疫情像一劑催化劑，把困在家中的欲望釀成了OnlyFans的業(yè)績(jī)神話。2020年3月之后，OnlyFans的用戶數(shù)如同坐上火箭，創(chuàng)作者數(shù)量從百萬(wàn)級(jí)躍升至千萬(wàn)級(jí)。

　　有人說它抓住了隔離期的人性弱點(diǎn)，也有人看透了本質(zhì)：當(dāng)社交平臺(tái)開始收門票，OnlyFans不過是把"看客經(jīng)濟(jì)"玩成了"私域付費(fèi)"的極致。

　　可如今，創(chuàng)始人里奧?拉德文斯基正打算以 80 億美元將其出售。詭異的是，市場(chǎng)給出的不是驚嘆，而是一片詭異的沉默。

　　OnlyFans的創(chuàng)始人里奧?拉德文斯基大概沒料到，自己親手搭建的"數(shù)字紅燈區(qū)"會(huì)在估值巔峰時(shí)迎來最尷尬的買家荒。

　　OnlyFans崛起，

　　改變了成人產(chǎn)業(yè)！

　　OnlyFans是全球最大的成人網(wǎng)站嗎？雖難有絕對(duì)定論，但它的影響力早已超越了普通成人網(wǎng)站的范疇，成為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象。

　　它于2016年在英國(guó)誕生，但由于平臺(tái)創(chuàng)立之初缺乏特色和吸引力，發(fā)展一直不溫不火。

　　轉(zhuǎn)折發(fā)生在2018年，被億萬(wàn)富翁里奧?拉德文斯基收購(gòu)后，它開始向成人內(nèi)容領(lǐng)域傾斜，從此開啟了一段狂飆突進(jìn)的傳奇之旅。

　　2020年，新冠疫情的爆發(fā)成為了OnlyFans騰飛的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　疫情期間，線下娛樂活動(dòng)陷入停滯，人們被困在家中，精神需求急劇轉(zhuǎn)向線上。OnlyFans憑借其獨(dú)特的成人內(nèi)容和互動(dòng)模式，迅速吸引了大量用戶。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年OnlyFans每日新增用戶量達(dá)到了30萬(wàn)，用戶數(shù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　▲圖源：視頻截圖

　　它的成功，離不開極具吸引力的分賬機(jī)制。

　　平臺(tái)僅抽取創(chuàng)作者收入的20%作為傭金，這意味著創(chuàng)作者能獲得高達(dá)80%的分成。相比傳統(tǒng)成人產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作者在OnlyFans上能獲得更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

　　這種慷慨的分賬模式吸引了大量創(chuàng)作者入駐，包括許多色情行業(yè)從業(yè)者、網(wǎng)紅模特、脫衣舞女郎等，甚至一些明星和名人也紛紛加入，進(jìn)一步提升了平臺(tái)的知名度和吸引力。

　　目前，OnlyFans已經(jīng)擁有超過300萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者，其中成人內(nèi)容創(chuàng)作者占比約70%。

　　與一般成人網(wǎng)站不同，OnlyFans更像是“成人版的Instagram或Facebook”。粉絲可以和創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)、聊天，還能直接付小費(fèi)購(gòu)買定制內(nèi)容。

　　這種社交互動(dòng)屬性，讓用戶與創(chuàng)作者之間建立起了更緊密的聯(lián)系，滿足了用戶更深層次的情感和社交需求，也為創(chuàng)作者提供了穩(wěn)定的粉絲群體和收入來源。

　　例如，用戶可以花200美元讓創(chuàng)作者拍攝特定服裝、特定場(chǎng)景的片段，創(chuàng)作者則根據(jù)自己的喜好、需求的難度和出價(jià)的多少?zèng)Q定是否接單。

　　這種高度個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)模式，是OnlyFans區(qū)別于其他成人網(wǎng)站的關(guān)鍵所在，也是其魅力所在。

　　出售背后的隱憂，

　　投資者在擔(dān)心什么？

　　在OnlyFans如日中天之際，里奧?拉德文斯基卻打算以80億美元賣掉它，這一決策著實(shí)令人費(fèi)解。

　　▲圖源：微博

　　畢竟，從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，OnlyFans正處于上升期，2024年財(cái)年收入為13億美元，比上一年增長(zhǎng)20%，稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)四分之一，達(dá)到6.58億美元。這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，似乎并不應(yīng)該是尋求出售的時(shí)刻。

