2025年8月19日，第八個(gè)中國醫(yī)師節(jié)如期而至。

抖音發(fā)布數(shù)據(jù)稱，過去一年，平臺(tái)認(rèn)證醫(yī)療創(chuàng)作者、醫(yī)療科普內(nèi)容均得到顯著增長。平臺(tái)醫(yī)療領(lǐng)域新增認(rèn)證作者1.8萬，累計(jì)個(gè)人認(rèn)證創(chuàng)作者達(dá)7.1萬，醫(yī)院科室等機(jī)構(gòu)認(rèn)證創(chuàng)作者超5000家；平臺(tái)新增醫(yī)療科普內(nèi)容超400萬條，累計(jì)觀看次數(shù)超5000億次，累計(jì)收獲點(diǎn)贊數(shù)超42億，收藏?cái)?shù)超24億、同比增長63%。

此外，抖音持續(xù)深化與權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作，打造多元化醫(yī)療健康專業(yè)內(nèi)容，并持續(xù)升級(jí)治理策略，通過明確規(guī)則邊界、嚴(yán)厲打擊違規(guī)行為，為創(chuàng)作者和用戶保駕護(hù)航。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月底，平臺(tái)累計(jì)清理資質(zhì)造假醫(yī)生683名，處理同質(zhì)化低質(zhì)視頻超50萬條，1200多個(gè)違規(guī)導(dǎo)流導(dǎo)診醫(yī)生賬號(hào)被封禁或禁言。

在抖音，越來越多的醫(yī)療從業(yè)者通過短視頻、直播等載體，將專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的科普內(nèi)容，惠及大眾。平臺(tái)表示，將持續(xù)支持優(yōu)質(zhì)賬號(hào)、內(nèi)容正向發(fā)展，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供權(quán)益服務(wù)、流量扶持等資源，鼓勵(lì)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、多元化的醫(yī)療科普內(nèi)容創(chuàng)作，持續(xù)升級(jí)治理規(guī)則打擊違規(guī)行為，致力于打造短視頻醫(yī)療良好生態(tài)。

加碼扶持，推動(dòng)醫(yī)療科普內(nèi)容提質(zhì)增量

過去一年，抖音醫(yī)療科普生態(tài)持續(xù)繁榮。平臺(tái)通過多元扶持政策激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，推動(dòng)醫(yī)療科普內(nèi)容提質(zhì)增量，讓權(quán)威知識(shí)觸達(dá)更多用戶。

平臺(tái)為精選作者提供專屬服務(wù)，助力突破發(fā)展瓶頸。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)、專屬流量扶持、熱門話題合作等方式，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。

@葉盛醫(yī)生 是活躍在抖音的醫(yī)療創(chuàng)作者。通過平臺(tái)的內(nèi)容共建，其《一文講透一種兒科常見病》系列視頻播放破億，#一文講透兒童發(fā)熱處理 播放超2600萬登上抖音熱榜。葉盛醫(yī)生成功入選2024年“科普中國”優(yōu)秀創(chuàng)作者，半年內(nèi)粉絲增長6倍。

2024年底，中國醫(yī)師協(xié)會(huì)健康傳播工作委員會(huì)聯(lián)合抖音發(fā)布“2024年度醫(yī)療健康科普影響力創(chuàng)作者”名單，張英澤院士、段濤醫(yī)生、北京婦產(chǎn)醫(yī)院等100位專家及機(jī)構(gòu)上榜，行業(yè)認(rèn)知度進(jìn)一步提升。

攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)，共筑科學(xué)科普生態(tài)

過去一年，抖音持續(xù)深化與權(quán)威機(jī)構(gòu)的醫(yī)療科普內(nèi)容合作，通過多元活動(dòng)與專業(yè)內(nèi)容，推動(dòng)專業(yè)醫(yī)療知識(shí)破圈傳播，為用戶提供科學(xué)、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療科普服務(wù)。

