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小紅書將組建大商業(yè)板塊

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文/刀客doc(頭條深一度精選作者)

8月12日，刀客Doc獲悉，小紅書公司將組建大商業(yè)板塊，柯南擔(dān)任總負(fù)責(zé)人，和之恒共同組成領(lǐng)導(dǎo)班子。小紅書的商業(yè)化廣告、交易業(yè)務(wù)的組織設(shè)置將不會發(fā)生變化，仍將是一級部門。

這一決策旨在商業(yè)化廣告業(yè)務(wù)和交易業(yè)務(wù)能夠更加深度協(xié)同，推動產(chǎn)品、技術(shù)、人才等資源的跨部門協(xié)作，以應(yīng)對快速發(fā)展的需求。

柯南在小紅書的發(fā)展歷程中一直扮演著關(guān)鍵角色。加入小紅書后，柯南分管部分產(chǎn)品和運營社區(qū)工作，憑借對社區(qū)生態(tài)的深刻理解，助力小紅書社區(qū)規(guī)模和活躍度穩(wěn)步提升。

2022年，柯南接管電商、商業(yè)化的產(chǎn)品和技術(shù)，深度涉足小紅書的商業(yè)變現(xiàn)領(lǐng)域。2023年8月，小紅書整合電商與直播業(yè)務(wù)，成立全新交易部，柯南兼任負(fù)責(zé)人，同時掌管商業(yè)部下屬的商業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)板塊。

小紅書電商業(yè)務(wù)近年來發(fā)展勢頭強勁。2023年以 “買手” 為切入點發(fā)力電商，2024年商家數(shù)量增長8.1倍，年銷售額破億元的商家增長3.3倍，破5000萬元的商家增長近5倍。盡管如此，小紅書電商仍處于成長期，與其他萬億級GMV的電商平臺相比，仍有較大提升空間。

小紅書的商業(yè)化廣告業(yè)務(wù)在近幾年也呈現(xiàn)了快速發(fā)展態(tài)勢。據(jù)媒體報道，小紅書在2024年第一季度的營收首次突破10億美元，達到略高于10億美元的水平，凈利潤則飆升至2億美元，較去年同期的4000萬美元增長了4倍。廣告業(yè)務(wù)一直是小紅書的主要收入來源。

在之恒領(lǐng)導(dǎo)下，小紅書“種草”在行業(yè)內(nèi)逐漸形成重要影響力。內(nèi)部評價之恒擅長搭建團隊，使小紅書商業(yè)化廣告業(yè)務(wù)成為人才高地。

此次組建大商業(yè)板塊，或意在加強兩大關(guān)鍵業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。電商業(yè)務(wù)需要強大的商業(yè)化支持來實現(xiàn)增長，而商業(yè)化團隊則需依托優(yōu)質(zhì)的電商內(nèi)容和交易場景來拓展盈利渠道。

柯南與之恒的產(chǎn)品、運營及管理經(jīng)驗，有望打破部門壁壘，促進信息流通與資源共享，推動小紅書商業(yè)廣告和電商業(yè)務(wù)的進一步增長。（作者：刀客doc）

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