從“拿IP”到“造IP”，得力如何再次迭代升級(jí)？

8月8日，上海黃浦江上空冒出一個(gè)“大家伙”——涂裝著電影《哪吒之魔童鬧海》與得力聯(lián)名圖案的巨大飛艇。幾個(gè)小時(shí)的飛行，引發(fā)上海中心、環(huán)球金融中心、徐匯濱江綠地等處的市民和游客矚目，紛紛駐足拍照與合影。

幾天后，杭州也有飛艇在錢(qián)塘江上空游弋，緩緩經(jīng)過(guò)杭州世紀(jì)中心（杭州之門(mén)）、奧體中心、龍湖杭州濱江天街等地標(biāo)，引起轟動(dòng)。

8月9日，在單日客流近百萬(wàn)的北京六號(hào)線，得力超級(jí)文具節(jié)“痛車(chē)”專(zhuān)列正式發(fā)車(chē)。得力攜12大IP，向京城人民發(fā)出“和快樂(lè)碰頭”的邀約。

這些只是聲勢(shì)浩大的“得力超級(jí)文具節(jié)”的一部分。

年初的超級(jí)文具節(jié)大獲成功之后，得力將它全面升級(jí)，在26個(gè)城市同步落地28場(chǎng)，集結(jié)電影《哪吒之魔童鬧?！返?2大超人氣IP，推出1000+文具、文創(chuàng)、國(guó)谷好物。

作為成立四十多年的老牌國(guó)貨，得力在行業(yè)引領(lǐng)了一個(gè)又一個(gè)時(shí)代風(fēng)向。

IP聯(lián)名方面，多年前得力就踏上了“文具+文創(chuàng)”的品牌煥新之路。2024年開(kāi)始，得力進(jìn)一步發(fā)力IP和文創(chuàng)賽道，切入不同興趣圈層進(jìn)行深耕，打造了《黃油小熊》聯(lián)名破圈、超級(jí)文具節(jié)在線上線下齊造節(jié)、《守護(hù)甜心》快閃爆火、Bilibili World得力超級(jí)樂(lè)園點(diǎn)燃二次元狂歡等現(xiàn)象級(jí)案例。

關(guān)于這些案例，文創(chuàng)潮有過(guò)部分解讀，感興趣的讀者可以查找回顧。

今天我們想聊的，是進(jìn)階后的得力超級(jí)文具節(jié)。它表明得力又在文具文創(chuàng)領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的風(fēng)潮———構(gòu)建屬于品牌自己的節(jié)日IP。

火力全開(kāi)+精耕細(xì)作，得力打造現(xiàn)象級(jí)節(jié)日

在社交網(wǎng)絡(luò)和業(yè)內(nèi)研討，不難看到人們對(duì)本屆得力超級(jí)文具節(jié)的贊嘆與艷羨：

這既是一場(chǎng)在北京、上海、杭州、西安、成都、深圳、天津、蘇州、南京等全國(guó)26城28場(chǎng)同步開(kāi)展的年輕人盛會(huì)，覆蓋億級(jí)新生代用戶；又通過(guò)電影《哪吒之魔童鬧?！贰⑴徘蛏倌?、守護(hù)甜心、蛋仔派對(duì)等12大IP，面向各種差異化興趣圈層進(jìn)行定向突破。

一方面，上海的“飛艇巡游”、多位百萬(wàn)粉絲達(dá)人化身“一日學(xué)長(zhǎng)”互動(dòng)、“魔童開(kāi)學(xué)”舞蹈秀等活動(dòng)，得力在上海、西安、杭州等城市核心商圈的地標(biāo)大屏上廣告投放，得力地鐵專(zhuān)列每日穿梭于城市核心商圈…如此種種，只要是一個(gè)會(huì)在網(wǎng)上“沖浪”或者要走出家門(mén)的年輕人，就會(huì)感受到得力超級(jí)文具節(jié)的“排面”。

另一方面，得力超級(jí)文具節(jié)繼續(xù)用滿滿的氛圍感和豐富多樣的選擇，為不同IP的粉絲與消費(fèi)者，從產(chǎn)品與場(chǎng)景兩個(gè)維度打造沉浸式體驗(yàn)。各地用戶陸續(xù)發(fā)出分享，“震撼”與“驚喜”成為大家談?wù)摰降母哳l關(guān)鍵詞。

從產(chǎn)品的豐富程度和創(chuàng)新力度，到與國(guó)內(nèi)國(guó)際頂級(jí)IP的契合度，再到社交網(wǎng)絡(luò)話題熱度，得力超級(jí)文具節(jié)都做到了“超級(jí)”。

用得力超級(jí)文具節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的信息來(lái)說(shuō)，它為全國(guó)用戶奉上了“超級(jí)尖貨”+“超級(jí)IP”+“超級(jí)精品”的極致組合?！俺?jí)尖貨”包括得力特色六邊形戰(zhàn)士系列、蘿卜丁口袋筆、云觸感刷題系列、行紜無(wú)線裝訂本等，“超級(jí)精品”涵蓋了得力旗下紐賽、墨青言、丹途等細(xì)分方向創(chuàng)新子品牌。

