8月初，茅臺(tái)推出500ml飛天茅臺(tái)酒（1×4）整箱新規(guī)格，為市場(chǎng)帶來全新的選擇。上市二十余天以來，這款新規(guī)格產(chǎn)品在市場(chǎng)上引發(fā)了廣泛關(guān)注與積極反饋，眾多消費(fèi)者和酒商對(duì)其表示認(rèn)可。

在當(dāng)前白酒行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展的背景下，四瓶裝茅臺(tái)酒精準(zhǔn)切中多樣化消費(fèi)場(chǎng)景需求，被賦予了新的市場(chǎng)意義。行業(yè)觀察者指出，四瓶裝在保留茅臺(tái)品牌經(jīng)典元素的同時(shí)，適合小型聚會(huì)場(chǎng)合，傳遞出更輕松、健康、隨性的飲酒體驗(yàn)，增強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)。

輕量化包裝，拓寬消費(fèi)場(chǎng)景

茅臺(tái)此次推出的四瓶裝外箱尺寸為：207×187×261mm，整箱重量控制在4.8公斤，凈酒重約1.88公斤。無論是出差訪友、自駕旅行，還是乘坐高鐵等交通工具，四瓶裝茅臺(tái)酒都能輕松放置于后備廂或行李中，為消費(fèi)者的出行和社交等提供便利。

從市場(chǎng)反響來看，四瓶裝規(guī)格自上市二十多天以來備受矚目。據(jù)多地酒商反饋，新規(guī)格產(chǎn)品一經(jīng)推出，便吸引消費(fèi)者的目光，咨詢和購買的人不在少數(shù)。消費(fèi)者對(duì)這種輕便、靈活的包裝形式表現(xiàn)出濃厚的興趣。部分地區(qū)門店到貨后迅速售出過半，產(chǎn)品熱度可見一斑?！傲嗥饋磔p便，擺進(jìn)車?yán)镆膊徽嫉貎?，適合日常品飲、朋友聚餐及禮贈(zèng)?！庇芯W(wǎng)友在提到貨后發(fā)出這樣的感嘆。

有酒商指出，四瓶裝茅臺(tái)酒適合多種類型的小型聚會(huì)消費(fèi)場(chǎng)景，在降低購買者資金壓力的同時(shí)，也兼顧儀式感與實(shí)用性，滿足輕量化消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)需求。

“它不僅彌補(bǔ)了市場(chǎng)空白，又降低了消費(fèi)者的決策成本?！币晃蝗A東地區(qū)的酒商在談到新上市的四瓶裝規(guī)格時(shí)這樣評(píng)價(jià)。此外，“四瓶”在中國(guó)文化中寓意成雙成對(duì)，以適中的“分量感”，作為日常交往的饋贈(zèng)非常體面，價(jià)值感十足。同時(shí)，箱體設(shè)計(jì)精美，帶有完整的原廠封條和標(biāo)識(shí)，更能體現(xiàn)禮物的貴重和誠(chéng)意。

尤其中秋、國(guó)慶雙節(jié)臨近，該規(guī)格被不少消費(fèi)者視為“禮贈(zèng)夠分量，自用不浪費(fèi)”的理想選擇。

有評(píng)論指出，茅臺(tái)通過推出四瓶裝規(guī)格，本質(zhì)是向真實(shí)需求貼近。對(duì)小型聚會(huì)，既有面、酒量又控制得恰到好處；對(duì)普通消費(fèi)者，整箱價(jià)讓“嘗鮮”壓力變??；對(duì)藏家，更多人能夠以整箱的形式參與到茅臺(tái)酒的收藏中來。

以消費(fèi)者為中心，響應(yīng)社交體驗(yàn)變革

500ml飛天茅臺(tái)酒（1×4）整箱規(guī)格的推出，不僅是茅臺(tái)對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的理解——飲酒行為正從“社交工具”回歸“生活體驗(yàn)”，更是其對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)回應(yīng)。

當(dāng)前消費(fèi)群體越發(fā)細(xì)分，無論是宴請(qǐng)、聚會(huì)還是社交場(chǎng)合，消費(fèi)者更講求“恰到好處的誠(chéng)意”，而非一味追求“量大份足”。四瓶裝規(guī)格正好卡位在這一新消費(fèi)心理節(jié)點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)分量、價(jià)格與場(chǎng)景的多元平衡。

對(duì)于茅臺(tái)而言，四瓶裝規(guī)格的推出具有重要意義。此舉是其深化“以消費(fèi)者為核心”戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐，體現(xiàn)出茅臺(tái)對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察力與快速響應(yīng)，提供“恰到好處”的解決方案。通過不斷豐富產(chǎn)品規(guī)格、完善產(chǎn)品矩陣，茅臺(tái)能夠更好地滿足不同消費(fèi)者群體在不同場(chǎng)景下的多樣化需求，進(jìn)一步鞏固品牌忠誠(chéng)與市場(chǎng)占有率。

此外，這也是茅臺(tái)在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)探索的體現(xiàn)，幫助其在行業(yè)深度調(diào)整期保持品牌的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

從行業(yè)維度看，在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)日益多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)下，白酒企業(yè)亟須關(guān)注消費(fèi)者的需求，茅臺(tái)通過產(chǎn)品優(yōu)化來適應(yīng)市場(chǎng)變革，不僅為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的選擇，也為白酒行業(yè)的發(fā)展注入新活力，推動(dòng)白酒市場(chǎng)走向更精細(xì)、更健康的發(fā)展軌道。