文/VR陀螺 冉啟行

2025 年的上半場，整個(gè) XR 產(chǎn)業(yè)并未勻速前進(jìn)，而是進(jìn)入了一個(gè)充滿矛盾、戰(zhàn)略分化顯著的階段。市場呈現(xiàn)出鮮明的“冰火兩重天”景象：一邊是 AI 眼鏡賽道熱情空前高漲，新品迭出，巨頭涌入；另一邊則是 VR/MR 頭顯領(lǐng)域陷入了罕見的“貧瘠期”，新品發(fā)布屈指可數(shù)，市場聲量沉寂。

據(jù) VR陀螺不完全統(tǒng)計(jì)，2025 年上半年，全球范圍內(nèi)共發(fā)布或亮相了 40 款 AI、AR、VR、MR 相關(guān)硬件產(chǎn)品。在這 40 款產(chǎn)品中，多達(dá) 36 款屬于智能眼鏡形態(tài)，涵蓋 AI 音頻眼鏡、AI 拍攝眼鏡及 AI+AR 眼鏡等類別。相比之下，傳統(tǒng)意義上的 VR/MR 頭顯設(shè)備僅有 4 款。這種接近 9:1 的懸殊比例，清晰地反映了短期內(nèi)資本、研發(fā)資源與市場關(guān)注度的流向。

VR/MR陷入“貧瘠期”，巨頭也躊躇

2025 年上半年的 VR/MR 市場，其“貧瘠”并非體現(xiàn)在研發(fā)活動(dòng)的停滯，而是大規(guī)模商業(yè)化新品的缺位。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年亮相的 VR/MR 頭顯僅有四款：三星 Project Moohan、Bigscreen Beyond 2、vivo Vision 以及 XEO BIG。其中，真正明確了售價(jià)（1019美元）并上市銷售的，僅有面向 PC VR 核心玩家的 Bigscreen Beyond 2。三星和 vivo 這兩大智能手機(jī)巨頭，雖然展示了其概念產(chǎn)品，但并未公布具體的硬件配置，以及上市時(shí)間表。

作為擁有強(qiáng)大渠道和用戶基礎(chǔ)的廠商，它們的按兵不動(dòng)和相對謹(jǐn)慎的態(tài)度，在一定程度上暗示了當(dāng)下 VR/MR 的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀——即使像 Apple Vision Pro 這樣高端的空間計(jì)算機(jī)，又或者是像 PICO 4、Quest 3s 這樣相對親民的消費(fèi)級頭顯，都難以進(jìn)一步撬動(dòng)大眾消費(fèi)市場。在這樣的背景下，后來企圖“復(fù)刻蘋果”的三星和 vivo 自然會(huì)更加謹(jǐn)慎。千萬臺量級似乎已是當(dāng)前頭顯市場的規(guī)模極限。

事實(shí)上，當(dāng)前 VR/MR 頭顯市場從技術(shù)成熟度到內(nèi)容生態(tài)，已相當(dāng)成熟，單眼 4K 的 Micro-OLED 微顯示技術(shù)，極具夢幻體驗(yàn)的手眼交互，上萬款的 XR 游戲、應(yīng)用和影視生態(tài)，近乎具備了一款硬件爆發(fā)的所有條件。然而，在爆發(fā)之前，廠商仍需解答用戶“我為什么需要一臺頭顯”這一核心問題。如果只是傳統(tǒng) 2D 應(yīng)用場景的遷移，對于用戶而言，很難形成差異化的吸引力。破局的關(guān)鍵不是殺手級的應(yīng)用、游戲，而是殺手級的創(chuàng)新應(yīng)用場景。

AI眼鏡的“狂熱潮”：百鏡爭鳴，巨頭入局

與 VR/MR 市場的冷靜形成鮮明對比，在去年 Ray-Ban Meta 成功市場案例的推動(dòng)下，AI 眼鏡領(lǐng)域在 2025 年上半年進(jìn)入了一場“狂熱”的盛宴。

整個(gè)市場正處于一個(gè)快速的“跟隨-迭代”階段，眾多品牌爭相入局，試圖在這片新藍(lán)海中分得一杯羹。上半年多達(dá) 36 款智能眼鏡類產(chǎn)品的發(fā)布或亮相，可以說是業(yè)內(nèi)的一次“寒武紀(jì)大爆發(fā)”。

其中，最值得關(guān)注的信號是小米、傳音、聯(lián)想、雷神等傳統(tǒng)消費(fèi)電子巨頭的集體入場。它們的加入，將推動(dòng)市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，并加快相關(guān)技術(shù)的迭代。

