，是中國商務廣告協(xié)會數字營銷專業(yè)委員會成立十周年之際，聯(lián)合虎嘯文化官方媒體平臺數字營銷市場共同打造的采訪類專欄。通過深度訪談行業(yè)領軍者、實踐者，聚焦數字營銷行業(yè)十年變遷，回溯發(fā)展歷程中的關鍵節(jié)點與革新突破，系統(tǒng)梳理行業(yè)發(fā)展脈絡，助力數字營銷生態(tài)在創(chuàng)新中持續(xù)進化，為從業(yè)者提供可借鑒的成長路徑。

當數字營銷從蹣跚學步走向蓬勃生長，十年光陰足以讓一個行業(yè)完成蛻變。

在中國商務廣告協(xié)會數字營銷專業(yè)委員會（以下簡稱“數委會”）成立十周年的節(jié)點上，回望這段波瀾壯闊的歷程，總有一些身影始終站在潮頭，用遠見與堅守書寫著行業(yè)的成長軌跡。數委會副理事長、微播易創(chuàng)始人&CEO徐揚，便是其中的重要參與者與見證者。

十年間，他見證了數字營銷從“流量為王”的粗獷時代，走向AI驅動的精細化智能時代，親歷了行業(yè)從標準缺失的混沌期，到規(guī)范逐步建立的成熟期。在他眼中，數字營銷的十年不僅是技術迭代的十年，更是一群追光者用熱愛與執(zhí)著，共同搭建行業(yè)生態(tài)的十年。

而數委會，恰如這十年航程中的燈塔，以標準為錨、以平臺為橋，引領著行業(yè)在變革中穩(wěn)健前行。這份對行業(yè)的深情與洞察，讓每一次探索都充滿溫度，每一次創(chuàng)新都扎根實踐。

數委會的十年行業(yè)守望

在徐揚看來，數委會的十年，是用責任與擔當為行業(yè)筑基的十年。

作為數字營銷發(fā)展的重要推動者，數委會始終扮演著“標準制定者、平臺搭建者、生態(tài)賦能者”的多重角色，其獨特價值在行業(yè)變革中愈發(fā)清晰。

在標準制定與行業(yè)規(guī)范方面，數委會牽頭制定的多項行業(yè)標準，如同為狂奔的數字營銷市場裝上了“紅綠燈”。過去十年，數字營銷曾因數據應用不規(guī)范、服務流程不透明等問題陷入無序競爭，而數委會通過建立統(tǒng)一標準，為企業(yè)提供了明確的發(fā)展指引，讓市場秩序從混沌走向有序。

徐揚感慨：“標準是行業(yè)健康發(fā)展的基石，數委會的這份堅守，讓每個從業(yè)者都能在規(guī)范中安心創(chuàng)新?！痹诖罱ń涣髋c合作平臺上，數委會的作用更是無可替代。中國數字營銷大會、虎嘯獎等活動，已成為行業(yè)每年的“思想盛宴”。徐揚回憶，早期數字營銷從業(yè)者常陷入“信息孤島”，企業(yè)間缺乏有效溝通，創(chuàng)新案例難以復制。

而數委會通過這些平臺，讓思想碰撞產生火花，讓資源共享成為可能，“一個案例的分享能啟發(fā)十家企業(yè)的創(chuàng)新，這種乘數效應正是行業(yè)進步的動力”。

更值得稱道的是數委會在促進產學研融合上的努力。它像一條紐帶，將企業(yè)的實踐需求、高校的學術研究與技術的前沿探索緊密相連。徐揚認為，這種“產學研協(xié)同”模式，讓數字營銷不再是企業(yè)的“單打獨斗”，而是匯聚多方智慧的集體創(chuàng)新，為行業(yè)持續(xù)注入生命力。

數委會的獨特之處，在于其戰(zhàn)略高度、權威包容的組織架構與全產業(yè)鏈覆蓋的服務廣度。它既能緊跟國家戰(zhàn)略把握行業(yè)方向，又能傾聽各方聲音保持包容；既服務品牌主、媒體，也賦能代理機構與數據公司，這種全方位賦能讓整個生態(tài)系統(tǒng)實現了“共生共榮”。

數字營銷的十年蛻變

談及數字營銷十年的發(fā)展變化，徐揚看來，最大的變革莫過于AI技術帶來的“范式重構”，這種變革不僅改變了營銷的形式，更重塑了行業(yè)的底層邏輯。

AI技術正驅動數字營銷發(fā)生根本性變革，重塑內容及營銷范式。徐揚從“內容范式”和“營銷范式”兩個方向做了解釋。

1. 內容范式：從“稀缺爆款”到“普惠個性化”的質變

過去，高質量內容生產高度依賴專業(yè)團隊，成本高昂且產能有限。品牌往往將資源集中于少數“爆款級”（如TVC廣告、明星代言）的高風險內容投資，難以滿足日益增長的個性化內容需求。

