TCG與“三次元”IP備受關(guān)注，動漫二次元收藏卡等待下一個“哪吒”

上周，文創(chuàng)潮發(fā)布了日本五大企業(yè)在TCG方面的2025上半年經(jīng)營情況（萬代、多美、Bushiroad、Konami、寶可夢）。

這些廠商，卡牌業(yè)績普遍超過去年同期，比如萬代海賊王OPCG發(fā)售了10款卡包卡組、多美與彩虹社虛擬主播IP合作的卡牌持續(xù)熱銷、Bushiroad TCG事業(yè)銷售額同比增長34.42%，等等。

在中國，最近也有不少正向數(shù)據(jù)披露。

比如今天（8月27日），卡游的供應(yīng)商之一“京華激光”發(fā)布2025半年報，顯示其文創(chuàng)業(yè)務(wù)的上半年營收同比增長61.98%，主要原因是國產(chǎn)電影《哪吒之魔童鬧?！飞嫌澈螅嚓P(guān)的卡牌產(chǎn)品迅速風(fēng)靡社會群體，并在短期內(nèi)迅速放量。

卡游《哪吒之魔童鬧?！冯娪笆詹乜?/p>

京華激光的總部位于浙江紹興，主要產(chǎn)品為激光全息防偽膜、激光全息防偽紙，此前主要業(yè)務(wù)是為煙草品牌提供包裝產(chǎn)品，目前也為卡游的哪吒、小馬寶莉、葉羅麗、奧特曼、名偵探柯南等IP的卡牌提供深加工服務(wù)。

京華激光的激光防偽貼膜等產(chǎn)品

姚記科技昨日（8月26日）披露旗下球星卡公司“卡淘”（上海璐道粗體育文化發(fā)展有限公司）2025上半年概況，其營收約1.05億元，同比增長33%；凈利潤約1200萬元，同比增長39%。2024下半年卡淘陷入虧損，今年上半年恢復(fù)盈利。

華立科技今日（8月27日）披露，2025上半年其動漫IP衍生產(chǎn)品（主要是在游藝機銷售卡牌）收入約1.66億元，同比增長14.51%，但毛利率從44%下滑至39%。

2025上半年，華立科技的動漫IP衍生產(chǎn)品，主要包括《寶可夢明耀之星》《我的世界地下城》《三國幻戰(zhàn)》等卡牌。其收入增長的原因包括：

新品《寶可夢明耀之星》在4月中旬正式運營后，深得玩家們喜愛，刷新了單P位記錄，同時受成本上升等影響，使得業(yè)務(wù)板塊毛利率略有下降；

自研國潮卡牌產(chǎn)品《三國幻戰(zhàn)》表現(xiàn)良好，年初在中國臺灣地區(qū)順利發(fā)行，取得了較好的市場表現(xiàn)。

華立科技的“動漫IP衍生產(chǎn)品”

除了這些，近期還有部分相關(guān)公司發(fā)布利好。

比如專注“三次元”影視綜藝卡牌的“吾流WUSTYLE”，數(shù)款產(chǎn)品迅速收獲千萬級GMV，卡牌業(yè)務(wù)只用了約半年時間就實現(xiàn)過億銷售。

吾流WUSTYLE 部分IP項目

樂華娛樂在2025上半年業(yè)績報告提到，其IP運營業(yè)務(wù)收入2060萬元，同比猛增128%，主要由于來自藝人相關(guān)衍生品的收入增加，藝人小卡繼續(xù)作出積極貢獻。

芒果超媒披露，旗下小芒電商2025上半年首次實現(xiàn)半年度盈利。除自有線上平臺小芒電商APP外，它還在上海開設(shè)“小芒全球旗艦店”。此外，小芒潮流服飾、毛絨玩偶、卡牌、機甲、潮玩等周邊商品已在全國近3000家線下門店鋪貨。

小芒電商 卡牌產(chǎn)品示意

文創(chuàng)潮這里要特別指出的是

在影視、綜藝、明星等“三次元”IP卡牌爆發(fā)的同時，原本當(dāng)紅的動漫二次元IP收藏卡卻進入了調(diào)整期，等待新的IP爆品，或者TCG等玩法升級的產(chǎn)品，來提振市場。《哪吒之魔童鬧?！分?，今年尚未出現(xiàn)一款動漫二次元IP收藏卡能夠接棒它和去年《小馬寶莉》、2022年《奧特曼》卡牌的熱度。

此外，TCG本身的用戶規(guī)模和市場體量，相比收藏卡也是有著不小的差距。

《奧特曼》版權(quán)方圓谷制作，最近披露該IP正面臨階段性低谷，2025上半年其玩具收入12.89億日元，同比下降7.4%，生活家具雜貨等收入5.82億日元，同比下降28.41%，快消品收入1.72億日元，同比下降49.11%。

雖然圓谷的卡牌收入大漲，但主要是由于去年10月開始發(fā)售的全新TCG “ULTRAMAN CARD GAME”，截至今年4月累計出貨量達7850萬張，日本日本國內(nèi)4150萬張，海外3700萬張，海外占比最大的是中國，僅中國便銷售了1760萬張。

不過，如果對比圓谷在1月份發(fā)布的數(shù)據(jù)，奧特曼TCG在中國的處境并不樂觀，經(jīng)過三個月，銷量只新增了10萬張。

為了恢復(fù)人氣，圓谷做出了很多努力。一方面，它頻繁舉辦各種活動和快閃，比如5月開始的奧特曼英雄全球巡演“ULTRAMAN THE HERO PREMIERE 2025”，活動有最新的奧特曼內(nèi)容、卡牌、場館限定商品、奧特曼見面會等，奧特曼TCG也舉辦了“奧特聯(lián)盟 Battle Spirits聯(lián)動紀(jì)念杯”“第二彈發(fā)售紀(jì)念杯”以及“奧特聯(lián)盟世錦賽”店鋪與地區(qū)預(yù)賽等賽事。

同時，圓谷加強了與阿里巴巴的合作，7月初開設(shè)天貓奧特曼海外旗艦店，今后還將與高德地圖、飛豬展開合作，積極采取行動維護中國市場。

從卡游等卡牌近期的新品發(fā)售節(jié)奏來看，中國本土的動漫二次元IP收藏卡也處于相對低迷的階段。

比如卡游八月份發(fā)售（或公布即將發(fā)售）的新品包括：《戀與制作人》人偶、《假面騎士》人偶印章、《名偵探柯南》貼紙、一決三國對戰(zhàn)卡牌·第二彈補充包、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》新劇場版典藏卡、《火影忍者》徽章、《奧特曼》中性筆、蜜雪冰城人偶、《蠟筆小新》典藏卡、《白荊回廊》收藏卡、中國戰(zhàn)機收藏卡，其中動漫收藏卡的比例較小。

卡游《戀與制作人》玩偶周邊

在上個月的Bilibili World展會上，卡游重點呈現(xiàn)的是小馬寶莉集換式卡牌、卡游英雄對決、奧特曼集換式卡牌、名偵探柯南集換式卡牌、一決，共計五款競技卡牌產(chǎn)品（TCG）?？ㄓ卧谡箷F(xiàn)場還帶來哆啦A夢時光奇遇典藏卡、一決三國對戰(zhàn)卡牌龍臨九霄禮盒、女神異聞錄等新品，以及白荊回廊、浪浪山小豬妖、藍(lán)精靈等IP互動活動。