在這 36 款智能眼鏡產(chǎn)品中，主要包括四大類：

• AI音頻眼鏡：以小米的 MIJIA 智能音頻眼鏡2、李未可的 City Air 等為代表，它們專注于開放式音頻體驗(yàn)和語音助手交互，主打輕量級 AI 眼鏡。

• AI拍攝眼鏡：以雷鳥V3、小米 AI 眼鏡等為代表，主打第一人稱視角的即時(shí)拍攝與 AI 視覺理解等功能。攝像頭的加入進(jìn)一步拓展了 AI 眼鏡的多模態(tài)交互維度。

• AI+AR眼鏡：以雷鳥X3 Pro、聯(lián)想V1等為代表，是目前技術(shù)最前沿、最具野心的品類。它們在 AI 功能基礎(chǔ)上，增加了衍射光波導(dǎo)等光學(xué)顯示模塊，能夠?qū)崿F(xiàn)信息提示、實(shí)時(shí)翻譯、導(dǎo)航等“輕量級”的 AR 體驗(yàn)。

• XR眼鏡：以雷鳥Air 3S、TQSKY T2為代表的分體式眼鏡，主要以成熟的 Micro-OLED+BB 方案為主，在視覺顯示上目前優(yōu)于普通AR眼鏡，在觀影娛樂場景效果突出。

然而，這場看似繁榮的“百鏡大戰(zhàn)”，其背后潛藏著硬件快速同質(zhì)化的陷阱。當(dāng)眾多產(chǎn)品都采用來自高通的驍龍 AR1 平臺，索尼 IMX681 CMOS 時(shí)，單純的硬件規(guī)格已經(jīng)不再是決定性的差異化因素，綜合的用戶體驗(yàn)正在成為新的標(biāo)尺：包含但不限于 AI 眼鏡藍(lán)牙連接的穩(wěn)定性、影像優(yōu)化算法、AI 交互能力、系統(tǒng)響應(yīng)速度、時(shí)尚元素設(shè)計(jì)等。

此外，2025 年上半年以來，我們還看到了部分廠商在 AI 眼鏡上的全新差異化技術(shù)應(yīng)用，以及產(chǎn)品定位，以尋求更廣闊的市場。

破局點(diǎn)：AI眼鏡的技術(shù)與場景突圍

在“百鏡大戰(zhàn)”的喧囂中，廠商們?yōu)檫M(jìn)一步尋求差異化優(yōu)勢，正將突圍的焦點(diǎn)集中在兩大關(guān)鍵戰(zhàn)場：一是解決以續(xù)航為代表的核心用戶痛點(diǎn)，二是在高價(jià)值的細(xì)分場景中建立壁壘，其中運(yùn)動(dòng)場景已成為最熱門的新藍(lán)海。

（一）續(xù)航焦慮與“雙芯”解法

續(xù)航能力，一直是穿戴式設(shè)備的阿喀琉斯之踵。2025 年上半年的新品數(shù)據(jù)顯示，廠商們正通過多樣化的技術(shù)路徑試圖攻克這一難題。其中，“雙芯片架構(gòu)”成為一個(gè)值得關(guān)注的創(chuàng)新方向，也是過去一年中業(yè)內(nèi)頻繁探討的解決方案。

以小米 AI 眼鏡和致敬未知的 BleeqUp Ranger 眼鏡為例，它們都采用了雙芯片設(shè)計(jì)。其核心邏輯是仿照智能手機(jī)處理器的“大小核”理念：一顆低功耗芯片負(fù)責(zé)處理音頻播放、傳感器數(shù)據(jù)采集等日常、輕量級任務(wù)；而另一顆性能更強(qiáng)的 SoC（如高通驍龍AR1）則只在需要進(jìn)行圖像處理、AI 模型運(yùn)算等高負(fù)載任務(wù)時(shí)才被激活。

這種精細(xì)化的功耗管理策略，能夠在不犧牲峰值性能的前提下，顯著延長設(shè)備的整體使用時(shí)間，代表了 AI 眼鏡在電源管理上逐步走向成熟。當(dāng)然，單芯片集成所有功能仍是最終理想的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向。畢竟雙芯片會(huì)增加成本和占用面積，其應(yīng)用的背后實(shí)際上是一種基于現(xiàn)狀的“妥協(xié)”。

作為頭部芯片廠商的高通自然也注意到了這一問題，今年 6 月的 AWE 大會(huì)上，高通發(fā)布其最新的 AI 眼鏡專用芯片AR1+ Gen1。相比上一代，AR1+ Gen1 具備更小的打包體積，在核心功能使用場景中功耗可節(jié)省 7%，拍照效果更好，以及更強(qiáng)的性能，并且支持眼鏡端側(cè)小語言模型。

