今天，周杰倫正式入駐抖音平臺(tái)，賬號(hào)名稱(chēng)為“周同學(xué)”，并獲得“歌手”官方認(rèn)證。據(jù)悉，該賬號(hào)公開(kāi)不到15分鐘漲粉5萬(wàn)，截至發(fā)稿，粉絲數(shù)已超157萬(wàn)。

該入駐消息得到了抖音官方的認(rèn)證，如「抖音大明星」官方賬號(hào)也發(fā)布視頻稱(chēng)，這次是真的@周同學(xué)來(lái)了！“周杰倫真抖音號(hào)出現(xiàn)了”話題也迅速登上了抖音熱點(diǎn)榜第一。

此前，業(yè)內(nèi)傳出“抖音為簽約周杰倫砸下九位數(shù)簽約費(fèi)”的消息，被平臺(tái)及時(shí)否認(rèn)，明確表示此類(lèi)傳言為不實(shí)謠言。雖然關(guān)于簽約金額尚無(wú)官方披露，但有知情人士曾透露，周杰倫最初在7月8日（昨天）已悄然建立私密賬號(hào)，等待時(shí)機(jī)官宣。

周杰倫正式入駐抖音，無(wú)異于為平臺(tái)注入“流量加速劑”。不過(guò)背后也折射出短視頻平臺(tái)博弈的底層邏輯：這不僅是一次流量明星的“遷移”，更是一次IP、內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)的深層重構(gòu)。

短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，早已從“搶用戶(hù)、搶流量”，演化為“搶IP、搶內(nèi)容生態(tài)”，這件事帶來(lái)了短視頻平臺(tái)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的幾個(gè)“新坐標(biāo)”：

1）明星IP是流量，也是內(nèi)容“入口”

過(guò)去，短視頻靠的是“內(nèi)容快餐化”——低門(mén)檻、海量UGC、無(wú)盡刷屏。但用戶(hù)的口味已被訓(xùn)練得越來(lái)越挑剔，單純的“搞笑段子”或“尬舞熱梗”不再能支撐平臺(tái)日活持續(xù)增長(zhǎng)。平臺(tái)需要新的“頂梁柱”——明星和IP就是最直接的解法。

以前平臺(tái)花巨資簽明星，更多是為了秀一波“新用戶(hù)增長(zhǎng)”。而現(xiàn)在，明星IP背后連著的是高黏性粉絲和可持續(xù)的內(nèi)容供應(yīng)鏈。

一個(gè)周杰倫賬號(hào)，不僅是官方發(fā)布的MV和花絮，更是千萬(wàn)粉絲在二創(chuàng)、翻唱、混剪中持續(xù)孵化的新內(nèi)容。對(duì)于抖音而言，這些“自來(lái)水”是比一條官方短視頻更有價(jià)值的爆款溫床。

2）版權(quán)+算法+場(chǎng)景，拼的是全鏈路能力

有版權(quán)還不夠，要有精準(zhǔn)的推薦，要有良性的社區(qū)氛圍，要有后端的商業(yè)化能力（直播帶貨、線上演出、付費(fèi)內(nèi)容）。

對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，不僅僅需要讓周杰倫在這里“掛個(gè)號(hào)”，更需要其持續(xù)“活躍”——只要“周同學(xué)”發(fā)布、互動(dòng)，背后就會(huì)有新的話題、新的搜索、新的二創(chuàng)和商業(yè)化機(jī)會(huì)。

3）明星與平臺(tái)的關(guān)系正在反轉(zhuǎn)

十年前，明星是不可撼動(dòng)的“中心”，電視臺(tái)和平臺(tái)只是分發(fā)渠道。而今天，平臺(tái)是新的舞臺(tái)，明星要主動(dòng)迎合短視頻的算法邏輯、內(nèi)容節(jié)奏、用戶(hù)偏好。

換句話說(shuō)，周杰倫需要抖音，抖音也需要周杰倫。但周杰倫在抖音的內(nèi)容能否像他在快手時(shí)期那樣產(chǎn)生爆款，能否帶動(dòng)更大的商業(yè)閉環(huán)，考驗(yàn)的是平臺(tái)對(duì)明星IP的運(yùn)營(yíng)能力。

因此周杰倫入駐抖音，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，有一個(gè)明確的信號(hào)：

短視頻平臺(tái)的下半場(chǎng)，是一場(chǎng)以IP和內(nèi)容生態(tài)為核心的長(zhǎng)期戰(zhàn)爭(zhēng)，輸贏不再只看日活與DAU，而要看誰(shuí)能持續(xù)孵化新內(nèi)容、誰(shuí)能留住用戶(hù)的注意力與錢(qián)包。

周杰倫之后，還會(huì)有更多的“周杰倫們”。下一個(gè)入駐的明星會(huì)是誰(shuí)？其他短視頻平臺(tái)會(huì)跟進(jìn)嗎？歡迎評(píng)論區(qū)一起聊聊。

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