寧夏是西北地區(qū)重要生態(tài)安全屏障，年均晴好天氣近300天，全域四季皆可觀星。2019年，寧夏在全國(guó)率先提出打造“星星故鄉(xiāng)”特色文旅品牌，深度挖掘“星空+”潛力，以文旅深度融合為游客提供多層次、多元化的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)，帶動(dòng)住宿、研學(xué)、攝影、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，全力打造國(guó)內(nèi)星空旅游高地。目前，全區(qū)星空露營(yíng)、沙療康養(yǎng)、天文研學(xué)等多元產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，讓寧夏的星空旅游真正實(shí)現(xiàn)了從“仰望星空”的浪漫情懷，到“腳踏實(shí)地”的產(chǎn)業(yè)繁榮。

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)武裕國(guó)圍繞“星星的故鄉(xiāng)”文旅品牌的創(chuàng)建與實(shí)踐，從品牌定位初衷、資源優(yōu)勢(shì)、實(shí)踐成果、未來規(guī)劃四個(gè)方面，分享寧夏的探索與思考。

一、為什么打造“星星故鄉(xiāng)”文旅品牌——破局與轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略選擇

寧夏地處西北，傳統(tǒng)旅游資源稟賦有限，但生態(tài)優(yōu)勢(shì)和文化獨(dú)特性為寧夏提供了差異化發(fā)展的突破口。一是破解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在傳統(tǒng)“塞上江南”形象基礎(chǔ)上，寧夏挖掘“星空”這一稀缺資源，打造全國(guó)首個(gè)星空主題文旅IP，避開與周邊省份的旅游資源同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。二是響應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求?，F(xiàn)代都市人群對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的向往與光污染環(huán)境下的“星空稀缺”形成強(qiáng)烈反差，星空旅游契合了Z世代對(duì)高品質(zhì)、沉浸式體驗(yàn)的追求。三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過“星空+”融合業(yè)態(tài)，帶動(dòng)住宿、研學(xué)、攝影、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，實(shí)現(xiàn)從觀光游向休閑度假游的轉(zhuǎn)型。

二、寧夏發(fā)展星空旅游的四大優(yōu)勢(shì)

一是天時(shí)之機(jī)。寧夏年均晴好天氣近300天，大氣通透度高，冬少嚴(yán)寒、夏無酷暑，四季皆可觀星。二是地利之便。低光污染等級(jí)（3—4級(jí)），賀蘭山、羅山、騰格里沙漠等區(qū)域具備極好的暗夜條件，獨(dú)特的地理環(huán)境得到游客的廣泛好評(píng)。三是文化之特。星空與黃河、長(zhǎng)城、葡萄酒、西夏陵等特色資源交織，形成“大漠星河”“葡萄園觀星”等獨(dú)特場(chǎng)景，賦予品牌人文厚度。四是政策之根。自治區(qū)黨委、政府將文旅產(chǎn)業(yè)作為“六優(yōu)”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育，并立足寧夏獨(dú)特的星空資源優(yōu)勢(shì)，將“大漠星空”作為寧夏二十一景創(chuàng)新升級(jí)工程六大主題品牌之一進(jìn)行打造，全力構(gòu)建星空旅游全產(chǎn)業(yè)鏈。

三、寧夏做了哪些工作？——四大實(shí)踐路徑

1.守護(hù)星空資源踐行生態(tài)優(yōu)先

一是暗夜保護(hù)。在沙坡頭、賀蘭山等核心區(qū)限制光污染，制定《星空旅游氣候評(píng)估技術(shù)規(guī)范》和《星空旅游地評(píng)價(jià)指標(biāo)》兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)文件，科學(xué)評(píng)估觀星適宜度。二是生態(tài)修復(fù)。如志輝源石酒莊將廢棄砂石廠改造為“葡萄種植+觀星”生態(tài)示范區(qū)，實(shí)現(xiàn)“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化。

