作者｜亞娜

“國門第一屏的黃金位置加上哪吒這塊火紅的大屏，誰懂偶遇這塊大屏的含金量，得力還是太有實(shí)力了?！?/p>

“雨中偶遇得力百萬大屏，真的有一種和童年白月光雙方奔赴的感覺，誰懂啊！”

“國門第一屏”

近日，得力與電影《哪吒之魔童鬧?！返穆?lián)名海報出現(xiàn)在被譽(yù)為“國門第一屏”的北京東三環(huán)京信大廈，在社交媒體上引發(fā)不少用戶打卡曬貼。

在北京地區(qū)，得力除了拿下“國門第一屏”之外，還包下了北京地鐵6號線，將其打造成為“超級文具節(jié)”痛車，引領(lǐng)了一波潮流風(fēng)向標(biāo)，吸引了不少二次元Coser們前往合影打卡，熱鬧非凡。

北京地鐵6號線痛車

與此同時，在一千多公里外的杭州，一架搭載著得力與電影《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名涂層的飛艇，空降杭州城市地標(biāo)，排面十足。

杭州飛艇

而在上海南京東路第一百貨、西安小寨國際貿(mào)易中心等城市黃金地標(biāo)大屏上也出現(xiàn)了得力超級文具節(jié)的宣傳海報。

今年得力“超級文具節(jié)”堪稱史上最大場次規(guī)模，瘋狂程度空前，覆蓋了北京、上海、杭州、西安、成都、深圳、天津、南京等26座城市，并聯(lián)合當(dāng)?shù)仨斄魃倘θ绱髳偝堑榷鄠€廣場體系開啟了28場為期一個月的超級開學(xué)活動。這場“超級文具節(jié)”集結(jié)了旗下12大熱門IP聯(lián)名系列、超1000款文具與文創(chuàng)精品。

“預(yù)計(jì)周末將有1億人來打卡得力超級文具節(jié)。”早在北京朝陽大悅城活動搭建期間，就有網(wǎng)友在社交媒體平臺上發(fā)出如此感嘆。8月10日，坐落在北京朝陽大悅城的得力“超級文具節(jié)”開學(xué)活動正式開啟，活動首日，“一日學(xué)長”新生代演員白澍空降現(xiàn)場，掀起了一陣合影打卡新熱潮。

“一日學(xué)長”白澍

同樣，前幾日在上海的“一日學(xué)長”韓競德以及西安的網(wǎng)紅學(xué)長“小肥肥”活動預(yù)約階段，名額上線即妙空，粉絲們的熱情空前高漲。在杭州活動現(xiàn)場魔童舞蹈點(diǎn)燃了現(xiàn)場，氛圍感十足。

杭州得力超級文具節(jié)魔童舞蹈表演

這不僅是場文創(chuàng)盛宴，更標(biāo)志著在情緒消費(fèi)時代，得力正以“IP聯(lián)名”為矛，強(qiáng)勢打破文具行業(yè)傳統(tǒng)“實(shí)用主義”結(jié)界，引領(lǐng)一場品牌年輕化與行業(yè)升級的浪潮。

從京滬“守護(hù)甜心”快閃試水，到在bilibiliworld嶄露頭角，再到打造“超級文具節(jié)”IP，這家老牌文具品牌正在沖破結(jié)界，奔著品牌年輕化煥新全速前行。

“現(xiàn)在00后的文具都長這樣了？畢業(yè)十年的我瘋狂心動”

“這簡直是我開學(xué)必逛的文具展?！?/p>

“每次電影《哪吒之魔童鬧海》出了新周邊總能硬控我三分鐘！這次得力出了好多周邊文具我感覺我要趁這次聯(lián)名活動好好囤文具了?！?/p>

北京朝陽大悅城得力超級文具節(jié)首日

在北京朝陽大悅城得力超級文具節(jié)營業(yè)當(dāng)日，剁椒Spicy受邀來到現(xiàn)場，盡管天氣炎熱但阻擋不住現(xiàn)場用戶排隊(duì)入場的熱情。前來排隊(duì)打卡購物的不僅有博主、學(xué)生黨、還有不少潮流年輕人。

得力與“葬送的芙麗蓮”聯(lián)名冬日系列徽章

一位二次元Coser向剁椒Spicy表示，她此次是奔著得力x“葬送的芙麗蓮”冬日系列徽章而來的，此前在社交媒體平臺上被種草了這款工藝精良的吧唧?！昂芫脹]看到這么讓人心動的官谷了，價格良心超大美貌，喜歡這種白瓷底盒銀色的淡淡高級感，沒想到出自得力之手，國谷也是好起來了！”

