文丨青兮

隨著消費的演變，和需求的多元，白酒行業(yè)創(chuàng)新潮奔涌而來。

日前，古井貢酒·年份原漿輕度古20（以下簡稱“輕度古20”）上市發(fā)布會在遼寧沈陽舉行。會上，具有劃時代意義的古井貢酒·年份原漿輕度古20正式發(fā)布。

關于輕度古20，古井貢酒的目的是要將其打造成為“中國白酒輕度引領者”，它追求“輕量化”、“輕生活”、“輕社交”，倡導“悅人”、“悅己”，即將叩開Z世代年輕人的消費之門。

01、輕量化，輕度古20的“選擇哲學”

輕量化，是輕度古20在與消費者溝通中所做的度數選擇和容量選擇。《酒眼觀酒》了解到，輕度古20的酒精度為26度，凈含量為375ml，古井貢酒是首創(chuàng)行業(yè)“輕度概念”的名酒企業(yè)。

業(yè)內人士認為，選擇酒精度與容量上的“雙輕”，便是古井貢酒對消費者的態(tài)度。讓消費者放松“度”與“量”的壓力，以輕松自如的狀態(tài)去投入到消費過程中，充分展現“輕度”帶來的愉悅。

26度輕度古20，精準定位于年輕消費者追求的“黃金醉感區(qū)”——介于微醺與清醒之間的舒適狀態(tài)。這既是對傳統(tǒng)高度白酒的革新，也是對年輕人“反酩酊大醉”飲酒態(tài)度的回應。

《酒眼觀酒》觀察發(fā)現，輕度古20的375ml瓶型以玉璽瓶為基底，融合幾何解構游龍圖騰與流光漸變玻璃工藝，既傳承文化符號，又以輕盈剔透的視覺語言貼合年輕審美，簡約而不失深度。375ml的容量，有利于消費者放下內心的芥蒂，充分享受美酒所帶來的愉悅。

酒業(yè)分析師、知趣營銷總經理蔡學飛認為，古井貢酒推出輕度古20，不僅從消費端反向定義產品開發(fā)邏輯，填補了已有價格帶與產品線空白，更對中國白酒的健康化與利口化的創(chuàng)新具有深遠意義。

“對于中國酒業(yè)而言，古井貢酒此舉還提供了從“技術內卷”轉向“用戶共創(chuàng)”的戰(zhàn)略新范式，一定程度上或將激勵更多酒企的‘輕度’轉型�！辈虒W飛表示。

全身心的輕松、愜意，才是飲者該有的狀態(tài)。讓消費者減輕壓力、回歸愉悅，便是輕度古20的選擇哲學。

02、輕生活，輕度古20的“生活美學”

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇指出，中國酒業(yè)正在進入酒業(yè)消費的3.0時代，即品文化、品價值、品生活方式的新時代，需要超越產品思維，從態(tài)度共鳴、風味破界、美學革命、場景重生四個維度，重構產業(yè)與時代的對話邏輯。

“輕度古20融合了年份原漿品牌文化精髓與代際需求、個性表達的高品質，是傳統(tǒng)釀造與現代科技結合的成果�！焙斡卤硎�。

《酒眼觀酒》分析認為，輕度古20的“輕度”，不僅是物理特性，更是一種生活哲學：

生理輕度：降低醉酒壓力，享受微醺美感，暢敘親朋情誼；

心理輕度：讓消費者從被動應酬轉向主動悅己，從此愛上輕度古20，愛上愜意生活；

社會輕度：打破原有酒桌文化束縛，拓寬多元場景，從商務的利益，轉向生活的情義，釋放消費者的社交壓力。

為什么要提倡“輕生活”？實際上就是為了遠離塵世的喧囂，為心靈尋找一片輕松愉悅的棲息地。

現代生活節(jié)奏快、壓力大，25-35歲的年輕消費者逐漸摒棄傳統(tǒng)白酒的強烈刺激感和應酬負擔，轉而追求“低負擔、微醺感、社交屬性”并存的飲酒體驗�！拜p生活”精準契合了其“悅己”需求——飲酒不僅是社交工具，更是釋放壓力、享受輕松的生活方式。

