2025年8月30日下午，以“共探文化經(jīng)濟融合，助力民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為主題，“廣西姓氏文史研究與企業(yè)家精英合作交流座談會（第三期）”在廣西萬馬投資集團(tuán)順利舉行。

座談會場景

會議由廣西民族文化發(fā)展研究會（以下簡稱：研究會）執(zhí)行會長兼秘書長王祖能主持，研究會執(zhí)行會長候選人、研究會馬氏文史專業(yè)委員會籌備組負(fù)責(zé)人馬進(jìn)競作為活動承辦方代表致歡迎辭，研究會高級顧問岑業(yè)飛，研究會執(zhí)行會長候人孔德春，研究會執(zhí)行會長候選人、研究會黃氏文史專業(yè)委員會籌備組負(fù)責(zé)人黃開用，常務(wù)副會長兼易學(xué)專業(yè)委員會主任龐天，常務(wù)副會長兼服飾專業(yè)委員會主任李嬌娥，研究會理事兼易學(xué)專業(yè)委員會副主任李永紅，研究會各姓氏文史專業(yè)委員會籌備組執(zhí)行組長、廣西中小企業(yè)經(jīng)濟互助商會執(zhí)行會長兼榮譽秘書長李錦生，桂民投集團(tuán)董事、副總裁何本春，以及來自各姓氏的文史專家、企業(yè)家精英代表等30余人，共同探討姓氏文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的深度融合路徑。

伏波文化賦能產(chǎn)業(yè)升級的樣本

馬進(jìn)競在主旨發(fā)言中，以馬氏宗親組織的實踐案例，展現(xiàn)了姓氏文化與經(jīng)濟融合的可行性。他介紹，廣西馬氏宗親代表團(tuán)，以弘揚東漢名將馬援的“伏波精神”為核心，已設(shè)立17個縣級以上地方聯(lián)絡(luò)處，連續(xù)舉辦全國優(yōu)秀學(xué)子頒獎典禮，并修繕伏波廟、宗祠等文化遺產(chǎn)十余處。

伏波文化紀(jì)念館建設(shè)是馬氏宗親代表團(tuán)近年重點工程。馬進(jìn)競透露，位于萬馬投資集團(tuán)舊樓的伏波文化紀(jì)念館一樓已建成伏波將軍像基座，計劃2026年正式開放；新樓一樓將設(shè)立廣西民間文化博物館，展出包括馬氏文物、鋼筆書畫等5000余件藏品，打造沉浸式文化體驗空間。

馬進(jìn)競表示，姓氏文化是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它不僅是血脈傳承的符號，更是民族精神和文化傳承的基因密碼。在廣西，各姓氏文化相互交融，形成了獨特的地域文化特色?！皩τ隈R姓來說，廣西是我們先祖、東漢名將馬援將軍征討跤子、開疆拓土、建功立業(yè)的地方，廣西有40萬余馬氏宗親，我們是狼兵的后代。我們非常贊同通過開發(fā)姓氏文創(chuàng)產(chǎn)品、打造文旅IP、建立‘姓氏臻品’交易平臺等方式，助力企業(yè)實現(xiàn)品牌溢價與市場拓展。同時，我們也希望能夠借助這個平臺，與各姓氏代表加強合作，共同探索‘文化賦能商業(yè)、商業(yè)反哺文化’的合作共贏模式?！?/p>

馬進(jìn)競提出，馬氏宗親將積極響應(yīng)廣西民族文化發(fā)展研究會的“三大行動計劃”，依托欽州中馬產(chǎn)業(yè)園，開發(fā)馬氏主題文旅項目，推動馬氏文創(chuàng)產(chǎn)品等入駐“姓氏臻品”商城；設(shè)立青年研究者基金，培養(yǎng)非遺技藝傳承人，確保伏波文化生生不息。

“我們計劃將伏波文化與東盟市場對接，通過姓氏主題研學(xué)、跨境商貿(mào)活動，助力廣西企業(yè)拓展東南亞市場?！瘪R進(jìn)競表示，廣西馬氏宗親代表已與馬來西亞馬氏宗親組織達(dá)成合作意向，未來將探索“文化+跨境電商”新模式。

跨界協(xié)作推動單姓發(fā)展向多姓聯(lián)動

座談會上，研究會黃氏文史專業(yè)委員會籌備組負(fù)責(zé)人黃開用等嘉賓分享了跨姓氏合作的構(gòu)想，如多姓氏聯(lián)合打造“姓氏文化創(chuàng)意園”，以接待來自世界各地的游客。

王祖能總結(jié)稱，姓氏經(jīng)濟需打破單姓壁壘，通過“跨姓氏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”整合資源。例如，服飾專委會將壯錦、瑤繡等非遺技藝融入現(xiàn)代設(shè)計，推出“姓氏圖騰服飾”系列，既傳承文化又創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

