去年，美宜佳門店數(shù)量斷層第一，比第二名多出了將將近1萬(wàn)家，大家所熟知的羅森、7-11、全家更是被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

就這么一個(gè)從城中村里發(fā)展起來(lái)的小超市，硬是扛過(guò)了外資便利店們的輪番圍剿，稱霸便利店江湖。

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以下是本期視頻腳本：

你知道中國(guó)的便利店之王是哪家嗎？

既不是羅森，也不是7-11，而是廣東的美宜佳。

看起來(lái)不起眼，數(shù)量卻壓倒性的多。

作為中國(guó)門店數(shù)最多的便利店品牌，美宜佳以日均新增12家店的速度，在2024年將版圖擴(kuò)展至3.8萬(wàn)家，覆蓋22個(gè)省市，1100多個(gè)縣和4300余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，占據(jù)全國(guó)便利店總數(shù)量（20萬(wàn)）的五分之一。

去年，美宜佳門店數(shù)量斷層第一，比第二名多出了將將近1萬(wàn)家，大家所熟知的羅森、7-11、全家更是被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

去年500億元的營(yíng)收，連中石油和中石化旗下便利店也望塵莫及。

門店能瘋狂擴(kuò)張，一般來(lái)說(shuō)最常見(jiàn)的就是資本入局撒錢鋪店，但美宜佳卻恰恰相反。

即使在便利店投資最熱的2017年，美宜佳也并未接受資本的過(guò)多介入，更是拒絕了阿里和京東的投資。

1992年，日資的7-11就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，而美宜佳1997年才開(kāi)出第一家。

就這么一個(gè)從城中村里發(fā)展起來(lái)的小超市，硬是扛過(guò)了外資便利店們的輪番圍剿，稱霸便利店江湖。

深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽(tīng)深氪新消費(fèi)。

美宜佳的突圍，可以說(shuō)是典型的“農(nóng)村包圍城市”。

那個(gè)年代的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)，屬于是外資入華之后的神仙打架階段，當(dāng)時(shí)是美宜佳還不是便利店，而是一家叫美佳的連鎖超市。

相比起來(lái)，沃爾瑪、家樂(lè)福等外資超市們不僅又大又全，而且在規(guī)模成本方面，遙遙領(lǐng)先國(guó)內(nèi)商超。

要跟他們對(duì)抗，無(wú)異于以卵擊石。美佳超市因此關(guān)閉，結(jié)束原有的業(yè)務(wù)模式，改名美宜佳，開(kāi)始專攻下沉市場(chǎng)的便利店生意。

在當(dāng)時(shí)，這還是一片空白市場(chǎng)，而且東莞這座城市，恰好是最適合便利店生長(zhǎng)的沃土。

首先，天氣方面，就極大程度的影響了便利店的坪效。

便利店?duì)I業(yè)時(shí)間比商超更長(zhǎng)，意味著需要有夜行人群的消費(fèi)基礎(chǔ)，東莞位于亞熱帶地區(qū)，一年四季都合適出門，24小時(shí)營(yíng)業(yè)不成問(wèn)題。

改革開(kāi)放之后，東莞作為重要窗口，在90年代末期已經(jīng)從以農(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向“世界代工廠”轉(zhuǎn)型，大量港資、臺(tái)資、日韓企業(yè)就瘋狂進(jìn)駐東莞，鋪天蓋地的工廠讓這座原本的農(nóng)業(yè)小城迎來(lái)了黃金30年，被稱為“制造之都”。同時(shí)也由此涌入了大量的外地務(wù)工人員。

東莞也因此成為國(guó)內(nèi)大中城市里，本地人口占比最低的城市。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，90年代末期東莞戶籍人口數(shù)量約為150萬(wàn)，而外來(lái)暫住人口幾乎是其兩倍，往往依托于各個(gè)工業(yè)園區(qū)，形成相應(yīng)的人口聚集地。

這群打工人與便利店的經(jīng)營(yíng)模式極為契合。流動(dòng)人口多，自然產(chǎn)日常所需就越多。

加上東莞是不設(shè)區(qū)縣的地級(jí)市，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道組成。早年港臺(tái)商人投資的工廠，也基本遵循著一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)、一鎮(zhèn)一中心的地理格局。

工廠通常位置偏僻，又實(shí)行倒班制，打工人時(shí)間有限，相比于去大超市購(gòu)物，顯然還是門口的便利店更加方便。畢竟沃爾瑪、家樂(lè)福等大型商超，不會(huì)開(kāi)設(shè)在這些工業(yè)區(qū)附近，便利店卻消化了這部分龐大的需求。

同時(shí)，工業(yè)區(qū)房租普遍較低，更容易降低運(yùn)營(yíng)成本，于是，早期的美宜佳選址基本都在工業(yè)區(qū)附近，開(kāi)始遍地開(kāi)花。

時(shí)至今日，主打下沉市場(chǎng)依舊是美宜佳的核心策略。

很多人說(shuō)，國(guó)內(nèi)的便利店還是日資占主導(dǎo)，美宜佳進(jìn)不來(lái)高端市場(chǎng)，不上檔次。

實(shí)際上這或許只是市場(chǎng)方向不同。

尤其在擴(kuò)張邏輯上，美宜佳信奉“規(guī)模即壁壘”，而711、羅森等堅(jiān)守“品質(zhì)定生死”。

日系品牌80%的門店集中在一二線城市，門店嚴(yán)格審核，門檻高企，對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格限制了其年均擴(kuò)張速度不足10%，但卻能做到單店?duì)I收更高。

而美宜佳則在工業(yè)區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部的門店，靠“特許經(jīng)營(yíng)”、掛牌夫妻店的策略贏得市場(chǎng)規(guī)模，進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)日資便利店聚集在各大高端商圈、CBD之際，美宜佳正在以每年幾百家至幾千家店的速度在郊區(qū)、縣、鎮(zhèn)等地方加速落地生長(zhǎng)。

中外便利店的較量，或許才剛剛過(guò)半場(chǎng)。

你為哪些便利店花過(guò)錢？評(píng)論區(qū)聊起來(lái)！

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