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執(zhí)掌金種子酒2年11個月，何秀俠突然辭職。

7月2日，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司（股票代碼：600199）發(fā)布公告稱，公司董事、總經(jīng)理何秀俠女士因"工作調(diào)整"原因辭去所有職務(wù)。

這一突如其來的變動難免讓人猜測，核心管理層更迭是否預(yù)示華潤系將更加徹底介入金種子酒業(yè)？

在白酒行業(yè)競爭日益激烈的背景下，金種子酒將如何應(yīng)對市場挑戰(zhàn)？

突然離職

2025年7月2日，金種子酒業(yè)發(fā)布公告：公司董事、總經(jīng)理何秀俠女士請求辭去所有職務(wù)，包括第七屆董事會董事、董事會戰(zhàn)略與ESG委員會委員、提名委員會委員及總經(jīng)理職務(wù)。

根據(jù)公司公告，這一辭職決定"自送達(dá)公司董事會之日起生效"，且何秀俠女士離職后將不在公司及任何子公司擔(dān)任職務(wù)。

值得注意的是，何秀俠女士的原定任期本應(yīng)持續(xù)至2025年11月21日，此次提前近五個月離任引發(fā)了市場諸多猜測。

公司公告將此次人事變動歸因于"工作調(diào)整"，這一表述在上市公司高管變更中頗為常見，但往往掩蓋了更為復(fù)雜的背景因素。

分析人士指出，在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，高管離職通常與業(yè)績壓力、戰(zhàn)略分歧或股東層面的人事安排有關(guān)。

金種子酒2025年一季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)收入2.96億元，歸母凈利潤為-3893萬元，延續(xù)了近年來的虧損態(tài)勢。

在業(yè)績持續(xù)不振的情況下，管理層變動可能反映了股東方對公司發(fā)展方向的新思考。

公開資料顯示，何秀俠在金種子酒任職期間，正值公司推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與全國化布局的關(guān)鍵階段。她曾參與推動金種子酒從傳統(tǒng)低端光瓶酒向中高端市場的轉(zhuǎn)型，并主導(dǎo)了"馥合香"新品類戰(zhàn)略。

在茅臺、五糧液等一線品牌下沉和區(qū)域酒企激烈競爭的夾擊下，金種子酒的轉(zhuǎn)型之路并不平坦。

有業(yè)內(nèi)人士推測，此次人事變動可能與公司戰(zhàn)略調(diào)整節(jié)奏未達(dá)預(yù)期有關(guān)。

劉輔弼

何秀俠離職后，金種子酒迅速宣布由公司副總經(jīng)理劉輔弼先生代行總經(jīng)理職責(zé)，這一安排旨在確保公司運(yùn)營的連續(xù)性和穩(wěn)定性。

公告稱，公司將"積極推進(jìn)總經(jīng)理遴選及聘任工作"，但未給出具體時間表。這一過渡期安排引發(fā)了市場對以下幾個關(guān)鍵問題的關(guān)注：

盡管公告未詳細(xì)披露劉輔弼的職業(yè)履歷，但作為金種子酒的副總經(jīng)理，他應(yīng)該對公司的運(yùn)營體系和戰(zhàn)略方向有深入理解。

在白酒行業(yè)，副總經(jīng)理代行總經(jīng)理職責(zé)的情況并不罕見，通常被視為內(nèi)部晉升的信號。

然而，在代行期間，劉輔弼將面臨三重挑戰(zhàn)：穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)士氣、維持日常運(yùn)營順暢以及推進(jìn)可能的戰(zhàn)略調(diào)整。

高管突然離職往往伴隨著一定的治理風(fēng)險(xiǎn)，包括戰(zhàn)略執(zhí)行斷層、團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定等。

金種子酒強(qiáng)調(diào)何秀俠的辭職"不會導(dǎo)致公司董事會成員低于法定人數(shù)，也不會對公司的日常運(yùn)營產(chǎn)生不利影響"。

