提及三宅一生ISSEY MIYAKE，人們首先聯(lián)想到的是菱格的BAO BAO，還是顛覆傳統(tǒng)的褶皺面料？

與山本耀司、川久保玲并稱“日本時(shí)尚三杰”的三宅一生，在1970年創(chuàng)立了三宅一生設(shè)計(jì)事務(wù)所，此后推出同名品牌“ISSEY MIYAKE”，且創(chuàng)新性地提出了“一塊布”的設(shè)計(jì)理念，融合了東方哲學(xué)、現(xiàn)代科技和建筑思維，其產(chǎn)品簡約又具有結(jié)構(gòu)性的美感受到不少人的青睞。

就在近期，三宅一生旗下男裝品牌IM MEN首次登陸中國內(nèi)地，其全新集合店在北京國貿(mào)商城北區(qū)三樓圍擋，IM MEN將與同集團(tuán)男裝品牌三宅之褶男仕共同亮相。

持續(xù)探索日常服飾

IM MEN由三宅設(shè)計(jì)工作室主導(dǎo)設(shè)計(jì)，2021年在日本正式發(fā)布首個(gè)系列。品牌深刻承襲了三宅一生的核心基因：以易于打理與高效收納的功能性面料、標(biāo)志性的褶皺工藝為鮮明標(biāo)識(shí)，并將"一塊布成衣"的設(shè)計(jì)哲學(xué)貫穿產(chǎn)品體系始終。

在延續(xù)經(jīng)典的基礎(chǔ)上，IM MEN通過獨(dú)特剪裁與創(chuàng)新材質(zhì)的融合實(shí)現(xiàn)突破：一方面將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)解構(gòu)重組，一方面積極探索環(huán)?？稍偕牧希蛟斐黾婢邔?shí)用功能與藝術(shù)表達(dá)的男士服飾。

IM MEN的產(chǎn)品矩陣中，COMPACT SHIRT、FLAT及WARMTH系列以"輕正裝"定位精準(zhǔn)切入商務(wù)場(chǎng)景，為都市精英提供平衡舒適度與儀式感的著裝解決方案。

就在2025年1月，IM MEN進(jìn)行了巴黎男裝周首秀。近日，IM MEN 又于巴黎第十四區(qū)的卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)的展覽空間揭幕了其第2026年春夏系列“織物的舞蹈”，足見三宅一生對(duì)該品牌的重視。

值得注意的是，2024年5月，IM MEN的首個(gè)海外門店開業(yè)，便選址于中國臺(tái)北麗晶精品。該店由日本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，以"解構(gòu)日常生活"為靈感內(nèi)核，加入臺(tái)灣本土元素，將臺(tái)灣街頭常見的鐵窗花重構(gòu)為空間敘事主線，讓金屬框架的韻律線條與服裝的解構(gòu)語言形成視覺呼應(yīng)。

圖片來源：潮流誌 In Trend Log

整體設(shè)計(jì)延續(xù)了三宅一生的一貫門店風(fēng)格，以純白色為主調(diào)，在擁有大量留白的空間里，配合非常規(guī)的服飾陳列方式，營造出簡約純粹且融合硬朗元素的工業(yè)風(fēng)。預(yù)計(jì)北京新店仍然會(huì)延續(xù)這一美學(xué)體系。

而在門店選址上，北京國貿(mào)商城作為北京的CBD核心商圈中的高端購物中心，聚集著不少高端或輕奢品牌，近期，MARK&LONA的中國首店和KENT&CURWEN的北京首店先后入駐該商場(chǎng)。

精準(zhǔn)布局高端商場(chǎng)

三宅一生本人一貫主張舒適與自如的著裝理念，他曾對(duì)外表示，他從復(fù)雜創(chuàng)意轉(zhuǎn)向更簡單隨性的設(shè)計(jì)，所追求的不是時(shí)髦而是服裝的本質(zhì)，希望能夠做出大家都能穿著而且便于理解的服飾。

品牌創(chuàng)立之初，三宅一生只有一個(gè)主品牌涉足女裝業(yè)務(wù)，在女裝服飾取得成功之后延伸至男裝領(lǐng)域。服飾之外，還進(jìn)一步拓展至香氛、腕表、眼鏡及家居等品類，持續(xù)擴(kuò)大商業(yè)影響力。至今，三宅一生集團(tuán)已構(gòu)建起涵蓋十余個(gè)子品牌的商業(yè)矩陣。

根據(jù)品牌官方小程序信息，目前三宅一生在中國市場(chǎng)共設(shè)有19家門店，且多數(shù)為集合店形式。CEO品牌觀察發(fā)現(xiàn)，三宅一生在中國的門店拓展步伐并不快，始終秉持漸進(jìn)策略。 選址方面，品牌則一貫堅(jiān)持高端渠道的拓展策略，聚焦于一線及新一線城市的高端商業(yè)項(xiàng)目。

2013年，主品牌ISSEY MIYAKE于北京SKP開設(shè)中國首家門店；2016年，三宅一生內(nèi)地首家多品牌集合店在成都遠(yuǎn)洋太古里亮相。 在將子品牌引入中國市場(chǎng)時(shí)，三宅一生通常采取先在集合店內(nèi)展示產(chǎn)品，后面再拆分設(shè)立獨(dú)立門店的策略。

其在中國市場(chǎng)的子品牌獨(dú)立首店基本集中在2020至2022年間：

·2020年7月，ME ISSEY MIYAKE中國首間獨(dú)立門店落戶杭州湖濱銀泰in77；

·2021年4月，BAO BAO中國大陸首家獨(dú)立專賣店揭幕；

·2021年9月， 三宅之褶男仕中國首家獨(dú)立精品店入駐上海興業(yè)太古匯；

近兩年，三宅一生在中國市場(chǎng)主要通過開設(shè)限時(shí)店進(jìn)行市場(chǎng)觸達(dá)，其中北京是重要的落點(diǎn)城市。近期，其子品牌IM MEN首次進(jìn)入中國市場(chǎng)，可視作品牌近兩年渠道拓展中較為重要的一項(xiàng)舉措。

依照三宅一生“先試水、后拆分”的既有布局思路，未來IM MEN獨(dú)立門店的開業(yè)亦具有較高可能性。

值得注意的是，當(dāng)前中國消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者偏好已從LOGO崇拜轉(zhuǎn)向文化認(rèn)同，兼具設(shè)計(jì)感、實(shí)用性的高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品日益受到青睞。 三宅一生所推崇的簡約美學(xué)及其提供的獨(dú)特空間體驗(yàn)，恰好契合這一新興消費(fèi)趨勢(shì)。

然而，挑戰(zhàn)亦不容忽視。 除本土新興品牌不斷崛起外，越來越多國際品牌正加速涌入中國市場(chǎng)。 據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年一季度，全國16城新開業(yè)首店超600家，較2023年同期增長42.11%。 面對(duì)消費(fèi)者日益豐富的選擇，三宅一生能否持續(xù)保持其品牌吸引力？

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | 勾勾

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 除標(biāo)注外，均來自品牌官方渠道

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