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2025年白葡萄酒銷售營銷指南

一年365天都適合的葡萄酒種類

葡萄牙葡萄酒協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人指出，需向消費(fèi)者傳遞白葡萄酒"正突破季節(jié)性限制"的理念，強(qiáng)調(diào)"更豐富飽滿的白葡萄酒在涼爽月份同樣出色。
新西蘭葡萄酒貿(mào)易代表透露，該國白葡萄酒占全球出口95%，除長相思外，霞多麗、灰皮諾等多樣化品種為消費(fèi)者提供全場景選擇。當(dāng)前趨勢顯示，消費(fèi)者追求"清爽輕盈的風(fēng)格，不受季節(jié)天氣限制。

現(xiàn)在流行“個(gè)性”，因此酒莊人物個(gè)性比講歷史更有說服力

葡萄牙葡萄酒推廣機(jī)構(gòu)主席建議，酒莊應(yīng)"展示每個(gè)白葡萄酒項(xiàng)目背后人物的個(gè)性"，而非"陳舊的百年傳統(tǒng)故事。
西班牙酒業(yè)高管強(qiáng)調(diào)"2025年必須將對(duì)話轉(zhuǎn)向真實(shí)性和原產(chǎn)地，消費(fèi)者想知道葡萄酒背后的人物故事。南美釀酒大師認(rèn)為，關(guān)鍵在于"邀請(qǐng)消費(fèi)者參與更廣泛的對(duì)話——超越品種和價(jià)格，探索風(fēng)土與工藝。

銷售語言不裝（A和C之間的字母），要說“人話”。

西班牙釀酒世家傳人主張"簡化信息，讓消費(fèi)者無需葡萄酒知識(shí)也能輕松享用。
英國進(jìn)口商業(yè)務(wù)總監(jiān)分享品鑒會(huì)經(jīng)驗(yàn)："我總回答'選你喜歡的'，引導(dǎo)而非指令才能讓消費(fèi)者持續(xù)復(fù)購。
法國酒商商業(yè)總監(jiān)提出"應(yīng)以輕松方式幫助消費(fèi)者探索白葡萄酒世界，而非老派的浮夸語調(diào)。

契合現(xiàn)代生活方式

南非酒窖大師發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者尋求"搭配清淡植物餐食的葡萄酒"，高酸度芳香型品種如白詩南、阿爾巴利諾正符合需求。
研究顯示"輕盈清爽風(fēng)格正超越整體白葡萄酒品類表現(xiàn)。
法國酒業(yè)人士指出"可持續(xù)發(fā)展雖非性感詞匯，但能增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力"，建議用"mindful"替代過度使用的"可持續(xù)"
罐裝酒、鋁瓶等創(chuàng)新包裝既吸引新消費(fèi)者，又符合行業(yè)可持續(xù)目標(biāo)。

風(fēng)味體驗(yàn)+酒莊旅游

西班牙酒莊總經(jīng)理認(rèn)為，品飲白葡萄酒不僅是風(fēng)味體驗(yàn)，更是"將人們帶到特定地點(diǎn)、季節(jié)、時(shí)刻的情感之旅。
智利釀酒師舉例其旗艦產(chǎn)品"不僅是頂級(jí)霞多麗，更是利馬里谷的風(fēng)土大使"。
法國市場總監(jiān)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者"正超越知名經(jīng)典，探索具真實(shí)特色的小眾產(chǎn)區(qū)"，其產(chǎn)品特意展現(xiàn)朗格多克隱藏風(fēng)土。

拍賣市場如何提高價(jià)值塑造

南非釀酒師指出拍賣市場需不同話術(shù)："2025年份木桶陳釀白詩南具有嚴(yán)肅陳年潛力，屬投資級(jí)酒款。
西班牙酒莊高管強(qiáng)調(diào)信息須"清晰且有抱負(fù)"，應(yīng)重點(diǎn)宣傳"桶發(fā)酵、單一地塊選擇與限量發(fā)售。
阿根廷"白葡萄酒女王"總結(jié)道："行業(yè)應(yīng)向消費(fèi)者傳達(dá)，現(xiàn)代白葡萄酒不再簡單直白，而是能表達(dá)風(fēng)土、突顯地域特色、展現(xiàn)復(fù)雜工藝的精品。

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