2025年上半年，泰國旅游業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是中國游客數(shù)量大幅減少，對行業(yè)造成沉重打擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前六個(gè)月中國游客入境泰國人次為226.5萬，同比暴跌34.13%。在整體國際游客人次同比下降4.66%的背景下，中國市場的疲軟表現(xiàn)成為主要拖累因素。

根據(jù)泰國旅游與體育部數(shù)據(jù)，截至6月，泰國共接待國際游客約1668萬人次，而中國游客人次則落后于馬來西亞，后者上半年游客達(dá)229.9萬人次，盡管也出現(xiàn)5.58%的下降。

泰國旅行社協(xié)會(huì)（ATTA）名譽(yù)會(huì)長兼高級(jí)顧問西迪瓦赫爾（Sisdivachr Cheewaratanaporn）表示，若下半年加大宣傳力度并刺激市場需求，中國游客總數(shù)仍有望達(dá)到500萬人。他指出：“理想情況下，我們可以突破600萬，但即便如此，仍低于2024年的670萬人，也未達(dá)泰國旅游局690萬的目標(biāo)?！?/p>

ATTA現(xiàn)任主席塔納蓬（Thanapol Cheewarattanaporn）強(qiáng)調(diào)，中國市場依然是泰國最重要的客源國之一?！巴耆珨[脫對中國游客的依賴幾乎不可能，我們的關(guān)鍵任務(wù)是維持基本客流。”

他也呼吁政府加快恢復(fù)措施：“目前政府行動(dòng)遲緩，私營部門難以獨(dú)自應(yīng)對。必須盡快出臺(tái)有力政策，以重建中國游客信心。”

隨著內(nèi)閣批準(zhǔn)39.6億泰銖的經(jīng)濟(jì)刺激預(yù)算，泰國航空將專門撥款發(fā)展中國包機(jī)市場。ATTA也正等待泰國國家旅游局（TAT）敲定詳細(xì)推廣計(jì)劃，以便私營部門在下半年精準(zhǔn)發(fā)力。

作為重要舉措之一，ATTA將于7月27日至8月2日在重慶、蘭州和杭州舉辦“2025中國路演”，與中國頭部旅行企業(yè)進(jìn)行B2B對接，全面推廣泰國旅游資源。

泰國國家旅游局局長塔帕尼·吉亞普海布爾（Thapanee Kiatphaibool）介紹稱，今年下半年及2026年初的七項(xiàng)大型推廣項(xiàng)目將陸續(xù)啟動(dòng)。其中，“泰國夏季熱潮”項(xiàng)目預(yù)算7.5億泰銖，計(jì)劃為來自中國15個(gè)二線城市的1,000架包機(jī)提供每架35萬泰銖的補(bǔ)貼，航點(diǎn)包括曼谷、普吉和清邁等熱門目的地。

此外，該項(xiàng)目還將與至少五家航空公司合作開展聯(lián)合推廣，并舉辦夏令營、MICE活動(dòng)等，計(jì)劃吸引不少于10家合作機(jī)構(gòu)，目標(biāo)帶來至少79萬游客，創(chuàng)收335億泰銖。

另一重要計(jì)劃是“值得信賴的泰國”國家形象塑造項(xiàng)目，預(yù)算3億泰銖，將持續(xù)至2026年9月。項(xiàng)目將通過邀請明星、KOL及內(nèi)容創(chuàng)作者參與，借助影視劇和MV等形式，強(qiáng)化“泰國是安全旅游目的地”的印象。

同時(shí)，TAT正開發(fā)“泰國安全旅行印章”認(rèn)證系統(tǒng)，以提高旅游業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)，借助線上線下媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。

為推廣高端旅游，“泰國超級(jí)奢華旅游推廣計(jì)劃”也將于2025年9月前推出，預(yù)算為1.2億泰銖，預(yù)計(jì)通過全球KOL實(shí)現(xiàn)5億次曝光。國內(nèi)市場方面，將投入2000萬泰銖?fù)茝V節(jié)日及城市旅游，目標(biāo)達(dá)成1億次展示。

最后，“OTA渠道營銷計(jì)劃”將投入8億泰銖，為國際游客和中國旅客提供最高17.5%、每單最高1500泰銖的折扣券，總計(jì)發(fā)放約53萬個(gè)。預(yù)計(jì)將在2025年下半年帶動(dòng)至少95萬人次消費(fèi)，創(chuàng)收約72億泰銖。

盡管開局不利，泰國旅游業(yè)界對全年實(shí)現(xiàn)500萬中國游客目標(biāo)仍保持謹(jǐn)慎樂觀。旅游主管部門與私營企業(yè)正合力推進(jìn)多項(xiàng)政策和市場活動(dòng)，以期扭轉(zhuǎn)下滑趨勢、穩(wěn)住旅游基本盤。

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