這個暑期檔，發(fā)生了太多“想不到”。

想不到，低成本的《南京照相館》竟然這么火，票房劍指30億。

想不到，高成本的《東極島》竟然這么涼，5億成本只有5億票房，虧到姥姥家。

也想不到，2D動畫電影《浪浪山小妖怪》竟然一路逆襲。

從最初的7億、10億，竟然一路飆升到了17億，再次點燃了觀眾對動畫電影的熱情。

但更讓人想不到的是——

明明口碑已經(jīng)穩(wěn)定，票房也一路高升，局勢一片大好的情況下，《浪浪山》片方竟然因為一場錯誤的營銷活動，導(dǎo)致電影遭受了上映以來第一波差評，而且異常兇猛。

很多沒看過的觀眾表示沖嘉賓就選擇決定永遠不會去看，而一些買過票看過電影的觀眾更是大喊“退票”。

是什么讓一部評分8.6，票房預(yù)測17億的口碑之作，淪落到人人喊打的呢？

只因一個人——

傅首爾

官媒淪陷，差評涌現(xiàn)，觀眾齊刷退票

《浪浪山》目前的所有評論區(qū)，都是一片戰(zhàn)火硝煙。

官媒已經(jīng)完全淪陷，不管是官方媒體的評論區(qū)還是超話，熱門前幾全都網(wǎng)友對電影迷之操作的質(zhì)問。

熱評第一干脆表示：至少從我這里你損失了五張電影票。

咱不去看了！

另一頭不管是短視頻平臺、長視頻平臺、甚至up主評論此事的評論區(qū)。

所有，注意是參與評論的所有人，幾乎都在吐槽電影宣發(fā)失策，選人失誤，大翻車，退票。

甚至還有在評論區(qū)自首——

“因為看過了《浪浪山小妖怪》，現(xiàn)在自己身上有案底了。”

就連購票軟件上都是鋪天蓋地的差評。

可見網(wǎng)友的憤怒到達了什么程度。

更直觀的影響是，雖然《浪浪山小妖怪》票房一路猛漲。

可作為出品方的上海電影股票卻呈現(xiàn)出了下跌趨勢。

這就是真金白銀的損失了。

一個人毀掉一部成功的電影

而造成如此巨大負面影響的原因，只是因為片方請來了傅首爾宣傳。

8月12日，片方與小某書合作舉辦了電影宣傳活動，或許是為了配合平臺調(diào)性，片方請來了傅首爾作為嘉賓出席。

這位姐可是圈內(nèi)有名的人物，其代表作就是“傅首爾面相”。

大意就是指那些胡攪蠻纏、無理攪三分、一言不合就要掐著腰罵出唾沫星子的先鋒女性。

光是一張臉就是一整個群體的名片，可見傅首爾在大眾心中的地位。

早在《奇葩說》時期，傅首爾的形象就很極端，作為一檔辯論節(jié)目，她卻經(jīng)常性做出情緒大于邏輯的表達，說不過人就開始編段子。

比如關(guān)于“媽媽追星會不會影響家庭”的討論，陳銘反駁“追星過度可能影響家庭”時，她直接回懟：“你媽媽不追星，所以她快樂嗎？”

習(xí)慣性用情感綁架掩蓋自己的邏輯不足。

成名之后，在兩性話題大行其道的輿論環(huán)境中，傅首爾直接找到了流量密碼。

無論什么場合，無論什么節(jié)目，只要有傅首爾出現(xiàn)，你會發(fā)現(xiàn)她永遠在聊女性、聊婚姻、聊兩性。

到最近幾年，傅首爾再次發(fā)現(xiàn)了垂直賽道，離婚。

在2023年，傅首爾與丈夫老劉上了一檔綜藝節(jié)目《再見愛人》，兩個人明明都抱著離婚的想法，但愣是堅持錄制了13期節(jié)目，而且期期都有爆熱話題。

節(jié)目中，傅首爾對丈夫老劉咄咄逼人、習(xí)慣性否定、持續(xù)pua的相處方式，讓廣大網(wǎng)友真正感受到了她的戰(zhàn)斗力。

而她所謂不可挽救的婚姻，卻被同為女性的papi醬扒光了所有偽裝：

就是傅首爾掙得太多了，不想跟老劉玩了。

如果性別互換，這就是渣男拋妻棄子。

但是作為女性，這就是尋找人生的更多可能。

而這場13期的離婚大戲，讓傅首爾成功轉(zhuǎn)型，她把自己形容成一個脫離不幸婚姻的勇敢女性，成為圈內(nèi)知名的離婚顧問。

但凡是有一點話題能粘到，必然會有她的出現(xiàn)，就連脫口秀的整個文本都要圍繞離婚話題。

可諷刺的是，明明是脫離了她所謂不幸的婚姻，后來卻被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)她與前夫老劉在直播間合體賣貨。

