北京
作者 / 陳雨菲
穿梭于《新月同行》的南廷老城，市井煙火令玩家駐足；漫步在《絕區(qū)零》的衛(wèi)非地街頭，邂逅牌桌引得會(huì)心一笑；驅(qū)車(chē)穿越《異環(huán)》城區(qū)，沉浸光影恍若置身東京澀谷……隨著國(guó)產(chǎn)開(kāi)放世界游戲的進(jìn)化發(fā)展，都市冒險(xiǎn)題材正為玩家?guī)?lái)全新體驗(yàn)，成為當(dāng)下游戲廠商競(jìng)逐的新風(fēng)口……
《新月同行》官方南廷城市地圖海報(bào)
（圖源：《新月同行》官網(wǎng)）
不過(guò)在都市熱潮的背后，有這樣幾個(gè)問(wèn)題讓人好奇：
為什么大家都想做都市題材或者類(lèi)都市題材？在眾多作品中，哪些真正俘獲了玩家的心？它們做對(duì)了什么？又究竟是怎樣的內(nèi)容與設(shè)定，讓玩家沉浸其中？
接下來(lái)，就讓我們通過(guò)以下三個(gè)部分，共同探討年輕玩家投射于都市題材游戲中的深層情感訴求，以及那些令人沉浸的中式美學(xué)設(shè)計(jì)。
01
市場(chǎng)信號(hào)：中式日常的需求正崛起
1、傳統(tǒng)日式都市設(shè)計(jì)的文化慣性
發(fā)源于日本的二次元文化，在2000至2020年間深刻影響了中國(guó)年輕一代的審美偏好與游戲設(shè)計(jì)邏輯。時(shí)至今日，中國(guó)二次元游戲仍帶有鮮明的日式基底，這種影響體現(xiàn)在多個(gè)層面：
在藝術(shù)風(fēng)格上，國(guó)產(chǎn)游戲廣泛借鑒了日式動(dòng)漫畫(huà)的視覺(jué)語(yǔ)言，例如動(dòng)態(tài)化的分鏡透視、高飽和度的色彩運(yùn)用，以及標(biāo)志性的“大眼萌系”角色設(shè)計(jì)。無(wú)論是標(biāo)志性的發(fā)型發(fā)色搭配，還是“傲嬌”、“天然呆”等性格標(biāo)簽，都成為國(guó)產(chǎn)游戲塑造角色的常用手法。
讓我們把目光投向今年測(cè)試的兩款都市開(kāi)放世界游戲《望月》與《異環(huán)》，雖然兩款游戲在日本城市的基礎(chǔ)上分別加入了不同程度的中國(guó)元素，但視覺(jué)主題仍為科技感高樓。
《望月》（左上）和《異環(huán)》實(shí)機(jī)場(chǎng)景（左下）與東京澀谷實(shí)景（右）的對(duì)比（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
通過(guò)許多玩家在B站上的討論可以看出，這兩款游戲似乎還是沒(méi)有跨過(guò)國(guó)產(chǎn)都市游戲面臨的通病——都市日常感的缺失。
在B站的社區(qū)討論中，“大而空”成為玩家們頻繁提及的一個(gè)點(diǎn)。盡管《異環(huán)》憑借強(qiáng)大的技術(shù)力，通過(guò)構(gòu)建極具視覺(jué)沖擊力的“新海誠(chéng)式”夢(mèng)幻場(chǎng)景，在一定程度上彌補(bǔ)了內(nèi)容深度的不足，但玩家的新鮮感能持續(xù)多久還是一個(gè)未知數(shù)。
《望月》玩家更多是被其豐富的玩法所吸引，而“都市”本身作為重要設(shè)定，似乎依舊缺乏對(duì)玩家的吸引力。
《望月》（左）和《異環(huán)》（右）實(shí)機(jī)測(cè)試視頻下的高贊評(píng)論（圖源：B站）
這些玩家反饋體現(xiàn)出當(dāng)代年輕人對(duì)都市題材游戲的核心訴求——“貼近現(xiàn)實(shí)生活”與“日常感”。他們渴望在虛擬都市中體驗(yàn)映射自身處境的“熟悉感”，同時(shí)又能通過(guò)游戲玩法突破現(xiàn)實(shí)束縛，享受賽博人生的新鮮與自由。
