《CBNData新消費周報》精選本周新消費領(lǐng)域最新動態(tài)，公司頭條、消費風向、營銷動態(tài)、可持續(xù)消費一文速覽。

資訊速覽

京東官宣進軍團播

拼多多下場自制短劇

伊利集團與海南航空達成戰(zhàn)略合作

盒馬NB正式更名為“超盒算NB”

安踏李寧回應(yīng)被收購Puma股權(quán)

可口可樂或折價拋售Costa咖啡

LABUBU新品發(fā)售秒售罄

公司頭條

京東官宣進軍團播

8月26日，京東全球購宣布，將于今年七夕活動期間首次開啟團播試水。據(jù)悉，此次團播試水將于8月28日晚8點開啟，以同步PK的形式進行團播。團播作為直播行業(yè)衍生出的新型形式，近年來吸引了不少人的目光。媒體報道顯示，伴隨團播行業(yè)的迅猛發(fā)展，到2025年底，預(yù)計整個團播行業(yè)的規(guī)模將達150億元。京東在團播這個領(lǐng)域早有探索，此前，京東青春采銷團隊就做過團播活動。有業(yè)內(nèi)人士認為，此次京東全球購的團播活動可能是京東加速布局內(nèi)容化直播，深化“內(nèi)容+電商”融合的又一重要動作。

來源：南方都市報

拼多多下場自制短劇

招聘策劃、創(chuàng)造及拍攝人員

拼多多開始招聘短劇類人才，或為其自制短劇進行準備。據(jù)了解，拼多多已在招聘平臺招聘“短劇制片運營”，要求負責短劇內(nèi)容的制作工作，包括前期選題策劃、組織劇本的創(chuàng)作、把控拍攝和后期制作等，并要求有各大內(nèi)容平臺影視劇內(nèi)容經(jīng)驗者優(yōu)先，最好有過爆款短劇經(jīng)驗。

來源：新浪科技

盒馬NB正式更名為“超盒算NB”

8月29日，盒馬旗下平價社區(qū)超市盒馬NB正式更名為“超盒算NB”，延續(xù)了此前的平價社區(qū)超市定位、自有品牌商品特色，自有品牌商品銷售占比近60%。據(jù)了解，超盒算NB作為盒馬旗下孵化的硬折扣店品牌，多開在社區(qū)的臨街商鋪，面積大小為600平或800平。更名當天，超盒算NB在江浙滬10城集體亮相，一天開出17家新店，位于上海、寧波、紹興、南京、蘇州、杭州、南通等地。截至8月底，超盒算NB（含陸續(xù)更名的原盒馬NB門店）整體門店數(shù)已接近300家。

來源：時代財經(jīng)

安踏官宣投資MUSINSA中國

持股40%

8月27日，安踏體育用品有限公司（以下簡稱“安踏集團”）與來自韓國的時尚集團MUSINSA共同宣布，雙方將投資成立合資公司“MUSINSA中國”，其中安踏集團持股40%，MUSINSA持股60%。

MUSINSA中國將主導自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等業(yè)務(wù)在中國市場的發(fā)展。合資公司尚待監(jiān)管機構(gòu)批準，預(yù)計交易可在2025年9月底前完成。

來源：界面新聞

伊利集團與海南航空達成戰(zhàn)略合作

8月26日，據(jù)官方報道，伊利集團與海南航空在伊利現(xiàn)代智慧健康谷簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，伊利的乳制品將登上海南航空的航班，雙方將整合線上線下資源，開展聯(lián)合營銷活動。此前，伊利集團已與海航物業(yè)簽署合作框架協(xié)議，在海南航空十余個基地及分公司開展相關(guān)業(yè)務(wù)合作。

來源：Foodaily每日食品網(wǎng)

安踏李寧回應(yīng)被傳收購Puma股權(quán)

