文/VR陀螺

近期羅永浩在接受采訪時表示自己新公司一年內(nèi)燒了很多錢，十年內(nèi)AR眼鏡都不太可能商業(yè)化，這一觀點引起了很多人熱議。

2012年是AR眼鏡元年，此后谷歌、Magic Leap、微軟等企業(yè)曲折探索，但并沒有太多建樹。

而如果放在當下來看，無論是銷量又或者是熱度，AR市場均已迎來新篇章，加之各大企業(yè)在商業(yè)化上之路上已經(jīng)取得巨大突破，種種信號不得不讓我們重新審視：AR真的還需要下一個十年才能起來嗎？

從體感到溫度：AI/AR正加速出圈

如果回顧前幾年，AR市場無疑顯得“清湯寡水”，特別是與手機、PC等消費電子相比，其技術(shù)突破相對緩慢，市場缺乏爆款，產(chǎn)品功能難以打動廣大消費者，相關(guān)新聞罕見報端。過往挫折或許正是羅永浩感慨AR業(yè)務(wù)推進困難的原因所在。

不過自今年開春以來，筆者卻能明顯感覺到市場正在加速升溫，相關(guān)爆點新聞頻出，并且傳播廣度也遠勝于過往，這里略舉幾例：

• 今年博鰲亞洲論壇期間，央視記者使用影目科技AI翻譯眼鏡INMO GO2順利完成國際采訪任務(wù)，該事件上了央視《新聞聯(lián)播》并引發(fā)熱議；
• 3月份，海外千萬粉絲網(wǎng)紅“甲亢哥”到訪中國，期間也嘗試使用了INMO GO2的實時翻譯功能并給出了較高評價，隨后該產(chǎn)品在社交平臺被進一步刷屏。
• 今年6月，成都市長王鳳朝赴成華區(qū)、成都高新區(qū)調(diào)研科創(chuàng)企業(yè)發(fā)展，此行重點考察了AR廠商影目科技并受到外界關(guān)注。

如果再結(jié)合一些數(shù)據(jù)信息，我們也能明顯看到AR眼鏡在消費市場起量：近日數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC所發(fā)布的《IDC Quarterly Augmented and Virtual Reality Headset Tracker, 2025Q1》報告顯示，2024年全球AR&ER智能眼鏡市場規(guī)模達2.9億美元，同比增長24.1%；其中AR眼鏡消費出貨同比暴漲36%。
在這其中，影目科技憑借INMO GO、INMO AIR系列產(chǎn)品斬獲2024年度中國AR眼鏡市場出貨量占比47.6%、銷售額占比39.7%的雙料冠軍。

圖源：IDC

618購物節(jié)過后，京東公布了XR和智能眼鏡品類的消費戰(zhàn)報，里面也提到AR眼鏡用戶數(shù)同比增長高達70%。

圖源：京東

除行業(yè)大數(shù)據(jù)外，從國內(nèi)各家AR企業(yè)的動態(tài)中我們也不難發(fā)現(xiàn)市場正駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

以影目科技為例，去年七月企業(yè)曾獲得近億元B輪融資，僅時隔一年，近日企業(yè)再度完成超1.5億元B2輪融資，由普華資本、梁溪產(chǎn)發(fā)集團、神騏資本聯(lián)合投資。本輪資金將用于下一代產(chǎn)品研發(fā)、AI核心能力建設(shè)、供應(yīng)鏈縱深及線下場景拓展。

此外，影目科技在產(chǎn)品銷量方面也可圈可點：今年第一季度，其全系列訂單已突破10萬，預(yù)計今年全系銷售將突破2億元。不僅如此，今年618期間，影目科技還分別取得過XR & AI眼鏡競速總榜的品牌榜以及單品榜雙第一的好成績。

再從用戶側(cè)來看，各大AR企業(yè)普遍反映產(chǎn)品用戶活躍度正在逐步提升，而用戶對于AR眼鏡的認知以及接受程度也到了一個新的維度。如下圖所示，他們清楚知道這類產(chǎn)品能夠解決自己的哪些需求，也就是說市場教育也已經(jīng)步入良性正軌。