正因如此，精心構(gòu)建的日常敘事配合具備區(qū)分度的核心玩法，才能盡可能為玩家?guī)?lái)現(xiàn)實(shí)投射與虛擬超越之間的刺激體驗(yàn)。
2、逐漸沉默的日式日常番
近年來(lái)，雖然質(zhì)量高的番劇也不在少數(shù)，但在國(guó)內(nèi)社媒出圈的日式日常番劇越來(lái)越少了。比如，《魔女與使魔》《末日后酒店》都是上個(gè)季度表現(xiàn)優(yōu)異的日式日常番劇，在海外評(píng)分綜合較高，引入B站后也獲得優(yōu)秀口碑，但叫好不叫座，相應(yīng)的精彩片段剪輯與解說(shuō)卻非常少，播放量都較低。
三大主動(dòng)漫評(píng)分網(wǎng)站綜合排名
（圖源：小紅書(shū)@新番驛站）
兩部番劇在B站的評(píng)分與播放量
（圖源：B站）
與此同時(shí)，中式日常系動(dòng)畫(huà)的影響力正日益凸顯。日常系動(dòng)畫(huà)《王煥君和張繽智》就在今年賺足了眼球——作為2025中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)電影周“最具投資潛力項(xiàng)目”得主，這部由個(gè)人賬號(hào)發(fā)布的情侶動(dòng)畫(huà)并非傳統(tǒng)番劇。這部作品憑借對(duì)真實(shí)生活囧事、細(xì)膩情感不加修飾的刻畫(huà)，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。在抖音相關(guān)視頻下，觀眾們紛紛在評(píng)論區(qū)曬出“我也經(jīng)歷過(guò)”的圖片。
曬出共鳴的網(wǎng)友評(píng)論
（圖源：抖音@初九會(huì)畫(huà)畫(huà) 的評(píng)論區(qū)）
《王煥君和張繽智》單集視頻在B站突破1736萬(wàn)播放量，該系列的火熱與日式番劇的遇冷，一定程度上折射出觀眾對(duì)日式模板化敘事的審美疲勞，以及對(duì)具生活質(zhì)感、契合本土語(yǔ)境的敘事更強(qiáng)烈的期待。
得到動(dòng)畫(huà)業(yè)內(nèi)與觀眾的雙認(rèn)可的《王煥君和張繽智》
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
3、引發(fā)共鳴的中式市井內(nèi)容
今年6月，《絕區(qū)零》2.0版本的新地圖“衛(wèi)非地”引爆了前所未有的社區(qū)熱度。它巧妙融合了重慶的山城與廣東的地域風(fēng)情，地圖呈現(xiàn)溫暖的中國(guó)式橙黃調(diào)。游戲更新后，無(wú)數(shù)廣東、香港玩家激動(dòng)地在虛擬街巷中認(rèn)領(lǐng)著家鄉(xiāng)的痕跡。
《絕區(qū)零》新地圖的筆記數(shù)量與玩家們?cè)诂F(xiàn)實(shí)“找相同”
（圖源：小紅書(shū)）
注：新艾利都是2.0版本前所有地圖所在的城市，其小紅書(shū)筆記數(shù)量只有新城市衛(wèi)非地的三分之一
以中國(guó)城市為原型的地圖設(shè)計(jì)在游戲中并不罕見(jiàn)，《望月》的初始地圖也是以廣州為原型，玩家可以看見(jiàn)花城廣場(chǎng)、獵德大橋等標(biāo)志性建筑。但其“中式”主要體現(xiàn)為復(fù)刻城市的商業(yè)街區(qū)，這一基于現(xiàn)實(shí)原型的設(shè)計(jì)并沒(méi)有引發(fā)玩家們“找家鄉(xiāng)”的共鳴。
或許比起高樓，中國(guó)人更偏愛(ài)煙火市井。玩家們追求的熟悉感或許只是自己走過(guò)的一條老街，是路邊的攤販，是角落的流浪貓，是這份獨(dú)屬于個(gè)體記憶的溫度。
