浙江
《美浪》獲悉，日前，知名抖音直播廠牌“目焦”因在帶貨過程中存在虛假宣傳行為，被杭州市市場監(jiān)督管理局依法處罰。
據(jù)了解，今年4月，“目焦”關聯(lián)公司——杭州目焦電子商務有限公司運營的抖音直播間在推廣某品牌防曬霜時，將產(chǎn)品宣稱為具有“修護”功效
經(jīng)查，該產(chǎn)品在國家藥監(jiān)局化妝品注冊信息庫中僅備案了防曬和保濕功效，并未獲批修護相關功效。
上述行為違反《廣告法》關于不得虛假或誤導宣傳的規(guī)定。 監(jiān)管部門據(jù)此責令目焦公司沒收廣告費用人民幣87308.39元，并處以罰款174616.78元。
公開資料顯示，目焦Focusee作為泰洋川禾集團旗下直播電商機構(gòu)，以操盤明星及達人直播見長，是當前抖音品牌服務商中的頭部玩家
目焦的發(fā)展路徑緊密依托母公司——泰洋川禾深厚的明星經(jīng)紀與內(nèi)容生態(tài)。自2020年以陳赫“有東西直播間”一炮而紅，首播即實現(xiàn)GMV8300萬、單場訪問超百萬，目焦憑借高效運營和精準選品，快速實現(xiàn)明星直播間從“單人IP”到“達人矩陣”的轉(zhuǎn)型。
陳赫之外，孫怡、金晨、張檬、孫藝洲等多位藝人均在目焦體系下開啟直播帶貨，部分藝人直播首秀單場GMV突破5000萬，顯現(xiàn)強勁的明星變現(xiàn)能力。
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