7月8日，愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞稱，愷英子公司浙江閑趣互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱為“閑趣互娛”）和杭州天穹互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱為“天穹互動(dòng)”）簽署《熱血傳奇》及《傳奇世界》授權(quán)許可。

同時(shí)，這條消息公布后，愷英網(wǎng)絡(luò)股價(jià)大漲，截至收盤漲幅為5.91%，受到了大量投資者關(guān)注的同時(shí)也為游戲板塊注入了更多市場(chǎng)信心。

對(duì)此，游戲客棧分析后發(fā)現(xiàn)，本次可以說是傳奇史上最重要的一次授權(quán)，因?yàn)樗⒉皇莻鹘y(tǒng)的游戲運(yùn)營(yíng)授權(quán)，而是傳奇生態(tài)內(nèi)容的授權(quán)，這意味著愷英網(wǎng)絡(luò)對(duì)于“傳奇”這個(gè)經(jīng)典游戲IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，已經(jīng)步入了一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的新階段，今天的授權(quán)將對(duì)傳奇未來十年甚至二十年的生態(tài)運(yùn)營(yíng)都起到舉足輕重的作用。

01

從“游戲”到“生態(tài)”，

愷英子公司拿下了含金量超高的獨(dú)家授權(quán)

根據(jù)協(xié)議，天穹互動(dòng)授權(quán)閑趣互娛“基于傳奇、傳世游戲及游戲要素獨(dú)家開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣專注于傳奇、傳世游戲社區(qū)的盒子產(chǎn)品”，閑趣互娛可在該游戲盒子產(chǎn)品內(nèi)管理、推廣、宣傳、運(yùn)營(yíng)改編傳奇、傳世游戲，制作、發(fā)布改編游戲相關(guān)的短視頻，對(duì)改編游戲進(jìn)行直播宣傳，組織改編游戲競(jìng)技賽事，開設(shè)改編游戲論壇，開展改編游戲道具交易及其他相關(guān)衍生服務(wù)。

換句話說，閑趣互娛這次要做的不是我們經(jīng)常見到的“傳奇IP正版授權(quán)游戲”，而是基于傳奇、傳世IP而開發(fā)運(yùn)營(yíng)一個(gè)生態(tài)社區(qū)。據(jù)了解，生態(tài)社區(qū)將會(huì)在“傳奇盒子”上進(jìn)行衍生，這里聚集了大量傳奇和傳世的衍生游戲，除了提供三端互通的游戲下載服務(wù)外，本次授權(quán)還增加了傳奇品類的電競(jìng)賽事、直播、交流論壇、虛擬商品交易、短視頻等多個(gè)板塊。

（圖：閑趣互娛的“傳奇盒子”）

從用戶層面上，在官方運(yùn)營(yíng)的空間之外，由各種“野路子腦洞”所開發(fā)的傳奇私服在玩家群體中也擁有極高的熱度，當(dāng)傳奇游戲市場(chǎng)逐漸聚焦于正版化趨勢(shì)后，曾經(jīng)的私服早已不在，但玩家們卻可以在傳奇盒子上得到更自由的內(nèi)容和正規(guī)、安全的服務(wù)，傳奇盒子將為傳奇IP生態(tài)發(fā)展提供更為健康的土壤。

從IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)角度來說，愷英正在從參與者慢慢地變成主導(dǎo)者。目前傳奇版權(quán)劃分已經(jīng)非常明了，由愷英網(wǎng)絡(luò)在2020年底以增資的方式與貪玩游戲共同持股浙江旭玩科技有限公司，同時(shí)盛趣游戲也將《傳奇》游戲非官方版本的PC端游戲維權(quán)及相關(guān)運(yùn)營(yíng)等權(quán)利獨(dú)占性授權(quán)旭玩科技行使。

