當(dāng)火遍全球的頂流LABUBU，也戴上漂亮串，在小紅書做起了“頂奢富豪”。

這日子，果然不會跟誰過都一樣。

圖源：小紅書 下同

在文玩女孩們眼中，什么愛馬仕，都得往后稍一稍。

咱中國小寶，還是搭配更符合老祖宗審美的文玩盤串，才更有富貴之氣。

小紅書，人均文玩女孩

眾所周知，混LABUBU以及潮玩搪膠圈的玩家，都非?？舷隆把尽?。

這股“文玩女孩風(fēng)”一刮，他們?yōu)長ABUBU定制的各種中式婚服、鳳冠頭飾，重工又貴氣。

尤其是“翡翠鎖喉”，更是大富大貴，堪稱收藏品。

曾幾何時，年輕人特別瞧不上文玩、盤串。

覺得這都是上歲數(shù)的人才會愛的東西，又土又有“登味兒”，對這種小眾愛好，他們大都嗤之以鼻。

但現(xiàn)在，文玩盤串能和潮玩圈非常自然地擦出火花，成為年輕人超愛的新潮流。

這或許與后疫情時代，全球經(jīng)濟的不確定性有關(guān)，當(dāng)生活節(jié)奏慢下來后，人們經(jīng)常討論的話題更多是興趣圈層、情緒價值。

社會美育需求，也到了該被釋放的時刻——全國各地流行起的“藝術(shù)夜?！?，就是最突出的代表。

篆刻、書法、茶藝、制作手串等“返祖式愛好”課程，迅速被一搶而空。下了班的年輕人，齊刷刷走進夜校，在這里尋回并重建人類學(xué)家項飆口中，那“消失的附近”，學(xué)習(xí)如何成為“生活藝術(shù)家”。

文玩盤串熱，正是這股全社會的整體文化消費熱潮的一個縮影。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

除了大環(huán)境，“文玩盤串熱”流行的關(guān)鍵在于，與互聯(lián)網(wǎng)共生的Z世代、新中產(chǎn)愛的“盤串”，和傳統(tǒng)人們認知里的“盤串”早已大相徑庭。

這股新趨勢，在小紅書原生。

小紅書上，#文玩女孩 的話題瀏覽量達到了34.7億、吸引了2781.6萬討論。

圖源：小紅書 下同

小紅書的#文玩女孩 #文玩手串 #文玩配飾 等相關(guān)話題，累計瀏覽量突破百億，話題#文玩手串 下累積有370萬篇筆記……

很明顯，盤串不只局限于女性群體，而是年輕人的共同愛好。盤串的受眾人群中，有不少還是10后的小學(xué)生，“盤串女孩”不過是他們的一個代稱。

對于小紅書上的盤串愛好者而言，盤串的場景不再局限于中老年人喜愛的茶室、書房——通勤上班的年輕人用盤串代替刷手機，“盤串女孩”會在課間以及在工位摸魚時盤串給自己解壓。他們甚至去酒吧喝酒、玩劇本殺盤邏輯、蹦迪間隙時，也會有意無意地盤幾下。