同時，輕度古20所倡導的“輕生活”，以技術破局、生態(tài)擴容、文化轉譯三重路徑，重構白酒價值的戰(zhàn)略選擇。其核心目標在于將白酒從“社交重器”轉化為“生活伴侶”，在行業(yè)深度調整期開辟增量市場，同時鞏固名酒領導力。

因此，我們能很清晰地看到：古井貢酒以產品為媒介、文化為紐帶、場景為舞臺，與消費者共同書寫的契約——品牌不再單向輸出傳統(tǒng)，而是以科技與洞察響應需求；消費者不再被動接受規(guī)則，而是以選擇定義新生活方式。

這種雙向互動，正是白酒行業(yè)從“酒桌文化”邁向“生活美學”的縮影。

03、輕社交，輕度古20的“社交準則”

古井貢酒提出：輕社交，是在自己的天地與同頻的人并肩。這被認為是輕度古20的“社交準則”，追求平等、輕松、兼融。

輕度古20的這則“社交準則”，展現了當代年輕人社交模式的核心邏輯：以自我空間為圓心，以興趣共鳴為半徑，構建低壓力、高匹配度的人際關系。

輕社交，是當前社會正在興起的一種社交方式，它被認為有低負擔、重興趣、碎片化等特點。數據顯示，77.4%受訪青年覺得“輕量化”社交越來越普遍，00后的認同比例達到了81.9%。年輕人選擇輕量化社交的核心因素，就是不用投入大量精力、時間維系情感，重視邊界感和私人空間。

這就是變化，也是現實！新一代的年輕人和消費者真的很不一樣了。這就要求酒企需要更懂消費者，要更加人性化地去對待、熱愛他們，要更加細膩地去研究消費者的需求，從而研發(fā)出契合新消費特征的產品。輕度古20的誕生，以及它順勢推出的輕社交飲酒理念，便是如此。

“這款產品很應景，也很及時。當前的白酒行業(yè)需要這樣創(chuàng)新性的產品，去拓展更寬的消費邊際，輕度古20的上市正當其時，這是一款具有劃時代意義的產品。”在談到契合新消費特征的輕度古20時，合肥大商李總這樣認為。

無論是物理上的輕量化，還是精神上的輕生活、輕社交，輕度古20被認為要以“輕”為中心，來構建現代型白酒消費價值觀。

白酒品牌專家、九度咨詢董事長馬斐表示，在以消費者為中心去設計產品、構建模式、鍛造品牌的當下，就應該站在消費者的角度全心全意地為他們服務。當前，80、90、00后新一代消費者正在成為白酒消費的主力。尤其是95后、00后，他們將成為白酒消費的顛覆者，圍繞他們的特點和需求打造產品，將會成為未來酒企研究的重點課題。

“抓住消費者的選擇，才能獲得趨勢的擁抱。輕度古20這款產品，以‘輕’為中心構建價值觀、消費觀，符合當下的消費特征和消費趨勢�！l’的核心是價值觀或興趣的契合，輕度古20率先把自己的產品特點和價值取向展現出來，就是要搶先與年輕消費者‘同頻’�！瘪R斐認為。

最后，我們還能看到，輕度古20中的“輕度”一詞，既向上呼應了魏晉名士“縱意所如”、唐宋文人“把酒臨風”的傳統(tǒng)意境，又將“以酒達意”的文化精髓注入當代語境，讓年輕人在微醺中感受歷史共鳴，具備時代特征。

聲明：

《酒眼觀酒》所有原創(chuàng)文章未經授權、嚴禁轉載，否則，《酒眼觀酒》將追究其法律責任。