電商平臺上的AR眼鏡用戶評價，圖源：京東

AI催化，軟硬件到達“臨界點”

從現(xiàn)實層面來看，目前AR眼鏡雖說當不了瑞士軍刀，但是它已經(jīng)能夠較好勝任螺絲刀的角色，即為用戶提供某一個細分場景下的優(yōu)秀體驗，這已經(jīng)能夠有效觸達消費者并讓他們買單。

此處比較典型的是Ray-Ban Meta、INMO GO2等產(chǎn)品，它們在保持眼鏡優(yōu)秀可穿戴特性的同時增加了拍攝、聽音樂、翻譯等簡單功能。如果與HoloLens 2、Vision Pro等“重量級”產(chǎn)品相比，它們簡單得就像是一個小玩具，但這并不妨礙用戶喜愛它們。

早些時候，影目科技 CEO 楊龍昇接受采訪時也曾提到，AI/AR眼鏡發(fā)展會經(jīng)歷三個階段：AI+工具、AI+生活服務(wù)、AI+社交三個階段，其中AI+工具會成為當前的一個可落地的場景，它可以實現(xiàn)會議紀要、翻譯等功能。

今年6月份“一帶一路”科技交流大會上外賓佩戴INMO GO2完成了采訪

其次，得益于AR在芯片、光波導(dǎo)、微顯示屏等方面的進步，消費級產(chǎn)品在整體完成度方面已經(jīng)到達一個臨界點。

如早些年一體式AR眼鏡外形相對笨重，并且顯示效果、續(xù)航、以及應(yīng)用生態(tài)等相對一般。但是隨著去年INMO AIR3發(fā)布，它給市場樹立了一個新的榜樣：小巧機身內(nèi)塞入了一塊1080P全彩屏幕，并且搭載?研IMOS 3.0操作系統(tǒng)，可以安裝安卓應(yīng)用，觀影續(xù)航有兩小時左右。

從這個角度來看，AR眼鏡似乎也有屬于自己的“摩爾定律”：重量持續(xù)優(yōu)化的同時，綜合體驗日益提升，而當前正處于從獵奇嘗鮮到穩(wěn)定使用的拐點。

最后，AI大模型的突破也是AR市場的一大重要變量。

此前扎克伯格對外采訪時曾提到他對于市場的誤判：“如果你五年前問我，我認為我們會在AI之前得到全息AR....但后來LLM出現(xiàn)突破，我們現(xiàn)在有了非常高質(zhì)量的AI，并且在全息AR之前以非?？斓乃俣茸兊酶谩！?/p>

AI搶先于AR實現(xiàn)，這對于市場而言就像是某種“潑天流量”。首先它的出現(xiàn)讓AR眼鏡增加了一個殺手級應(yīng)用。其次，由于眼鏡與AI天然契合：理想的AI硬件形態(tài)需要扎根于用戶生活、捕獲用戶所關(guān)注的聽覺、視覺等內(nèi)容并給予實時反饋，因而它一定是某類隨身設(shè)備；此外，還應(yīng)該具有較好的收音以及視角，因而很多人會將眼鏡這一形態(tài)視為理想的AI硬件之一。

隨著近些年來Ray-Ban Meta的成功以及AI眼鏡新品井噴，無形中也給普通用戶留下了一個“刻板”印象，當我們一提到AI硬件，就會下意識想到眼鏡這一品類。隨著后續(xù)AI技術(shù)的進一步發(fā)展迭代，很容易預(yù)見的是AR行業(yè)也會持續(xù)走高。

搭建軟硬件壁壘，從影目科技一窺AR企業(yè)前沿布局

筆者還曾記得，自2022年始，業(yè)內(nèi)開始流傳AR四小龍的說法，當時影目科技、Rokid、雷鳥創(chuàng)新、XREAL這四家企業(yè)代表了國內(nèi)消費級AR軟硬件實力的最高水平?，F(xiàn)如今，牌桌上的選手明顯增加，市場上新玩家、新產(chǎn)品層出不窮，這其實也能從側(cè)面看出市場正在加速迭代。

