“國補(bǔ)”政策實(shí)施以來，國內(nèi)熱水器市場的高端化節(jié)奏加快。但隨著政策紅利邊際效應(yīng)減弱及需求前置壓力顯現(xiàn)，熱水器市場的下半場仍不甚明朗。

從市場表現(xiàn)來看，一級能效和16L大水量已經(jīng)成為主流，消費(fèi)者的健康意識(shí)越發(fā)加強(qiáng)，全流程潔凈健康、滿足個(gè)性化需求的沐浴解決方案是高端市場爭奪的焦點(diǎn)。

高端廚電品牌華帝在高端熱水器賽道強(qiáng)勢崛起。自2025年3月亮相至今，華帝高端新品“美肌浴”熱水器的提貨量已突破4萬。小紅書上多位生活和美妝達(dá)人分享了華帝美肌浴熱水器，評論區(qū)里響起“種草”聲一片。

從廚房到浴室，全場景價(jià)值升維

華帝此番布局高端熱水器賽道，可以看作是其“家居一體化”理念的有力延伸。

多年來，華帝始終秉持“全球高端廚房空間的引領(lǐng)者”的愿景，對產(chǎn)品、場景和用戶體驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)新和挖掘。華帝的視野從未局限于單一的烹飪空間，而是強(qiáng)調(diào)以廚房為原點(diǎn)，通過技術(shù)創(chuàng)新連接廚房和其他生活場景，提升整個(gè)生活場的體驗(yàn)感和幸福指數(shù)。

對沐浴這個(gè)現(xiàn)代生活的必備場景之一，華帝自然不會(huì)錯(cuò)過。

華帝在1995年推出了第一代熱水器產(chǎn)品“花之雨”系列，2002年研發(fā)下置風(fēng)機(jī)技術(shù)，有力提升了燃?xì)鉄崴鞯陌踩阅堋?015年首創(chuàng)溫控艙技術(shù)，攻克啟停恒溫難題；2021年推出了健康分人浴，開啟個(gè)性化時(shí)代。

華帝股份熱水器事業(yè)單元副總經(jīng)理鄧飛忠在采訪中表示，自30年前進(jìn)入熱水器領(lǐng)域起，華帝就篤定健康是不可動(dòng)搖的研發(fā)方向。鄧飛忠介紹，經(jīng)過長期調(diào)研，華帝發(fā)現(xiàn)城市高知女性、白領(lǐng)群體在沐浴后仍需額外花大量時(shí)間護(hù)膚?！跋丛?0分鐘，護(hù)膚半小時(shí)”的痛點(diǎn)，原因是傳統(tǒng)熱水器水質(zhì)無法滿足深層清潔與補(bǔ)水的需求——普通水分子團(tuán)簇直徑大、活性低，難以穿透肌膚角質(zhì)層，因此清潔不徹底、補(bǔ)水不到位成了普遍問題。

為了讓沐浴升級為護(hù)膚的起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“以水養(yǎng)膚”，華帝成功研發(fā)出“高透活肌科技”。通過改變水分子團(tuán)簇結(jié)構(gòu)與活性，將水分子直徑縮小至1-2nm，能直達(dá)皮膚深處，實(shí)現(xiàn)深度清潔與補(bǔ)水。

除了“高透活肌科技”，華帝為美肌浴熱水器多上了一重“健康保險(xiǎn)”——健康沐浴用水系統(tǒng)。據(jù)介紹，華帝花了5年時(shí)間搭建這一技術(shù)平臺(tái)。健康沐浴用水系統(tǒng)集合了三道健康防線：100目超密濾網(wǎng)攔截泥沙，MSAP阻垢濾芯抑制水垢，全屋水路自清潔技術(shù)殺滅細(xì)菌，從進(jìn)水到出水的全鏈路保障。

專業(yè)第三方測試結(jié)果顯示，連續(xù)使用華帝美肌浴熱水器28天后，受試者肌膚水分提升29.89%，油脂降低55.82%。中國家電網(wǎng)在測試視頻中總結(jié)道：“無論你是敏感肌、混合肌還是痘痘肌，都能毫無顧慮地安心使用，成就健康美??！”

