最近，“愛你老己”的熱梗爆火，被網(wǎng)友封為“今年最偉大的?！?。

一個(gè)源于游戲臺(tái)詞改編的昵稱，讓全網(wǎng)開始像稱呼老友一樣稱呼自己。社交平臺(tái)上也刮起一陣“老己語錄”風(fēng)：老己有100塊，就會(huì)給我花100塊；想吃火鍋雞，老己立馬帶我去了……

熱梗的背后，是年輕人消費(fèi)邏輯的徹底轉(zhuǎn)向。

2025年，年輕人的錢包流向徹底變天：電商大促戰(zhàn)報(bào)靜悄悄，年度賬單不再刷屏，取而代之的是曬不完的旅行九宮格、搶不到的演唱會(huì)票和排長(zhǎng)隊(duì)的黃金柜臺(tái)。

總是自嘲“窮鬼”的年輕人，卻捧紅了十個(gè)新消費(fèi)風(fēng)口，旅游、戶外、潮玩、養(yǎng)生、學(xué)習(xí)、養(yǎng)寵……這些看似分散的賽道，指向同一個(gè)內(nèi)核：富養(yǎng)自己。

一起來看看，過去一年你的錢都花到哪里去了？

中式黃金：

中國(guó)愛馬仕，讓富婆排隊(duì)5小時(shí)

富養(yǎng)自己的第一步，從囤黃金開始。曾經(jīng)被外國(guó)奢侈品壟斷的排隊(duì)神話，2025年徹底被中式黃金改寫。

如今，富婆們依然會(huì)為幾萬元的奢侈品凌晨排隊(duì)，但追捧的對(duì)象換成了老鋪黃金、琳朝珠寶等本土品牌。

北京SKP的兩家老鋪黃金3天營(yíng)收4億，堪比香奈兒的月銷售額；上海豫園門店凌晨5點(diǎn)就排起百米長(zhǎng)隊(duì)，拎著愛馬仕的貴婦、拖著行李箱的韓國(guó)游客混在黃牛中，只為搶到一款爆款金飾。

他們買黃金不只是為了保值，更為了中式黃金的“玄學(xué)寓意”：王嘉爾同款葫蘆寓意“享福（響葫）”，蝴蝶諧音“福疊”，金剛杵成了職場(chǎng)“防小人神器”，這些小設(shè)計(jì)精準(zhǔn)拿捏中產(chǎn)和打工人；老錢和富婆則偏愛純金文房四寶、可開光的金香囊，妥妥的傳家寶配置。

如今市場(chǎng)上已形成古法黃金四姐妹：老鋪、寶蘭、琳朝、君佩。它們輪番漲價(jià)，琳朝甚至推出50萬消費(fèi)門檻的配貨制度，卻依然一貨難求。一年三次漲價(jià)、90天預(yù)售期，非但沒勸退消費(fèi)者，反而催生“買金如炒股”的熱潮。

對(duì)年輕人來說，買金飾比買包聰明太多，既能戴出格調(diào)，又能傳家保值，這是最靠譜的自我投資。

當(dāng)黃金承包了年輕人的“安全感消費(fèi)”，另一波熱潮正在馬路上蔓延——新能源車成了新的出行剛需。

新能源車：

被智駕誘惑，買走1000萬輛

從日常代步到生活搭子，年輕人的購(gòu)車需求升級(jí)，直接把新能源車推上了風(fēng)口。

2025年的馬路上，新能源車已成絕對(duì)主角。今年中國(guó)新能源乘用車銷量突破1000萬輛，每賣出10輛車就有6輛是電動(dòng)車。其中26-45歲中青年占比超65%，25-35歲群體撐起近三成銷量，年輕人成了消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力。

他們的選車邏輯早已跳出找代步工具的框架，分成了三大買車門派：

科技先鋒派為小米、華為的智能互聯(lián)和輔助駕駛買單，有人特意跑去工廠試開，就為摸清智駕功能，女司機(jī)們則被顏值和自動(dòng)泊車征服，心甘情愿掏錢。

