn)文案隨便應(yīng)付。。。。吃頓好的明天繼續(xù)， peace and love ~”

盒馬的文案擅長用趣味梗和創(chuàng)意表達(dá)融入年輕語境，把商品信息藏在諧音、雙關(guān)、熱梗文案里，制造了宣傳噱頭，又喚起了消費(fèi)者的好奇心，讓大家在瀏覽時(shí)感受到個(gè)性有趣的內(nèi)容體驗(yàn)。

這藏在細(xì)節(jié)里的幽默感，就是一種隱形的好感營銷。

在這些小細(xì)節(jié)上花心思的，還有樸樸超市。

如果說盒馬是段子手，那樸樸超市就是戲精本精，它最近的商品文案兼具活人感和人情味，像是每個(gè)商品都有自己的“瘋癲文學(xué)”小劇場。

蜂蜜芥末味的面包：“研發(fā)初衷是想愚人節(jié)拿來整蠱的，嘗了后覺得太驚艷了，直接當(dāng)常規(guī)品上架賣?！?/p>

酸奶夾子蛋糕：中國人不騙中國人，好不好吃看評(píng)論區(qū)。

奶油冰酪抱抱卷：“中國人不騙中國人——酸奶夾子蛋糕”姊妹款，同樣可閉眼入~

米椰燒面包：鴨子的奶是啥東東？科普小知識(shí)：魔都叫法“鴨奶”=椰奶，試讀：ya na ~

紅參阿膠膏：“喝完血嘩嘩的流，真的不想試試嗎？”

優(yōu)野圓帥絲瓜：“帥氣，好吃?！?/p>

麒麟瓜：瓜中貴族，每一個(gè)吃瓜群眾心中的“夢中情瓜”。

西紅柿：“一口淪陷的「番茄界愛馬仕」，沙瓤爆汁、甜中帶酸，像在舌尖跳探戈！”

海腸：“如果人生是一根海腸，我一定暢游在海底~”

看個(gè)球·綠毛球：“沒有假球，是真的綠毛球~”

海鮮類：

蜂蜜露的介紹則是“蜂蜜：這屆直腸我親自處理，菊花展開術(shù)，甜到開門大吉，非食品，一次一支?！?/p>

樸樸超市的商品文案自帶“活人感”，這種有趣又接地氣的風(fēng)格讓品牌的可靠感和人情味“噌噌”上漲，也讓商品特色更有記憶點(diǎn)了，補(bǔ)足了線上購物缺失的煙火氣。

超市的商品文案可以整活，奶茶店的店鋪簡介更是玩梗達(dá)人聚集地。最近茉莉奶白的門店宣傳文案直接把抽象玩出圈了，堪比奶茶界的“番茄小說”，霸總、古言、仙俠、兵王、重生……各類網(wǎng)文爽感，在門店文案里一鍵解鎖。

霸總文學(xué)類：“總裁，夫人已經(jīng)離開家十天了?！?/p>

古言文：“一身茶味，怎么敢碰一身奶味的你?！?/p>

女頻仙俠類：“我本是掌管茉莉仙露的上仙，因觸犯天條被貶凡間。”

男頻兵王類：“我本是一名特種兵王，奈何遭手下背叛?！?/p>

連重生文更是細(xì)分不同人生賽道，讓每家門店都有著不同“重生劇本”：豪門千金復(fù)仇，重回高考改寫人生，電競重生奪回榮耀。

不過，這些門店介紹文案可不止番茄小說味，整活怎么會(huì)少了抽象派的亂入，看似胡言亂語，實(shí)則把“買茉莉奶白”埋成核心暗線，任腦洞飛，最終都繞回產(chǎn)品，主打一個(gè)沉浸式種草。

當(dāng)然也有文化人出沒，在一眾中二文案里殺出清流，略顯清奇了。

茉莉奶白這波操作，將招牌產(chǎn)品自然嵌入到網(wǎng)絡(luò)熱梗、抽象段子和番茄小說的敘事里，不僅借著互聯(lián)網(wǎng)的多元內(nèi)容為茉莉奶白這個(gè)奶茶品牌做推廣，也宣傳了自家的經(jīng)典產(chǎn)品或是新品，給路人多一個(gè)選擇。

看完門店文案，不禁懷疑，茉莉奶白怕不是請(qǐng)了網(wǎng)文作者來兼職，用年輕人愛玩的抽象腦洞、網(wǎng)文爽感來包裝店鋪簡介，精準(zhǔn)拿捏年輕人愛湊熱鬧的小心思，把產(chǎn)品宣傳藏進(jìn)五花八門的故事里，悄咪咪完成安利 KPI ～

真正聰明的品牌，從不會(huì)小看任何一個(gè)“小地方”。

他們知道，顧客的注意力或許不會(huì)長時(shí)間停留在商品詳情頁，但只要在那幾秒的目光接觸里，用一句有意思的話留下印象，就可能讓一次普通的購物，變成一場帶著愉悅感的互動(dòng)。

品牌營銷的“卷”，不再只盯著大場面，反而在這些細(xì)微處的文案較勁，用不張揚(yáng)的方式，讓消費(fèi)者在不經(jīng)意間“撿到”一份驚喜。

當(dāng)買東西順帶附贈(zèng)好心情，這種“買一送一”，誰又能拒絕呢？