《望月》游戲內(nèi)的廣州景色
（圖源：B站@望月游戲）
02
情感內(nèi)核：年輕一代在虛擬世界里找歸屬
那么，年輕群體現(xiàn)在為什么會(huì)被中式日常所吸引？又是什么樣的日常才能吸引他們？接下來(lái)，本文將從三個(gè)方面拆解年輕一代在虛擬都市游戲中的痛點(diǎn)。
1、為自己發(fā)聲的渴望
當(dāng)代年輕人高度集中于中大型城市，快節(jié)奏、高壓力的都市生活與原子化的生存狀態(tài)，使其愈發(fā)渴望在虛擬內(nèi)容中尋求情感聯(lián)結(jié)與身份共鳴——他們渴求那些映射自身真實(shí)處境、生活窘迫與微小確幸的片段，從中獲得被看見(jiàn)、被理解的深刻慰藉。
從“誤闖天家”、“我不是天才嗎”等解構(gòu)生活的網(wǎng)絡(luò)熱梗，到LABUBU作為強(qiáng)社交屬性的身份符號(hào)，再到《絕地潛兵》上海保衛(wèi)戰(zhàn)引發(fā)的本土共鳴與《逆行人生》等小人物題材電影的成功——這些現(xiàn)象都共同指向了年輕群體渴望自我表達(dá)與被看見(jiàn)的訴求。而“日！眱(nèi)容與現(xiàn)實(shí)生活高度契合，自然成為了承載年輕群體聲音的核心場(chǎng)域。
年輕人渴望能在社會(huì)發(fā)出自己的聲音
（圖源：筆者繪制）
其次，成長(zhǎng)于信息浪潮里的年輕一代，在“閱片無(wú)數(shù)”后早已練就了敏銳的感知力。天然對(duì)套路化、懸浮的“日！泵枥L保持著審慎的距離。
這種對(duì)懸浮敘事的警惕，在好萊塢電影對(duì)亞裔形象的塑造中尤為常見(jiàn)。例如《別告訴她》《摘金奇緣》以及楊紫瓊主演的《瞬息全宇宙》等作品，其中呈現(xiàn)的亞裔角色常被刻畫(huà)為過(guò)度節(jié)儉、勤勉好學(xué)、智商超群卻難以融入群體，這種相對(duì)固化的模式，讓熟悉現(xiàn)實(shí)的年輕觀眾感到疏離甚至質(zhì)疑，認(rèn)為其簡(jiǎn)化了真實(shí)的亞裔群體面貌。
《瞬息全宇宙》中節(jié)儉、努力工作、家庭責(zé)任感強(qiáng)的伊芙琳
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
同樣的疏離感也出現(xiàn)在外來(lái)影視作品的本土化改編中。中國(guó)版《深夜食堂》試圖移植日式內(nèi)斂克制的風(fēng)格，但其與中國(guó)觀眾更為熟悉的路邊攤喧鬧煙火氣與濃烈人情味形成了鮮明對(duì)比。這種文化表達(dá)上的割裂，最終使作品在大眾口碑上遇冷。
《深夜食堂》日本酒屋文化與中式排擋的割裂
（圖源：豆瓣）
作品不多時(shí)，制作精良的日式作品足以引發(fā)我們的喜愛(ài)與討論。而如今，當(dāng)內(nèi)心對(duì)真實(shí)敘事的渴望日漸強(qiáng)烈，唯有能激發(fā)共鳴、映照出我們生活褶皺與溫度的故事，才能真正走進(jìn)人們的心里，激起廣泛的回響。
日式作品與中式作品的差異
（圖源：筆者繪制）
2、平淡生活中的情感寄托
新站數(shù)據(jù)顯示，《王煥君和張繽智》的觀眾男女比例約為6:4，與B站平臺(tái)整體男女比例相近，印證了其跨越性別界限的廣泛共鳴。
這類(lèi)內(nèi)容不僅引發(fā)了不少單身男性觀眾的情感投入，也得到了情侶群體和女性用戶的廣泛喜愛(ài)——本質(zhì)上，如同之前爆火的Doro，它的日常設(shè)計(jì)構(gòu)建了一個(gè)更廣闊的情感共同體，讓不同狀態(tài)的年輕人都在其中看到了憧憬的理想生活，感受到了歸屬的可能。
這種歸屬感在評(píng)論區(qū)尤為顯著：“紅燒牛肉面真的好吃嗎”、“和我家貓的搭配一模一樣”……這些看似瑣碎的分享，恰恰是觀眾們代入虛擬生活、尋求情感聯(lián)結(jié)的生動(dòng)寫(xiě)照。