在文創(chuàng)潮看來(lái)，得力超級(jí)文具節(jié)的“超級(jí)”不止于此。

比如一起逛上海萬(wàn)象城場(chǎng)的朋友就感受到“超級(jí)驚喜”，她是谷子與文具的愛(ài)好者，平時(shí)沒(méi)少消費(fèi)IP衍生產(chǎn)品，依然被這次得力的工藝、設(shè)計(jì)和性價(jià)比折服。相比某些品牌，本次的場(chǎng)販已經(jīng)物超所值，如果再加上滿贈(zèng)福袋，就更加凸顯價(jià)值感。

諸如此類(lèi)的閃光點(diǎn)還有很多，目前得力超級(jí)文具節(jié)正在全國(guó)火熱進(jìn)行中，文創(chuàng)潮這里就不做贅述。

我們可以說(shuō)：得力在用一年兩次的超人氣開(kāi)學(xué)儀式，創(chuàng)造專(zhuān)屬超級(jí)符號(hào)。小紅書(shū)抖音等平臺(tái)的海量分享與熱門(mén)話題，從業(yè)內(nèi)人士到主流媒體的廣泛關(guān)注，都在顯示得力超級(jí)文具節(jié)已然成為億萬(wàn)年輕人心中的知名節(jié)日IP。

那么，為何是得力做成了現(xiàn)象級(jí)節(jié)日IP？

得力超級(jí)文具節(jié)，用超級(jí)產(chǎn)品+超級(jí)內(nèi)容成就“超級(jí)符號(hào)”

說(shuō)起“IP”，人們首先想起的可能是鋼鐵俠、蝙蝠俠、Hello Kitty等形象，或者電影《哪吒之魔童鬧?！?、《全職高手》之類(lèi)動(dòng)漫內(nèi)容，它們用出眾的視聽(tīng)體驗(yàn)塑造了鮮明的角色，進(jìn)而延展衍生到許多產(chǎn)品類(lèi)別與交互場(chǎng)域。

其實(shí)，“IP”的范疇非常廣泛。以License Global發(fā)布的全球授權(quán)代理商年度排行榜為例，IMG Licensing連續(xù)七年排在榜單第一。雖然它也代理了《憤怒的小鳥(niǎo)》《刺客信條》等內(nèi)容IP，但主打的卻是體育界和時(shí)尚圈的名人，以及固特異、麥當(dāng)勞等品牌。

為何會(huì)出現(xiàn)這種情形？很大程度上的原因在于，IP的本質(zhì)是情感連接，IP的聯(lián)名與衍生是在運(yùn)用情感勢(shì)能進(jìn)行跨界賦能。

一個(gè)好的IP，是情緒價(jià)值與生活方式的超級(jí)符號(hào)。它可以是用視聽(tīng)內(nèi)容傳遞友情親情與正義信念的電影《哪吒之魔童鬧?！贰⒂每山换ル娮佑螒蜃屚婕腋惺苊半U(xiǎn)與成長(zhǎng)的《蛋仔派對(duì)》、用雜志出版物讓讀者了解奇妙自然的《國(guó)家地理》…也可以是淘寶天貓“雙11”、京東“618”這種氛圍感拉滿的節(jié)日，它們聯(lián)合多家品牌給用戶帶來(lái)特惠大促、新品首發(fā)等驚喜，讓消費(fèi)者收獲情緒和購(gòu)物的雙重超值。

在文具文創(chuàng)領(lǐng)域，得力用超級(jí)文具節(jié)率先打造品牌節(jié)日IP。得力選擇了依托于自身數(shù)十年來(lái)積累的超級(jí)產(chǎn)品實(shí)力，圍繞“黑科技”“色彩”“情緒價(jià)值”等三大關(guān)鍵詞，結(jié)合電影《哪吒之魔童鬧?！返瘸?jí)內(nèi)容IP的情感勢(shì)能，用兼具實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值的文具文創(chuàng)產(chǎn)品，與億萬(wàn)年輕用戶建立連接。

一方面，得力不斷推出超好用、高性能的“黑科技”產(chǎn)品，比如此次超級(jí)文具節(jié)亮相的六邊形戰(zhàn)士中性筆、液態(tài)硅膠中性筆、易水洗鋼筆、行紜自由翻活頁(yè)本、納米凈橡皮擦等，讓多地用戶深刻感受到得力的強(qiáng)大產(chǎn)品力。

另一方面，得力多年以來(lái)持續(xù)推出一系列搭配極致色彩美學(xué)的產(chǎn)品，為用戶的日常創(chuàng)作與書(shū)寫(xiě)激發(fā)靈感，被譽(yù)為“文具界的色彩大師”。這次活動(dòng)，人們首先映入眼簾的就是得力產(chǎn)品的品類(lèi)全面、選擇多樣、琳瑯滿目和配色豐富，比如可愛(ài)糖果風(fēng)的彩色中性筆、多種材質(zhì)可畫(huà)的直液式丙烯馬克筆。

與此同時(shí)，得力關(guān)注到Z世代學(xué)生用戶和年輕白領(lǐng)更加注重情緒價(jià)值，對(duì)產(chǎn)品的可愛(ài)、有趣、高顏值、興趣圈層屬性等提出要求。

