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（來源：藍鯨新聞）

藍鯨新聞4月19日訊（記者 趙凱）事實證明，老藝人“翻紅”往往靠的是“天時地利人和”。

最近，沒有新作品上映的演員何潤東卻意外迎來了自己的“破天流量”。

半個月拿下五個商務，何潤東靠“項羽”翻紅

“吾乃西楚霸王，宿遷子弟何在”，“在！在！在！”

4月18日，何潤東時隔14年再披項羽戰(zhàn)甲，現身宿遷奧體中心助陣蘇超聯賽。他駕戰(zhàn)車登場，重現西楚霸王經典臺詞，一出場夢回《楚漢傳奇》。而這一幕與近期在社交媒體上刷屏的《楚漢傳奇》片段幾乎如出一轍，何潤東確實火了。

而助陣蘇超只是何潤東近期密集涌入的活動之一，在4月爆紅以后，已經許久沒有作品上映的何潤東意外迎來了自己的“流量巔峰”。藍鯨新聞記者統計，近半個月內何潤東已經接到安慕希、洋河股份、支付寶、京東、王者榮耀等多個廣告商務活動，覆蓋了消費品、互聯網平臺，著實算得上流量事業(yè)雙豐收。

這些品牌找何潤東合作一方面與其最近流量爆棚有關。藍鯨新聞記者查詢第三方數據平臺發(fā)現，近30天內何潤東抖音賬號漲粉近200萬，而在此前很長一段時間內，他的漲粉速度穩(wěn)定在每月一萬左右，可見爆紅之勢。

《逐玉》帶火何潤東，“粉底液將軍”爭議下的“糙漢復興”

何潤東的意外翻紅離不開今年爆紅的古偶《逐玉》的功勞。

今年3月，由張凌赫和田曦薇主演的古偶《逐玉》開播即爆紅，不僅實現愛奇藝、騰訊視頻雙平臺熱度值破萬，更是直接讓兩位主演躋身一線。只不過這種爆紅在后期演化為了一種“黑紅”。在劇情后半段，張凌赫飾演的大將軍武安侯恢復將軍身份，但整個妝造卻無比精致，被不少網友吐槽為“粉底液將軍”。這也引發(fā)了全網的一場大討論，有不少網友因此開始重溫何潤東早期作品。

一場“糙漢”文藝復興開始了。

2012年《楚漢傳奇》里何潤東飾演項羽，在影視畫面中，何潤東眼神殺伐戾氣十足，盔甲和面部都沾著血和泥，隔著屏幕都能感受到千軍萬馬的壓迫感和戰(zhàn)場的殘酷。然而如今古裝劇陷入“顏值至上”的創(chuàng)作怪圈，無論帝王將相、江湖俠客還是尋常百姓，都被套上統一的“精致濾鏡”。像何潤東在《楚漢傳奇》中這樣野生感的表演反而變成了稀缺產物。

如果說“粉底液將軍”只是一場網絡玩梗，那么它背后折射出的問題，卻遠不止審美那么簡單?！邦佒抵辽稀弊钪苯拥暮蠊?，是角色的“去特征化”。從《逐玉》到《月鱗綺紀》，越來越多的古裝劇被批評“只講畫面、不講劇情邏輯”，在這種趨勢下，角色不再是推動劇情、承載情感的主體，而淪為“古裝寫真集”中的模特。國家廣電總局電視劇司在2026年4月專門召開電視劇健康審美座談會，明確提出“堅決摒棄畸形審美、杜絕‘顏值崇拜’”，并強調實現從“明星中心制”向“劇本中心制”的轉型。

“反精致”無疑已經成為了一種時代情緒，這為何潤東的翻紅提供了“天時”。何潤東自身的職業(yè)態(tài)度則構成了“人和”的根基。

2012年拍《楚漢傳奇》時，何潤東為了演好項羽提前7個月開始訓練。從零增肌到95公斤，每天綁著20斤沙袋練習揮戟上千次。零下十幾度的拍攝環(huán)境，他堅持不用替身。這些當年被認為“自討苦吃”的付出，如今得到了“回響”。

他的翻紅之所以引發(fā)如此大的反響，恰恰是因為這些在當下被視為“敬業(yè)”的行為，在十幾年前只是“本分”。而如今，“本分”變成了“稀缺”，這本身就是產業(yè)生態(tài)惡化的明證。何潤東用14年的時間等來了屬于他的“霸王歸來”，而對于整個行業(yè)而言，這場翻紅或許也是一記遲來的警鐘。