「珠寶不為定義，只為選擇」

AGATHA帶來(lái)一場(chǎng)以“巴黎靈感，風(fēng)格由我”為主題的特別直播與大秀。在這場(chǎng)融合時(shí)尚與態(tài)度的活動(dòng)中，AGATHA Paris亞太區(qū)營(yíng)銷與電商總監(jiān)楊馥語(yǔ)（Enya YANG）與我們分享了“風(fēng)格不是標(biāo)簽，而是女性的選擇權(quán)”的深刻理念。

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全新瑞亞系列亮相

品牌發(fā)展

深耕中國(guó)，走向本土化

過(guò)去三年，AGATHA在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了深度轉(zhuǎn)型。自2022年以來(lái)，品牌堅(jiān)定推進(jìn)本土化戰(zhàn)略，品牌的曝光度和用戶轉(zhuǎn)化顯著提升。通過(guò)與天貓、抖音、小紅書等平臺(tái)的緊密合作，AGATHA精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，并不斷加大與本地KOL、藝人的互動(dòng)。

例如，演員朱珠的合作，不僅提升了品牌熱度，更幫助AGATHA與中國(guó)女性的生活語(yǔ)境深度共鳴。

與此同時(shí)，品牌在線下也積極升級(jí)零售體驗(yàn)。在上海，AGATHA重塑門店形象，與法國(guó)巴黎保持一致，打造可逛、可拍、可購(gòu)的沉浸式空間，使門店不僅是購(gòu)物場(chǎng)所，更成為傳遞生活方式的舞臺(tái)。

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中國(guó)轉(zhuǎn)型

風(fēng)格與選擇

不被標(biāo)簽定義

AGATHA倡導(dǎo)“風(fēng)格不是標(biāo)簽，而是選擇權(quán)”。在品牌的設(shè)計(jì)邏輯中，每個(gè)人都能找到屬于自己的表達(dá)。無(wú)論是通勤的極簡(jiǎn)款，還是張揚(yáng)的個(gè)性款，都象征著自由的選擇。更值得一提的是，AGATHA的許多系列都以女性名字命名，如瑞亞（Rhéa）、維納斯（Venus）、奧德賽（Odyssey），這些名字象征力量、旅程與覺(jué)醒，傳達(dá)出品牌希望給予女性的精神支持。

正如朱珠在活動(dòng)中所言：“珠寶和飾品不是裝飾，而是一種生活態(tài)度。選飾品是聽(tīng)從內(nèi)心的選擇權(quán)，它是一種自我表達(dá)。”

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自在由心

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瑞亞系列

溫柔與力量的平衡

此次直播的亮點(diǎn)之一，是全新亮相的RHéA瑞亞系列。靈感源自希臘神話中的大地女神Rhea，象征守護(hù)與自我覺(jué)醒。設(shè)計(jì)師以雕塑感與建筑感的金屬線條結(jié)合天然石材，呈現(xiàn)出“溫柔中的堅(jiān)定”。

與AGATHA以往偏浪漫的風(fēng)格不同，瑞亞系列更強(qiáng)調(diào)女性的自信與獨(dú)立，它不僅是一件飾品，更是一種自我認(rèn)知的表達(dá)。

瑞亞系列也正呼應(yīng)了品牌今年的核心主題——“選擇權(quán)”。它提醒女性：飾品不是取悅他人，而是展現(xiàn)自我的方式。

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柔剛并濟(jì)

Enya的故事

勇敢選擇，突破邊界

活動(dòng)當(dāng)天，AGATHA品牌高管Enya也分享了她的個(gè)人故事。工作中，她是一位專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾碚?；生活中，她熱?ài)摩托、賽車、攀巖等極限運(yùn)動(dòng)。在一次攀巖挑戰(zhàn)中，面對(duì)體力透支與突發(fā)天氣，她選擇堅(jiān)持到底，最終收獲突破極限的喜悅。這段經(jīng)歷也讓她更加明白：很多時(shí)候所謂的極限，只是恐懼的邊界。

她坦言，極限運(yùn)動(dòng)帶給她的專注力與果敢決策力，正是她在職場(chǎng)和生活中最重要的能力。“勇敢不是不怕，而是在恐懼中依然往前走?！边@份精神，恰恰與AGATHA想要傳遞給女性的“掌控人生，選擇自我”高度契合。

作為女性管理者，Enya不希望被單一標(biāo)簽定義?！拔铱梢允侨魏稳耍魏螤顟B(tài)。真正的自由，是在任何環(huán)境中都能擔(dān)當(dāng)不同身份，只要那是我自己選擇的?！?/p>

她鼓勵(lì)年輕女性允許自己探索、犯錯(cuò)和重新開(kāi)始，不必急于為自己貼上某個(gè)標(biāo)簽。因?yàn)槊恳淮芜x擇，都是自我成長(zhǎng)的過(guò)程。

AGATHA-Enya

破界生長(zhǎng)

“風(fēng)格可以很多樣，但選擇權(quán)，始終在自己手里”