8月25日，有外媒報道稱，德國運動品牌Puma的最大股東（持股比例29.3%）Artemis SAS正在探索對其所持股份的下一步安排，不排除出售的可能性。有消息稱，Pinault家族正與顧問合作，已接洽了安踏、李寧等潛在買家，同時也與全球基金行業(yè)的潛在買方進行了接觸。

安踏回應(yīng)稱：“我們不評論市場傳聞，感謝關(guān)注?！崩顚幏矫鎰t表示，截至目前，公司未就上述傳聞所提及的交易進行任何實質(zhì)性談判或評估，一切重大信息以公司官方公告為準。

來源：新浪財經(jīng)

樂高集團：2025年上半年收入增長12%，創(chuàng)歷史新高

樂高集團8月27日發(fā)布2025年上半年財務(wù)報告，報告期內(nèi)其收入增長12%，達346億丹麥克朗（385.34億人民幣）創(chuàng)歷史新高；營業(yè)利潤增長10%，達90億丹麥克朗（100.23億人民幣），凈利潤增長10%，達65億丹麥克朗。樂高集團還表示，2025年上半年銷售額增長13%，主要得益于廣泛且創(chuàng)新的產(chǎn)品組合，且該集團的市場份額顯著提升。此外，在報告期內(nèi)，樂高集團新開設(shè)了24家品牌零售門店，在全球54個市場的品牌零售店總數(shù)達到1079家，其中包括印度新德里的首家門店。

來源：界面新聞

飲料巨頭KDP擬收購

皮爺咖啡母公司JDE Peet's

8月25日，據(jù)經(jīng)濟觀察報，美國飲料巨頭Keurig Dr Pepper與皮爺咖啡母公司JDE Peet's宣布達成最終協(xié)議，KDP將以全現(xiàn)金交易方式收購JDE Peet's。根據(jù)交易條款，KDP將以每股31.85歐元現(xiàn)金向JDE Peet's股東支付對價，總股權(quán)對價達157億歐元。JDE Peet's還將在交割前派發(fā)先前宣布的每股0.36歐元股息，且要約價格不作扣減。要約收購的啟動及對JDE Peet's的收購交割預(yù)計將于2026年上半年完成。

收購?fù)瓿珊?，KDP計劃分拆成兩家獨立的、在美國上市的上市公司，Tim Cofer將出任Beverage Co.首席執(zhí)行官，Sudhanshu Priyadarshi將擔任Global Coffee Co.首席執(zhí)行官。

來源：36氪

可口可樂或折價拋售Costa咖啡

英國天空新聞當?shù)貢r間8月22日報道，可口可樂公司正在與投行Lazard評估出售旗下Costa咖啡連鎖業(yè)務(wù)的可能性。這距離可口可樂2018年以39億英鎊（約375億人民幣）收購這家英國咖啡連鎖巨頭尚不足七年。多個消息源透露，可口可樂已經(jīng)與包括私募股權(quán)公司在內(nèi)的潛在競購方進行了初步接觸，指示性報價預(yù)計將在今年初秋提交。但市場分析師普遍認為，此次出售很可能導致可口可樂承受巨額資產(chǎn)減值損失，初步估值可能僅為20億英鎊（約192億人民幣）左右。

來源：新浪財經(jīng)

波司登、安踏回應(yīng)

收購加拿大鵝報道不實

此前，有消息稱加拿大鵝控股股東Bain Capital貝恩資本正在考慮出售其所持股份。8月28日，消息稱有多家企業(yè)和私募基金表達了對加拿大鵝的收購興趣，潛在買家包括中國羽絨服品牌波司登集團，以及由私募股權(quán)投資公司方源資本和安踏集團組成的財團。受此消息影響，加拿大鵝股價漲超16%。8月29日，波司登在港交所公告，公司謹此提及今日若干媒體關(guān)于本公司可能收購Canada Goose Holdings Inc.的相關(guān)報道。本公司現(xiàn)澄清，相關(guān)報道的內(nèi)容不實，公司亦無任何應(yīng)披露而未披露的信息。此前一天，安踏體育在港交所公告，謹此提及今日若干媒體關(guān)于本公司可能收購加拿大鵝控股有限公司的報告，本公司謹此澄清，其并非該潛在收購的一方。

