中國洗護市場正在經(jīng)歷從產(chǎn)品質(zhì)感、品牌塑造到消費人群及痛點洞察的升級，已經(jīng)逐漸擺脫依賴渠道和流量的傳統(tǒng)發(fā)展模式，步入真正能夠解決消費痛點的新階段。

隨著市場競爭加劇，生物科技公司開始進軍洗護市場，科技化趨勢愈發(fā)明顯。這一系列變革標(biāo)志著中國洗護行業(yè)正邁向一個以消費者為核心、注重品質(zhì)和科技實力的新時代。

8月25日，北京賽維森國際生物科技有限公司旗下亞貝芙（YABELVER）正式推出洗養(yǎng)護產(chǎn)品系列，該產(chǎn)品系列主打控油去屑，包括洗發(fā)露、護發(fā)精華乳、頭皮清潔凝露和頭皮瑩潤精華液，品牌理念是對頭皮和毛發(fā)分開進行科學(xué)養(yǎng)護，打造頭部環(huán)境“真勢力”，將都市精英以及新生代父母這兩大群體鎖定為主要的目標(biāo)消費群體。

值得一提的是，該產(chǎn)品系列已經(jīng)獲得權(quán)威檢測機構(gòu)認(rèn)證，研發(fā)團隊以醫(yī)療從業(yè)人員為主，且“清一色”都是博士、博士后為主，被業(yè)界譽為“博士天團”。

“如今洗護市場雖然較為成熟，但細(xì)分領(lǐng)域依然值得發(fā)掘，特別是在脫發(fā)人群數(shù)量不斷擴大的情況下，控油去屑已經(jīng)成為眼下消費痛點?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，亞貝芙背靠強大的研發(fā)團隊以及醫(yī)療從業(yè)人員，在品質(zhì)保證和科研實力上全面碾壓競爭對手，只要在招商和營銷上做好相應(yīng)的工作，未來發(fā)展?jié)摿κ挚捎^。

“博士團隊”傾力打造，發(fā)掘控油去屑新藍(lán)海

近年來，中國洗護市場競爭加劇，多個國貨品牌上市新產(chǎn)品試圖從中分一杯羹，外資企業(yè)也毫不示弱，紛紛推出新產(chǎn)品、新系列，試圖穩(wěn)固、擴大市場份額。

然而，在競爭激烈的洗護市場上，真正能夠?qū)⒓?xì)分領(lǐng)域做精、做細(xì)、做大、做強的企業(yè)并不多，就連霸王集團也出現(xiàn)了虧損的情況。

“如今的洗護市場雖然品牌林立，且都在搞差異化競爭優(yōu)勢，但從研發(fā)和品質(zhì)上來說，真正能夠建立高門檻的品牌可謂是鳳毛麟角?！笨煜袠I(yè)分析師康定平表示，如今也有頭部企業(yè)推出了控油、去屑甚至號稱可以應(yīng)對脫發(fā)的洗護產(chǎn)品，但市場反響并沒有預(yù)想的那么火熱，主要就在于科研實力不夠強，“為了壓縮成本、節(jié)約費用，很多企業(yè)都沒有成熟的研發(fā)團隊和成規(guī)模的實驗室，大部分研發(fā)都是外包出去或者與第三方科研院所合作，這無疑削弱了企業(yè)在消費者心中的科研實力認(rèn)知。”

然而，亞貝芙則與其他企業(yè)不同，不僅擁有自己的實驗室，也有自建的由不同學(xué)科、不同專業(yè)組成的研發(fā)團隊，且團隊都是博士、博士后，產(chǎn)品的核心研發(fā)過程和成果100%做到了“自產(chǎn)自出”。

要想打造一流品牌，研發(fā)人員的素質(zhì)、能力、見識非常重要。為了能夠做到真正的控油去屑，亞貝芙深知必須從源頭設(shè)計開始才能解決，所以在一流研發(fā)隊伍打造上可謂是“精益求精”。

舉個例子，作為亞貝芙研發(fā)團隊的主創(chuàng)人員之一，劉柳不僅是協(xié)和醫(yī)科大學(xué)整形外科醫(yī)院博士，還是解放軍總醫(yī)院博士后，更是美國加州大學(xué)爾灣分校附屬醫(yī)院整形外科訪問學(xué)者，并擔(dān)任過北京朝陽醫(yī)院（西院）副主任醫(yī)師。

無獨有偶！

作為亞貝芙研發(fā)團隊的另一位主創(chuàng)人員，王承志于北京大學(xué)獲得博士學(xué)位后，在密蘇里大學(xué)癌癥研究中心做過訪問學(xué)者，還是北京生命科學(xué)研究所的博士后。并先后擔(dān)任過中科院生物物理研究所的助理研究員、北京佰榮泰華科技有限公司醫(yī)學(xué)總監(jiān)以及北京鎂伽機器人首席科學(xué)家。

只有一流的人才，才能塑造出一流的品牌。自成立以來，背靠“博士天團”的亞貝芙便致力于前沿技術(shù)的探索與突破，并結(jié)合消費新趨勢，將科研成果應(yīng)用到洗養(yǎng)護發(fā)產(chǎn)品中，從而更好地解決消費痛點。