王祖能在會上重點介紹了近期啟動的三大戰(zhàn)略項目，為廣西文化經(jīng)濟融合注入新動能：

一是“2025第二屆全國民族企業(yè)家聯(lián)誼暨文旅康養(yǎng)經(jīng)貿(mào)投資交流大會”（以下簡稱：交流大會）將于9月28在廣西南寧舉辦，聚焦“民族產(chǎn)業(yè)出?！迸c“跨境商貿(mào)合作”，計劃吸引超500家以上民族企業(yè)參與。大會將設(shè)立“姓氏經(jīng)濟專區(qū)”，展示馬氏伏波文化、黃氏建筑技藝等姓氏IP衍生品，并推動“姓氏臻品”通過中國—東盟博覽會渠道進(jìn)入東南亞市場。

二是作為文旅康養(yǎng)領(lǐng)域的標(biāo)桿活動，交流大會將整合環(huán)渤海地區(qū)高端酒店、康養(yǎng)基地資源，推廣“酒店+文旅+健康”融合模式。該大會承辦單位廣西中盟創(chuàng)新投資集團(tuán)股份有限公司計劃聯(lián)合相關(guān)企業(yè)，在桂林、北海等地開發(fā)“姓氏康養(yǎng)小鎮(zhèn)”，將伏波文化、壯醫(yī)藥等元素融入康養(yǎng)服務(wù)，打造差異化文旅產(chǎn)品。

三是以“文化+消費+公益”三位一體為運營模式的“姓氏臻品”商城，已于8月26日正式上線，商城將推出“姓氏森林計劃”，通過區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行姓氏NFT數(shù)字藏品，用戶可憑藏品參與線下文化地標(biāo)VIP體驗；同時設(shè)立“文化傳承收益基金”，將部分利潤反哺族譜修繕、非遺保護(hù)等公益項目。商城將加大“一姓一品”的對接入駐工作，首批會員可獲贈聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。

助力百姓實現(xiàn)從文化認(rèn)同到共同富裕

王祖能在會上表示，姓氏文化作為“民族文化傳承的基因密碼”，既是血脈紐帶，更是推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略資源。他指出，廣西作為多民族交融的窗口，姓氏文化研究需與鄉(xiāng)村振興、文旅融合等國家戰(zhàn)略相結(jié)合，通過“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”模式，構(gòu)建民族文化經(jīng)濟共同體。

王祖能特別提到，前兩期座談會已推動“姓氏臻品”商城上線、跨姓氏產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等成果，未來將進(jìn)一步深化“學(xué)術(shù)縱深、產(chǎn)業(yè)賦能、代際傳承”三大行動計劃，著力開發(fā)姓氏主題文旅IP、推動“一姓一品”產(chǎn)業(yè)計劃，助力企業(yè)實現(xiàn)品牌溢價與市場拓展。

會議最后，與會代表達(dá)成共識：姓氏文化不僅是歷史記憶，更是推動共同富裕的創(chuàng)新引擎。計劃年內(nèi)推動“廣西民族文化產(chǎn)業(yè)園‘姓氏臻品’孵化中心”建設(shè)，打造集文化展示、商貿(mào)交易、研學(xué)體驗于一體的綜合性平臺。

出席座談會的部分領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓合影

出席座談會的部分領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓合影

“讓文化者富起來，讓富足者有文化滋養(yǎng)?！蓖踝婺軓娬{(diào)，通過“以商養(yǎng)會”模式，積極探索文化傳承與商業(yè)反哺的可持續(xù)發(fā)展路徑，為鑄牢中華民族共同體意識提供“廣西方案”。（蘭云姿/攝影報道）

“姓氏臻品”商城運營模式與特色產(chǎn)品深度解析

“姓氏臻品”商城是由廣西民族文化發(fā)展研究會主要負(fù)責(zé)人聯(lián)合創(chuàng)建的交易平臺。這是以姓氏文化為核心，通過“文化賦能+商業(yè)創(chuàng)新”模式，所構(gòu)建的一個集消費、公益、產(chǎn)業(yè)孵化于一體的綜合性平臺。以下從運營模式與特色產(chǎn)品兩方面展開分析：

一、運營模式：三位一體驅(qū)動文化經(jīng)濟融合

（一）“文化+消費+公益”閉環(huán)生態(tài)

1.文化基因注入消費場景：商城以姓氏為紐帶，將壯錦、瑤繡等非遺技藝融入商品設(shè)計，推出姓氏主題文創(chuàng)產(chǎn)品（如書法藏品、定制家譜等），并開發(fā)“姓氏森林計劃”區(qū)塊鏈NFT數(shù)字藏品，用戶憑藏品可兌換線下文化地標(biāo)VIP體驗。