　　80億美元的價(jià)格，到底是不是低價(jià)賤賣呢？與同類型成人網(wǎng)站相比，這個(gè)價(jià)格或許并不低。但從OnlyFans的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)影響力來看，又顯得有些保守。

　　不過，成人網(wǎng)站的長(zhǎng)期持有面臨著諸多困境。盡管在一些國(guó)家和地區(qū)，成人內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是合法的，但仍然面臨著輿論壓力和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

　　合規(guī)問題也一直是OnlyFans難以擺脫的困擾。平臺(tái)上的內(nèi)容審核難度極大，要確保內(nèi)容既符合成人產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，又不觸犯法律紅線，幾乎是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)。

　　2021年，OnlyFans就曾因支付合作伙伴的壓力，短暫宣布禁止發(fā)布包含性暗示的裸露內(nèi)容，雖然后來在創(chuàng)作者和用戶的強(qiáng)烈反對(duì)下撤銷了這一決定，但也充分暴露了其在合規(guī)方面的脆弱性。

　　支付渠道的不穩(wěn)定也是一大隱患，Visa和萬(wàn)事達(dá)等支付巨頭對(duì)成人內(nèi)容平臺(tái)一直持謹(jǐn)慎態(tài)度，一旦支付渠道被切斷，OnlyFans的營(yíng)收將受到重創(chuàng)。

　　道德爭(zhēng)議同樣是投資者避之不及的重要因素。在主流社會(huì)價(jià)值觀中，成人內(nèi)容往往被視為不道德、不健康的存在。

　　這種社會(huì)偏見，使得許多傳統(tǒng)投資機(jī)構(gòu)和投資者對(duì)OnlyFans敬而遠(yuǎn)之，擔(dān)心投資這樣的平臺(tái)會(huì)損害自身的聲譽(yù)和形象。這也在很大程度上限制了OnlyFans的融資渠道和發(fā)展空間，使其難以獲得大規(guī)模的資金支持，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

　　也許正因如此，里奧?拉德文斯基才打算此時(shí)以80億美元盡快脫手OnlyFans。

　　OnlyFans要洗白？

　　轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)！

　　值得注意的是，OnlyFans試圖掙脫成人網(wǎng)站的刻板標(biāo)簽，踏上洗白之路。

　　CEO凱莉?布萊爾在公開場(chǎng)合鮮少提及平臺(tái)上的成人內(nèi)容，而是大力宣傳其他產(chǎn)品線，努力營(yíng)造一種多元化、健康的平臺(tái)形象。

　　OnlyFans還積極招募喜劇演員、廚師、健身教練等非成人內(nèi)容創(chuàng)作者，試圖通過豐富內(nèi)容生態(tài)，吸引更廣泛的用戶群體。

　　▲圖源：onlyfans

　　然而，轉(zhuǎn)型之路布滿荊棘。長(zhǎng)期以來的成人內(nèi)容烙印，早已深深扎根在大眾認(rèn)知中，想要徹底改變絕非一朝一夕之功。

　　許多人仍然將OnlyFans與色情、低俗劃等號(hào)，這種先入為主的觀念，讓平臺(tái)在吸引非成人內(nèi)容創(chuàng)作者和主流用戶時(shí)困難重重。

　　此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，眾多新興的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，它們以更加明確的定位和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引著創(chuàng)作者和用戶。

　　在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，OnlyFans想要脫穎而出，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，難度可想而知。

　　OnlyFans是成人產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代的一個(gè)縮影，它見證了行業(yè)的變革與創(chuàng)新，也暴露了其中的道德與合規(guī)困境。

　　80億美元的出售價(jià)格，或許是里奧?拉德文斯基對(duì)當(dāng)下困境的一種妥協(xié)，也可能是他對(duì)未來不確定性的一種逃避。

　　從道德層面來看，OnlyFans的存在挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的社會(huì)倫理觀念，它將成人內(nèi)容商業(yè)化、社交化，模糊了公眾與私密的界限。

　　但不可否認(rèn)的是，它也為一部分人提供了表達(dá)自我和獲取經(jīng)濟(jì)收入的途徑，這其中的平衡，是社會(huì)需要不斷思考和探索的問題。

　　在合規(guī)方面，成人產(chǎn)業(yè)始終游走在法律的邊緣，如何在保障創(chuàng)作者權(quán)益、滿足用戶需求的同時(shí)，確保內(nèi)容合法合規(guī)，是OnlyFans以及整個(gè)成人產(chǎn)業(yè)亟待解決的難題。

　　參考消息

　　華爾街見聞官方：《80億美元！OnlyFans母公司洽談出售》