“在競爭白熱化的洗護市場上，企業(yè)想要站穩(wěn)腳跟，必須擁有強大的研發(fā)團隊，且研發(fā)團隊的學(xué)歷結(jié)構(gòu)必須持續(xù)優(yōu)化，讓真正的高學(xué)歷研發(fā)人員充實起來，惟其如此，才能更好地將消費痛點和科研成果完美地結(jié)合起來?！敝袊行∑髽I(yè)協(xié)會理事、營銷專家董來孝康認(rèn)為，作為洗護市場上的新興品牌，亞貝芙擁有一支由高學(xué)歷人才組成的研發(fā)團隊，從而在科研實力和品質(zhì)保證上做到了“行業(yè)頂尖”，這無疑為其后續(xù)拓展市場打下了良好的基石。

權(quán)威機構(gòu)檢測認(rèn)證，控油去屑“真勢力”

《2024年中國化妝品年鑒》顯示，2024年洗護品類市場規(guī)模為899.95億元，同比增長59.32%，是增幅最快的品類。而且，洗護新品數(shù)量激增超五成，行業(yè)呈現(xiàn)功效細(xì)分、成分升級雙線競爭格局。

在規(guī)模龐大的洗護市場上，控油、去屑、止癢、防脫已是行業(yè)的四大關(guān)鍵詞，為此，企業(yè)紛紛推出相應(yīng)的產(chǎn)品，試圖破解消費痛點。

為了避免陷入同質(zhì)化競爭怪圈，企業(yè)都在通過專研成分和科研實力構(gòu)建差異化的競爭優(yōu)勢，比如專利成分+植物精粹，或是引入包括膠原蛋白在內(nèi)的護膚級成分，這直接推動行業(yè)進入到了比拼科研實力的新周期。

以去屑為例，不同的洗護產(chǎn)品含有不同的去屑成分，比如含有二硫化硒，這種成分偶可引起接觸性皮炎、頭發(fā)或頭皮干燥、頭屑反復(fù)。

再比如酮康唑，對膚質(zhì)刺激激性較強，容易出現(xiàn)過敏性反應(yīng)，不建議長期使用；而ZPT（吡啶硫酮鋅）已被歐盟禁止使用，含有毒性刺激性較強，還有致癌致畸的可能。

然而，亞貝芙洗發(fā)露卻做到了溫和、安全和有效，富含天然之物來源的OCT（吡羅克酮乙醇胺鹽）、稻殼提取物以及側(cè)柏葉、防風(fēng)、三七、艾葉、狹葉青蒿等多種植物提取物。

與二硫化硒、酮康唑和ZPT相比，OCT成分相對而言更安全、更溫和，而且刺激性更低，且去屑效果更佳。

據(jù)了解，亞貝芙洗發(fā)露擁有多重核心控油成分，能夠抑制皮脂過度分泌，去油凈發(fā)的同時抑制馬拉色菌感染，有效改善馬拉色菌引起的頭油頭屑癥狀，去油又去屑。

同時，該產(chǎn)品采用了椰油基谷氨酸鈉、兩性基乙酸鈉等多種溫和表面活性劑，無硅油、無月桂醇，長效降低AES的殘留，頭皮暢爽呼吸，秀發(fā)蓬松立體。

經(jīng)權(quán)威機構(gòu)檢測，亞貝芙洗發(fā)露添加的稻殼提取物，可以有效抑制5α還原酶，從根源上控油，從而改善毛囊微環(huán)境，減少掉發(fā)，促進頭發(fā)生長。

亞貝芙的洗養(yǎng)護產(chǎn)品系列之所以能夠讓消費者感到安全、有效，因為品牌不僅擁有專業(yè)線養(yǎng)護配方，而且做到生產(chǎn)過程全程跟蹤，產(chǎn)品出廠前全指標(biāo)檢測，成品送第三方專業(yè)機構(gòu)進行功效檢測，效果可驗證。真正做到“持證”去屑控油。

廣東華輕質(zhì)量檢測服務(wù)中心有限公司出具的檢測報告顯示，基于人永生化皮脂腺細(xì)胞SZ95來進行評估，以激素物質(zhì)刺激，建立體外油脂分泌模型，給藥處理后，通過評估脂滴合成趨勢來評價亞貝芙洗發(fā)露（控油蓬松型）的控油功效。

測試分為空白對照組、陰性對照組和待測樣品組，結(jié)果表明，與空白組相比，對照組的脂滴合成量極顯著增加，說明本次實驗誘導(dǎo)刺激有效。

當(dāng)待測樣品組的給藥濃度為0.25mg/mL時，與陰性對照組相比，待測樣品組的脂滴合成量下降，具有統(tǒng)計學(xué)差異（p<0.05），表明亞貝芙洗發(fā)露（控油蓬松型）在該受試濃度下具有抑制脂滴合成的能力，可作為該樣品具有控油功效稱謂的證據(jù)支持之一。

除此之外，包括亞貝芙洗發(fā)露（去屑舒爽型）、亞貝芙洗發(fā)露（潤養(yǎng)柔順型）、亞貝芙洗發(fā)露（控油蓬松型）、亞貝芙頭皮清潔凝露在內(nèi)的亞貝芙洗養(yǎng)護產(chǎn)品系列全都獲得了權(quán)威機構(gòu)的檢測認(rèn)證。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，“博士天團”研發(fā)團隊+權(quán)威機構(gòu)檢測認(rèn)證，不僅驗證了亞貝芙洗養(yǎng)護產(chǎn)品系列的科研實力，也為用戶提供了穩(wěn)定可靠的品質(zhì)保障，并受到了行業(yè)認(rèn)可，全面展現(xiàn)了亞貝芙在洗護領(lǐng)域的創(chuàng)新實力。