而傳奇IP的手游、頁游、衍生等權(quán)益則由愷英與盛趣合資的天穹持有，本次天穹將生態(tài)衍生等內(nèi)容授權(quán)給了閑趣旗下的傳奇盒子，是一次針對(duì)用戶內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略布局。毫無疑問，游戲盒子型產(chǎn)品所產(chǎn)生的影響，將會(huì)從傳統(tǒng)的“游戲研發(fā)端-運(yùn)營(yíng)端-玩家端”這條單向鏈條，擴(kuò)散成一個(gè)涵蓋更多研發(fā)團(tuán)隊(duì)（游戲盒子中大部分游戲產(chǎn)品都由不同的開發(fā)團(tuán)隊(duì)打造）、玩家群體乃至圈外用戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，讓傳奇IP的價(jià)值進(jìn)一步跳出“游戲圈中的經(jīng)典”這個(gè)范圍，打造IP上下游的生態(tài)建設(shè)，完成真正的內(nèi)容閉環(huán)。

02

市場(chǎng)價(jià)值如日中天的傳奇IP

背后是愷英的生態(tài)戰(zhàn)略以及造血能力

“老游戲退環(huán)境”這種情況在發(fā)展了20多年的傳奇IP上并不成立。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)傳奇游戲市場(chǎng)研究白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年上半年，傳奇游戲在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)創(chuàng)造的流水達(dá)到了3713億元，其中正版游戲累計(jì)流水為1408億元，私服游戲累計(jì)流水為2305億元。

其中，2023年傳奇游戲市場(chǎng)整體流水規(guī)模約271億元，手游貢獻(xiàn)了傳奇市場(chǎng)最主要的流水，占整體市場(chǎng)比例約為50.5%。而根據(jù)《2023 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示整個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)產(chǎn)值為3000億，也就是說僅傳奇這一個(gè)分類，就占了游戲產(chǎn)業(yè)9%的份額，其營(yíng)收能力及用戶群的龐大在國(guó)內(nèi)可以說是獨(dú)一檔的存在。近兩年，傳奇游戲市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)估峰值或達(dá)300億至400億元，甚至已經(jīng)突破了這一區(qū)間。

過去的十?dāng)?shù)年里，愷英網(wǎng)絡(luò)一直在深耕傳奇產(chǎn)品的研發(fā)，像是玩家最熟悉的《藍(lán)月傳奇》《原始傳奇》《熱血合擊》《王者傳奇》等，都是出自愷英子公司盛和游戲旗下。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上來看，愷英的傳奇產(chǎn)品都走的是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)精品化路線，當(dāng)時(shí)多家證券在給予愷英網(wǎng)絡(luò)增持評(píng)級(jí)時(shí)都以“傳奇龍頭企業(yè)”為理由。

可以說愷英網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)品層面上對(duì)傳奇IP和傳奇玩家的了解已經(jīng)爐火純青，亟待一個(gè)能夠?qū)⑦@種了解深度轉(zhuǎn)化為凝聚力量的生態(tài)網(wǎng)，閑趣互娛所獨(dú)家開發(fā)運(yùn)營(yíng)的傳奇盒子產(chǎn)品，正是這樣一個(gè)可以吸引用戶加入、促進(jìn)用戶交流、推動(dòng)IP文化、打造商業(yè)價(jià)值的綜合平臺(tái)。按照前面提到的《白皮書》中數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2030年，傳奇IP將在而立之年達(dá)到5600億元的整體價(jià)值，而能否真的達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，愷英網(wǎng)絡(luò)的對(duì)傳奇新品的持續(xù)造血能力，以及如今“從產(chǎn)品到盒子”的生態(tài)戰(zhàn)略，便是最重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)。

03

不止于“傳奇龍頭”，

愷英網(wǎng)絡(luò)近年來在全面突進(jìn)

如果說從深耕傳奇產(chǎn)品到布局傳奇盒子打造IP生態(tài)，是愷英網(wǎng)絡(luò)在傳奇IP長(zhǎng)線發(fā)展的新思路，那么從它近年來整體的戰(zhàn)略布局來看，這種“全面性變革”已經(jīng)十分明顯了。