務(wù)實(shí)生活派算清經(jīng)濟(jì)賬果斷油換電，一箱電50元PK一箱油500元，再加上智駕平權(quán)和價(jià)格內(nèi)卷，十幾萬的新能源車功能比豪華油車還貼心。

愛玩體驗(yàn)派更直接，把新能源車當(dāng)成移動(dòng)露營(yíng)基地，放倒兩排座椅鋪上床墊，裝上露營(yíng)裝備就能來一場(chǎng)說走就走的旅行。

國(guó)產(chǎn)新能源車的崛起，正是讀懂了這份需求：電車不再是出行工具，而是年輕人的“生活搭子”。

隨著出行自由被滿足，年輕人又把目光投向了戶外，催生了另一波裝備熱潮。

戶外裝備：

流水的運(yùn)動(dòng)，鐵打的戶外三寶

露營(yíng)、徒步、騎行、滑雪等中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)，早就成了年輕人犒勞自己的日常，也讓沖鋒衣、瑜伽褲、溯溪鞋等裝備火出圈。

如今，始祖鳥、lululemon、薩洛蒙等戶外品牌，已經(jīng)成了各大商場(chǎng)的流量密碼，全國(guó)有45家商場(chǎng)集齊這三大巨頭。

今年，年輕人玩戶外也開始進(jìn)階：超60%的玩家從城市騎行、公園露營(yíng)入門，逐步挑戰(zhàn)徒步、攀巖，最終進(jìn)階到滑雪、潛水等專業(yè)項(xiàng)目，有媒體統(tǒng)計(jì)，人均要解鎖2.8項(xiàng)戶外愛好才算入門。

戶外運(yùn)動(dòng)越卷，年輕人對(duì)戶外裝備的態(tài)度隨之改變，越來越多戶外裝備被爆改成通勤單品。沖鋒衣配牛仔褲是常態(tài)，約會(huì)時(shí)徒步鞋搭連衣裙也毫不違和，就連溯溪鞋這種丑鞋，也從戶外圈擠進(jìn)時(shí)尚圈。

這股熱潮讓中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模突破2150億元，國(guó)產(chǎn)品牌也順勢(shì)崛起。駱駝靠高性價(jià)比成“國(guó)民戶外品牌”，伯希和將沖鋒衣做成時(shí)尚風(fēng)衣，KAILAS的越野跑鞋年銷破2500萬元。

實(shí)現(xiàn)了穿衣自由，年輕人又開始向往身心自由，在“世界這么大，我想去看看”的驅(qū)動(dòng)下，旅游市場(chǎng)徹底爆發(fā)。

旅游打卡：

愛湊熱鬧的國(guó)人，花了13萬億

今年，中國(guó)人的旅游熱情全面爆發(fā)。世界旅行及旅游理事會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)旅游業(yè)將為全球貢獻(xiàn)13.7萬億元，占全球旅游GDP的10.3%，創(chuàng)造8300萬個(gè)就業(yè)崗位。

國(guó)慶假期，中國(guó)游客的足跡遍布全球690個(gè)城市，從泰國(guó)清邁到俄羅斯捷里，從五一到十一，網(wǎng)友們的旅行清單越拉越長(zhǎng)。各國(guó)也紛紛“投其所好”：墨西哥推出中文版旅游指南，專門培訓(xùn)從業(yè)者滿足“喝熱水”需求；澳大利亞喜迎中國(guó)游客回歸，中國(guó)游客人均支出5081澳元，是新西蘭游客的近兩倍。

國(guó)內(nèi)游同樣火爆，雙節(jié)假期全國(guó)出游8.88億人次，旅游總花費(fèi)8090.06億元，00后、95后成主力。

更重要的是，年輕人的旅游方式正在升級(jí)，有人發(fā)掘荔波、博州等小眾縣域，有人扎堆景德鎮(zhèn)、九寨溝縣等“黑馬”目的地；特種兵式旅游降溫后，跟團(tuán)游、包車游等躺平玩法興起，畢竟旅行是犒勞自己。

