“聯(lián)名”早已成為品牌溝通年輕人的重要方式。

從IP跨界到腦洞聯(lián)合，這屆年輕人總能被各種聯(lián)名驚喜打動(dòng)。但在熱鬧之外，品牌想要真正走進(jìn)年輕人心里，還需要更近的觸點(diǎn)與更準(zhǔn)的情緒共鳴。

這一次，7喜和滴滴，又交出一份懂年輕人的答卷：

這輛從頭綠到尾的“清爽跑車”，正在頻頻刷屏各大社交平臺(tái)。

作為去年“清爽專車”的再升級(jí)，今年7喜×滴滴的聯(lián)名合作，繼續(xù)聚焦年輕人通勤場(chǎng)景，真正打出了“年輕人愿意打卡、愿意二創(chuàng)分享、愿意喝到爽炸”的“清爽”風(fēng)暴。

下班解壓“爽炸”點(diǎn)

打造下班路上的“清爽”站

這屆年輕消費(fèi)者一大特點(diǎn)就是——很在意品牌是否能提供足夠的“情緒價(jià)值”。

發(fā)瘋文學(xué)、“去班味”、下班爽感、打卡社交……這些都是年輕人對(duì)自我情緒的管理與需求。

7喜精準(zhǔn)洞察到這一“情緒”，再度聯(lián)手滴滴，將“0糖0脂 7喜好喝到爽炸”，嵌入到真實(shí)的下班場(chǎng)景中，開啟一次專屬于打工人的“清爽情緒按摩”。

1）清爽專車，沉浸體驗(yàn)“爽炸”

7月10日至7月30日，在上海、廣州、青島、北京、成都五城的幸運(yùn)打工人，可能會(huì)在用滴滴打?qū)＼嚂r(shí)，偶遇這樣一批“7喜清爽專車”。

車內(nèi)隨處可見的7喜周邊，以清爽品牌視覺，營(yíng)造著通勤上的清新感；隨車附贈(zèng)的0糖0脂7喜產(chǎn)品還成為“白領(lǐng)爽炸神器”，瞬間消解通勤路上的“班味”。

這一活動(dòng)實(shí)際上是為年輕人打造了一個(gè)“情緒按摩空間”。在這一空間中，消費(fèi)者可以沉浸體驗(yàn)雙重“清爽”：

一方面，“0糖0脂”的賣點(diǎn)點(diǎn)和“好喝到爽炸”的口感，直擊身體渴求，在夏日為年輕人帶來看得見的“解渴”、“清爽”價(jià)值；另一方面，氛圍布置配合產(chǎn)品體驗(yàn)，進(jìn)一步提供了看不見的“解壓”價(jià)值。

2）驚喜抽獎(jiǎng)，福利再加爽

除了清爽專車體驗(yàn)，用戶還可參加#0糖0脂7喜送你爽炸下班#抽獎(jiǎng)福利，不只能抽到大金額打車券，更有機(jī)會(huì)拿下“365天專車自由”的超級(jí)大獎(jiǎng)。

這波抽獎(jiǎng)福利，在爽感再加的同時(shí)，還巧妙將滴滴的超級(jí)流量入口，轉(zhuǎn)化為年輕人通勤場(chǎng)景中高頻觸達(dá)7喜的通道，在場(chǎng)景里反復(fù)體驗(yàn)，反復(fù)強(qiáng)化強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)“清爽”的持續(xù)浸潤(rùn)。

打造清爽傳播場(chǎng)

自己“喊爽”能量傳遞

不僅懂年輕人的情緒需求，也要懂年輕人的社交偏好——基于此，在傳播策略上，7喜還預(yù)埋了諸多社交貨幣：

一方面，超預(yù)期體驗(yàn)和打工人共鳴，吸引自傳播。

坐上清爽專車的網(wǎng)友們，紛紛曬出了車內(nèi)自拍。網(wǎng)友二創(chuàng)讓“清爽”從產(chǎn)品賣點(diǎn)升維成情緒符號(hào)，并借此沉淀品牌年輕認(rèn)知。

另一方面，創(chuàng)意“清爽跑車”，撬動(dòng)現(xiàn)象級(jí)傳播。

在清爽專車之外，7喜特別聯(lián)合滴滴打造了造型復(fù)古、顏色清新的“清爽跑車”，并在上海各地巡游。

工作日，7喜清爽跑車主要途經(jīng)幾大重要商圈；而節(jié)假日期間，則在城市知名地標(biāo)高調(diào)亮相。

兼具時(shí)尚、復(fù)古與新奇的清爽跑車造型，足以吸引這屆“顏值即正義”的年輕人。再加上充分觸達(dá)打工人、潮人的路線，更迅速推動(dòng)其成為熱門打卡點(diǎn)。

甚至不少潮流、時(shí)尚、生活KOL主動(dòng)與清爽跑車制造“街頭偶遇”，掀起打卡熱潮，并將#0糖0脂7喜送你爽炸下班#的品牌話題推入社交熱議，帶動(dòng)更多網(wǎng)友互動(dòng)。

至此，“打卡、二創(chuàng)、分享”，形成了年輕人自己“喊爽”的能量傳遞，自發(fā)形成今夏“爽炸打卡 綠色風(fēng)暴”，悄然實(shí)現(xiàn)活動(dòng)與品牌的雙“種草”。

聯(lián)名合作進(jìn)階

年輕人心中的“清爽”常情

回望本次聯(lián)名合作，用戶一路體驗(yàn)下來，不再是簡(jiǎn)單的聯(lián)名露出，而是通過沉浸式清爽體驗(yàn)、綠色跑車打卡接力、社交媒體分享，完成了一次“聯(lián)名→情緒→傳遞”的情感轉(zhuǎn)化。

當(dāng)“清爽專車”、“下班爽炸”、“綠色跑車打卡”...成了7喜品牌的社交符號(hào)，說明——這不僅是一次聯(lián)名體驗(yàn)，而是一段用戶與7喜長(zhǎng)期情感關(guān)系的進(jìn)階。

7喜不止是帶給用戶“喝”的清爽，更是情緒上的“清爽”陪伴，這正成為彼此之間的情感“常情”。

于7喜和滴滴的聯(lián)名合作也是如此，從2024年彩蛋專車，再到今年清爽專車，這不止是聯(lián)名二度合作，也是7喜、滴滴、用戶三者之間，“常情”關(guān)系的進(jìn)階，很多網(wǎng)友也激動(dòng)期待明年會(huì)如何聯(lián)名？

于聯(lián)名合作，帶給行業(yè)的啟迪，也相當(dāng)“清爽”明了，那就是：聯(lián)名不止是聯(lián)名，更是品牌角色的升級(jí)試煉，那些真正成為年輕人情緒出口的品牌，才會(huì)成為他們長(zhǎng)期喜愛的品牌。