來源：界面新聞

消費風向

國家發(fā)展改革委8月份新聞發(fā)布會：“人工智能+”行動拓展消費新場景

近日，國家發(fā)展改革委報請國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深入實施“人工智能+”行動的意見》，文件提出“人工智能+民生福祉”“人工智能+消費提質(zhì)”等重點行動。8月29日，在國家發(fā)展改革委8月份新聞發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展中心主任霍福鵬表示，“人工智能+”行動將推動居民消費實現(xiàn)從“有沒有”向“好不好”的轉(zhuǎn)變。一方面，服務(wù)消費新場景進一步拓展。人工智能將改善文娛、電商、家政、物業(yè)、出行、養(yǎng)老、托育等生活品質(zhì)，拓展體驗消費、個性消費、認知和情感消費等服務(wù)消費新場景，滿足居民多層次、多樣化需求。另一方面，產(chǎn)品消費新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。智能終端“萬物智聯(lián)”，智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能家居、智能穿戴等快速普及，構(gòu)建全場景覆蓋的智能交互環(huán)境。人工智能還將加快與元宇宙、低空飛行、增材制造、腦機接口等前沿技術(shù)融合和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動新產(chǎn)品、新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，持續(xù)釋放新消費潛力。

來源：澎湃新聞

第三批國補到賬，智能燈、學習桌椅、學習機等首次納入國家補貼

國家以舊換新第三批資金已下達，8月26日起，淘寶天貓率先啟動可領(lǐng)。今年國補范圍再擴容，當下正值開學季，智能燈、學習桌椅、學習機等首次納入以舊換新補貼范圍，最高補貼20%；同時，單價6000元以內(nèi)的手機、平板、智能手表、手環(huán)等3C數(shù)碼產(chǎn)品，可享15%補貼，最高減500元。

來源：人民財訊

外賣補貼大戰(zhàn)放緩

新茶飲外賣預(yù)計將逐漸回歸常態(tài)

8月以來，外賣平臺的活動補貼力度有所下降。今年夏季由淘寶、美團、京東三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起的外賣大戰(zhàn)對新茶飲品牌的影響，成為投資者關(guān)注的焦點。8月27日，蜜雪集團召開2025年中期業(yè)績說明會。蜜雪冰城全球首席運營官時朋在會上表示，外賣大戰(zhàn)推動了該集團的國內(nèi)店均營業(yè)額提升，增量訂單也顯著提升了門店盈利能力。但對門店服務(wù)質(zhì)量、店員體驗、消費者體驗都造成了一些負面影響。蜜雪冰城外賣業(yè)務(wù)增速有所放緩，未來外賣業(yè)務(wù)預(yù)計將逐漸回歸常態(tài)。

古茗創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王云安同樣在業(yè)績會上表示，長期來看，外賣補貼大戰(zhàn)對于加盟門店經(jīng)營并非好事，也不利于行業(yè)長期發(fā)展，補貼退潮后，品牌仍需要回歸正常的經(jīng)營節(jié)奏當中。

來源：界面新聞

營銷動態(tài)

LABUBU新品發(fā)售：30萬件商品秒售罄，隱藏款二手價翻9倍

8月28日22點，泡泡瑪特旗下頂流IP產(chǎn)品迷你版LABUBU（THE MONSTERS心底密碼系列）與THE MONSTERS前方高能系列大娃ROCK THE UNIVERSE（下稱“彩色LABUBU”）線上同時開售。與此前發(fā)售的每一款LABUBU一樣，迷你版LABUBU與彩色LABUBU開售后快速售罄。泡泡瑪特淘寶旗艦店顯示，本次發(fā)售的心底密碼系列商品已售件數(shù)為30萬+。

