這是深氪新消費第1888期分享：

新晉“豎屏之都”，鄭州。

作者|朱末

來源|深氪新消費 [ID：xinshangye2016 ]

封面圖| Pixabay

橫屏?xí)r代看橫店，豎屏?xí)r代看“豎店”。

單集時長從幾十秒到15分鐘的微短劇，憑借節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、爽點密等諸多優(yōu)勢，占領(lǐng)了越來越多“豎屏”用戶的生活間隙。根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書2024》數(shù)據(jù)顯示，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，規(guī)模超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，躋身為新的流量密碼。

而將微短劇行業(yè)送上風(fēng)口的力量中，有個中部城市不可小覷。這個城市不僅聚集有近千家微短劇相關(guān)企業(yè)，從業(yè)人員突破5萬人，2024年上線短劇更是高達(dá)3194部，穩(wěn)居全國前三，靠著豐富的拍攝場景、深厚的文化底蘊和旺盛的創(chuàng)作活力，迅速崛起為全國微短劇制作的重要基地。

這個新晉“豎屏之都”，就是鄭州。在很多人的印象里，鄭州還是那個傳統(tǒng)的“中原糧倉”，但今時不同往日，鄭州正以黑馬之姿撕開中國影視產(chǎn)業(yè)的新篇章，截至目前，鄭州微短劇市場規(guī)模已達(dá)到23億元，日均開機(jī)劇組近百個，有人戲稱“在鄭州拍短劇，群演都能月入十萬”。

為了拍短劇，鄭州有多瘋狂？從前鄭汴路上賣建材的商鋪，正悄然轉(zhuǎn)型為短劇拍攝基地，鳳凰城家裝商城的四樓，曾是瓷磚展廳，現(xiàn)在卻是“總裁辦公室”“古裝宮殿”，不僅提供拍攝場景，還開設(shè)服裝、剪輯、演員培訓(xùn)課程。

更卷的是，鄭州航空港區(qū)的“聚美空港豎屏電影基地”，一口氣置景17個場景，法院、醫(yī)院、總裁辦公室一應(yīng)俱全，劇組拍攝效率翻倍。

這不禁讓人想起20年前的橫店影視城。當(dāng)年，浙江東陽的橫店從一個小村莊起步，靠政策扶持和場景打造，一步步成為中國影視工業(yè)的心臟，而今天的鄭州，正用同樣的魄力，將“短劇之都”的招牌擦亮。

短劇領(lǐng)域異軍突起

鄭州為何突然爆發(fā)？

在行業(yè)人士眼中，鄭州這座“中部糧倉”，此前在全國影視版圖上完全是個“小透明”的存在，誰也不曾料到，僅僅幾年時間，鄭州卻在短劇領(lǐng)域異軍突起。

事實上，早在2020年前后，鄭州就有不少主營信息流廣告業(yè)務(wù)的公司，嘗試將故事性小視頻作為網(wǎng)絡(luò)廣告投放。彼時，商家基于特定故事情節(jié)，編制相應(yīng)的廣告視頻，用以吸引觀眾點擊鏈接。

此后，這類視頻被逐步優(yōu)化、拉長，慢慢演變成了短劇這一類型，鄭州也因此沉淀了一批具有短劇制作能力的公司，形成了先發(fā)優(yōu)勢。TOP20的百強承制方中，有7家就位于鄭州，樂不可吱、三笙萬物、日新閱益、風(fēng)華正茂等鄭州本土發(fā)展起來的承制公司，已成長為微短劇市場的“佼佼者”。

同時，作為中原交通樞紐，鄭州鐵路、航空網(wǎng)絡(luò)密集，劇組人員與設(shè)備調(diào)配成本大幅降低，吸引北京、橫店等地從業(yè)者“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”鄭州，形成人才遷徙潮。鄭州還有深厚的歷史文化底蘊，無論是展現(xiàn)古代傳奇，還是挖掘現(xiàn)代都市與傳統(tǒng)文化的碰撞，都能為微短劇注入獨特魅力。

最重要的是，隨著行業(yè)風(fēng)口的到來，鄭州配套的短劇拍攝中心開始崛起。2023年，鄭州航空港引入了聚美集團(tuán)，利用中原數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)了聚美空港豎屏電影基地，總置景面積1萬余平方米，憑借“240小時落地免簽”政策，實現(xiàn)海外劇組“上午簽約，下午開機(jī)”的高效運作，更以20秒換景、3天出片、10分鐘支援的效率刷新文娛生產(chǎn)力。

同一時間，鳳凰城家裝市場適時轉(zhuǎn)型為“全球劇商中心”，其南城4樓已被改造成含醫(yī)院、警察局、霸總辦公室等20余個場景的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)基地。