很多年輕人，還把這種現(xiàn)象和當(dāng)下熱梗聯(lián)系在一起，玩成了互聯(lián)網(wǎng)新潮流。

小紅書，正在人均“文玩女孩”。

文玩女孩，是一種生活態(tài)度

和年輕人區(qū)別于傳統(tǒng)的盤串形式一樣，“盤串”對于文玩女孩來說，已經(jīng)成了一種新鮮的生活方式以及生活態(tài)度。

首先，從審美上，他們就有自己的獨特品味。

很多人可能對“文玩女孩”這個詞，存在成見。認為文玩女孩人均新中式棉麻罩衫，穿搭方面會遵循侘寂風(fēng)十足的東方美學(xué)禪意氛圍。

實際上，“文玩女孩OOTD（每日穿搭）”早就脫離了這種偏見。文玩手串，已經(jīng)成了小紅書上各種時尚穿搭的必備靈感配飾——

愛穿時裝，講究調(diào)性和穿搭質(zhì)感的職場女性，喜歡用黃花梨手串彰顯品味，中和用力過猛的精致感、增加松弛感；

熱衷各種彩發(fā)的亞文化女孩，用核桃、岫玉手串能搭出專屬她們的“藝術(shù)生穿搭”清冷感、嬉皮風(fēng)，尤其適合層層疊疊的古著vintage；

多巴胺配色文玩手串，則與極繁主義Decora彩飾穿搭非常契合，能迅速營造Y2K、視覺系的少女感，非常適合夏日氛圍……

每種穿搭風(fēng)格，都有符合它們的手串靈感。

文玩女孩的手串不再是人們刻板印象中的固定風(fēng)格，正在變得更加年輕化、多元化，更加時尚和潮流。

同時，年輕人們也更看重盤串背后代表的寓意。

小紅書上，二次元、乙游屬性的手串風(fēng)靡。

用手串這種形式，帶自推出門不再有“重量”方面的負擔(dān)，陪伴感也相對更強。

尤其適合不太想暴露屬性的職場人，可以暗戳戳地將二次元審美融于三次元生活中。

對于現(xiàn)充來說，音樂、電影、舞臺劇……都可以是他們手串的靈感來源。

一顆顆色彩各異的珠子，是《紅樓夢》里十二釵性格與命運的凝練，是《歌劇魅影》中魅影面具和愛情的碎片。

是《愛在》三部曲里的意難平，是《天空之城》對和平、自然與美的呼喚。

手串，在此刻寓意被無限放大，是每個人讀過的書、看過的劇、聽過的歌，是他們生命中珍貴時光的縮影，陪他們結(jié)交同好、被送給珍視的偶像……

“活著真好”“人生就活那幾個瞬間”，在此刻具像化了。

此外，這屆文玩女孩們，相比材質(zhì)是否貴重，其實更在乎盤串存在的情緒價值。

他們玩的盤串，材質(zhì)不一定貴重。比如，很多人會將中藥研磨成粉，加水揉捏、塑形、穿孔成珠子，制作養(yǎng)生的中藥手串。相比價格，他們更享受精心打磨的整個過程。

