2025 年 7 月 16 日，Sonos 舉辦年度品牌盛典與新品發(fā)布會(huì)，于中國市場正式推出全新旗艦級(jí)回音壁產(chǎn)品 Sonos Arc Ultra，售價(jià)9999元國補(bǔ)后預(yù)估到手價(jià)8499.15元。

中國住宅的客廳縱深普遍小于4米，環(huán)繞音箱布線難、占地大，而Soundbar能在一根長條里塞進(jìn)9.1.4聲道，直接解決空間痛點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者對高品質(zhì)家庭影音娛樂體驗(yàn)、多場景音頻產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，家庭影音娛樂設(shè)備發(fā)展呈現(xiàn)高端化、智能化、生態(tài)化、系統(tǒng)化等趨勢。

Sonos 專注于打造高端智能音響系統(tǒng)，并整合了全球流媒體音樂服務(wù)、有聲內(nèi)容平臺(tái)、智能家居等合作伙伴，擁有完善的生態(tài)系統(tǒng)，高度契合中國市場的發(fā)展趨勢。

Sonos 全球?qū)I(yè)市場兼亞太區(qū)市場總監(jiān) David Robb 分享全新商業(yè)策略。他表示，Sonos 將通過本土化營銷舉措，建設(shè)經(jīng)銷商體系，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，積極傾聽中國消費(fèi)者的聲音，不斷提升品牌在中國的影響力。

發(fā)布會(huì)得到了眾多生態(tài)合作伙伴的支持，QQ 音樂、杜比中國、小宇宙、Control 4 等品牌代表出席活動(dòng)，共同探討了深化戰(zhàn)略合作的方向與可能性。

Sonos Arc Ultra

Sonos Arc Ultra 作為 Sonos Acr的升級(jí)版，與前身相比實(shí)現(xiàn)了雙倍的低音效果，通過 14 個(gè)驅(qū)動(dòng)單元實(shí)現(xiàn)了 9.1.4 空間音頻和杜比全景聲體驗(yàn)。同時(shí)還支持 QQ 音樂的 QPlay 技術(shù)。

傳統(tǒng)揚(yáng)聲器采用大而重的磁路和單個(gè)振膜來排出空氣，長期以來限制著產(chǎn)品尺寸和音頻性能。Sonos Arc Ultra 搭載了突破性的 Sound Motion 技術(shù)，以更小的外形尺寸實(shí)現(xiàn)了更高的音頻性能，將揚(yáng)聲器的尺寸縮小了三倍。

通過分離出低音通道，中低音單元可更專注于中音，與高音單元共同實(shí)現(xiàn)了 “三分頻” 的聲學(xué)架構(gòu)。在 50Hz 時(shí)，Arc Ultra 的低音輸出是 Arc 的兩倍。這一創(chuàng)新技術(shù)為用戶帶來了更清晰、更具深度和平衡感的音效體驗(yàn)。

此外，Sonos Arc Ultra 在設(shè)計(jì)上也獨(dú)具特色，采用了獨(dú)特的弧形外觀、低調(diào)的輪廓設(shè)計(jì)和啞光表面處理，能夠與各種家居風(fēng)格完美融合，將用戶的注意力聚焦于娛樂體驗(yàn)本身。

深耕、拓展、圈地

QQ 音樂相關(guān)代表介紹，Sonos Arc Ultra 支持 QPlay 技術(shù)，并通過了 QQ 音樂「臻品音質(zhì)認(rèn)證」，能夠解鎖高品質(zhì)音樂內(nèi)容。QQ音樂與Sonos的合作已持續(xù)十余年，最新一步是“臻品母帶”+“QPlay 3.0”雙認(rèn)證：每一首通過認(rèn)證的作品，在Arc Ultra上都會(huì)自動(dòng)點(diǎn)亮金色標(biāo)識(shí)，提示可開啟全景聲版本。

杜比實(shí)驗(yàn)室則把聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室的前端數(shù)據(jù)直接開放給SONOS，讓Arc Ultra出廠就自帶“Dolby Optimized”標(biāo)簽。小宇宙與Sonos聯(lián)合推出中文播客沉浸聲計(jì)劃，首批20檔頭部節(jié)目已完成全景聲重制。

家庭娛樂正在經(jīng)歷“三化”躍遷：智能化、生態(tài)化、系統(tǒng)化。

Arc Ultra本身已支持Matter協(xié)議，可與華為鴻蒙、小米HyperOS等智能家居中樞無縫聯(lián)動(dòng)；內(nèi)容端與QQ音樂、小宇宙、杜比實(shí)驗(yàn)室共同推出“臻品全景聲”專區(qū)與“沉浸聲播客”；硬件端則允許用戶先買一臺(tái)Soundbar，再逐步加配Sub 4低音炮和Era 300后環(huán)音箱，組成9.1.4系統(tǒng)。Sonos把這種“按需生長”的模式稱為“模塊化影院”，既降低首次投入門檻，也提高了后續(xù)復(fù)購率。

這些合作表面看是內(nèi)容與技術(shù)互補(bǔ)，實(shí)質(zhì)上是一次“硬件 + 內(nèi)容 + 場景” 的全方位體驗(yàn)升級(jí)：內(nèi)容方獲得硬件入口，硬件方獲得獨(dú)家內(nèi)容，用戶一旦進(jìn)入便難以遷移，最終形成高黏性的生態(tài)閉環(huán)。

我們粗略的來算一筆賬，一套傳統(tǒng)7.1.4家庭影院至少要預(yù)埋20米音響線、占地1.5平方米、總花費(fèi)2萬元以上；而Arc Ultra起步套裝9999元，后期還能像拼樂高一樣慢慢升級(jí)。

SONOS 創(chuàng)新性地采用 “拼樂高” 模式，為用戶帶來了高度個(gè)性化、自由組合的音響系統(tǒng)搭建體驗(yàn)。這種獨(dú)特模式如同玩樂高積木一般，用戶能夠依據(jù)自身的空間布局、音質(zhì)偏好以及預(yù)算等因素，自由選擇不同的 SONOS 音響產(chǎn)品進(jìn)行搭配，構(gòu)建出專屬于自己的理想音樂系統(tǒng)。

憑借這一模式，SONOS 在市場中脫穎而出，贏得了良好的口碑。在中國市場其復(fù)購率已連續(xù)四年超過 40%，這一數(shù)據(jù)充分彰顯了消費(fèi)者對 SONOS 產(chǎn)品的高度認(rèn)可與持續(xù)青睞。

SONOS Arc Ultra 及其背后的生態(tài)戰(zhàn)略，為 SONOS 在中國市場的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，使其在市場競爭中保持一定優(yōu)勢，助力其在智能音頻領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。