距鳳凰城25公里的大志影視基地門口，一座大型室內(nèi)影棚悄然成型，年代家庭、現(xiàn)代醫(yī)院、霸總辦公室……30多個不同風(fēng)格的場景，隨時等候劇組開機(jī)。

除此之外，鄭州還有不少熱門短劇基地，比如木馬影視短劇拍攝基地、鯤鵬小鎮(zhèn)、中原影視城等，還有不少劇組選擇在鄭州園博園等景區(qū)拍攝外景，間接“盤活”了一些景區(qū)和老的影視基地。

產(chǎn)業(yè)載體之外，鄭州加速形成多元企業(yè)矩陣。天橋短劇作為鄭州唯一一家全產(chǎn)業(yè)鏈短劇平臺公司，兼具版權(quán)、自制、合制、付費投放、官方發(fā)行等多種內(nèi)容形態(tài)與運營方式，2024年市場規(guī)模達(dá)到14億元，投放短劇超過1000部，旗下賬號累計粉絲量達(dá)10億，月均播放量破百億。

鄭州本土壯大的日新閱益從網(wǎng)文公司轉(zhuǎn)型，堅持內(nèi)容為王，自有豐富的IP庫，不僅自建服裝、道具庫，還在新鄉(xiāng)投建了影視基地。

但鄭州能夠制勝的殺手锏，遠(yuǎn)不止這些。

構(gòu)建全鏈條產(chǎn)業(yè)化

鄭州到底憑何出圈？

和傳統(tǒng)影視行業(yè)不同，短劇更需要“走量”，講究性價比，追求的是花最少的錢拍出最優(yōu)質(zhì)的短劇。鄭州的低成本優(yōu)勢，正是豎屏短劇的“爆發(fā)”原因之一。

鄭州的場景租金，在業(yè)內(nèi)看來，近乎“骨折價”。鄭州中原影視城周邊場景，每天租賃費用在1000元左右，特別適合拍攝年代戲和農(nóng)村題材的短劇，而像聚美這樣的基地，租賃成本也多在3000-4000元/天。

對比同樣被譽為全國三大短劇中心之一的西安，西安的同類型場景動輒7000-8000元/天，部分現(xiàn)代劇的場景租賃，如果按小時收費，則需要400-500元/小時，鄭州價格堪稱“業(yè)界清流”，有制片人表示：“在鄭州拍一天，等于在別處省出一集主演費?！?/strong>

不但如此，在鄭州，演員生態(tài)也相當(dāng)活躍。群演日薪為100-120元，“小特”演員200元半天或300元/天，“大特”演員800-1000元/天，主演則在3000元/天起。

圖/鄭州航空港發(fā)布

有演員表示：“鄭州是許多草根演員的希望，在橫店，熬到三十歲都快成‘媽媽專業(yè)戶’，但在鄭州，三十歲正是短劇女主的黃金年齡。”鄭州的短劇公司遍地開花，只要肯吃苦，隨時能上場拍戲，劇組省下的道具和場地費的費用，還能直接砸給演員和拍攝效率。

發(fā)展到現(xiàn)在，鄭州微短劇已經(jīng)構(gòu)建起從劇本創(chuàng)作、現(xiàn)場拍攝，到后期剪輯制作、上線宣發(fā)、海外發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈，閉環(huán)生態(tài)讓“單打獨斗”升級為“軍團(tuán)作戰(zhàn)”，形成“十分鐘找齊燈光組，一小時調(diào)撥百套戲服”的集群效應(yīng)。在鄭州，一部100集短劇從開機(jī)到上線僅需7-10天，拍完立刻投流、買量、上線，最快兩周變現(xiàn)，這種“低成本、高效率”的模式，讓精打細(xì)算的短劇劇組如獲至寶。

大幅提升制作效率的同時，也推動著內(nèi)容質(zhì)量的飛越。從業(yè)者在各個環(huán)節(jié)中緊密協(xié)作，創(chuàng)意與技術(shù)相互碰撞，催生出一批批精品短劇。

據(jù)鄭州文旅部門數(shù)據(jù)現(xiàn)實，2024年全市共有3194部微短劇上線播出，全國每十部短劇，有四部出自鄭州。203部登上全國短劇熱力榜，其中，《化龍》《冒牌戰(zhàn)神》《都市極品醫(yī)神》《試用夫人是大佬》等2024年充值額突破千萬元的爆款短劇，幕后均有鄭州團(tuán)隊參與。