今年三八節(jié)期間，抖音聯(lián)合“科普中國”推出“健康無畏自在如她”活動(dòng)，聚焦女性健康。醫(yī)療創(chuàng)作者與專家、名人跨界合作，通過沉浸式婦科檢查情景劇、抗衰老科學(xué)辟謠直播等形式，將婦科診查、更年期管理等硬核知識(shí)轉(zhuǎn)化為具象化內(nèi)容。@北京婦產(chǎn)醫(yī)院 用宮頸模型拆解HPV感染的講解，被評(píng)價(jià)“比教科書更生動(dòng)”；@薄世寧醫(yī)生 連線張泉靈拆解抗衰謠言，讓評(píng)論區(qū)秒變“科學(xué)養(yǎng)生課堂”。

五月，抖音聯(lián)合“健康中國”發(fā)起 #做自己體重的主理人 健康科普主題活動(dòng)，匯聚張伯禮、張英澤等多位院士及倪萍、鄧亞萍等文體名人，共同倡導(dǎo)科學(xué)體重管理?；顒?dòng)圍繞全生命周期健康主題，涵蓋科普知識(shí)、運(yùn)動(dòng)方案等內(nèi)容。薄世寧醫(yī)生與厭食癥康復(fù)者的對話、段濤醫(yī)生關(guān)于產(chǎn)后減重的提醒等內(nèi)容，均以真實(shí)案例和專業(yè)解讀引發(fā)用戶共鳴?；顒?dòng)上線1個(gè)月，視頻累計(jì)播放量超過30億。

此外，抖音與多地衛(wèi)健委、醫(yī)院合作，開展線下科普培訓(xùn)，指導(dǎo)和扶持優(yōu)質(zhì)作者。在湖南省衛(wèi)健委、中華醫(yī)學(xué)會(huì)科普分會(huì)的指導(dǎo)下，抖音與湖南省人民醫(yī)院開展了抖音健康作者成長實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營-湖南專場培訓(xùn)活動(dòng)，針對全省醫(yī)療機(jī)構(gòu)已開通抖音賬號(hào)的醫(yī)生進(jìn)行專項(xiàng)培訓(xùn)，內(nèi)容涵蓋科普創(chuàng)作、短視頻制作技巧及工具使用等，助力地方醫(yī)療從業(yè)者提升科普能力，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

從國家級(jí)機(jī)構(gòu)到地方醫(yī)院，抖音通過深度合作構(gòu)建起多層次醫(yī)療科普體系，讓權(quán)威知識(shí)以更生動(dòng)的方式觸達(dá)用戶。

升級(jí)醫(yī)療治理規(guī)則，筑牢行業(yè)規(guī)范防線

為規(guī)范醫(yī)療健康內(nèi)容生態(tài)，抖音持續(xù)升級(jí)治理策略，通過明確規(guī)則邊界、嚴(yán)厲打擊違規(guī)行為，為創(chuàng)作者和用戶保駕護(hù)航。

2025 年第一季度，抖音發(fā)布新版《社區(qū)醫(yī)療健康公約》，包含《內(nèi)容發(fā)布原則》和《平臺(tái)治理原則》兩大核心部分，針對虛假營銷、兩性低俗等6大行業(yè)痛點(diǎn)進(jìn)行12處核心修訂，將治理范圍從“醫(yī)療”拓展至“醫(yī)療與泛健康”領(lǐng)域。

平臺(tái)進(jìn)一步明確醫(yī)療科普行為邊界，對違規(guī)的行為、內(nèi)容、賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊治理，持續(xù)打擊假醫(yī)生、違規(guī)導(dǎo)流導(dǎo)診、藥品營銷等黑灰產(chǎn)，以及低俗博眼球、擦邊等違規(guī)內(nèi)容。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，醫(yī)療健康關(guān)乎每個(gè)人的日常生活，未來抖音將持續(xù)鼓勵(lì)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、深度且多樣化的醫(yī)療健康科普內(nèi)容，以“扶優(yōu)打劣”的鮮明態(tài)度，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作營造清朗環(huán)境，為平臺(tái)用戶提供安全、有用、有趣的健康知識(shí)，推動(dòng)醫(yī)療科普行業(yè)健康發(fā)展。