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小紅書將組建大商業(yè)板塊

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文/刀客doc(頭條深一度精選作者)

8月12日，刀客Doc獲悉，小紅書公司將組建大商業(yè)板塊，柯南擔(dān)任總負(fù)責(zé)人，和之恒共同組成領(lǐng)導(dǎo)班子。小紅書的商業(yè)化廣告、交易業(yè)務(wù)的組織設(shè)置將不會(huì)發(fā)生變化，仍將是一級(jí)部門。

這一決策旨在商業(yè)化廣告業(yè)務(wù)和交易業(yè)務(wù)能夠更加深度協(xié)同，推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)、人才等資源的跨部門協(xié)作，以應(yīng)對(duì)快速發(fā)展的需求。

柯南在小紅書的發(fā)展歷程中一直扮演著關(guān)鍵角色。加入小紅書后，柯南分管部分產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)社區(qū)工作，憑借對(duì)社區(qū)生態(tài)的深刻理解，助力小紅書社區(qū)規(guī)模和活躍度穩(wěn)步提升。

2022年，柯南接管電商、商業(yè)化的產(chǎn)品和技術(shù)，深度涉足小紅書的商業(yè)變現(xiàn)領(lǐng)域。2023年8月，小紅書整合電商與直播業(yè)務(wù)，成立全新交易部，柯南兼任負(fù)責(zé)人，同時(shí)掌管商業(yè)部下屬的商業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)板塊。

小紅書電商業(yè)務(wù)近年來發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2023年以 “買手” 為切入點(diǎn)發(fā)力電商，2024年商家數(shù)量增長(zhǎng)8.1倍，年銷售額破億元的商家增長(zhǎng)3.3倍，破5000萬元的商家增長(zhǎng)近5倍。盡管如此，小紅書電商仍處于成長(zhǎng)期，與其他萬億級(jí)GMV的電商平臺(tái)相比，仍有較大提升空間。

小紅書的商業(yè)化廣告業(yè)務(wù)在近幾年也呈現(xiàn)了快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)媒體報(bào)道，小紅書在2024年第一季度的營(yíng)收首次突破10億美元，達(dá)到略高于10億美元的水平，凈利潤(rùn)則飆升至2億美元，較去年同期的4000萬美元增長(zhǎng)了4倍。廣告業(yè)務(wù)一直是小紅書的主要收入來源。

在之恒領(lǐng)導(dǎo)下，小紅書“種草”在行業(yè)內(nèi)逐漸形成重要影響力。內(nèi)部評(píng)價(jià)之恒擅長(zhǎng)搭建團(tuán)隊(duì)，使小紅書商業(yè)化廣告業(yè)務(wù)成為人才高地。

此次組建大商業(yè)板塊，或意在加強(qiáng)兩大關(guān)鍵業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。電商業(yè)務(wù)需要強(qiáng)大的商業(yè)化支持來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而商業(yè)化團(tuán)隊(duì)則需依托優(yōu)質(zhì)的電商內(nèi)容和交易場(chǎng)景來拓展盈利渠道。

柯南與之恒的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)及管理經(jīng)驗(yàn)，有望打破部門壁壘，促進(jìn)信息流通與資源共享，推動(dòng)小紅書商業(yè)廣告和電商業(yè)務(wù)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。（作者：刀客doc）

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