2025年1月，愷英網(wǎng)絡(luò)舉辦了它成立以來的首次年度產(chǎn)品線上發(fā)布會(huì)，共有20多款產(chǎn)品在會(huì)上亮相，涵蓋了MMO、動(dòng)作、卡牌、開放世界等多個(gè)品類，將它近年來儲(chǔ)備的經(jīng)典IP逐一放出，包括《盜墓筆記：?jiǎn)⒊獭贰抖妨_大陸：誅邪傳說》《古龍群俠錄》《代號(hào)：KOF》《代號(hào)：黑貓警長(zhǎng)》《熱血江湖：覺醒》等等，同時(shí)還有《三國(guó)：天下歸心》《蒸汽堡壘》《奇幻夢(mèng)旅人》《三國(guó)特攻隊(duì)》等自研/代理的多元化題材產(chǎn)品。

這樣的厚積薄發(fā)百花齊放，讓市場(chǎng)從“傳奇龍頭”的角度以外對(duì)愷英網(wǎng)絡(luò)再次有了新的認(rèn)知。而愷英的雄心也并未止步于傳統(tǒng)游戲產(chǎn)品，在6月30日，愷英以“beyond gaming”為主題舉辦了線上AI科技與IP生態(tài)發(fā)布會(huì)，首次集中展示了游戲業(yè)務(wù)外的AI+IP布局，推出了SOON、暖星谷夢(mèng)游記、DPVR AI Glasses、EVE，以及《拾元立方》《百工靈》《歲時(shí)令》《熱血年代》等內(nèi)容，涵蓋AI大模型 、AI潮玩、AI應(yīng)用、 AI眼鏡、以及傳統(tǒng)文化數(shù)字化、短劇內(nèi)容等領(lǐng)域。

一手圍繞經(jīng)典IP長(zhǎng)線發(fā)展做出適應(yīng)新世代的戰(zhàn)略布局，一手聚焦人工智能和傳統(tǒng)文化去構(gòu)建數(shù)字生活的新生態(tài)，這樣沉淀與創(chuàng)新的融合探索，正是愷英網(wǎng)絡(luò)對(duì)“創(chuàng)造價(jià)值”的核心詮釋。

結(jié)語：

如今，愷英網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從當(dāng)年的新晉手游廠商變成了現(xiàn)在的一線游戲大廠，其背后最關(guān)鍵的人物正是董事長(zhǎng)金鋒，這位85后游戲掌舵人，不僅帶領(lǐng)著愷英網(wǎng)絡(luò)走出低谷，在最近幾年中更是帶領(lǐng)愷英逆勢(shì)上揚(yáng)，完成了涅槃重生。在為公司打造了穩(wěn)定的產(chǎn)品生態(tài)能力后，又對(duì)傳奇IP的未來規(guī)劃指明了方向。甚至愷英網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)也從在幾年中從4塊一路穩(wěn)定上漲到了如今的20塊，這背后不僅是愷英業(yè)績(jī)的表現(xiàn)，更是一眾投資者對(duì)企業(yè)發(fā)展的肯定。

但是愷英網(wǎng)絡(luò)從來不滿足于自己的現(xiàn)狀，金鋒對(duì)公司未來的戰(zhàn)略規(guī)劃如今也初見端倪，通過多品類IP矩陣挑戰(zhàn)和AI+IP生態(tài)的跨界探索，愷英在在持續(xù)推動(dòng)游戲和科技創(chuàng)新的雙軌同行。這種全面突進(jìn)，既拓展了它作為傳奇龍頭的新邊界，也為其在5600億規(guī)模的IP藍(lán)海中錨定了關(guān)鍵增長(zhǎng)極。屬于愷英網(wǎng)絡(luò)的精彩未來，才剛剛開始。

作者：芥末君