如今，AIGC技術的崛起正驅動內容生產實現“普惠個性化”的質變，使低成本、高品質、全場景覆蓋的內容生產成為可能：

TVC級大創(chuàng)意內容： AI驅動的創(chuàng)意生成媲美甚至超越傳統(tǒng)專業(yè)制作，覆蓋發(fā)布會、電梯廣告、電視廣告等多元場景，顯著縮短制作周期，大幅降低成本。

產品創(chuàng)意型內容： AI可基于產品特征與目標受眾畫像，快速生成海量多場景文案與素材，尤其適用于信息流廣告等需要精準觸達和個性化溝通的場景，有效提升點擊率與轉化率。

社交種草/沖榜型內容： AI能夠高效地組合與剪輯現有素材，批量輸出高度個性化的內容，結合社交媒體渠道的傳播特性，極易形成熱點話題與“種草”效應，快速提升品牌知名度與銷量。

微播易的易創(chuàng)Flixor正是通過AI與人類智能（HI）深度融合，基于品牌的專屬風格化模型，實現了企業(yè)內容生產的效能倍增。

2、營銷范式：“從單點爆破”到“飽和浸透”

AI顛覆了內容范式，也重構了營銷傳播的底層邏輯。

過去內容和流量相對中心化，營銷打法以“大制作+大流量“的粗獷投放為主；而隨著內容范式的轉移，以及算法帶來的一人千時千面的精細化分發(fā)，營銷進入了“小內容+小流量“的深度智能耦合時代，營銷范式從“從單點爆破”到“飽和浸透”轉移。

現在的新品上市，不再押注單一TVC或大V創(chuàng)意，而是借助AI驅的“萬級”個性化視頻，針對不同圈層、場景、情緒，對目標用戶進行“毛細血管”式的精準滲透。

告別過去依賴少量“爆款”內容的高成本和高風險，AIGC技術帶來前所未有的“海量產能”。實現品牌與用戶“一人千時千面”的深度溝通。

這套模式的本質，是將營銷從高風險的“創(chuàng)意豪賭”轉變?yōu)楦叽_定性的“數據驅動型科學實驗”。通過易創(chuàng)Flixor.AI（品牌視頻風格化智能體）產出內容，并依托易投AI（智能投放管理平臺）進行社交媒體投放執(zhí)行管理，品牌得以實現真正的降本提效，效能實現指數級提升。

AI時代的增長引擎

面對流量紅利消退的行業(yè)現狀，徐揚堅信AI是驅動營銷增長的新引擎。

微播易正以“全棧AI 高質發(fā)展”為戰(zhàn)略，與數委會攜手探索未來營銷新范式，而這一探索聚焦于三大核心機遇。

AI讓洞察更動態(tài)化、場景化。傳統(tǒng)市場洞察往往是滯后的靜態(tài)報告，而AI能實時分析海量數據，捕捉用戶行為、偏好及情緒的細微變化。徐揚舉例：“現在品牌能精準發(fā)現細分場景下的潛在需求，比如媽媽群體在育兒場景中的隱性痛點，這種動態(tài)洞察讓營銷更懂用戶?！?/p>

AI讓個性化內容實現“低成本、高效率”生產。微播易的易創(chuàng)Flixor風格化智能體，突破了人力與成本的限制，能批量化生成品牌風格化視頻素材，極大提升內容資產的豐富度?！斑^去一個品牌一年產出百條素材已屬不易，現在萬級素材成為標配，這就是AI帶來的生產力革命?！毙鞊P說。

AI賦能精細化、智能化投放。易投AI是基于海量數據和領先AI技術的社交營銷決策中樞，賦能企業(yè)營銷全流程：投前市場洞察，搶占先機；投中AI選號，提升效率；投后AI質檢，確保合規(guī)。易投AI助力企業(yè)自主掌控營銷策略，提升營銷效能，實現內容合規(guī)、物料合格、投放高效的目標。

為在變局中保持領先，微播易從技術、市場、組織、服務四個維度鍛造團隊韌性。通過強化技術壁壘解決AI落地難題，憑借服務伊利、寶馬等知名品牌的實踐引領行業(yè)范式，推動組織向“智能密度型”轉型，以敏捷服務響應客戶需求。徐揚將團隊比作“AI原住民”，“我們不是在適應AI時代，而是在創(chuàng)造AI時代的營銷規(guī)則”。

結 語

站在十年的節(jié)點回望，數字營銷的每一步成長都離不開像徐揚這樣的拓荒者，也離不開數委會這樣的行業(yè)守望者。徐揚對年輕人的寄語“未來屬于會用AI講故事的人”，既是對行業(yè)趨勢的判斷，更是對初心的堅守——AI負責“算得快”，但人類的洞察力與同理心，才是營銷真正的靈魂。

下一個十年，數字營銷將邁向更智能、高效的未來。徐揚與微播易期待與數委會繼續(xù)深度攜手，以AI為刃，以初心為炬，在規(guī)范中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中成長，讓數字營銷不僅成為品牌增長的引擎，更成為連接人與品牌的溫暖紐帶。這份對行業(yè)的熱愛與責任，將繼續(xù)照亮數字營銷的前行之路。

◎ 撰寫/責編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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