當(dāng)你在寫字樓里加班到深夜時(shí)，一群年輕人正在直播間里輕松月入過萬。

最近，“團(tuán)播”徹底火了！社交平臺(tái)上“自從做了團(tuán)播后，差點(diǎn)忘了以前是干嘛的了”話題下，前銀行職員、前程序員、前教師紛紛曬出轉(zhuǎn)型故事，仿佛這個(gè)時(shí)代所有的職業(yè)焦慮都能在直播間找到解藥。

數(shù)據(jù)不會(huì)說謊。據(jù)媒體報(bào)道，2025年，團(tuán)播以驚人的速度成為直播行業(yè)最炙手可熱的賽道，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破2000億元。頭部公會(huì)單場(chǎng)PK賽流水破千萬，個(gè)別主播一夜收入百萬，這樣的造富神話讓無數(shù)人眼紅。有主播認(rèn)為，團(tuán)播的本質(zhì)是顏值經(jīng)濟(jì)，迎合的是追星市場(chǎng)的下沉需求，是快節(jié)奏生活下觀眾釋放壓力的出口。

企查查最新報(bào)告顯示，今年上半年直播企業(yè)注冊(cè)量暴漲28.47%。截至7月中旬，256萬家相關(guān)企業(yè)中超八成是近三年成立的“新玩家”。華東地區(qū)每三家互聯(lián)網(wǎng)公司里就有一家掛著直播的招牌，這場(chǎng)造富運(yùn)動(dòng)正在以肉眼可見的速度重塑就業(yè)市場(chǎng)。

但清揚(yáng)君要問：當(dāng)頭部公會(huì)單場(chǎng)PK賽流水破千萬，當(dāng)素人主播一夜暴富的神話刷屏，我們是否忽略了這場(chǎng)狂歡的B面？某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人私下透露，能月入過萬的主播不足10%，更多人是拿著底薪在“用愛發(fā)電”。那些光鮮的GMV數(shù)字背后，是無數(shù)陪跑者“透支”的健康和尊嚴(yán)。

有行業(yè)觀察人士指出，團(tuán)播的本質(zhì)是“注意力經(jīng)濟(jì)”的終極形態(tài)。當(dāng)6個(gè)顏值主播同時(shí)對(duì)你喊“哥哥”，當(dāng)PK賽的倒計(jì)時(shí)配合著禮物特效炸屏，沒有幾個(gè)打工人能扛住這種多巴胺攻勢(shì)。某心理學(xué)研究顯示，這類強(qiáng)互動(dòng)直播的成癮性堪比短視頻，用戶單次停留時(shí)長大幅提升。

值得警惕的是泡沫化的苗頭。眼下直播企業(yè)數(shù)量三年翻番，但能盈利的不足三成。某知名公會(huì)創(chuàng)始人坦言：“現(xiàn)在入局就像2015年做O2O，十個(gè)項(xiàng)目九個(gè)死?！备挥谜f近期直播電商監(jiān)管不斷加強(qiáng)。

7月15日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開專項(xiàng)整治直播電商突出問題部署推進(jìn)會(huì)，對(duì)行業(yè)亂象再出重拳。會(huì)議指出，當(dāng)前直播電商行業(yè)存在侵害消費(fèi)者權(quán)益等突出問題，必須加大監(jiān)管力度，規(guī)范市場(chǎng)秩序，切實(shí)保障消費(fèi)者和經(jīng)營者合法權(quán)益。此次專項(xiàng)整治意味著監(jiān)管進(jìn)入深水區(qū)，行業(yè)野蠻生長時(shí)代即將終結(jié)。

清揚(yáng)君認(rèn)為，這場(chǎng)團(tuán)播風(fēng)暴完美詮釋了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的兩面性：既創(chuàng)造了外賣小哥轉(zhuǎn)型年入百萬的逆襲故事，也掩蓋了行業(yè)野蠻生長時(shí)的混亂無序。當(dāng)你在直播間為“小姐姐”打call時(shí)，不妨想想：你貢獻(xiàn)的流量，究竟是在參與新經(jīng)濟(jì)，還是在為泡沫添磚加瓦？

圖源：抖音截圖