《美浪》獲悉，日前，知名抖音直播廠牌“目焦”因在帶貨過(guò)程中存在虛假宣傳行為，被杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法處罰。

據(jù)了解，今年4月，“目焦”關(guān)聯(lián)公司——杭州目焦電子商務(wù)有限公司運(yùn)營(yíng)的抖音直播間在推廣某品牌防曬霜時(shí)，將產(chǎn)品宣稱(chēng)為具有“修護(hù)”功效

經(jīng)查，該產(chǎn)品在國(guó)家藥監(jiān)局化妝品注冊(cè)信息庫(kù)中僅備案了防曬和保濕功效，并未獲批修護(hù)相關(guān)功效。

上述行為違反《廣告法》關(guān)于不得虛假或誤導(dǎo)宣傳的規(guī)定。 監(jiān)管部門(mén)據(jù)此責(zé)令目焦公司沒(méi)收廣告費(fèi)用人民幣87308.39元，并處以罰款174616.78元。

公開(kāi)資料顯示，目焦Focusee作為泰洋川禾集團(tuán)旗下直播電商機(jī)構(gòu)，以操盤(pán)明星及達(dá)人直播見(jiàn)長(zhǎng)，是當(dāng)前抖音品牌服務(wù)商中的頭部玩家

目焦的發(fā)展路徑緊密依托母公司——泰洋川禾深厚的明星經(jīng)紀(jì)與內(nèi)容生態(tài)。自2020年以陳赫“有東西直播間”一炮而紅，首播即實(shí)現(xiàn)GMV8300萬(wàn)、單場(chǎng)訪問(wèn)超百萬(wàn)，目焦憑借高效運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)選品，快速實(shí)現(xiàn)明星直播間從“單人IP”到“達(dá)人矩陣”的轉(zhuǎn)型。

陳赫之外，孫怡、金晨、張檬、孫藝洲等多位藝人均在目焦體系下開(kāi)啟直播帶貨，部分藝人直播首秀單場(chǎng)GMV突破5000萬(wàn)，顯現(xiàn)強(qiáng)勁的明星變現(xiàn)能力。