在全球老齡化加速的背景下，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。民政部副部長(zhǎng)唐承沛在2025年中國(guó)發(fā)展高層論壇上明確指出，我國(guó)正處于應(yīng)對(duì)老齡化的"窗口期"，新進(jìn)入老年群體的"銀發(fā)人才紅利"將釋放巨大消費(fèi)潛力中國(guó)政府網(wǎng)。吉林省近期出臺(tái)的實(shí)施方案更具體規(guī)劃了機(jī)構(gòu)養(yǎng)老、康復(fù)輔具、旅居養(yǎng)老等八大領(lǐng)域的發(fā)展路徑，計(jì)劃通過(guò)吉旅健康康養(yǎng)中心等項(xiàng)目推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)中國(guó)政府網(wǎng)。國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年老年旅游、體育健康、文化娛樂(lè)等領(lǐng)域銷(xiāo)售收入同比增幅均超過(guò)20%，銀發(fā)群體消費(fèi)從"生存型"向"享受型"轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)顯著。

這一市場(chǎng)的爆發(fā)直接體現(xiàn)在企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)上。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年8月，國(guó)內(nèi)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)已達(dá)53.13萬(wàn)家，近十年注冊(cè)量年均增長(zhǎng)18%，2023年突破8萬(wàn)家大關(guān)。在這片藍(lán)海市場(chǎng)中，染發(fā)行業(yè)尤為亮眼：2024年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)450億元，抖音平臺(tái)頭部品牌月銷(xiāo)售額突破6500萬(wàn)元，侗染等新銳品牌憑借精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)快速崛起。

成立于2018年的侗染，通過(guò)直播矩陣、明星代言和促銷(xiāo)活動(dòng)，在短短六年內(nèi)成為行業(yè)黑馬。2024年12月，其抖音單月銷(xiāo)售額達(dá)6555.3萬(wàn)元，同比增速超200%，登頂染發(fā)品類(lèi)榜單。然而，這一快速擴(kuò)張背后暗藏多重合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：消費(fèi)者揭露侗染在授權(quán)期限屆滿(mǎn)后仍使用國(guó)家一級(jí)演員王麗云的肖像進(jìn)行宣傳。這一行為違反《廣告法》第25條關(guān)于代言人授權(quán)期限的規(guī)定，構(gòu)成"虛假或引人誤解的內(nèi)容"。更值得關(guān)注的是，根據(jù)中檢院最新發(fā)布的《染發(fā)化妝品研究技術(shù)指導(dǎo)原則》，侗染在宣傳中使用的"植物染發(fā)""溫和配方"等表述已被明確禁止，屬于典型的誤導(dǎo)性營(yíng)銷(xiāo)。

用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品外包裝標(biāo)注規(guī)格與藥監(jiān)局備案信息嚴(yán)重不符，批件號(hào)對(duì)應(yīng)的實(shí)際是廣東俏能生物科技的"俏能染發(fā)膏3.0"。這種"套證"行為在京東、抖音等平臺(tái)普遍存在，侗染旗艦店多款產(chǎn)品均存在淡化真實(shí)品名、突出自有品牌的情況。國(guó)家藥監(jiān)局近年多次通報(bào)染發(fā)產(chǎn)品不合格案例，僅2024年就有16批次染發(fā)膏因成分不符被下架，其中靚鑫精細(xì)化工等企業(yè)多次上榜，反映出行業(yè)亂象的普遍性。

黑貓投訴平臺(tái)顯示，侗染產(chǎn)品因過(guò)敏、上色差、掉色等問(wèn)題累計(jì)投訴超千條。其產(chǎn)品實(shí)際成分中仍含有對(duì)苯二胺等致敏物質(zhì)，卻在宣傳中刻意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)提示，違反《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》關(guān)于安全警示的規(guī)定。

為追求染發(fā)效果和縮短操作時(shí)間，企業(yè)普遍存在超量使用染發(fā)劑成分的現(xiàn)象。北京工商大學(xué)教授閆世翔指出，苯基甲基吡唑啉酮等成分超標(biāo)使用是行業(yè)通病，部分產(chǎn)品含量達(dá)規(guī)定限值的3倍以上。這種急功近利的生產(chǎn)模式，使得染發(fā)產(chǎn)品連續(xù)多年成為化妝品"黑榜"重災(zāi)區(qū)。 王麗云此前代言"久黑堂"染發(fā)產(chǎn)品時(shí)已因虛假宣傳引發(fā)爭(zhēng)議，此次再次卷入侗染事件，暴露明星代言審查機(jī)制的漏洞。根據(jù)《廣告法》，代言人需對(duì)產(chǎn)品真實(shí)性承擔(dān)連帶責(zé)任，但實(shí)踐中追責(zé)案例較少，導(dǎo)致部分藝人忽視合規(guī)審查。

面對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)亟需建立可持續(xù)發(fā)展模式，專(zhuān)家建議消費(fèi)者在選購(gòu)染發(fā)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)通過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)或"化妝品監(jiān)管"APP查詢(xún)注冊(cè)證號(hào)，仔細(xì)核對(duì)成分表和安全警示。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)可建立消費(fèi)投訴快速響應(yīng)機(jī)制，聯(lián)合電商平臺(tái)對(duì)違規(guī)商家實(shí)施下架、扣分等處罰。

侗染事件是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)警示案例。在政策支持與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)若想在萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，必須摒棄"野蠻生長(zhǎng)"思維，將合規(guī)經(jīng)營(yíng)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。正如國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心張亮所言，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展需要社會(huì)認(rèn)知、消費(fèi)環(huán)境、產(chǎn)品供給和權(quán)益保障的協(xié)同提升。唯有堅(jiān)守法律底線，才能讓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)真正成為"有溫度的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)"。