值得一提的是，鄭州的短劇，也不只是“霸總”和“戰(zhàn)神”。微短劇《遇見少林有功夫》成功入選國家廣電總局推優(yōu)劇目，《所念皆山河》《我的爸爸是齊天大圣》入選河南省重點扶持項目，這些作品將嵩山文化、少林功夫、黃河故事搬上屏幕，讓“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的城市IP火遍全國，鄭州的城市形象和本土文化被傳播到全國甚至海外，短劇成為展示鄭州城市魅力的新名片。

截至目前，鄭州微短劇制作企業(yè)已超820家，從業(yè)人員超過5萬人，19家企業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1000萬元以上，3家企業(yè)市場規(guī)模過億。

向來低調(diào)的鄭州，躋身成了全國短劇產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)最活躍的“開關(guān)”。

政策出手如虎添翼

高光之下也有隱憂

面對眾多劇組聚焦鄭州，鄭州市官方出手迅速，各類扶持政策應(yīng)時而生。

為大力發(fā)展短劇，2024年10月，鄭州市發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)質(zhì)量發(fā)展的扶持政策》，計劃設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、建設(shè)拍攝基地，支持微短劇產(chǎn)業(yè)做大做強，為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一站式服務(wù)。

今年7月，《鄭州市加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策》征求意見稿出爐，目標(biāo)直指“2027年打造中國微短劇創(chuàng)作之都”。政府不僅掏出10億元產(chǎn)業(yè)基金，還設(shè)立專項獎勵，爆款劇分賬收入超300萬元，最高可獲50萬元獎補。

此外，為強化人才儲備，鄭州同樣未雨綢繆。鄭州工程技術(shù)學(xué)院開設(shè)微短劇專業(yè)；河南開封科技傳媒學(xué)院揭牌AI短劇創(chuàng)作基地，承辦“微短劇青年人才專場雙選會”，一條從課堂直通片場的人才高速路正在鋪就，不斷為產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。

然而，狂奔之下，鄭州也并沒沒有隱憂。一來，與龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不相匹配的是，鄭州尚未形成集約化、高標(biāo)準(zhǔn)的微短劇總部基地，導(dǎo)致資源分散，23個拍攝點分散在9個行政區(qū)，缺乏類似杭州中國短視頻基地的綜合體，導(dǎo)致公司各自為戰(zhàn)，價格內(nèi)卷，難以進(jìn)一步鞏固在全國的領(lǐng)先地位。

二來，產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)相對薄弱，制約鄭州短劇市場的發(fā)展上限。不少鄭州短劇公司負(fù)責(zé)人坦陳，目前鄭州在短劇產(chǎn)業(yè)鏈中主要處于中游的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，不少公司在劇本原創(chuàng)、IP孵化、平臺渠道等上游領(lǐng)域優(yōu)勢不足，70%的頭部劇本依賴外購，導(dǎo)致作品存在“同質(zhì)化風(fēng)險”。

要知道，短劇“量大管飽”的時代已經(jīng)終結(jié)，套路化劇情難以做成精品化短劇，若不在IP上下功夫，一旦行業(yè)紅利期過去，這些公司將面臨很大的生存風(fēng)險。鄭州想守住這波熱度，就得警惕“高產(chǎn)不保質(zhì)”的表面繁榮，畢竟觀眾要的不是“看個熱鬧”，而是“看了還想追”。

三是行業(yè)話語權(quán)薄弱。全國短視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)委員會41個席位中，鄭州企業(yè)僅占2席，尚未培育出類似“成都網(wǎng)絡(luò)視聽大會”的行業(yè)IP，從野蠻生產(chǎn)到做大做強，鄭州依然有很長的路要走。

說到底，鄭州何嘗不像自己短劇里的草根逆襲——沒有天降光環(huán)，只有死磕到底，直至身經(jīng)百戰(zhàn)，真正封神。在目前的中國短劇產(chǎn)業(yè)版圖中，“三強格局”已經(jīng)初步形成，西安依托西影廠舊資源和大唐不夜城等場景率先爆火；成都有著豐富的爆款經(jīng)驗和獨特的文化氣質(zhì)；鄭州則依靠政策先行、產(chǎn)業(yè)鏈完整迅速追上。

微短劇或許不是“下一個芯片”，但卻可能是“下一個流量發(fā)動機(jī)”、“就業(yè)蓄水池”、“文化出海新渠道”，前景大有可為。

鄭州能否從“短劇工廠”真正轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔⒍虅?chuàng)作之都”，不妨拭目以待。

*本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)，配圖僅供參考，無指向性及商業(yè)用途

參考資料：

1.大河財立方《3年沖100億！鄭州短劇產(chǎn)業(yè)的“野心”藏在這些細(xì)節(jié)里》

2.短劇有門道《篤定短劇，鄭州出牌》

3.中國新聞周刊《這個中部省會，擠滿了“霸總”？》

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