盛夏蟬鳴，暑期旅游也迎來(lái)了“集中出發(fā)”熱潮。作為文旅行業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，旅游和教育融合催生下的研學(xué)業(yè)態(tài)，無(wú)疑成為今年暑期的主角。

8月2日起，一場(chǎng)場(chǎng)別開生面的高品質(zhì)親子研學(xué)講座，持續(xù)在杭州宋城、西安千古情景區(qū)上演。講座面向小學(xué)三年級(jí)以上至高三的親子家庭，首發(fā)陣容便邀請(qǐng)到李永樂、魏坤琳、戴建業(yè)、錢文忠等流量與專業(yè)兼具的學(xué)術(shù)大咖，以及陜西歷史博物館館長(zhǎng)龐雅妮開展《從陜西歷史博物館的精美藝術(shù)品看中華文明五千年》公益講座，秦始皇帝陵博物院副院長(zhǎng)田靜熱情開講《秦兵馬俑的文化價(jià)值》公益講座……更令游客們感到驚喜的是，幾場(chǎng)研學(xué)游無(wú)需另行購(gòu)票，僅憑當(dāng)天千古情景區(qū)門票即可免費(fèi)預(yù)約。

“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家?！焙廊A陣容、廣泛覆蓋與票價(jià)，讓這一場(chǎng)場(chǎng)研學(xué)活動(dòng)“未講先火”， 從象牙塔走到了景區(qū)，讓親子家庭普惠性享受到文化福利，這一經(jīng)發(fā)布便吸引了市場(chǎng)與行業(yè)關(guān)注，前來(lái)咨詢與預(yù)約的游客絡(luò)繹不絕。其實(shí)，旅游研學(xué)并非新物種，但為什么宋城演藝的高品質(zhì)親子研學(xué)能夠瞬間“破圈”、市場(chǎng)期待值拉滿？接下來(lái)又將怎樣塑造業(yè)內(nèi)品質(zhì)研學(xué)的新標(biāo)桿？

學(xué)術(shù)頂流護(hù)航：高品質(zhì)研學(xué)的“多維革命”

杭州宋城親子研學(xué)游的首發(fā)陣容堪稱“頂流學(xué)術(shù)天團(tuán)”。每位講師都是自帶流量的頭部知識(shí)IP，不僅有著千萬(wàn)級(jí)的粉絲體量，相關(guān)視頻累計(jì)播放量更是突破十億次甚至更高，把握著研學(xué)活動(dòng)的流量密碼，為課程內(nèi)容的破圈傳播奠定了基礎(chǔ)。

活動(dòng)啟幕首周，宋城便邀請(qǐng)到清華北大雙料學(xué)霸、“國(guó)民科普老師”李永樂帶你認(rèn)識(shí)《神奇的科學(xué)》；北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院教授、“中國(guó)最帥教授”魏坤琳，用數(shù)據(jù)與實(shí)踐講述“腦科學(xué)教我們?nèi)绾螌W(xué)習(xí)更高效”。
第二周的研學(xué)內(nèi)容則“從理轉(zhuǎn)文”，邀請(qǐng)廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)首席專家、“網(wǎng)紅教授”戴建業(yè)，為你解讀《李白與杜甫——何為詩(shī)歌的盛唐氣象》；以及復(fù)旦大學(xué)歷史系教授、《百家講壇》主講人錢文忠，分享《神奇的三字經(jīng)——今天，為什么我們還要講三字經(jīng)》。

不過(guò)，宋城演藝研學(xué)游的“野心”不止于名人效應(yīng)，其課程內(nèi)容設(shè)計(jì)更展現(xiàn)出廣度與深度的雙重革新。首先，清華、北大、復(fù)旦等頂尖院校背書及頂級(jí)博物館多年專業(yè)領(lǐng)域研究成果，確保了講師們知識(shí)輸出的權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性，有效避免了當(dāng)下“景區(qū)+研學(xué)”組合中常見的內(nèi)容碎片化與泛娛樂化傾向。