除此之外，追星游、賽事游、定制游成為新潮流，攜程定制旅游團(tuán)量同比激增400%，從2000元國(guó)內(nèi)游到105萬元美國(guó)行，無論預(yù)算多少，都能找到適合自己的旅程。

對(duì)年輕人來說，旅游不再是“按下快門即走”，而是體驗(yàn)不同生活的儀式感。

愛旅游的E人體驗(yàn)被風(fēng)景填滿，那宅家i人的精神需求，就靠潮玩來滿足了。

網(wǎng)紅潮玩：

拿捏情緒價(jià)值，賺錢賺到手軟

今年商場(chǎng)B層的變化，藏著年輕人最直白的情緒需求：曾經(jīng)的美食樓層，如今成了潮玩圣地，貨架?？蘸芏啾铑A(yù)售排到半年后，就連賣古董文玩的潘家園，都賣了起了潮玩。

潮玩早已成了當(dāng)代人的情緒解藥，隱藏款在二手平臺(tái)溢價(jià)3倍仍“已售罄”。在全球年輕人的寵愛下，泡泡瑪特的LABUBU成了2025年“頂流IP”，線上開售讓小程序崩潰，線下門店人滿為患。

THE MONSTERS系列上半年?duì)I收48.1億元，占總營(yíng)收的34.7%。泡泡瑪特股價(jià)也從不足30港元/股漲到逼近340港元/股，翻了15倍，創(chuàng)下港股消費(fèi)股神話，52TOYS、酷樂潮玩等新品牌也成了資本寵兒。

潮玩的火爆，本質(zhì)是年輕人在為情感寄托付費(fèi)。在快節(jié)奏的生活中，潮玩是填補(bǔ)精神空缺的解壓神器，玩盲盒時(shí)拆出喜歡的款式，就能收獲一整天的快樂。

這種潮流下，潮玩企業(yè)也從制造商轉(zhuǎn)型為情緒服務(wù)商，IP聯(lián)名、沉浸式場(chǎng)景、數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，吸引著年輕人不斷為情緒投資。

潮玩承包了一部分人的情緒需求，另一群年輕人則把溫柔給了毛孩子，養(yǎng)寵經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)。

養(yǎng)寵生活：

孤獨(dú)的年輕人，靠毛孩子續(xù)命

“自己可以糙，毛孩子必須富養(yǎng)。”這幾乎成了所有鏟屎官的共識(shí)。

為了讓毛孩子過得舒心，很多鏟屎官不惜重金投入：擔(dān)心上班沒人陪，就送寵物去幼兒園社交；想讓飲水更健康，專門買貓咪恒溫飲水機(jī)；自己可以住出租屋，但一定要親手DIY貓別墅；自己可以穿拼多多的衣服，小狗的衣柜必須全部填滿。

在年輕人的寵愛下，自動(dòng)喂食機(jī)、智能貓砂盆、寵物沖鋒衣等產(chǎn)品熱銷，更有年輕人為寵物配置保健套餐，從益生菌到護(hù)毛素樣樣齊全，比自己的營(yíng)養(yǎng)品還豐富。

給寵物花錢的心理背后，當(dāng)代人情感治愈的方式。獨(dú)居白領(lǐng)下班回家，迎接自己的是狗狗和貓咪的蹭腿，孤獨(dú)感瞬間消散；壓力大時(shí)，擼貓遛狗是最好的解壓方式。他們還把寵物融入社交，朋友圈曬毛孩子比曬自己更頻繁，寵物主題聚會(huì)、寵物攝影成新潮流。艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2025年寵物用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到484億元。

對(duì)年輕人來說，毛孩子不只是寵物，更是家人和情感寄托，為它們花錢就是為幸福買單。

科技新貴：

左手硬核科技，右手社交貨幣

年輕人的數(shù)碼消費(fèi)，正在從追大牌轉(zhuǎn)向追黑科技。

今年，影石Ace Pro 2運(yùn)動(dòng)相機(jī)、大疆Pocket 3、Rokid AI眼鏡、拓竹3D打印機(jī)，成了科技消費(fèi)的“新頂流”。

