7月7日，第二十四屆環(huán)大美青海國際公路自行車賽（多巴—互助賽段）在金徽酒的助力下激情啟幕。

這條串聯(lián)青海湖碧波與達(dá)坂山巍峨的152公里賽道，以平均海拔3200米的嚴(yán)苛環(huán)境，詮釋著“突破極限、永不言棄”的體育精神，與金徽酒“志存高遠(yuǎn)、專注挑戰(zhàn)”的品牌內(nèi)核形成強(qiáng)烈共鳴。

作為環(huán)青賽的戰(zhàn)略合作伙伴，金徽酒以“高標(biāo)準(zhǔn)釀造”對話“高海拔挑戰(zhàn)”，將體育競技的拼搏基因融入品牌血脈——從原料精選到非遺工藝傳承，從酒海陳藏的時(shí)光淬煉到征服高原的毅力堅(jiān)守，這場跨越秦嶺南麓與青海湖畔的深度聯(lián)動，不僅讓品牌印記扎根全國市場，更以綠色發(fā)展理念為紐帶，共同書寫著“釀造美好生活”的動人篇章。

01

理念同頻，詮釋標(biāo)桿精神

環(huán)青賽作為我國海拔最高、難度最大的公路自行車標(biāo)桿賽事，其“突破極限”的核心特質(zhì)與金徽酒拼搏向上的品牌理念高度契合。賽事中，車手在平均海拔超3000米的高原賽道上征服達(dá)坂山、穿越青海湖，每一公里都是對體能與意志的極限考驗(yàn)；而金徽酒依托隴南生態(tài)產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特風(fēng)土，通過1134個(gè)質(zhì)量節(jié)點(diǎn)的嚴(yán)苛把控，將每一滴酒都打磨成不可復(fù)制的匠心之作。二者對“極致”的共同追求，讓體育競技的拼搏精神與白酒釀造的工匠精神形成跨越行業(yè)的共振。

金徽酒通過冠名環(huán)青賽“多巴—互助賽段”，將品牌印記深度植入國際頂級賽事IP。多巴作為世界級高原訓(xùn)練基地，其嚴(yán)苛的低氧環(huán)境與金徽酒對品質(zhì)的苛求形成隱喻——高原的“高海拔”是天賦與考驗(yàn)，金徽酒的“高標(biāo)準(zhǔn)”是傳承與堅(jiān)守。這種價(jià)值映射不僅強(qiáng)化了金徽酒“品質(zhì)標(biāo)桿”的品牌認(rèn)知，更通過賽事全球直播、超百萬觀眾現(xiàn)場觀賽的規(guī)模效應(yīng)，推動品牌從區(qū)域走向全國。同時(shí)，賽事帶動沿線文旅消費(fèi)、促進(jìn)體育與新能源產(chǎn)業(yè)融合，金徽酒以實(shí)際行動踐行企業(yè)社會責(zé)任，助力青海高質(zhì)量發(fā)展。

以“高標(biāo)準(zhǔn)釀造”對話賽事的“高海拔挑戰(zhàn)”，從品牌曝光到理念融合，金徽酒與環(huán)青賽的合作已超越商業(yè)范疇，成為兩個(gè)行業(yè)標(biāo)桿在綠色發(fā)展理念上的深度對話。這種對可持續(xù)發(fā)展的共同承諾，讓雙方的合作更具時(shí)代意義，也為中國體育營銷與品牌建設(shè)提供了“品質(zhì)+責(zé)任”的示范樣本。

02

自然本真，品質(zhì)與生態(tài)的深度交融

環(huán)青海湖國際公路自行車賽賽道串聯(lián)青海湖、祁連山等生態(tài)保護(hù)區(qū)，成為展示青藏高原生態(tài)文明的流動窗口。而金徽酒“國家級綠色工廠”的定位與環(huán)青賽“綠色健康、向上和諧”的理念不謀而合，共同詮釋了生態(tài)與品質(zhì)的雙重追求。

金徽酒的生態(tài)基因深植于秦嶺南麓的徽成盆地——150平方公里原始森林環(huán)抱，嘉陵江源頭活水穿廠而過，形成“群山環(huán)抱、空氣清新、水源清潔、植被茂密”的天然釀酒環(huán)境。這種得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢，孕育出獨(dú)一無二的釀酒微生物生態(tài)圈，為金徽酒的品質(zhì)奠定了自然基礎(chǔ)。2024年，徽縣被中國酒業(yè)協(xié)會認(rèn)證為“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”，標(biāo)志著其生態(tài)價(jià)值獲得行業(yè)權(quán)威認(rèn)可。