社交媒體平臺上得力文具節(jié)代購

圖源：小紅書截圖

而作為此次“超級文具節(jié)”的當(dāng)家花旦，得力與電影《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名系列展位更是人頭攢動，IP粉們求購的熱情堪比排隊(duì)搶購Labubu。現(xiàn)場工作人員告訴剁椒Spicy，原本以為電影《哪吒之魔童鬧?！芬呀?jīng)上映半年多衍生品的熱度會有所下滑，但事實(shí)上哪吒IP聯(lián)名衍生產(chǎn)品一如既往地?fù)屖?，加上近期該電影在全網(wǎng)播平臺的重新上映，市場再次掀起了一陣全民哪吒熱。

作為得力首發(fā)產(chǎn)品，在臨近發(fā)售前早已有不少網(wǎng)友提前蹲守，無法親自前往文具節(jié)的狂熱粉們，更是不惜奔走求代購。在社交媒體上，除了關(guān)于得力文具店哪吒聯(lián)名的安利種草貼外，還衍生出了一波代購潮。

得力超級文具節(jié)《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名展位

剁椒Spicy關(guān)注到，在文具節(jié)現(xiàn)場，也有不少代購黨四處搜尋心儀文具，在得力與電影《哪吒之魔童鬧?！穮^(qū)域，多是一些低齡學(xué)生黨圍觀駐足。一位海淀二年級學(xué)生表示，今天是帶著任務(wù)來的，他剛剛通過兒童手表通訊錄聯(lián)系到了幾位好友，并一一拍照詢問了好友們各自的購買需求，購入了滿滿一筐文具滿載而歸。

情緒消費(fèi)時代，年輕人更注重悅己消費(fèi)體驗(yàn)，對IP的追捧也一路從谷子蔓延至IP周邊衍生品。洞察到年輕人多元化消費(fèi)需求，得力在與哪吒開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品時，推出了兼具實(shí)用功能和情緒價值的多款形態(tài)產(chǎn)品，如盲盒中性筆、無線裝訂本、袋裝黏土、可斜挎毛絨筆袋、真集屑萌豆橡皮擦、黑木書寫鉛筆袋等。

得力超級文具節(jié)《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名展位

踩在年輕人對包掛、毛絨玩具的追捧熱潮之上，得力與電影《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名的可斜挎痛包一經(jīng)上市便引爆了市場，進(jìn)一步激發(fā)了泛二次元圈層的求購欲望。

得力與《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名可斜挎痛包
圖源：小紅書截圖

與電影《哪吒之魔童鬧?！稩P同樣耀眼，且均為首次亮相的還有兩大熱門IP，排球少年以及喬古漫，圍繞這兩大IP的衍生品也十分暢銷。據(jù)得力工作人員介紹，得力與排球少年聯(lián)名系列中，最受歡迎之一的產(chǎn)品是亞克力轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)夾，這款兼具趣味和實(shí)用性的產(chǎn)品拉滿了情緒價值。

得力x排球少年聯(lián)名系列之亞克力轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)卡
圖源：小紅書截圖

同樣兼具趣味和實(shí)用性的產(chǎn)品還有一款得力與蠟筆小新聯(lián)名的活頁轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)本，在設(shè)計(jì)上融入了不少巧思，將活頁本封面中設(shè)置了可以轉(zhuǎn)動齒輪的圖層，轉(zhuǎn)動齒輪便可解鎖蠟筆小新的不同姿態(tài)，趣味感十足?！安桓蚁胂筮@個本子能有多好玩?！痹诠ぷ魅藛T向剁椒Spicy介紹道這款轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)本時，身旁一位年輕人湊過來感嘆道。

得力x蠟筆小新聯(lián)名活頁轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)本

圖源：小紅書截圖

之所以能吸引如此多年輕人參與進(jìn)來，與得力日漸豐富的IP生態(tài)池分不開。通過集結(jié)各路超人氣IP，滿足更廣大用戶的情感需求，已經(jīng)成為當(dāng)下得力年輕化戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。而據(jù)了解，此次活動中陳展的“12大超級人氣IP”僅是得力核心IP矩陣中的部分代表，其IP版圖仍在持續(xù)擴(kuò)容之中。