健康美膚，熱水器高端化的2大抓手

從時(shí)間線上看，中國熱水器行業(yè)在30年間先是經(jīng)歷了漫長的模仿和跟隨階段（1979~2000年左右），隨后進(jìn)入快速發(fā)展，產(chǎn)品迭代加速。概括來說，1.0時(shí)代的關(guān)鍵是安全，2.0時(shí)代的訴求是節(jié)能，3.0時(shí)代的特征是舒適。

從1.0到3.0的跨越，華帝都躬身力行，積極承擔(dān)了領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任。2015年，華帝首創(chuàng)“溫控艙”專利技術(shù)，攻克了熱水器啟停恒溫的行業(yè)難題。隨后華帝又花了4-5年攻關(guān)“晶鋼心”技術(shù)，將抗腐蝕性提升至銅的5倍，實(shí)現(xiàn)10年防腐，解決了長期困擾行業(yè)的漏水和腐蝕問題。

如今熱水器行業(yè)進(jìn)入4.0新時(shí)代，關(guān)鍵詞是“健康”和“美膚”。

事實(shí)上，華帝很早就已經(jīng)著手布局健康沐浴。一直以來，華帝堅(jiān)持從“水品質(zhì)”和“水質(zhì)”兩個(gè)維度提升沐浴健康指數(shù)，“水品質(zhì)”主要是溫度、水量等的控制技術(shù)，代表如“瀑布浴”“溫控艙”；“水質(zhì)”的提高有增加有益成分、減少有害物質(zhì)和改變特性三個(gè)方向，例如富鍶、富鋅、納米氣泡、富氫、富氧等“加法”操作，UV殺菌、超密濾網(wǎng)除雜質(zhì)、水路自清潔等“減法”操作，賦予額外的健康功效。

“美肌浴”的誕生，意味著華帝把健康沐浴又推向了新高度?！案咄富罴】萍肌辈惶砑尤魏挝镔|(zhì)，通過科技改變水質(zhì)活性，達(dá)到深層補(bǔ)水、深度去油的美膚效果?！敖】涤盟到y(tǒng)”打破了單一技術(shù)的局限，以全鏈路協(xié)同實(shí)現(xiàn)“水質(zhì)優(yōu)化-輸送-使用”的系統(tǒng)健康保障。

從用戶角度看，所有添加礦物質(zhì)來實(shí)現(xiàn)健康效果的熱水器，時(shí)間久了，礦物添加物會(huì)逐漸流失，有些還要定期更換濾芯，如果不更換就變成了一臺(tái)普通熱水器。華帝美肌浴熱水器則完全避免這個(gè)問題，“高透活肌科技”會(huì)持續(xù)不斷地改變水的特性，不存在衰減，不需要添加任何物質(zhì)，健康效果穩(wěn)定持久。

華帝美肌浴熱水器的誕生，意味著華帝成功以“健康”“美膚”為高端化抓手，又一次實(shí)現(xiàn)了與年輕人、知富人群雙向奔赴，華帝也由此成為了目前行業(yè)內(nèi)唯一達(dá)到健康沐浴4.0的企業(yè)，給行業(yè)的高端化發(fā)展指引了方向。

高端化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，但在轉(zhuǎn)型升級的路程中，離不開真正能代表“高端”的企業(yè)作為排頭兵，在前面開路。

華帝推出美肌浴熱水器，集中體現(xiàn)了它的高端化轉(zhuǎn)型路徑和態(tài)度。不沉迷概念，不受限于“參數(shù)競賽”，真正錨定健康價(jià)值鏈的升維，以用戶體感升級為己任，從“好用、好看、好清潔”的創(chuàng)新理念推動(dòng)品類升級。這種戰(zhàn)略定力是跨越周期、抵御風(fēng)浪的關(guān)鍵所在。