2.公益反哺文化傳承：設(shè)立“文化傳承基金”，將部分收益用于資助宗祠修繕、族譜編修等公益項目，形成“以商養(yǎng)會”的可持續(xù)發(fā)展路徑。

（二）會員制社群運營與分層收益

1.會員體系：用戶消費滿99元即成為會員，降低消費門檻；會員可通過推薦新用戶、上架產(chǎn)品、升級合伙人獲得三重收益（傭金、分紅、長期管道收益）。

2.社群分層：以姓氏為單位建立消費社群，通過族譜溯源、線上家宴等活動增強粘性，例如李氏宗親社群通過聯(lián)合開發(fā)文旅項目實現(xiàn)資源整合。

（三）跨姓氏協(xié)作與產(chǎn)業(yè)鏈整合

1.資源對接平臺：聯(lián)合李氏商貿(mào)家族、黃氏建筑宗族等，搭建企業(yè)合作橋梁，推動“姓氏+文旅IP”“姓氏+健康產(chǎn)品”等跨界項目落地。

2.國際化布局：對接中國—東盟博覽會資源，計劃與越南、泰國僑領(lǐng)合作開發(fā)“跨境姓氏文化節(jié)”，通過RCEP通道拓展東南亞市場。

二、特色產(chǎn)品：姓氏文化賦能的多元商品矩陣

（一）非遺技藝衍生品

1.姓氏主題文創(chuàng)：推出壯族姓氏圖騰服飾、瑤藥“非遺+健康”香囊等，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合。例如，與瑤藥企業(yè)合作開發(fā)的香囊系列，兼具實用性與文化內(nèi)涵，全網(wǎng)銷量力求突破10萬件/年。

2.伏波文化系列：馬氏宗親代表成員開發(fā)的伏波將軍主題鋼筆書畫、宗祠修繕紀(jì)念幣等，力爭成為商城“一姓一品”計劃的標(biāo)桿產(chǎn)品。

（二）“姓氏臻品”優(yōu)選與定制服務(wù)

1.地理標(biāo)志產(chǎn)品：嚴(yán)選螺螄粉、六堡茶等200余款廣西特色商品，通過“姓氏臻品”標(biāo)簽提升品牌溢價。例如，柳州螺螄粉推出“韋氏辣醬聯(lián)名款”，包裝融入姓氏圖騰設(shè)計。

2.高端定制服務(wù)：提供姓氏酒類定制、家族家譜精裝本等，用戶可定制姓氏篆刻、族訓(xùn)燙金等個性化元素。

（三）數(shù)字文化資產(chǎn)

1.NFT數(shù)字藏品：基于區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行“姓氏森林”系列NFT，用戶持有后可解鎖線下權(quán)益（如免費參觀伏波文化紀(jì)念館），實現(xiàn)虛實聯(lián)動。

2.直播電商融合：通過“姓氏文化直播間”推廣產(chǎn)品，例如馬氏宗親會專場直播中，伏波文化主題茶具單場銷售額超50萬元。

三、創(chuàng)新價值與社會意義

（一）破解行業(yè)痛點

1.消費者端：解決“選擇困難癥”，通過官方認(rèn)證與族譜溯源確保產(chǎn)品質(zhì)量。

2.企業(yè)端：為中小廠商提供“零成本入駐+流量扶持”，促進(jìn)入駐品牌銷量增長。

（二）文化價值轉(zhuǎn)化

1.活態(tài)傳承：商城將族譜數(shù)字化，用戶可在線查閱姓氏源流，并參與“修譜眾籌”等公益項目。

2.國際傳播：通過跨境文化節(jié)、東盟商貿(mào)展，推動姓氏文化成為廣西對外交流的新名片。

（三）社會效益

1.公益閉環(huán)：商城實現(xiàn)營利后，將逐步資助相關(guān)姓氏宗祠修繕項目，以惠及相關(guān)姓氏宗親。

2.就業(yè)帶動：將在南寧籌建“姓氏文化產(chǎn)業(yè)園”，孵化直播團(tuán)隊20個以上，力爭創(chuàng)造就業(yè)崗位500余個/年。

四、未來規(guī)劃

商城計劃在時機成熟時，將推出“姓氏臻品”APP，集成AR試穿、智能推薦等功能，并聯(lián)合高校成立“姓氏經(jīng)濟研究院”，探索“文化IP+元宇宙”的深度結(jié)合。同時，將拓展“姓氏康養(yǎng)”產(chǎn)品線，例如開發(fā)壯醫(yī)姓氏經(jīng)絡(luò)貼、姓氏食療套餐等，進(jìn)一步拓寬文化消費場景。

“姓氏臻品”商城通過“文化為核、商業(yè)為翼”的創(chuàng)新模式，不僅為消費者提供了高附加值的產(chǎn)品，更構(gòu)建了一個可持續(xù)的文化經(jīng)濟生態(tài)，為民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的“廣西樣本”。