借助電影《哪吒之魔童鬧?！返戎鸌P的影響力，得力品牌的年輕化標(biāo)簽逐漸突破了圈層結(jié)界，一些二次元圈的非傳統(tǒng)文具消費(fèi)群體組團(tuán)涌入，跨次元文化之間的交融又帶動品牌在年輕用戶圈層中形成強(qiáng)話題性和探討性。

“這還是我印象中的那個文具公司嗎？” 如今，得力文具已經(jīng)不再是簡單的功能性學(xué)習(xí)用品，更是一種活躍在年輕圈層之間的“社交貨幣”。

火爆的得力“超級文具節(jié)”背后，折射出得力在當(dāng)下年輕群體中的絕對優(yōu)勢地位。

不難看出，得力不僅在技術(shù)上掌握“硬實(shí)力”，在洞察市場動態(tài)、剖析用戶深層需求，渠道圈層化營銷等“軟實(shí)力”上更是表現(xiàn)卓越。

相關(guān)報告顯示，我國文具市場整體規(guī)模已經(jīng)突破千億元，但長期以來遭受品牌辨識度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等痛點(diǎn)困擾。過去，文具行業(yè)普遍以功能性導(dǎo)向?yàn)橹髁鳎?strong>在行業(yè)邁入存量競爭時代，情感驅(qū)動成為了文具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向之一，而IP聯(lián)名則成為了重要幕后推手。

與潮流IP深度聯(lián)名共創(chuàng)，已是文具品牌已經(jīng)探索出來的一套行之有效的轉(zhuǎn)型模式。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究，2024年中國IP授權(quán)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1561億元，連續(xù)多年保持雙位數(shù)增長。

隨著年輕一代對傳統(tǒng)文化的探索欲攀升以及國漫IP的崛起，國漫IP也開始走向了核心IP聯(lián)名圈層。特別是在年輕消費(fèi)群體居多的文具行業(yè)，與國漫IP的深度融合，挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升附加值，已經(jīng)成為推動文具行業(yè)實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)化升級變革的有效舉措。

此番得力與電影《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名的佳話，就為行業(yè)書寫下了范本。

得力與《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名系列產(chǎn)品

頂流國漫IP背后的文化紐帶提升了國人對國漫的信心，而得力文具對傳統(tǒng)文化的支持與發(fā)揚(yáng)進(jìn)一步激發(fā)了年輕消費(fèi)者的情感共鳴。同樣擁有國民級別認(rèn)知的兩大IP，無論是從文化自信還是創(chuàng)新精神以及情感內(nèi)核上，都達(dá)成了深度契合。

首先是文化自信共擎。在《哪吒之魔童鬧?！冯娪爸校艺嫒说姆▽殹⒑５垖m的古建筑、侗族大哥、嗩吶、呼麥等非遺配樂，令海內(nèi)外觀眾驚嘆于中式美學(xué)的魅力，巧妙將三星堆文化融入其中，更進(jìn)一步呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化年輕化的表達(dá)；中國品牌“得力”致力于將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，被刻入品牌基因的“東方文彩”及帶有新中式特色的“墨青言”系列，向世界展示了東方美學(xué)和傳統(tǒng)非遺工藝的現(xiàn)代傳承。

得力“墨青言”系列

其次是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級共振。《哪吒之魔童鬧?！冯娪耙劳?900+個特效鏡頭、動態(tài)交互技術(shù)等工業(yè)化制作，顛覆了傳統(tǒng)神話的視覺表達(dá)，而從分鏡設(shè)計(jì)到團(tuán)隊(duì)協(xié)作，多達(dá)4000余人的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，展示了規(guī)模化生產(chǎn)和精細(xì)化管理的結(jié)合；

作為國貨品牌，得力堅(jiān)持自主研發(fā)核心“黑技術(shù)”，不斷攻克文具、智能設(shè)備等高新技術(shù)難點(diǎn)，致力于為文化表達(dá)提供硬核支撐。

再是情感內(nèi)核共鳴。《哪吒之魔童鬧海》電影中哪吒一角以“若前方無路，我就踏出一條路”、“若天地不容，我就扭轉(zhuǎn)乾坤”為破局宣言，沖破了世俗偏見并實(shí)現(xiàn)了乾坤扭轉(zhuǎn)，完成了從個體反抗掙扎到守護(hù)蒼生的升維敘事；