對于投資者而言，仍需警惕幾個潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：一是代行總經(jīng)理的決策權(quán)限是否足夠應(yīng)對復(fù)雜市場環(huán)境；二是核心管理層變動是否會影響渠道信心；三是戰(zhàn)略調(diào)整可能帶來的執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)。公司能否平穩(wěn)度過這一過渡期，將直接影響其短期市場表現(xiàn)和長期發(fā)展軌跡。

困境

金種子酒此次高管變動的背景是公司業(yè)績持續(xù)低迷。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，金種子實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.96億元，歸母凈利潤虧損3893萬元，延續(xù)了近年來的疲軟態(tài)勢。

2022年，華潤戰(zhàn)略投資有限公司受讓金種子集團(tuán)49%股權(quán)，成為金種子酒間接第二大股東，這一事件曾被視為公司轉(zhuǎn)型的重要契機(jī)，華潤系在啤酒領(lǐng)域的渠道優(yōu)勢和品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)理論上可為金種子酒賦能，但兩年多來協(xié)同效應(yīng)尚未充分顯現(xiàn)。

華潤系領(lǐng)導(dǎo)下的金種子酒近年來主推"馥合香"品類，試圖通過差異化競爭突破市場，但收效有限。

在高端市場難以撼動茅臺、五糧液的地位，在中端市場又面臨古井貢酒、口子窖等區(qū)域強(qiáng)勢品牌的壓制。

近年來，金種子酒的財(cái)務(wù)表現(xiàn)呈現(xiàn)幾個顯著特點(diǎn)：一是收入規(guī)模在徽酒四大上市公司（古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒、金種子酒）中持續(xù)墊底；二是凈利潤波動較大，多次出現(xiàn)季度性虧損；三是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍以中低端為主，毛利率低于行業(yè)平均水平。

2025年一季度的虧損表明，公司尚未找到有效的盈利模式突破路徑。在白酒行業(yè)分化加劇的背景下，金種子酒面臨著被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。

行業(yè)研究人士認(rèn)為，此次高管變動或預(yù)示著華潤將更深度介入金種子酒的管理運(yùn)營，華潤可能會推動更徹底的管理層重組和戰(zhàn)略重塑，以加速公司轉(zhuǎn)型。

十字路口

何秀俠的突然離職或是金種子酒發(fā)展歷程中的一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

短期內(nèi)，金種子酒需要確保管理層平穩(wěn)過渡，避免團(tuán)隊(duì)動蕩和渠道信心下滑。

更重要的是，公司需要借此機(jī)會重新審視長期戰(zhàn)略方向。是繼續(xù)堅(jiān)持當(dāng)前的差異化品類戰(zhàn)略，還是回歸傳統(tǒng)香型聚焦核心產(chǎn)品？是維持泛全國化嘗試，還是深耕區(qū)域市場？

作為戰(zhàn)略投資者，依托華潤強(qiáng)大的資金資源能力，有望為金種子酒帶來多方面的賦能：一是渠道協(xié)同，利用華潤萬家等零售終端增強(qiáng)產(chǎn)品曝光；二是管理提升，引入華潤系成熟的管理體系；三是資金支持，為市場投入提供保障。

在白酒行業(yè)總量萎縮、消費(fèi)分級、渠道變革的大背景下，區(qū)域性酒企需要找到適合自身特點(diǎn)的差異化生存之道。

對金種子酒而言，可能的路徑包括：聚焦安徽市場打造根據(jù)地、利用"馥合香"品類特色建立差異化認(rèn)知、探索新零售模式降低渠道依賴等。

新任管理層的戰(zhàn)略視野和執(zhí)行能力，將在很大程度上決定公司能否在行業(yè)變局中把握機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

未來幾個月，總經(jīng)理人選的確定及其施政綱領(lǐng)的公布，將為投資者判斷公司前景提供更清晰的依據(jù)。

無論如何，這家有著悠久歷史的徽酒企業(yè)正站在變革的十字路口，其選擇將決定能否在白酒行業(yè)的新格局中重獲生機(jī)。