在生態(tài)釀造層面，金徽酒傳承創(chuàng)新“三低工法”，以科學(xué)手段升華自然饋贈：低溫入窖成就“回味甜”的醇厚；低溫發(fā)酵帶來“醒酒快、人輕松”的舒適體驗(yàn)；低溫餾酒鎖住馥郁風(fēng)味，形成“入口潤、下咽順”的綿柔風(fēng)格。這一體系將自然稟賦與科技匠心完美結(jié)合，賦予金徽酒“綿甜潤雅，飲后輕松”的獨(dú)特風(fēng)格，穩(wěn)立“南香北冽正中央”的白酒江湖。

環(huán)青賽賽事以高原賽道為紙、車輪為筆，書寫綠色發(fā)展的時(shí)代宣言；金徽酒則以秦嶺森林為基、匠心為墨，勾勒生態(tài)釀造的品質(zhì)畫卷。雙方以“自然本真”為紐帶，在體育競技與白酒釀造兩大領(lǐng)域構(gòu)建起“生態(tài)-價(jià)值-品牌”的共生閉環(huán)。這種跨越行業(yè)的綠色對話，不僅讓金徽酒的品質(zhì)故事隨環(huán)青賽的軌跡傳向世界，更實(shí)現(xiàn)了“生態(tài)賦能品質(zhì)、品質(zhì)反哺生態(tài)”的雙向奔赴，為中國產(chǎn)業(yè)踐行可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了獨(dú)具特色的白酒案例。

03

賽事賦能，甘青一體化進(jìn)程加速

賽事東風(fēng)勁吹，金徽酒還敏銳捕捉環(huán)青賽這一戰(zhàn)略良機(jī)，將其化作深耕“環(huán)甘肅”區(qū)域市場的關(guān)鍵支點(diǎn)，于體育營銷與市場拓展的協(xié)同共舞中，踏出一條獨(dú)具特色且高質(zhì)量的發(fā)展通途。

在“布局全國、深耕西北、重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略藍(lán)圖里，青海市場宛如一顆璀璨明珠。其與甘肅山水相連、消費(fèi)習(xí)慣相近，且增長潛力清晰可見，自然成為金徽酒省外擴(kuò)張的核心突破口。而環(huán)青賽作為國際頂級體育 IP，百萬級現(xiàn)場觀眾的熱情參與和全球直播的廣泛傳播，為金徽酒搭建起品牌深度滲透與市場穩(wěn)固扎根的絕佳舞臺。

賽事期間，金徽酒開啟多維聯(lián)動模式，精準(zhǔn)觸達(dá)市場每一處角落。賽前，員工騎行隊(duì)在西寧街頭展開巡游，“金徽酒 正能量”的響亮口號如春風(fēng)般吹遍城市大街小巷，品牌記憶在市民心中悄然扎根；針對車手群體，精心定制酒文化體驗(yàn)活動，將生態(tài)釀造理念巧妙融入賽事場景，讓車手們在挑戰(zhàn)極限的同時(shí)，也能感受到金徽酒的文化魅力，情感聯(lián)結(jié)愈發(fā)深厚。賽中，積極推進(jìn)線上線下整合營銷，借助賽事熱度在社交媒體上掀起傳播熱潮。這種“體育 + 文化 + 體驗(yàn)”的創(chuàng)新模式，讓柔和金徽系列產(chǎn)品迅速融入青海消費(fèi)市場，精準(zhǔn)契合當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級趨勢，有力推動甘青一體化進(jìn)程。

此次環(huán)大美青海國際公路自行車賽，對金徽酒而言，無疑是開啟新征程的戰(zhàn)略鑰匙。它不僅是品牌深入青海市場的“黃金跳板”，更是撬動西北區(qū)域影響力全面升級的核心引擎。賽事凝聚的國際關(guān)注度與高原挑戰(zhàn)精神，與金徽酒的品牌基因高度契合，為其展示生態(tài)釀造實(shí)力、傳遞品質(zhì)生活理念提供了絕佳契機(jī)。

借助賽事強(qiáng)大勢能，金徽酒以“體育營銷 + 生態(tài)價(jià)值”雙輪驅(qū)動，也在加速向全國性品牌跨越。其傳遞的“綠色、健康、卓越”理念，與青海生態(tài)文明建設(shè)同頻共振，為行業(yè)樹立“體育 IP 賦能品牌高端化””創(chuàng)新典范，成為深化西北市場布局、構(gòu)建全國化競爭力的關(guān)鍵里程碑，引領(lǐng)品牌邁向全新發(fā)展高度。