圖源：彩條屋影業(yè)官方小紅書

得力品牌則通過IP聯(lián)名和文創(chuàng)內(nèi)容輸出，沖破了“辦公文具”刻板標(biāo)簽，推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”躍升，重塑品牌形象，營造出一種“文具圈哪吒”的既視感。

事實(shí)上，與知名IP的聯(lián)名只是得力產(chǎn)品變革的三大方向之一。無論是與頂流國漫IP《哪吒之魔童鬧海》的深度合作，還是引進(jìn)韓國潮流藝術(shù)IP喬古漫，組成12大IP聯(lián)名矩陣，都彰顯出得力努力成為更多年輕消費(fèi)者的“超級情感搭子”的決心和誠意。

得力x喬古漫聯(lián)名系列

而在當(dāng)下IP聯(lián)名泛濫的大背景下，能夠持續(xù)創(chuàng)新，深入挖掘IP文化價值，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能拓展、內(nèi)容營銷上持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新，才能提升品牌的長期競爭力。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，得力就將“前沿色彩美學(xué)”發(fā)揮到了極致，通過視覺設(shè)計(jì)的美感提升，為日常創(chuàng)作書寫提供更多靈感。如得力先后推出的色彩環(huán)游記24色中性筆系列、漸變色系列修正帶、樂素系列等口碑爆款系列等等，在此次文具節(jié)備受歡迎的兩款產(chǎn)品，直液式丙烯馬克筆和丙烯彩色中性筆，就以高保真色彩和強(qiáng)覆蓋力、大容量、出墨濃郁流暢等特點(diǎn)備受歡迎。

得力色彩環(huán)游記24色中性筆系列

此外，盡管當(dāng)今實(shí)現(xiàn)變革的核心方向已經(jīng)變?yōu)榍楦序?qū)動，但功能性導(dǎo)向依舊是文具行業(yè)之本。 相較于文化共鳴和情緒價值的影響，在技術(shù)層面的不斷創(chuàng)新和變革也尤為重要。

通過持續(xù)鉆研“黑科技”，得力將多種黑科技技術(shù)巧思融入到產(chǎn)品側(cè)，打造出了多款“超好用高性能”產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展推動產(chǎn)業(yè)革新。如得力行紜自由翻活頁本，通過注入行紜紙黑科技讓翻頁更絲滑，180°可平攤的超薄設(shè)計(jì)為書寫提供了更便捷的體驗(yàn)。

得力行紜自由翻活頁本
圖源：小紅書截圖

另一款得力小透明修正帶采用的原紙色的帶芯，在色彩搭配上做到與市面上大部分紙張的色調(diào)基本融合，出帶順滑且覆蓋力強(qiáng)，隱形且美觀。

在技術(shù)、美學(xué)和情緒價值加成下，共同助力得力打造出更多“質(zhì)價雙優(yōu)”的差異化聯(lián)名產(chǎn)品，在得力超級文具節(jié)上，就有1000+文具文創(chuàng)好物登臺亮相。

毋庸置疑的是，作為文具行業(yè)權(quán)威代表得力正在引領(lǐng)行業(yè)融合新趨勢。

作為一家成立四十四年的品牌，得力在消費(fèi)時代變化浪潮中迅速捕捉出潮水走向。致力于與年輕消費(fèi)群體為伍，得力前瞻性洞察并持續(xù)探索出了當(dāng)下年輕人對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求點(diǎn)，以IP情感為紐帶，讓學(xué)習(xí)工具“活”起來成為“搭子”。

得力品牌年輕化的秘訣則寫在了IP戰(zhàn)略持續(xù)深化以及渠道多元化變革兩側(cè)。

自2024年下半年黃油小熊聯(lián)名發(fā)售起，得力便開始持續(xù)密集推出聚焦年輕人喜愛熱門IP的聯(lián)名，并將觸角伸向了二次元領(lǐng)域。以熱門IP和精品IP并行，海外IP與本土IP結(jié)合的方式不斷拓寬IP矩陣，再通過深挖IP價值來滿足用戶多元化的需求點(diǎn)。

日漸壯大的IP矩陣背后，是年齡、性別、愛好迥異的消費(fèi)圈層。以二次元圈為例，通過對二次元用戶的洞察及需求深挖，得力已經(jīng)逐步在二次元圈站穩(wěn)腳跟。

今年端午假期前后，得力在北京朝陽大悅城和上海靜安大悅城兩地舉行的《守護(hù)甜心》官方授權(quán)快閃活動，不僅在端午假期進(jìn)店客流超過了10萬，還引發(fā)全網(wǎng)熱議，在小紅書、抖音、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺被大量用戶發(fā)文稱贊，曝光超五千萬。