其次，宋城演藝的研學(xué)課程不僅有科學(xué)、文學(xué)到國(guó)學(xué)的多元碰撞，保證了課程內(nèi)容的多樣化，并滿足各類細(xì)分化的求知欲，更有充滿地域特色的主題課程設(shè)置，如博物館研學(xué)、民族研學(xué)、非遺研學(xué)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)在地文化與文旅場(chǎng)景的深度融合。

最后，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也需要傳播的空間載體。宋城演藝擁有17.5萬(wàn)座位、75個(gè)劇院的龐大基礎(chǔ)設(shè)施，僅杭州宋城就配備四個(gè)3000座頂級(jí)劇院，其先進(jìn)的聲光電及空調(diào)系統(tǒng)營(yíng)造出舒適的多媒體體驗(yàn)。體量龐大的劇院矩陣提供了媲美學(xué)術(shù)殿堂的設(shè)備支持，而這種承載高品質(zhì)研學(xué)的場(chǎng)景和硬件優(yōu)勢(shì)，是許多景區(qū)所不具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以質(zhì)破局：用品質(zhì)升級(jí)代替數(shù)量?jī)?nèi)卷

放眼全國(guó)旅游市場(chǎng)，宋城演藝關(guān)于高品質(zhì)親子研學(xué)的探索嘗試，可謂是同質(zhì)化背景下一次全方位的突破。當(dāng)眾多景區(qū)深陷演藝場(chǎng)次與明星陣容的“內(nèi)卷”時(shí)，宋城旅游卻另辟蹊徑，選擇了一條“以質(zhì)代量”的破局之路。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》，2024年旅游演藝演出場(chǎng)次18.93萬(wàn)場(chǎng)，票房收入163.89億元，觀眾人數(shù)8542.23萬(wàn)人次；其中，大中型旅游演藝項(xiàng)目數(shù)量同比上升16%?？梢娐糜窝菟囈咽窃S多景區(qū)不可或缺的一部分，成為激活旅游消費(fèi)的新引擎。

但亦有數(shù)據(jù)顯示，近五年旅游演藝項(xiàng)目淘汰率超40%，題材扎堆、文化符號(hào)空心化問題突出?？梢姡糜窝菟嚫?jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入“巷戰(zhàn)短兵交接”的白熱化階段，無(wú)法再靠“你200元，我100元；你1個(gè)明星，我10個(gè)明星”的簡(jiǎn)單比拼來(lái)突圍，這種“內(nèi)卷”式的惡性循環(huán)，只會(huì)加劇市場(chǎng)同質(zhì)化的困境。

另一邊，今年年初文化和旅游部批準(zhǔn)《研學(xué)旅游服務(wù)要求》等3項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)。研學(xué)旅游作為寒暑期主力產(chǎn)品，正在告別野蠻生長(zhǎng)，行業(yè)亟需標(biāo)桿性項(xiàng)目來(lái)破局。

宋城演藝的高品質(zhì)研學(xué)，正是對(duì)無(wú)效內(nèi)卷的精準(zhǔn)突圍，也樹立了全新的產(chǎn)品標(biāo)桿。以杭州宋城為例，不僅有《WA!恐龍》、宋城雅集、岳家軍巡游、宋韻沉浸式體驗(yàn)等日?；顒?dòng)保持娛樂性，亦有高品質(zhì)講座則滿足家長(zhǎng)對(duì)內(nèi)容價(jià)值的期待，也實(shí)現(xiàn)了“玩中學(xué)”的閉環(huán)。

這種產(chǎn)品創(chuàng)新的深層驅(qū)動(dòng)力，始于消費(fèi)環(huán)境與市場(chǎng)需求的不斷變化。隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游消費(fèi)進(jìn)一步常態(tài)化和大眾化，這不僅表現(xiàn)在旅游消費(fèi)的人口滲透率提高，更體現(xiàn)在游客對(duì)于高品質(zhì)體驗(yàn)的需求上升，研學(xué)就是家庭親子客群的重要體驗(yàn)內(nèi)容之一。