得力的做法是從IP產(chǎn)品線和趣味文具線雙向切入，比如此次活動(dòng)集結(jié)十二大IP，還有躲貓貓卷筆刀、?起出洞中性筆等趣味滿滿的產(chǎn)品。

在各地的超級(jí)文具節(jié)店內(nèi)，得力創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)充滿儀式感與驚喜感的“情緒樂(lè)園”。超巨型的電影《哪吒之魔童鬧海》哪吒裝置、《守護(hù)甜心》甜美專(zhuān)區(qū)、《排球少年》合影墻、《全職高手》《時(shí)光代理人》等主題美陳…得力超級(jí)文具節(jié)通過(guò)超用心的現(xiàn)場(chǎng)布置，讓每一個(gè)IP專(zhuān)區(qū)都有專(zhuān)屬打卡點(diǎn)，用戶來(lái)了隨手一拍就是大片。

穩(wěn)步向前，得力邁向“全球化文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”

經(jīng)過(guò)四十多年發(fā)展，得力確立了“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務(wù)全球用戶”的品牌使命，在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域探索出“生活用品潮玩化，潮玩用品功能化，二次元生活化”三大開(kāi)發(fā)方向。

除了數(shù)十年如一日的產(chǎn)品力積聚，還有一點(diǎn)尤其值得人們注意。得力超級(jí)文具節(jié)的打法，來(lái)自相關(guān)團(tuán)隊(duì)的不斷實(shí)踐突破和驗(yàn)證校準(zhǔn)。

去年下半年，得力通過(guò)《黃油小熊》上新，成功實(shí)現(xiàn)國(guó)貨品牌年輕化的“人貨場(chǎng)”變革；今年二三月的小學(xué)汛，得力聯(lián)合上海頂流商圈打造國(guó)內(nèi)首個(gè)1000平米的大型文具節(jié)，集結(jié)10大IP聯(lián)名產(chǎn)品和1000+文具文創(chuàng)產(chǎn)品， 并且推出一日學(xué)長(zhǎng)、上海黃金地段痛車(chē)巡游等熱門(mén)互動(dòng)活動(dòng)，給用戶和IP粉絲們滿滿福利同時(shí)“狠狠”秀了一次肌肉；六月份北京上海兩地舉行的《守護(hù)甜心》快閃，得力用“二次元生活化”等戰(zhàn)術(shù)，證明了自己在文創(chuàng)領(lǐng)域不僅能打爆大眾全圈層，也能精耕細(xì)分單圈層。

在這些以用戶和產(chǎn)品為核心的“戰(zhàn)役”基礎(chǔ)之上，此次得力超級(jí)文具節(jié)將聯(lián)動(dòng)IP的規(guī)格和數(shù)量、線上線下觸達(dá)人群的體量、營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)的聲量等方面全面迭代升級(jí)。

除了26城28場(chǎng)同開(kāi)，大學(xué)汛期間得力還入駐酷樂(lè)潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品、貨郎先生、番茄口袋、美天惠、沃爾瑪、永輝等KA與商超渠道，進(jìn)一步豐富消費(fèi)場(chǎng)景。

“得力超級(jí)文具節(jié)”得以成為“超級(jí)符號(hào)”，除了得力自身演化，某種程度上也是時(shí)代發(fā)展所致，大勢(shì)所趨。如今消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品顏值、情緒價(jià)值等方面的注重，要求原有街邊店、文具店的購(gòu)物體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)，吸引年輕人群的商業(yè)廣場(chǎng)成為值得布局探索的業(yè)態(tài)方向。

得力的探索成果，是在全國(guó)26城與28場(chǎng)共建開(kāi)學(xué)超級(jí)節(jié)日（尤其是大悅城體系），打造文具領(lǐng)域目前為止線下聯(lián)動(dòng)城市數(shù)量最多、IP矩陣最為廣泛的行業(yè)最大事件，通過(guò)與全國(guó)年輕人共振，證明了得力團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、IP還原與運(yùn)營(yíng)、系統(tǒng)化線下場(chǎng)景打造、年輕人情緒體驗(yàn)供給等綜合能力。

我們還能看到，得力不僅在國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)文具領(lǐng)域“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，成功打造國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的開(kāi)學(xué)盛會(huì)，它的全球布局版圖也在“步步為營(yíng)”，邁向“全球化文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的目標(biāo)。

今年，得力陸續(xù)在泰國(guó)、南非等地舉辦品牌發(fā)布會(huì)，開(kāi)啟出海新篇章。得力已經(jīng)成為全球文具與辦公用品行業(yè)的佼佼者，業(yè)務(wù)版圖遍布五大洲的140多個(gè)國(guó)家，還在通過(guò)IP授權(quán)聯(lián)名、本地化新品開(kāi)發(fā)等方式，更好地貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。

未來(lái)，我們不僅可以目睹得力超級(jí)文具節(jié)這一節(jié)日IP在中國(guó)日益深入人心，還能期待得力帶著眾多伙伴，一起打造世界級(jí)的超級(jí)符號(hào)。