在此次“超級文具節(jié)”活動上，《守護(hù)甜心》IP展位同樣被放置在了顯眼位置。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，在得力的眾多IP聯(lián)名合作中，與《守護(hù)甜心》的合作頗具創(chuàng)新性。不同于常規(guī)IP聯(lián)名共創(chuàng)，《守護(hù)甜心》無論是在周邊衍生品的品類還是設(shè)計(jì)上都更為豐富，除了毛絨玩具、雙閃徽章、收藏色紙等常規(guī)谷子外，還創(chuàng)新推出了更實(shí)用的毛絨鏡、收納包、手機(jī)支架、可拆卸做谷美的搖搖立牌等生活日用品，以及高人氣的盲盒筆、IP聯(lián)名尺子等學(xué)生文具產(chǎn)品。豐富的產(chǎn)品形態(tài)疊加精美的谷子設(shè)計(jì)，共同為得力在二次元圈層扎下了標(biāo)志性旗幟。“沒想到得力這么懂二次元。”在活動現(xiàn)場，不止一位二次元用戶感嘆道。

得力超級文具節(jié)x《守護(hù)甜心》聯(lián)名展位

得力產(chǎn)品實(shí)踐并引領(lǐng)“生活用品潮玩化、潮玩用品功能化、二次元生活化”大趨勢，以離消費(fèi)者更近的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打破品類界限，文具、日用品逐漸脫離“實(shí)用主義”的枷鎖，變得更貼近年輕生活方式和情感需求。

在渠道的變革則為得力的產(chǎn)品持續(xù)放大了勢能。

當(dāng)前，得力已經(jīng)摸索出了一套“快閃店+主題店+潮流雜貨”組合拳，實(shí)現(xiàn)了全域流量覆蓋。其渠道經(jīng)營范圍也逐步從文具店、街邊店拓展到聚集了更多年輕人的核心商業(yè)圈層，在此次大學(xué)汛期間，得力先后入駐了酷樂潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品、貨郎先生、番茄口袋等潮流集合店以及美天惠、沃爾瑪、永輝等年輕人高頻生活場景的KA與商超渠道。

在年輕人觸手可及的地方，得力正在變著花樣提升用戶體驗(yàn)。

對于得力來說，超級文具節(jié)的IP塑造，也是打開多元化消費(fèi)場景，拉近與年輕客群之間距離的有效策略。

年初，得力在上海靜安大悅城千平場地舉辦的超級文具節(jié)，就曾以“十大IP集結(jié)”、千款產(chǎn)品齊發(fā)之勢，迅速引爆了市場，為得力搭建起“產(chǎn)品+渠道”為一體的集團(tuán)作戰(zhàn)體系。

今年得力在26城舉辦的28場“超級文具節(jié)”，刷新了文具行業(yè)的多項(xiàng)記錄，也是截至目前線下聯(lián)動城市最多、IP覆蓋最廣的快閃活動。這不僅展現(xiàn)了得力強(qiáng)大的資源整合能力，更是彰顯了其系統(tǒng)化限時打造線下場景的綜合實(shí)力。

關(guān)于得力的更多想象空間，還體現(xiàn)在文化傳承和出海領(lǐng)域。在全球化浪潮下，得力已經(jīng)率先跑通了海外渠道，以自有渠道和合作渠道兩大路徑布設(shè)開來。當(dāng)前得力在全球已經(jīng)擁有10+區(qū)域營銷總部和50+家海外分公司，今年2月得力正式進(jìn)軍泰國市場，將黃油小熊、《蠟筆小新》和《全職高手》系列IP產(chǎn)品外輸?shù)搅颂﹪袌觥?/p>

回歸到商業(yè)本質(zhì)，產(chǎn)品力才是根基。得力持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新（黑科技）與美學(xué)設(shè)計(jì)，有效托起了聯(lián)名IP的價值內(nèi)核，使得共創(chuàng)產(chǎn)品的情緒價值得到以進(jìn)一步釋放。

得力“超級文具節(jié)”及背后的年輕化戰(zhàn)略，以極強(qiáng)的市場洞察力和品牌綜合實(shí)力，為整個文具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了可借鑒的參考案例，其“產(chǎn)品+渠道”集團(tuán)化作戰(zhàn)策略，對于文具文創(chuàng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型變革具有標(biāo)桿意義。