當ost都成了壘流量的一環(huán)，大概也是真沒什么別的可以夸了。原來內(nèi)娛真的還有退步空間。

■從盛產(chǎn)金曲到預制營銷

如今華語樂壇的江山，大概半壁在音綜翻唱短視頻金曲，半壁常駐影視劇ost行列。

再或者二者兼修，既是合作伙伴，又互為競品。

不然很難解釋，曾經(jīng)多次合作，甚至牽手合唱過《年輪》的汪蘇瀧張碧晨，最近因為這首歌撕得如此難看。

《年輪》，內(nèi)娛初代大爆仙俠古偶《花千骨》的插曲。

10年了，依然保持著超高傳唱度。

根據(jù)制片人的近期回應，當年是因為聽中了歌曲的“代入感”，盲選它入圍。

于是歌和劇共同飛升，一舉成為張碧晨的代表作TOP1，《涼涼》《只要平凡》等歌都得往后稍稍。

這一最初版本，也成了張碧晨方堅持自己是“唯一原唱”的底氣。

不同于早年唱片時代，現(xiàn)在流行歌手如果還靠獨立發(fā)片過活，要么是大有本事，要么是吃力不討好。

短視頻有紅利，但bgm只切出最有記憶點的15s。

而如果能乘上影視ost的東風，還是有搏一搏大爆單曲的可能性。

如今活躍的內(nèi)娛歌壇“中流砥柱”們，幾乎都有過“內(nèi)娛ost專業(yè)戶”的title。汪蘇瀧、張碧晨有，周深、毛不易、劉宇寧等人也有。

春節(jié)檔《熱辣滾燙》熱映，周深的《小美滿》就成了千萬收藏的國民bgm。盡管有如此成績，周深也因遲遲沒發(fā)個人專輯而被詬病。

當然，也并非歌手單方面依賴ost。

影視劇和ost歌手這對強綁定cp，早就做成了一門好生意。

上半年的“現(xiàn)象級劇王”《難哄》就是。

打響了ost營銷第一槍，堪稱現(xiàn)偶界王熙鳳，未見劇情，先聞其歌。

2月18號播出的劇，從去年年底就早早開始造勢。

借五月天新歌上線、給歌迷們送新年禮物的噱頭，公布了第一首ost《任性》。

阿信為劇定制詞曲，欣喜若狂的五迷老師們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，大概意思可以總結(jié)為：新歌好，五月天好，《難哄》命也真好。

新歌的確支持了，有沒有支持《難哄》暫不可考。

臨近電視劇上線時，又推出了“難哄把ost大戶聚齊了”的預制熱搜詞條。

一看除了五月天之外，還有毛不易、李宇春、汪蘇瀧、張碧晨（又是你倆）……陣容確實豪華。

顯而易見，現(xiàn)在預制爆劇，已經(jīng)不滿足于主演、人設(shè)、劇情、臺詞口號，業(yè)務進一步拓展到了ost領(lǐng)域。

雖然不知道空瓶文案里都在說的“被難哄ost哄好了”的是誰，但是此棋一出，儼然已經(jīng)把劇集質(zhì)量和歌手質(zhì)量掛上了鉤。隨后，首周ost播放破億的數(shù)據(jù)，也能一并寫入戰(zhàn)報成績單。