新站數(shù)據(jù)畫(huà)像與《王煥君和張繽智》動(dòng)畫(huà)評(píng)論
（圖源：B站、抖音@初九會(huì)畫(huà)畫(huà)）
像《王煥君和張繽智》這樣的內(nèi)容，映照出了大家心底的渴望：在共同編織的賽博世界里找到共鳴與歸屬感，在互聯(lián)網(wǎng)搭建的小天地中安放現(xiàn)實(shí)中或許未能圓滿的情感期待，同時(shí)也透過(guò)那些美好的生活化景象，確認(rèn)自己心中的向往，看到生活更多的可能性。這背后，是不同的人在借由這些故事，為心靈尋找一個(gè)溫暖的港灣。
3、“我們”想要一個(gè)會(huì)流動(dòng)的世界
在游戲中，我們通過(guò)角色探索世界，但世界的流動(dòng)從不依賴刻意的觸發(fā)——每個(gè)轉(zhuǎn)角的身影、每個(gè)物件、場(chǎng)景，都承載著自發(fā)的敘事功能。
目前，游戲中最能體現(xiàn)這種自發(fā)敘事的，莫過(guò)于隨時(shí)間流轉(zhuǎn)而變化的城市生態(tài)。就像在《絕區(qū)零》中，隨著晨昏交替，城市地圖的各個(gè)角落會(huì)悄然上演不同的事件與場(chǎng)景。而在《荒野大鏢客：救贖2》的每一位NPC都過(guò)著自己的小日子，做著各自瑣碎卻充滿煙火氣的營(yíng)生。
《絕區(qū)零》游戲內(nèi)時(shí)間切換與事件觸發(fā)
（圖源：《絕區(qū)零》游戲內(nèi)截圖）
《荒野大鏢客救贖2》中一位女NPC的一天
（圖源：B站@與爾鴿鴿）
同時(shí)，在生活化的設(shè)計(jì)上，真正的“日！闭Q生于那些讓人會(huì)心一笑的細(xì)節(jié)：它不必復(fù)刻現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，而是在新奇世界觀中植入生活化的普遍存在、能瞬間喚起集體記憶和情感投射的“生活細(xì)節(jié)”與“行為邏輯片段”。
這些看似微小的“日常錨點(diǎn)”，牽起我們與奇幻世界的連接，讓遙遠(yuǎn)的想象也浸染上真實(shí)的溫度，不知不覺(jué)間，便將我們更深地引入那個(gè)世界的呼吸與心跳之中。
在最近上映的《羅小黑戰(zhàn)記2》里，那些煙火氣的中式日常，也悄悄打動(dòng)了許多人的心：上班的妖精見(jiàn)到領(lǐng)導(dǎo)會(huì)慌忙起身問(wèn)好，街角停著等待充電的電動(dòng)車(chē)，還有那盞永遠(yuǎn)亮著的24小時(shí)便利店燈光……
明明是一個(gè)充滿奇幻法力的世界，角色們擁有著各樣神奇能力，但那些微小卻無(wú)比熟悉的瞬間，卻能讓我們會(huì)心一笑：無(wú)論在哪個(gè)次元，我們都共享著同樣的生活溫度，經(jīng)歷著相似的瑣碎與溫暖。
不再是特意展示的中式，體現(xiàn)在日常細(xì)節(jié)中
（圖源：小紅書(shū)@ERING）
當(dāng)前國(guó)風(fēng)創(chuàng)作多聚焦傳統(tǒng)紋樣與器物考據(jù)，但中式美學(xué)的本質(zhì)是生活基因，而非視覺(jué)符號(hào)。精工細(xì)作固然可貴，但在“考據(jù)”成為廠商共識(shí)的當(dāng)下，現(xiàn)代中式生活微小細(xì)節(jié)卻常常被忽視——那些深植于我們骨血里的習(xí)慣與默契，正等待被世界看見(jiàn)。
03
破局展望：有溫度的奇幻世界觀與全球化思考
1、“都市+奇幻”的世界觀選擇