它們既是實(shí)用工具，也是當(dāng)代人彰顯個(gè)性的社交貨幣，以前排隊(duì)買蘋果的那批人，開始對(duì)各種新興科技上頭。

3D打印機(jī)的走紅堪稱現(xiàn)象級(jí)，京東618期間，該品類1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超10倍，拓竹等品牌銷量暴漲627%。

這個(gè)小眾且看似無用的機(jī)器，卻無差別滲透各個(gè)圈層。小學(xué)生用它打印手工作業(yè)和玩具，專業(yè)選手打印高精儀器，收納博主打印定制收納盒，手工博主打印裝飾品。

影石AcePro2被封為“年輕人的第一臺(tái)徠卡”，無論記錄生活時(shí)的低機(jī)位貼地拍，還是寵物第一視角等獨(dú)特鏡頭，抑或是騎行落日和演唱會(huì)瞬間，都能拍出高級(jí)感，一時(shí)間變身全民街拍神器。

大疆的Pocket相機(jī)，被年輕人用來記錄日常、分享生活，甚至被網(wǎng)友稱為“普通人執(zhí)法記錄儀”。

AI眼鏡這種新事物，年輕人也舍得砸錢嘗鮮，Rokid Glasses全球定金訂單超25萬副，小米AI眼鏡首銷3天接近5萬副，AI+科技的組合成了潮流標(biāo)配。

為了體驗(yàn)新科技，他們甚至捧紅了數(shù)碼租賃賽道。國(guó)慶期間，相機(jī)、無人機(jī)租賃訂單暴漲348%，運(yùn)動(dòng)相機(jī)租借量飆升500%，99元租三天大疆，就能擁有朋友圈大片。

當(dāng)科技產(chǎn)品走進(jìn)日常，AI也開始改造家居場(chǎng)景，讓家更懂年輕人。

AI智能：

趕上AI風(fēng)口，家具都身價(jià)翻倍

2025年家電市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，只有一個(gè)：AI成精。

除了常見的智能音箱，最先被AI顛覆的是音樂圈。智能吉他、AI鋼琴、會(huì)編曲的架子鼓紛紛登場(chǎng)，某智能吉他品牌2024年銷售額從1.05億飆至9.68億，一年增長(zhǎng)9倍。

AI家居領(lǐng)域更是花樣頻出，很多賣點(diǎn)很戳年輕人。像電動(dòng)窗簾根據(jù)鬧鐘自動(dòng)拉開，智能貓砂盆監(jiān)測(cè)寵物健康，空氣凈化器聯(lián)動(dòng)天氣預(yù)報(bào)提前工作，在科技與互動(dòng)中，年輕人甚至把智能家具當(dāng)電子寵物養(yǎng)。

《2025年輕人智能生活家趨勢(shì)白皮書》指出，超7成消費(fèi)者關(guān)注家電的科技含量和情緒價(jià)值，他們?yōu)榇嗽付嗷?000元裝智能燈光系統(tǒng)，只為營(yíng)造不同居家氛圍。

在這個(gè)趨勢(shì)下，家居品牌們今年紛紛擁抱AI。海信成立人工智能公司，TCL與阿里云合作推出顯示領(lǐng)域大模型，海爾宣布全員全面擁抱AI。

行業(yè)共識(shí)很明確：未來家電不再是工具，而是家庭成員。

AI讓家居有了陪伴感，獨(dú)居青年的家里，智能音箱會(huì)說：“歡迎回家”，掃地機(jī)器人默默清理貓毛，空調(diào)自動(dòng)調(diào)節(jié)至最舒適溫度。當(dāng)居住環(huán)境被AI優(yōu)化，年輕人開始把更多精力放在健康上，養(yǎng)生成了新潮流。