《難哄》的大張旗鼓，大概也是說明了貴圈早已認定，數(shù)據(jù)比口碑更重要。

去年也有一部劇，是ost營銷的重災區(qū)：《半熟男女》。

不同于《難哄》費勁攢陣容來唱新歌，這一部則是直接撿現(xiàn)成紅了的歌用。

把當紅炸子雞樂團告五人的歌打包批發(fā)，不分場合隨機插入，不知道是暴發(fā)戶行為，還是追求性價比。

女主是“渣女”，所以大白天出場就要配一首《帶我去找夜生活》；

感情有裂縫了遺憾了，那就聽《愛人錯過》；

出軌了劈腿了傷心了憶往昔了，《唯一》響起，馬上借歌詞反問一句“你真的懂唯一的定義”。

劇情不夠，音樂來湊，livehouse里帶勁的強鼓點走進電視劇，多少有點用力過猛。

以至于被BGM嚇到的時候總覺得，貴劇應該向我說一句對不起（此處化用告五人歌詞）。

不過，歌手再出名，歌曲傳唱度再高，劇情稀爛也是沒用，只會讓觀眾覺得：

“又被騙了?！?/p>

■怎么用OST，才算錦上添花

配樂的確是偶像劇中讓人心動的一大重要因素。

不同的情緒搭配好合適的音樂，會起到事半功倍的效果。

《年輪》之于《花千骨》，《涼涼》之于《三生三世十里桃花》，《一笑傾城》之于《微微一笑很傾城》，氣質(zhì)都是契合的，于是也能雙贏。

好的配樂是給電視劇錦上添花，不是屎上雕花。

影視劇也不該本末倒置，拍成插曲的MV，一味抒情唯美卻不知所云，本質(zhì)是劇情的疲軟。

真正好的配樂，不需要流量大咖加持，也能直擊人心。

一份滿分答卷是韓劇《春夜》（放在此處有點降維打擊）。

女主李靜仁，工作是圖書管理員，處在一份平淡無味的十年感情中，卻因為一次意外的相遇，對藥劑師劉志浩產(chǎn)生了心動的感覺。

于情不容，于理不合。

此后，兩人的每一次互動都帶著試探。

而伴隨小心翼翼的心動響起的《Spring Rain》，鏡頭里風吹動春夜的櫻花樹枝，讓人仿佛能聽到他們倆心跳的聲音。

另一首《No direction》，節(jié)奏更加明快，每一次出現(xiàn)都意味著女主決定勇敢邁出一步。

當兩人漸漸確定了心中的感情，旋律平緩更顯溫暖和幸福的《Spring Waltz》則取而代之。

內(nèi)娛也翻拍過這部，張晚意和孫怡演的《我知道我愛你》。

故事進行了一些本土化，外加張晚意的背德營銷，產(chǎn)出了一部頗具內(nèi)娛特色的扁平都市片。

可配樂歌詞就差把“他倆正在心動”打在公屏上了（這大白話也差不多了），鏡頭語言和演員的面部表情卻只讓人感到“麻麻哋”。

配樂、鏡頭、劇情等等要素，都是相互支撐，相輔相成的。

國產(chǎn)偶像劇也有做得好的，最近幾年的優(yōu)等生：《裝腔啟示錄》。

翻完整張原聲帶專輯，找不到一個眼熟的歌手，可見這個活兒比的就不是誰的名氣大。

《裝腔啟示錄》第一集片尾，就留了一個撓人的鉤子：北京CBD的律所打工人女主，深夜被領(lǐng)導喊回公司加班。

腦補了一大通辱罵領(lǐng)導的豪言壯語后，只在領(lǐng)導讓她把工作拿回家去做時，說了句謝謝。

她疲憊地走出公司大樓的玻璃門，拖著腳步，望著商場外墻上大幅的安妮海瑟薇海報噎完一個蛋糕，正往附近的餛飩攤?cè)豪锇l(fā)消息。

這時，剛認識并有過些許曖昧的男主突然出現(xiàn)，發(fā)了個“+1”。

當微信好友申請的紅點出現(xiàn)時，剛好唱到：

“原來這個世界，不是只有我而已。在茫茫人海里，我竟然找到你?！?/p>

更早一些的也有，10年前，《何以笙簫默》中男女主超市重逢名場面——八個機位的大制作，《何以愛情》的旋律，鏡頭搖動，咱的心也跟著晃動。

大學時的柔光回憶，自動匹配張杰的《My sunshine》；

重歸于好后的甜蜜心動，適配《遇見你的時候所有星星都落在我的頭上》的雀躍清新。

劇版的《好久不見》純音樂旋律，已經(jīng)和《匆匆那年》一樣是秋冬氛圍感必備BGM，旋律里仿佛內(nèi)嵌了寒風。

順帶一提，那英的《默》和李榮浩的《不將就》都是3.9分的電影版《何以笙簫默》的歌，與劇版無關(guān)哈。

■內(nèi)娛別瞎霍霍

并非請大咖唱了ost，劇就必糊，否則貴圈實在有點玄乎。

影視劇“撿現(xiàn)成的歌”，效果也可以很好，關(guān)鍵是得用心。

2019年底火遍全亞洲的《想見你》，讓伍佰的一首《last dance》翻紅，兩指蒙住眼睛的動作也傳播開來。

對于這首對情節(jié)推動起到至關(guān)重要作用的歌，許多人說：“乍一聽覺得不好聽，但是代入故事情節(jié)就覺得很有韻味了?！?/p>

片頭曲《Someday or One Day》和片尾曲《想見你想見你想見你》，也各自出圈。

除此之外，匹配上故事情節(jié)，每個角色都有他們的專屬人物歌：

曾經(jīng)，好劇好歌、好劇爛歌、爛劇好歌，排列組合都能分開看。

《小時代》持續(xù)被嘲，不影響那波還在聽《時間煮雨》的人。

現(xiàn)在卻把各種質(zhì)量、口碑全部進行了強綁定，不允許說一句不好，否則就是黑子居心叵測。

那時，起碼爛片還不會讓人硬叫好看，捂嘴差評。

如今，當ost都成了壘流量的一環(huán)，大概也是真沒什么別的可以夸了。原來內(nèi)娛真的還有退步空間。

監(jiān)制 / 費加羅夫人

微博 / @費加羅夫人

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