相較于傳統(tǒng)都市題材作品，國(guó)產(chǎn)都市冒險(xiǎn)游戲的玩家自由度設(shè)計(jì)尚有一定差距。而為了在游戲性上創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)者們?cè)絹?lái)越注重通過(guò)富有想象力的世界觀設(shè)定來(lái)提供新鮮感——《異環(huán)》的“異象”玩法正是這一趨勢(shì)的代表。當(dāng)下，“都市+”題材融合奇幻元素，已成為提升游戲吸引力的熱門(mén)選擇。
在城市中行進(jìn)有可能進(jìn)入存在“異象”的區(qū)域
（圖源：B站@喵了不動(dòng)了喵）
今年在劇情敘事上備受贊譽(yù)的《新月同行》巧妙融合了“都市+怪談”題材與獨(dú)特的兩廣文化。其濃郁的市井氣息，根植于廣東臨海經(jīng)商的歷史背景、城市快速發(fā)展的時(shí)代脈絡(luò)，以及小人物奮斗逆襲的故事底色，天然契合當(dāng)代青年的孤獨(dú)感與懷舊情結(jié)。
這種對(duì)地域文化的細(xì)膩呈現(xiàn)，不僅讓本地玩家倍感親切，也令外地玩家心生向往。同樣值得關(guān)注的是，像川渝這樣擁有深厚市井文化底蘊(yùn)的地區(qū)，也富含創(chuàng)作可能。
《新月同行》中的老桌與用藤條打小孩的兩廣地區(qū)特色
（圖源：《新月同行》游戲內(nèi)截圖）
這類(lèi)奇幻設(shè)定的核心在于將奇幻的生物或能力巧妙地隱匿于都市日常之中，并展現(xiàn)奇幻力量帶來(lái)的危險(xiǎn)與普通人生活的碰撞，或者為現(xiàn)實(shí)事件提供另一種“真相”解讀。這種手法可以參考《羅小黑戰(zhàn)紀(jì)》和《夏目友人帳》中的妖精設(shè)計(jì)，以及《新月同行》與《異象回聲》中的怪談?lì)愐?guī)則能力。
《羅小黑戰(zhàn)紀(jì)2》中與22年?yáng)|航空難相像的墜機(jī)事件由妖精引起（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
對(duì)中國(guó)玩家而言，“奇妙現(xiàn)實(shí)=超現(xiàn)實(shí)設(shè)定×地域文化×Z世代生活細(xì)節(jié)×可觸達(dá)的行動(dòng)”的設(shè)定模式已經(jīng)通過(guò)《新月同行》得到了成功驗(yàn)證。
2、全球化探討：中式生活如何走出國(guó)門(mén)
在探討世界觀的全球化適配時(shí)，《女神異聞錄5》和《都市傳說(shuō)解體中心》等日本“都市+奇幻”作品的成功經(jīng)驗(yàn)給出了一定的啟發(fā)性。這些例子表明，著重描繪角色情緒羈絆與人物成長(zhǎng)，強(qiáng)調(diào)角色演出 > 世界觀鋪陳，看重人性與奇幻設(shè)定之間聯(lián)系的模式，在日本市場(chǎng)能夠引起廣泛認(rèn)可與共鳴。
如果一部作品的日常生活設(shè)定本身更具中式特色，那么在角色塑造與奇幻元素的設(shè)計(jì)上，可以適當(dāng)融入日式元素，著重刻畫(huà)人物間的情感羈絆與成長(zhǎng)軌跡，并在角色演出上多下功夫。
《女神異聞錄5 皇家版》在城市中，因?yàn)槿说挠でa(chǎn)生的殿堂，奇幻來(lái)自人心（圖源：《女神異聞錄5 皇家版》游戲內(nèi)截圖）
《都市傳說(shuō)解體中心》中的都市奇幻傳說(shuō)實(shí)際也都是由“人”引起的（圖源：《都市傳說(shuō)解體中心》游戲內(nèi)截圖）
奇幻與魔法同樣是歐美玩家喜愛(ài)的重要題材，不同的是，歐美游戲在世界觀設(shè)計(jì)上更傾向于宏大敘事和深度設(shè)定。