截至22點20分，潮玩交易平臺千島app上，心底密碼系列的整端最高二手成交價較原價溢價超70%，達1950元/盒。原價為79元的隱藏款，二手成交均價高達679.5元，溢價近9倍。

來源：時代財經(jīng)

優(yōu)衣庫聯(lián)名泡泡瑪特發(fā)售全新合作系列

近日，優(yōu)衣庫宣布，品牌將攜手泡泡瑪特，于2025年8月29日全球發(fā)售以其旗下IP“THE MONSTERS”為主題的全新合作系列。印有LABUBU形象的短袖T恤和長袖衛(wèi)衣將覆蓋成人與兒童款式，以79元至199元不等的價格發(fā)售。這已不是雙方的首次聯(lián)手。早在2022年4月，優(yōu)衣庫推出首個“THE MONSTERS”聯(lián)名系列。當時一件售價99元的印花T恤，如今在轉(zhuǎn)售平臺上的成交價已悄然攀升至近500元，身價飆升超過四倍。

來源：36氪

圖片來源：優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)旗艦店

李寧在上海打造沉浸式劇場空間

8 月 26 日，中國李寧在上海大世界打造“中國李寧大世界 ”沉浸式劇場體驗空間，活動外墻以李寧與王楚欽同框的巨幅海報形式，預(yù)告演出劇目?；顒臃譃椤皬?fù)古專賣店”、“科技企劃室”、“易室”、“秀道”和“潮流集結(jié)室”5個沉浸式劇場，融合戲劇表演、NPC互動和線索探秘等形式。

來源：Vogue China

圖片來源：小紅書@中國李寧

可持續(xù)消費

Levi’s擴大采用BioBlack環(huán)保染料

推進核心產(chǎn)品可持續(xù)轉(zhuǎn)型

LeviStrauss & Co.宣布在男士牛仔與服飾新品中大規(guī)模采用Nature Coatings開發(fā)的碳負黑色染料BioBlack，這是繼初次成功應(yīng)用后的重要擴展，標志著Levi’s在核心產(chǎn)品線中進一步落實可持續(xù)材料戰(zhàn)略。BioBlack由可追溯的工業(yè)木材廢料制成，替代傳統(tǒng)石化基碳黑染料，生產(chǎn)過程采用閉環(huán)循環(huán)體系，具備無毒、環(huán)保和碳減排優(yōu)勢。

此次采用的新品包括567Relaxed Flare、578 Baggy和Highlight Park Jacket，率先在英國市場上市，并計劃逐步推廣至美國及全球主要市場。BioBlack此前已在Levi’s 2023春夏WellThread系列中小規(guī)模應(yīng)用，如今隨著其獲得全球有機紡織品標準（GOTS）認證，以及Nature Coatings擴大產(chǎn)能的融資支持，該環(huán)保染料有望在紡織行業(yè)實現(xiàn)更廣泛應(yīng)用。

來源：循環(huán)派

歐盟化學品改革

擴大禁令PFAS禁令范圍

隨著監(jiān)管機構(gòu)逐漸擴大擬議禁令的范圍，歐洲對“永久化學品”的打擊行動正蔓延到工業(yè)的更多角落。歐洲化學品管理局（ECHA）發(fā)布了一份更新提案，根據(jù)歐盟 REACH 法規(guī)，限制另外八個行業(yè)的全氟和多氟烷基物質(zhì)（ PFAS ）。該提案現(xiàn)已涵蓋更多行業(yè)：印刷、密封、機械、技術(shù)紡織品、更廣泛的醫(yī)療包裝和藥物成分，甚至軍事和爆炸物應(yīng)用，以及溶劑和催化劑等一般工業(yè)用途。

來源：SJ全球供應(yīng)鏈

封面圖源：視覺中國

關(guān)于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。