2.創(chuàng)新產(chǎn)品體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

寧夏堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，創(chuàng)新實(shí)施“星空+”戰(zhàn)略，打造差異化、沉浸式的星空旅游產(chǎn)品體系。一是打造觀星核心矩陣。建成沙坡頭星星酒店、黃河宿集觀星民宿等標(biāo)桿項(xiàng)目，成為全國(guó)網(wǎng)紅打卡地，旺季一房難求。二是“星空+”產(chǎn)業(yè)融合。將“星空元素”融入“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各環(huán)節(jié)，讓游客體驗(yàn)到“有主題、有內(nèi)容、有體驗(yàn)、有回憶”的星空之旅。將星空與賀蘭山東麓葡萄酒、枸杞等特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)新推出圖蘭朵葡萄酒小鎮(zhèn)星空品鑒等融合項(xiàng)目；串聯(lián)西夏陵、賀蘭山巖畫等資源，推出文化觀星主題線路；將“星空+科技”相結(jié)合，開發(fā)星空研學(xué)、天文科普等課程。三是產(chǎn)品體系完善。將黃河、大漠、星空融為一體，為游客創(chuàng)造“躺在床上數(shù)星星”的休閑體驗(yàn)方式，目前已開發(fā)出住星星酒店、品星空晚餐、看星空演藝、聽星空講座、賞大漠星河、追星空攝影的星空旅游深度體驗(yàn)系列產(chǎn)品。

3.強(qiáng)化品牌營(yíng)銷，擴(kuò)大影響力

一是打造一批活動(dòng)IP。連續(xù)舉辦星空旅游大會(huì)、星空朗讀、星空音樂會(huì)、星途自駕、重要天文現(xiàn)象線上直播等活動(dòng)，吸引梵克雅寶、蘭博基尼等國(guó)際品牌活動(dòng)落地舉辦。二是開展一系列精準(zhǔn)營(yíng)銷。實(shí)施“百校聯(lián)動(dòng)·青春集結(jié)·星星故鄉(xiāng)”青春營(yíng)銷活動(dòng)，推出港澳青少年星空研學(xué)產(chǎn)品。三是構(gòu)建一個(gè)推廣體系。建立線上線下全媒體傳播矩陣?！靶切枪枢l(xiāng)”品牌影響力持續(xù)提升，相關(guān)案例入選文化和旅游部宣傳推廣典型案例。

四、下一步計(jì)劃——邁向星空旅游新高地

當(dāng)前，寧夏星空旅游已從資源驅(qū)動(dòng)邁向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段。隨著消費(fèi)升級(jí)和文旅市場(chǎng)深度變革，游客需求日益多元化、品質(zhì)化，傳統(tǒng)的觀星體驗(yàn)難以滿足新時(shí)代消費(fèi)需求。延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升服務(wù)品質(zhì)、科技賦能體驗(yàn)，是適應(yīng)市場(chǎng)變化的必然選擇，也是寧夏發(fā)揮“星星故鄉(xiāng)”IP價(jià)值、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵路徑。一是通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸提升綜合附加值。發(fā)展星空婚慶、星空攝影大賽等新業(yè)態(tài)，結(jié)合現(xiàn)有資源，開發(fā)“星空+葡萄酒莊”“星空+非遺”等融合產(chǎn)品，打造“浪漫星空”主題線路，形成覆蓋婚慶、攝影、研學(xué)、文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)體系。二是服務(wù)升級(jí)能增強(qiáng)游客黏性。建設(shè)更多專業(yè)觀星營(yíng)地，完善夜間安全、導(dǎo)覽等配套設(shè)施，培養(yǎng)星空旅游專業(yè)人才，完善配套服務(wù)體系，提升游客體驗(yàn)。三是科技融合突破時(shí)空限制。鼓勵(lì)引導(dǎo)景區(qū)利用VR/AR技術(shù)開發(fā)沉浸式觀星項(xiàng)目，推動(dòng)“數(shù)字星空”與實(shí)景旅游結(jié)合。三者協(xié)同助力寧夏打造全國(guó)星空旅游高地。（惠游發(fā)布）