減肥養(yǎng)生：

年輕人血脈覺醒，為健康買單

2025年，年輕人最流行的人設(shè)是：養(yǎng)生特種兵。

爬樓梯氣喘吁吁、熬夜難恢復(fù)、吃火鍋上火冒痘，這些身體小毛病讓年輕人意識(shí)到健康的重要性，紛紛血脈覺醒開始走上養(yǎng)生之路。

脆皮青年的自救，也催生了火爆的養(yǎng)生市場(chǎng)。

他們的養(yǎng)生賬單相當(dāng)可觀，數(shù)據(jù)顯示47%的人，每年花1000-5000元在養(yǎng)生上，有人購(gòu)買包含輔酶Q10、魚油、維生素的“防猝死套餐”，一粒高檔輔酶Q10價(jià)格堪比一頓飯錢；有人沉迷黑芝麻丸、養(yǎng)生茶，搭配艾灸儀、拔罐器，打起了中西結(jié)合的養(yǎng)生組合拳；還有人千里求醫(yī)，坐火車去有中醫(yī)義診的攤位上打卡。

養(yǎng)生還成了新的社交方式，血脈覺醒的年輕人，聚會(huì)地點(diǎn)從KTV、酒吧變成了足療影院、溫泉館，既能緩解壓力又能享受養(yǎng)生樂趣。

養(yǎng)生博主也成了流量寵兒，有博主單條視頻廣告報(bào)價(jià)高達(dá)15.9萬元，一場(chǎng)直播帶貨GMV就超200萬，帶動(dòng)保健品、養(yǎng)生器材熱銷。

對(duì)年輕人來說，養(yǎng)生不是盲目跟風(fēng)，而是對(duì)自己負(fù)責(zé)，為健康買單就是為未來投資。除了身體的養(yǎng)護(hù)，年輕人也在通過學(xué)習(xí)豐富精神世界，興趣班成了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

沉迷報(bào)班：

躺平打工人，成興趣班特種兵

出乎很多人意料，年輕人最舍得花錢的品類，竟是學(xué)習(xí)。

比起球鞋和奢侈品，今年他們更舍得為熱愛買單。前兩年爆火的全民夜校升級(jí)到2.0版本，火爆程度依然超出想象，上海1萬個(gè)課程名額引來65萬人爭(zhēng)搶，全部秒光；浙江省文化館的美妝班30個(gè)名額，報(bào)名人數(shù)達(dá)1700人，錄取比例56∶1，比考學(xué)還卷。

線下興趣班搶不到名額，線上電子課外班則多到令人眼花繚亂。

打開小紅書、B站，“插畫老師推薦”“線上瑜伽種草”等內(nèi)容隨處可見，足不出戶、時(shí)間自由、價(jià)格便宜還能學(xué)技能，一下子吸引不少年輕人。如今配音、剪輯、彈鋼琴、瑜伽、制香、打銀等興趣班都相當(dāng)火熱，不少打工人在工作之余變身“興趣特種兵”，在各種興趣班之間奔走。

這些興趣班，有的只需要9.9就能體驗(yàn)，有的卻動(dòng)輒上萬，但這并不影響年輕人喜歡，因?yàn)樵诓淮_定的職場(chǎng)中，一份親手做的陶碗、一首能彈的曲子、一張潛水證，能成為打工人最確定的精神資產(chǎn)。

結(jié)語：

風(fēng)口和興趣在哪里，錢就在哪里。

2025年的十大消費(fèi)風(fēng)口，本質(zhì)是“老己經(jīng)濟(jì)”的全面爆發(fā)。“愛你老己”的刷屏，不是偶然的網(wǎng)絡(luò)熱梗，而是年輕人消費(fèi)邏輯的深刻轉(zhuǎn)變：從為品牌溢價(jià)買單，到為情緒、體驗(yàn)、健康付費(fèi)。

商業(yè)的下一戰(zhàn)，不再是流量的爭(zhēng)奪，而是心智的共情。

年輕人的錢包，永遠(yuǎn)忠于他們的生活方式。

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