如今，親子研學(xué)幾乎成為家庭旅游消費(fèi)的剛需。特別是在“雙減”政策的推動(dòng)下，素質(zhì)教育場(chǎng)景逐漸走出教室，向課后時(shí)間和寒暑假遷移。中國(guó)旅游研究院研究員楊勁松在接受媒體采訪時(shí)表示，“研學(xué)親子引領(lǐng)市場(chǎng)”已成為今年暑期旅游市場(chǎng)的顯著趨勢(shì)之一。

而宋城演藝滿足了消費(fèi)升級(jí)與情感需求雙重驅(qū)動(dòng)下的體驗(yàn)需求。通過(guò)“研學(xué)剛需化”策略，將旅游與教育深度綁定，打造“寓教于樂”的消費(fèi)新場(chǎng)景，滿足家長(zhǎng)對(duì)子女綜合素質(zhì)培養(yǎng)的核心訴求。這一創(chuàng)新模式不僅重新定義了親子游的價(jià)值內(nèi)涵，更代表著差異化競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)向標(biāo)。

當(dāng)然，在產(chǎn)品創(chuàng)新與研學(xué)內(nèi)容的標(biāo)桿意義之外，宋城演藝也正探索創(chuàng)新研學(xué)產(chǎn)品收益模型，構(gòu)建全周期管理模式。未來(lái)，宋城演藝將精準(zhǔn)錨定“七節(jié)兩月”、聚焦寒暑假及節(jié)假日，計(jì)劃利用知識(shí)付費(fèi)的高品質(zhì)屬性，將親子研學(xué)產(chǎn)品以年卡、季卡、多景區(qū)通卡模式延長(zhǎng)消費(fèi)周期，進(jìn)一步提升暑期營(yíng)收預(yù)期，形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

不止于研學(xué)：探索“旅游+”無(wú)限可能

宋城演藝研學(xué)出圈的背后并非一日之功，而是長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)的深入洞察，日復(fù)一日對(duì)產(chǎn)品的打磨雕琢，以及不斷突破自我、突破“旅游+”邊界的探索精神。

2025年以來(lái)，宋城演藝正持續(xù)打造“既有參天大樹，又有小草藤蔓”的多元內(nèi)容生態(tài)體系，通過(guò)不斷創(chuàng)新和迭代升級(jí)，做精品內(nèi)容的“雕塑家”。

僅在暑假期間，就可以看到除了“旅游+教育”的高品質(zhì)研學(xué)產(chǎn)品，宋城演藝還通過(guò)開展全國(guó)12大景區(qū)聯(lián)動(dòng)的“千古情音樂節(jié)”聯(lián)動(dòng)，探索“旅游+音樂”方向；以旅游+品牌活動(dòng)、旅游+事件營(yíng)銷、旅游+非遺、旅游+網(wǎng)紅、旅游+娛樂、旅游+戲劇……不斷強(qiáng)化演藝高門檻和差異化競(jìng)爭(zhēng)，凸顯自身劇院集群和編創(chuàng)策劃營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，依托演藝公園的沉浸式場(chǎng)景、演藝等各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，既發(fā)揮《千古情》演出“長(zhǎng)板效應(yīng)”，又發(fā)揮“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，形成“外場(chǎng)熱鬧，內(nèi)場(chǎng)高級(jí)”的多元化格局，將各景區(qū)打造成綜藝、網(wǎng)紅爭(zhēng)相合作的網(wǎng)紅基地。

可以預(yù)見的是，宋城演藝正在加速形成圈層化、個(gè)性化的內(nèi)容矩陣，覆蓋親子、研學(xué)、女性、Z世代銀發(fā)等細(xì)分客群。滿足多元化需求的同時(shí)，宋城演藝也在利用當(dāng)代審美科技喚醒傳統(tǒng)文化基因，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和流量思維，不斷破題、破圈、破局，實(shí)現(xiàn)“線上有流量、線下有銷量”的增長(zhǎng)新范式，打造現(xiàn)象級(jí)的全球文化品牌。

而品牌高品質(zhì)親子研學(xué)，正是宋城演藝邁出的重要一步。在探索“旅游+”無(wú)限可能的同時(shí)，也為文旅行業(yè)提供了從“卷性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“卷價(jià)值創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型范本，真正實(shí)現(xiàn)了“旅游+教育”的黃金賽道卡位，潛力無(wú)限。