慘淡的Burberry真的已經(jīng)非常久沒(méi)在圈子里激起什么浪花了，很長(zhǎng)一段時(shí)間似乎都有“連全智賢都救不了”的遭遇……

因此在去年的時(shí)候它無(wú)奈對(duì)自家的好幾款手袋進(jìn)行了調(diào)價(jià)，別人往上調(diào)它往下調(diào)，且平均下調(diào)了大概20-22%。

還真別說(shuō)，降價(jià)大法似乎讓它又“活”了過(guò)來(lái)，前陣子品牌剛公布的季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示現(xiàn)在的它僅剩1%的跌幅，相比一年前15%的跌幅可以說(shuō)是有了“質(zhì)”的飛躍。

而且從大家最為關(guān)注的包袋看來(lái)，降價(jià)之后Burberry好像又可以了誒～

尤其是當(dāng)我看到Elsa Hosk隨手拎了那么一只格紋小包之后更覺(jué)得原來(lái)不是品牌不行，而是自己收入不行。

被“唾棄”了一段時(shí)間的經(jīng)典House Check格紋又開(kāi)始看著順眼了，當(dāng)然這個(gè)“順眼”很大部分原因其實(shí)更在于它的千元售價(jià)。

相比于同級(jí)別百年老牌時(shí)裝屋來(lái)說(shuō)要“向下兼容”是一件影響品牌力的事情，不過(guò)Burberry顯然更為注重產(chǎn)品和設(shè)計(jì)讓更多人“可觸及”。

這樣可愛(ài)又實(shí)用的千元級(jí)別小包還有Highlands系列的迷你肩包，大牌感在它身上似乎沒(méi)了什么影子，就像是每個(gè)打工人都可以隨手拎出門(mén)的那種。

而品牌的大片也是在最為“普通”的場(chǎng)景之下拍攝的，盡量展現(xiàn)跟日?！傲憔嚯x”的感覺(jué)。

音樂(lè)節(jié)、露營(yíng)地和鄉(xiāng)村這種普通年輕人頻繁出現(xiàn)的場(chǎng)所現(xiàn)如今也成了Burberry的選擇，而相比之前“不是老錢(qián)或者沒(méi)有一些老錢(qián)生活方式就不配擁有Burberry”的高高在上大片而言，現(xiàn)如今的它真的太過(guò)接地氣了。

不僅如此，現(xiàn)如今背或者穿Burberry的人群也逐漸趨于去logo的趨勢(shì)。在之前的認(rèn)知中，似乎Burberry的就是為了“炫耀”logo而存在，現(xiàn)在的年輕人追求的是“隱晦的享用logo”。用著大牌，但不仔細(xì)看看不出來(lái)的這份松弛才是最為值得“炫耀”的。

就連主打系列包款都開(kāi)始往“柴米油鹽”上靠了，誰(shuí)看了不覺(jué)得這樣的包包是為自己，而不是為“貴族”們準(zhǔn)備的呢？

上面這只是Highlands系列當(dāng)前較為受歡迎的購(gòu)物包。一萬(wàn)出頭的售價(jià)，有拉鏈有肩帶，源自1980年代的騎士印章非常低調(diào)的點(diǎn)綴在包身頂部，整體顯示出了很強(qiáng)的輕松感。

為了跟傳統(tǒng)的格紋做區(qū)別，新款的它在材質(zhì)上下了功夫，包包采用的是比帆布涂層更親膚和更顯質(zhì)感的棉質(zhì)亞麻混紡?fù)繉用媪?，防水防盜的同時(shí)又沒(méi)失品牌的老錢(qián)氣質(zhì)。

鄭恩彩的分享給普通女生也提供了穿搭方面不錯(cuò)的靈感，夏天只要一件純色t和清爽的妝容，其他就交給一只辨識(shí)度不錯(cuò)、顏值不錯(cuò)，以及性價(jià)比不錯(cuò)的功能性包袋。

今年秋冬它還推出了一只皮質(zhì)款，利用不同顏色的皮革進(jìn)行交叉拼接，正好又形成了品牌的經(jīng)典格紋。有喜歡的朋友可以等待它9月份的上市～

經(jīng)典購(gòu)物袋這次也在Highlands系列中出現(xiàn)了升級(jí)款，得益于材質(zhì)的改進(jìn)，包身也比之前要輕盈了。姑娘們的反饋都是非常夏季出門(mén)防止雨傘等較為大型的防曬裝備，對(duì)打工人尤為友好。

Burberry這類包包的優(yōu)勢(shì)是不易過(guò)時(shí)，即便logo流行不再如從前，但畢竟格紋是品牌DNA元素，Burberry這個(gè)百年老牌不會(huì)讓自己的DNA那么容易被人遺忘的。

不過(guò)現(xiàn)在的Burberry也不完全是依賴于格紋元素，它在“l(fā)ogo不顯著，只用風(fēng)格來(lái)吸引人”的領(lǐng)域也做得不錯(cuò)，比如B字型卡扣包就是一個(gè)很好的例子。雖然它的討論度不及前面聊的那幾只，但一定是一只被低估的包袋。

有著英倫感比較重的信使包型，令人一眼能記住的包型之外，B字卡扣的開(kāi)合成了它的最大亮點(diǎn)。設(shè)計(jì)師巧妙地融合進(jìn)了品牌logo，是一種恰到好處的品牌力宣揚(yáng)。

劉雯和Cara Delevingne在大片中相繼都有演繹，能夠很明顯看出包包在不同季節(jié)的百搭性。

社媒姑娘們的分享則是它時(shí)髦屬性的呈現(xiàn)，時(shí)髦不用多惹眼的設(shè)計(jì)以及多醒目的logo，它是一種感覺(jué)，是松弛和自洽的生活狀態(tài)。

喜歡松弛感包袋的朋友我還推薦它夏日系列的大袋子給大家，是今年非常流行的“網(wǎng)兜”設(shè)計(jì)，包面用馬術(shù)騎士徽標(biāo)印制，包身和肩帶一體，看起來(lái)輕盈實(shí)用。

價(jià)格方面也還行，至少?zèng)]有像其他品牌那樣動(dòng)輒就“2”開(kāi)頭，想淺嘗大牌網(wǎng)兜包流行的那大可以考慮這只Burberry。

正確穿搭示范依舊來(lái)自鄭恩彩，一整個(gè)森系清爽。不過(guò)我建議大家不要像她那樣如此實(shí)在地往包里塞那么滿，稍微留點(diǎn)空間會(huì)更隨性。

總結(jié)下來(lái)并不是現(xiàn)在Burberry的設(shè)計(jì)現(xiàn)在多驚艷，而是它的“降價(jià)”行為獲得了多數(shù)人的好感，“降價(jià)”更是直接在為銷售“賦能”，沒(méi)有人會(huì)不希望大牌售價(jià)能夠在自己的荷包承受范圍內(nèi)。橫向比較來(lái)看，Burberry現(xiàn)在的售價(jià)已經(jīng)算是在走親民路線了，不能忘了它畢竟還是一個(gè)英國(guó)人引以為傲的國(guó)民百年時(shí)裝屋，即便再怎么降也不可能滿足所有普通人的期許。

好了，關(guān)于降價(jià)后的Burberry今天就聊到這里了，不知道有沒(méi)有被我今天的推文燃起一點(diǎn)點(diǎn)買它的心呢？

本文編輯：Wendy小姐

美術(shù)編輯：豆豆