例如，《魔獸世界》《暗黑血統(tǒng)》《戰(zhàn)神》等作品都以構(gòu)建一個(gè)完整、豐富的虛擬世界為核心目標(biāo)。這種設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在游戲的背景故事中，還體現(xiàn)在角色設(shè)定、種族沖突、信仰體系等方面。歐美游戲往往追求“厚重感”，即通過(guò)詳盡的歷史背景、種族關(guān)系和世界觀設(shè)定來(lái)增強(qiáng)玩家的代入感。
《魔獸世界》部分世界觀設(shè)定
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
一項(xiàng)于2024年發(fā)布的調(diào)查《How consumers engage with games today》顯示，65%的歐美玩家在選擇游戲時(shí)以“一個(gè)深度或有趣的故事”為驅(qū)動(dòng)力，這也成為影響決策的第二大因素。
《How consumers engage with games today》關(guān)于游玩動(dòng)力的截圖
（圖源：newzoo報(bào)告）
歐美游戲自身更偏好設(shè)計(jì)宏大的史詩(shī)感，那同樣構(gòu)建具有相同設(shè)計(jì)的中國(guó)作品能取得成功嗎？《黑神話：悟空》和《詭秘之主》在海外市場(chǎng)的亮眼成績(jī)，或許能回答這個(gè)問(wèn)題。
《黑神話：悟空》在Steam上收獲了97%好評(píng)率，歷史峰值241.6萬(wàn)玩家同時(shí)在線，《詭秘之主》英文版在WebNovel平臺(tái)累計(jì)收獲4770萬(wàn)次閱讀，長(zhǎng)期穩(wěn)居全球奇幻類(lèi)作品榜單前三，讀者評(píng)分高達(dá)4.85/5.0。
《黑神話：悟空》的奇幻設(shè)定本身就搭建在中國(guó)龐大的神話體系之上，《詭秘之主》的世界觀同樣設(shè)定森嚴(yán)，主角在盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的龐大勢(shì)力間周旋，在奇幻法則的夾縫中掙扎求生。其設(shè)定上清晰的規(guī)則邊界與勢(shì)力圖譜，成為構(gòu)建這種高沉浸感世界不可或缺的基石。
《詭秘之主》關(guān)于成神序列的詳細(xì)設(shè)定
（圖源：小紅書(shū)@君肥）
在構(gòu)建都市奇幻世界時(shí)，創(chuàng)作者不必將奇幻僅僅建立在一場(chǎng)天災(zāi)或偶發(fā)事故之上。深入挖掘奇幻背后的歷史脈絡(luò)，我們可以發(fā)現(xiàn)：無(wú)論是失落文明的遺產(chǎn)、古老血脈的延續(xù)，還是不同文明之間層級(jí)分明的力量體系，這些設(shè)定都能顯著增強(qiáng)世界觀的說(shuō)服力。文明的厚度與清晰的力量架構(gòu)，更貼合歐美成熟奇幻讀者對(duì)世界自洽性與歷史真實(shí)性的期待。
04
結(jié)語(yǔ)
中國(guó)玩家在虛擬世界中追尋的，往往并非霓虹高樓的輪廓，而是那一份刻進(jìn)心底的熟悉暖意——或許在未來(lái)，誰(shuí)能真正讀懂并用藝術(shù)點(diǎn)亮這份獨(dú)特的“中式日！，誰(shuí)便能觸達(dá)玩家心中最柔軟的角落，讓虛擬世界，也成為安放我們真實(shí)情感的，另一個(gè)溫暖的家。
（特別感謝：唐蔚然，為本文《新月同行》的人設(shè)設(shè)定與世界觀分析提供了重要參考）
參考資料：Alexis Pamboris et al. How consumers engage with games today. InvestGame.net. 2023-07. https://metaso.cn/s/L5dsDQ9
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