《商超自有品牌洞察》報(bào)告顯示，約68%的零售高層將建設(shè)自有品牌視為商品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，自有品牌在全球快消市場(chǎng)中占比22.7%，其中在歐洲是36.8%，但在亞太市場(chǎng)僅是7%。這表明自有品牌在亞太市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

報(bào)告同時(shí)顯示，在中國(guó)，高達(dá)56%的消費(fèi)者表示愿意增加自有品牌產(chǎn)品的購(gòu)買，69%的消費(fèi)者認(rèn)為自有品牌物有所值。2025年8月15日，“第九屆自有品牌金星獎(jiǎng)”在滬宣布啟動(dòng)，上海市自有品牌協(xié)會(huì)介紹了第九屆自有品牌金星獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，并公布了與尼爾森IQ共同發(fā)布的《商超自有品牌洞察》報(bào)告的詳細(xì)內(nèi)容。

據(jù)了解，“自有品牌金星獎(jiǎng)”自2017年創(chuàng)辦以來(lái)，每年一屆，旨在表彰和傳播零售自有品牌領(lǐng)域中表現(xiàn)卓越的商品。

上海市自有品牌協(xié)會(huì)姚錚會(huì)長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，將繼續(xù)秉持公平、公開、公正的原則，確保本屆金星獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)順利進(jìn)行。姚會(huì)長(zhǎng)回顧了“金星獎(jiǎng)”從無(wú)到有的歷史，以及“自有品牌”這四個(gè)字從一個(gè)人們相對(duì)陌生的概念到逐漸被大家認(rèn)知和接納的歷程。

據(jù)介紹，自有品牌金星獎(jiǎng)起源于2016年。借助上海消費(fèi)節(jié)，在上海市商務(wù)委員會(huì)的支持下，上海市自有品牌協(xié)會(huì)開始了“尋找最愛自有品牌獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)”。2017年，金星獎(jiǎng)組委會(huì)引進(jìn)了“The Challenge Awards”，2018年將該獎(jiǎng)項(xiàng)正式命名為“金星獎(jiǎng)”。

自獎(jiǎng)項(xiàng)創(chuàng)立以來(lái)，金星獎(jiǎng)的參選產(chǎn)品數(shù)量一直保持高態(tài)勢(shì)增長(zhǎng)，并不斷優(yōu)化獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置和評(píng)選體系，但目標(biāo)始終如一：讓真正的好商品被看見。

據(jù)跨采（上海）廣告有限公司副總經(jīng)理羅剛介紹，今年金星獎(jiǎng)設(shè)有三大獎(jiǎng)項(xiàng)：卓越商品獎(jiǎng)、優(yōu)秀大單品獎(jiǎng)、創(chuàng)新組合獎(jiǎng)。評(píng)選過(guò)程將分別從質(zhì)量、價(jià)值、包裝設(shè)計(jì)、環(huán)保四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)分。其中，優(yōu)秀大單品獎(jiǎng)將使用“紅、黃、紫”三種顏色進(jìn)行等級(jí)評(píng)定。

在評(píng)選結(jié)束后的半年內(nèi)，金星獎(jiǎng)組委會(huì)將邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品代表參加實(shí)踐者交流溝通會(huì)，目的是提升廠商的產(chǎn)品開發(fā)技能。目前，自有品牌金星獎(jiǎng)全渠道曝光量已超過(guò)兩千萬(wàn)人次，并聯(lián)合多名大V進(jìn)行共同推廣。

華測(cè)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)股份有限公司食農(nóng)及健康產(chǎn)品事業(yè)部高級(jí)經(jīng)理房楠楠表示，在去年的金星獎(jiǎng)評(píng)審過(guò)程中，大部分產(chǎn)品提供的資料是十分完善的，但再好的流程和標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)出現(xiàn)新的特殊情況，這就需要在實(shí)際工作中不斷完善方式方法。

她說(shuō)，質(zhì)量檢測(cè)不是單個(gè)機(jī)構(gòu)的事情，消費(fèi)者才是最終的檢測(cè)把關(guān)人。商品開發(fā)要對(duì)得起消費(fèi)者，這才是檢測(cè)機(jī)構(gòu)想看到的最終效果。

目前，零售商已經(jīng)可以登錄金星獎(jiǎng)官網(wǎng)進(jìn)行報(bào)名，初評(píng)將在今年9月25日前完成。初評(píng)結(jié)束后廠商即可寄送樣品，10月中旬即可完成線下評(píng)審會(huì)的感官測(cè)評(píng)，最終評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果將在2025年11月18日揭曉。

民眾對(duì)自有品牌認(rèn)知的改善也推動(dòng)了自有品牌銷量的增長(zhǎng)。調(diào)研顯示，從2024年6月到2025年5月，即使在增長(zhǎng)受困的線下實(shí)體商超，自有品牌銷量的增速也高達(dá)12.9%，且還處于不斷增大的過(guò)程中。

麥德龍商業(yè)集團(tuán)有限公司商品開發(fā)及進(jìn)口部總經(jīng)理余俊賢介紹了麥德龍自有品牌產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀。在過(guò)去四年里，麥德龍自有品牌的銷量增速保持在兩位數(shù)以上，營(yíng)銷資源也是愈發(fā)向著自有品牌傾斜。

余俊賢表示，通過(guò)自有品牌金星獎(jiǎng)，可以看到更多、更好的創(chuàng)意，并且，評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越貼近國(guó)際軌道，這也是在鞭策行業(yè)將自有品牌做得更好。

上海市自有品牌協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)薛曉偉希望零售商朋友們發(fā)揮創(chuàng)意開發(fā)好產(chǎn)品，工廠朋友們把握住質(zhì)量底線，行業(yè)專家們把握住質(zhì)量標(biāo)尺。他歡迎行業(yè)伙伴們積極申報(bào)參選，讓好商品發(fā)光發(fā)亮共同推進(jìn)自有品牌這項(xiàng)充滿使命感的事業(yè)蒸蒸日上。（主辦單位供圖）