從長遠(yuǎn)來看，智能眼鏡要實(shí)現(xiàn)長期良性發(fā)展并提升用戶體驗(yàn)，或許還需從電池材料等方面尋求新的突破口。僅靠優(yōu)化功耗降低，只是一種戰(zhàn)略性的被動(dòng)應(yīng)對。未來可探索如固態(tài)電池等新型儲能材料，在提升續(xù)航的同時(shí)縮小體積，為產(chǎn)品的輕薄化與功能拓展奠定基礎(chǔ)。

（二）從日常到賽場，運(yùn)動(dòng)場景成新藍(lán)海

在解決了基礎(chǔ)體驗(yàn)問題之后，市場開始從寬泛的“生活方式”定位，轉(zhuǎn)向更具體、更高價(jià)值的垂直應(yīng)用場景。其中，運(yùn)動(dòng)場景正迅速成為各大品牌爭奪的“新藍(lán)?！薄?/p>

2025 年上半年，多款針對運(yùn)動(dòng)場景的 AI 眼鏡相繼亮相。最為矚目的當(dāng)屬 Meta 與 Oakley 合作推出的 AI 眼鏡，彰顯了 Meta 在智能眼鏡市場的持續(xù)擴(kuò)張；此外，致敬未知的 BleeqUp Ranger 也以其鮮明的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格設(shè)計(jì)切入市場，而 LOHO 與光粒合作的 Holotrek 也提前官宣；貞觀創(chuàng)新（品牌：ATHLICS_SPORT ）也在六月宣布即將推出支持 4800 萬像素拍照、4K視頻錄制的 AI 運(yùn)動(dòng)眼鏡。

Meta 與 Oakley 的合作尤具代表性，且業(yè)內(nèi)傳聞已久。值得注意的是，它并未像之前網(wǎng)傳的那樣，在 Oakley 的騎行運(yùn)動(dòng)眼鏡系列上做設(shè)計(jì)改進(jìn)，而更像是 Ray-Ban Meta 的「運(yùn)動(dòng)款」，鏡腿變化明顯。

Oakley Meta HSTN 在電池續(xù)航和視頻拍攝分辨率方面實(shí)現(xiàn)了顯著提升。Oakley Meta HSTN 配備 1200 萬像素超廣角攝像頭，支持最高 “3K 視頻” 拍攝，正常使用狀態(tài)下續(xù)航可達(dá) 8 小時(shí)，待機(jī)時(shí)間長達(dá) 19 小時(shí)，電池續(xù)航能力較 Ray-Ban Meta 提升了一倍。針對運(yùn)動(dòng)場景，Oakley Meta HSTN 的防水等級達(dá)到 IPX4，可抵御濺水、雨水和汗水，但不能浸入水中或長時(shí)間接觸水及其他液體。

相比之下，致敬未知的 BleeqUp Ranger 在形態(tài)上更貼近專業(yè)的 AI 運(yùn)動(dòng)眼鏡。它擁有標(biāo)志性的騎行運(yùn)動(dòng)眼鏡外觀，居中的攝像頭，并融合了開放式定向音頻，支持 UV400 百分百防曬和 IPX4 級別的防水。

AI 運(yùn)動(dòng)眼鏡其實(shí)解決了“我為什么一定需要它”的價(jià)值主張問題。對于騎行者或滑雪等運(yùn)動(dòng)愛好者而言，聽音樂、第一視角記錄精彩瞬間、臨時(shí)接打電話、甚至實(shí)時(shí)顯示心率、速度等信息，是明確且剛性的需求，遠(yuǎn)比模糊的“生活方式”概念更具吸引力。

其次，它解決了“佩戴尷尬”的形態(tài)問題。運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者本就有佩戴專業(yè)眼鏡（如騎行鏡、雪鏡）的習(xí)慣，AI 眼鏡的形態(tài)是自然融入而非突兀的添加物，這極大地降低了用戶的接受門檻。 再者，它解決了“價(jià)格敏感”的問題。硬核運(yùn)動(dòng)愛好者是典型的“裝備黨”，他們愿意為能夠提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)或體驗(yàn)的裝備支付高昂費(fèi)用，如熱銷的運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌Insta360、GoPro 等已經(jīng)驗(yàn)證了這一市場。

事實(shí)上，對于智能眼鏡而言，將運(yùn)動(dòng)場景作為突破口并非新鮮事。在 AI 大模型浪潮到來之前，李未可、光粒等廠商的運(yùn)動(dòng) AR 眼鏡便一直在探索該市場。如今，巨頭的強(qiáng)勢入局與 AI 大模型的賦能，無疑將進(jìn)一步做大這一垂類場景的蛋糕，同時(shí)帶來更多的技術(shù)增量與場景拓展。

且讓子彈再飛一會(huì)兒。