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《國際營銷學(xué)》

本書特色

?堅(jiān)持章節(jié)間宏觀知識(shí)脈絡(luò)與章節(jié)內(nèi)具體知識(shí)點(diǎn)的緊密結(jié)合。全書在結(jié)構(gòu)上被劃分為多個(gè)章節(jié)，每個(gè)章節(jié)既保持了相對(duì)的獨(dú)立性，又通過內(nèi)在聯(lián)系形成了一個(gè)完整且連貫的國際營銷知識(shí)體系。

?秉持科學(xué)性、邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性的原則。本書廣泛借鑒并吸收了國內(nèi)外最新的研究成果與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，確保內(nèi)容的科學(xué)性、前瞻性和實(shí)用性。

?注重理論體系與實(shí)踐操作的深度融合。本書在介紹國際營銷的理論框架與方法論的同時(shí)，穿插大量的實(shí)際案例與成功經(jīng)驗(yàn)，旨在幫助讀者在實(shí)踐中靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)。

?本書既可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)本科生、碩士生的教材，也可作為相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)與業(yè)務(wù)部門從業(yè)者的學(xué)習(xí)參考書。

作者簡介

陸菁，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，教授、博士生導(dǎo)師，浙江省國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)會(huì)副會(huì)長，中國世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，浙江省首批哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地“浙江大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)開放與發(fā)展研究中心”副主任，浙江省新時(shí)代自貿(mào)港研究院常務(wù)副院長，中國（浙江）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)研究院副院長，2020年度教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目首席專家。主要從事國際經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與政策方面的教學(xué)和研究，目前主要研究領(lǐng)域?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、數(shù)字貿(mào)易、國際貿(mào)易與環(huán)境。主持國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目以及省部級(jí)科研項(xiàng)目二十余項(xiàng)，獲得國家級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)一項(xiàng)、省教學(xué)成果特等獎(jiǎng)一項(xiàng)以及省部級(jí)科研成果一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)多項(xiàng)。

目 錄

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