果然，

不管是結(jié)婚還是離婚都是流量，唯有真金白銀才是生活。

再說《浪浪山小妖怪》的宣傳翻車。

當傅首爾拿起話筒，果不其然——

依然是她萬變不離其宗的那一套，女性、離婚、婚姻焦慮、男女話題。

姐姐開場第一句話就是“大家也知道我前兩年離婚”。

然后緊接著就談起了自己的孩子，她甚至為了配合電影的動畫片屬性，專門用孩子的視角談離婚。

說自己離婚的時候，13歲的孩子說兩個人在一起十幾年了，很累了，也很圓滿。

意思是孩子接受自己的離婚。

好，好，好，知道你離婚很幸福，知道你離婚很正確，知道你離婚后無論什么場合都有話題可以聊。

但是，這跟電影有什么關(guān)系呢？

如果說這是一部以性別話題博眼球的電影也就罷了。

要知道，縱觀《浪浪山》整部電影，全片根本沒有一處跟女性、離婚甚至是家庭有關(guān)聯(lián)的情節(jié)。

甚至主要角色都沒有性別意識！

它講的就是一群打工人追夢，最后敗給現(xiàn)實的故事，以一種周星馳式的底層人視角，揭露現(xiàn)實殘酷的運轉(zhuǎn)邏輯。

孩子看到的是主角們的勇敢，大人們看到的是主角們的無奈。

但是，哪有人在聊離婚??？哪有人在聊女性??？哪有人在聊這些亂七八糟的事兒啊？

感覺傅首爾談離婚已經(jīng)成為某種萬能公式，無論是什么題材都能套用，盡管甚至電影本身連一個女性角色都沒有，但她還是要談離婚。

接下來另一個出場的嘉賓更猛，是前段時間很火的“出走的阿姨”蘇敏，因為逃離不幸的婚姻自駕全國而爆火。

然而蘇敏第一句話就讓全場爆炸了——

“豬媽媽也可以離開浪浪山！”

純屬為了貼合嘉賓調(diào)性硬找話題！

蘇敏離開婚姻是因為她的婚姻不幸福，丈夫不作為，在婚姻里很痛苦。

但鼓勵豬媽媽也離開是為什么？

是豬爸爸不夠體貼照顧人嗎？是他也家暴豬媽媽了嗎？

沒有啊，電影中的豬爸爸雖然臥病在床，但他卻是為了修仙而走火入魔，雖然對家庭沒有多少貢獻，但也并沒有傷害豬媽媽。

而大結(jié)局四位主角的變身，也都是依托豬爸爸的力量，這才打敗了黃眉大仙。

說白了，用現(xiàn)代視角來看，豬爸爸就是創(chuàng)業(yè)失敗了，被打擊到臥床不起，但他依然愛自己的老婆，愛自己的孩子，甚至連孩子的朋友都傾囊相助。

丈夫創(chuàng)業(yè)失敗，妻子就要出走？

這不是鼓勵女性走出不幸的婚姻，而是鼓勵女性不負責任啊。

天塌了！

本來去電影院看《浪浪山》是為了鼓勵自己時刻保持勇氣，結(jié)果看完傅首爾、蘇敏兩個人的發(fā)言，出門就離婚拋棄孩子自己玩去了。

孩子：？？？？

兩邊討好，兩邊得罪

當然《浪浪山》為什么要請她們來，也是有原因的。

因為電影中有關(guān)于游戲《黑神話悟空》的聯(lián)動，而場外片方也多次提到了《黑神話悟空》，顯然是有意貼和游戲。

然而，《黑神話悟空》因為是男性向游戲，而且上線后成績太好，就被國外的一些“極端群體”盯上抹黑，并打上了男性標簽。

《浪浪山》跟《黑神話》交流這么頻繁，對于她們來說顯然是站隊的行為。

于是，她們決定直接跟《浪浪山》開戰(zhàn)。

片方知道自己惹怒了這部分群體，只好聯(lián)合小某書專門為她們舉辦了一次活動，還專門請來了傅首爾、蘇敏這兩位嘉賓。

沒別的，就只是想賠個罪。

沒想到這一諂媚，不僅沒有得到她們的原諒，反而又惹怒了沒有立場的路人們。

我們看個動畫片，你卻勸我們離婚？勸女性拋夫棄子？

像話嗎？

最后

事實證明，電影的宣傳真的是一門學(xué)問。

它能讓一部爛片起死回生，也能讓一部明明成功的電影，瞬間打回原形。

而從楊笠代言英特爾翻車，再到傅首爾替《浪浪山》宣傳翻車也證明了一件事——

話題流量這種東西，偷偷摸摸吃就算了，上不了臺面的。

——全文完。