在產(chǎn)品迭代方面，筆者總結(jié)了以下一張圖，眼鏡可以大致劃分為兩大類共五種形態(tài)，相較于前些年的“野蠻生長”，現(xiàn)如今的眼鏡產(chǎn)品發(fā)展路線已經(jīng)變得相對清晰，行業(yè)逐漸渡過了它的“迷茫期”。

圖源：VR陀螺

正是因為智能眼鏡產(chǎn)品具有明顯的個性化屬性，因而不同廠商之間都能找到各自的生存空間。如果展開來看，早些時候的“AR四小龍”，現(xiàn)如今企業(yè)發(fā)展差異化明顯，產(chǎn)品打法也有了很大的不同。

以影目科技產(chǎn)品線為例，企業(yè)包含了GO系列、AIR系列以及X系列三大產(chǎn)品體系，他們分別對應(yīng)的是翻譯、輕辦公/影音娛樂、拍攝三大場景。
**值得一提的是，影目科技計劃于今年9月發(fā)布年度戰(zhàn)略級新品**
，我們可以期待其在“AI+AR”賽道的又一大進步。

除硬件外，各家企業(yè)在生態(tài)建設(shè)方面的打法也趨于明晰。一方面，企業(yè)會傾向于與外界合作并構(gòu)建零售體系；另一方面，企業(yè)會積極拓寬軟件生態(tài)，從而為用戶提供更加多樣化的功能體驗。

展開來看，去年以來智能眼鏡企業(yè)跨界合作的案例層出不窮，如國外有Meta投資EssilorLuxottica、谷歌投資Gentle Monster等。國內(nèi)，影目科技于今年4月與中國移動正式達成戰(zhàn)略合作，它是智能眼鏡行業(yè)首批與中國移動深度聯(lián)合的科技企業(yè)。

本次合作對于影目科技而言有兩大利好，一是可以接入中國移動自研的九天大模型，二是可以獲得中國移動強大的渠道資源和生態(tài)體系支持。

在軟件生態(tài)方面，AR雖然仍不能與手機同日而語，但是各大廠商也在穩(wěn)步推進中，未來可期。Meta、Snap等老牌企業(yè)，會傾向于將其在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢引入到眼鏡端，如Ray-Ban Meta支持眼鏡第一視角直播、Snap Spectacles 5支持體驗部分手機端的熱門AR濾鏡等。

此外，也有AR企業(yè)試圖沿用手機的生態(tài)優(yōu)勢，比較典型的是谷歌Android XR，該系統(tǒng)適用于VR、AR等設(shè)備，里面可以安裝體驗一些智能手機軟件。國內(nèi)的影目科技其實也在著手于類似的工作，
**今年5月，旗下產(chǎn)品INMO AIR3正式接入了騰訊應(yīng)用寶平臺**
（這也是騰訊應(yīng)用寶內(nèi)容生態(tài)在XR終端的首個落地項目）**
，
**這一合作的好處是可以讓眼鏡直接體驗到手機端內(nèi)容生態(tài)，進一步增加設(shè)備的娛樂以及生產(chǎn)力屬性。

今年楊龍昇接受采訪時曾提到，智能眼鏡或?qū)⒂型趦赡陜?nèi)取代平板，5年內(nèi)取代手機?？紤]到對標平板已經(jīng)是INMO AIR3正在嘗試的事情，未來幾年內(nèi)全面對標手機恐怕也不是不可料想的行為。

結(jié)語

當前AR眼鏡行業(yè)的銷量可以證明市場正在加速起風；產(chǎn)品形態(tài)趨于穩(wěn)定可以證明市場度過了一個蠻荒探索期；生態(tài)建設(shè)的穩(wěn)扎穩(wěn)打則可以視為市場已經(jīng)開始步入正軌，市場上所透露的均是樂觀信號。

誠然大賽道需要長遠的鋪墊以及培育，不過基于影目科技等AR企業(yè)的亮眼表現(xiàn)，市場開花結(jié)果又何須下一個十年！