升值空間也不是他們選擇手串的標(biāo)準(zhǔn)，“開心就好”反而對于文玩女孩們而言，更為重要。

“文玩女孩”成了一種專屬年輕人的生活態(tài)度，為他們提供了很多情緒價值：

“許多人覺得珠子只是裝飾，但對我而言，它們有更深的意義。它是我的陪伴者，我的生活方式，記錄下每一個重要的瞬間，懷念那些美好時光?！?/p>

“每次摸到它們，就會想起當(dāng)時的開心事兒。難過時捻一捻，像帶著朋友的惦念；迷茫時看一看，就想起努力賺錢的自己多棒?！?/p>

血脈覺醒，總有一天你會成為文玩女孩

當(dāng)年輕人走進博物館，看到千年前老祖宗那些精美的文物手串時，他們忽然懂了，歷史真的是一個巨大的輪回。

“后宮娘爭的可能不是愛情”，這個梗不斷刷屏。

娘們

文玩女孩，可以說，在中國已經(jīng)存在了幾千年。

只是經(jīng)過千年時光流轉(zhuǎn)，這些博物館文物的“同款”，已經(jīng)變得唾手可得。

故宮博物院的館藏粉碧璽十八子和翠十八子，成了小紅書各大商品手串的熱門配色，桃紅柳綠、明媚溫潤。

此外，很多“文玩女孩”明星的同款，也是小紅書的熱門款式。

宋佳、寧靜、倪妮、劉浩存、奚夢瑤、譚松韻……不分年齡、風(fēng)格，全是文玩女孩。

《浪姐》里，姐姐們更是“含晶量”爆棚，很多都在戴水晶手串。

連甜茶、超模貝拉·哈迪德等，也紛紛愛上了手串。

明星效應(yīng)給這股從小紅書最先吹起的“文玩女孩風(fēng)”加了不少火，越來越多人自發(fā)成為“文玩女孩”，開始將盤串作為一種新鮮的生活方式。

根據(jù)小紅書的相關(guān)數(shù)據(jù)，小紅書大盤用戶的文玩珠寶玉石購買滲透率已經(jīng)達到了40.4%。

無論是求明星同款，還是在小紅書各種原創(chuàng)手串筆記，都能看到求同款、要鏈接的“文玩女孩”：

“老師開賣吧”“太太真的不考慮量產(chǎn)嗎”……

所以，小紅書讓很多文玩創(chuàng)業(yè)者看到了商機。

其中，有不少“文玩二代”，比如香木雅舍的主理人。

作為擁有在山西長治城隍廟古玩街開線下店超過十年的“古玩手串”人，小紅書的“文玩女孩”依然可以讓這位主理人說出“懂行”這兩個字——

因為他們普遍年輕化，所以很會利用互聯(lián)網(wǎng)的搜索整理功能，以及小紅書的社區(qū)互助經(jīng)驗，找到那些真正值得購買的文玩手串。

小紅書的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，站內(nèi)用戶文玩珠寶的認知率高達55%，這股源自小紅書的年輕化文玩趨勢，并沒有因為“年輕化”而變得業(yè)余或者外行。

還有很多普通人，愛著愛著，自己就成了服務(wù)“文玩女孩”的創(chuàng)業(yè)者、品牌主理人。

Shannai Jewellery的主理人，原本是金融行業(yè)從業(yè)者，因為愛好東方古典美學(xué)和手工串珠，2023年開始在小紅書創(chuàng)業(yè)。

小紅書作為國風(fēng)人群的主要聚集地之一，Shannai Jewellery的主理人在這里不僅認識了很多同好，還能從“文玩女孩”的需求里，挖掘產(chǎn)品靈感。

一只肉丸的主理人，也是如此。因為自己從小喜歡漂亮首飾，但發(fā)現(xiàn)市面上的產(chǎn)品多數(shù)雷同，缺乏獨特性與自我表達的時尚感，決心自己設(shè)計、開創(chuàng)產(chǎn)品線。

從新手入門款，到高階的珠寶受眾，一只肉丸服務(wù)的“文玩女孩”多種多樣、千人千面，但她們的共同點，都是要求原創(chuàng)性與質(zhì)價比。

這股最先從小紅書刮起的文玩女孩風(fēng)，現(xiàn)在越來越火，儼然成了全網(wǎng)的流行趨勢。

而文玩女孩們，又通過小紅書的算法推薦和興趣社區(qū)屬性，和更多的文玩女孩鏈接在了一起。

他們互相達成知識共創(chuàng)的同時，繼續(xù)反哺、幫助更多新手小白，挑選自己人生的第一條手串，大聊特聊小紅書商家里誰的串好、誰家又有新品要上，有了更多同興趣圈層的新朋友。

在每個煩惱與焦慮的時刻，文玩女孩們又通過盤串來自我療愈，專注當(dāng)下、感受正念的情感價值……

“精神創(chuàng)可貼”“情緒布洛芬”，就像一篇篇新聞報道里不斷剖析文玩女孩們喜歡盤串背后的精神需求，依托小紅書發(fā)展起來的這股“文玩女孩”風(fēng)潮，也是當(dāng)下社會的情緒側(cè)寫。

傳統(tǒng)事物，總會在這個時代，煥發(fā)出新的生機。

所以，“文玩女孩”的走紅，看似是偶然，實則是必然。

小小的文玩手串，悄然成了年輕人的社交貨幣，標(biāo)記著同好與歸屬，更承載著個性與文化認同，符合當(dāng)下這個時代，他們的情緒與態(tài)度表達。

同時，他們還熱衷于給這些手串起名，“千秋意”“晚春里”“鹿伏古樹”“朗月浮丘”“枯木逢春”……

字字句句，宛若數(shù)千年前，文人墨客吟詩作畫時的雅趣復(fù)燃。這是中國人五千年來的文玩血脈覺醒，更是文化自信與精神寄托。

誰都逃不過，這場對老祖宗的審美認同?？傆幸惶?，你也會成為“文玩女孩”。