在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，年輕人的消費(fèi)觀念和喜好正在重塑市場(chǎng)格局。對(duì)于品牌而言，能否精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體，成為了在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。

什么樣的傳播方式最能吸引年輕人？答案是：短、輕、酷、趣。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2025泛年輕人群營(yíng)銷洞察報(bào)告》，驅(qū)動(dòng)高線城市00后消費(fèi)的關(guān)鍵因素已從單純的功能滿足，轉(zhuǎn)向興趣需求、社交貨幣、情感符號(hào)、社會(huì)價(jià)值認(rèn)同及沉浸體驗(yàn)等多維度層面。由此形成線上以短視頻、音樂(lè)、游戲?yàn)橹?，線下以旅游、演出為主的娛樂(lè)偏好。

不難看出，當(dāng)下的年輕人更傾向于通過(guò)輕松、互動(dòng)的方式參與其中——他們不愛(ài)聽(tīng)生硬的說(shuō)教，卻會(huì)因“波段同頻”的傳播形式迅速產(chǎn)生共鳴，喜歡“短、輕”的內(nèi)容，熱愛(ài)“酷、趣”的話題與活動(dòng)。在與年輕人“同頻共振”方面，“方老華”中的華帝堪稱行業(yè)典范。

“新潮”線下打造多元體驗(yàn)空間

當(dāng)代年輕人，偏愛(ài)追“新”趕“潮”。

近期，華帝舉辦的美肌浴線下快閃活動(dòng)就成為了年輕人的聚集地。5月-6月，以“高透活肌 以水養(yǎng)膚”為主題的美肌浴熱水器城市快閃活動(dòng)，分別落地西安、重慶和濟(jì)南?？扉W以新中式風(fēng)格為基底、融合時(shí)尚美學(xué)與科技，甫一亮相，便迅速成為大家爭(zhēng)相打卡的熱點(diǎn)。

為契合當(dāng)下年輕人對(duì)養(yǎng)膚護(hù)膚的追求，每站活動(dòng)，華帝都會(huì)聯(lián)合護(hù)膚、養(yǎng)發(fā)領(lǐng)域的品牌在現(xiàn)場(chǎng)打造養(yǎng)護(hù)站，通過(guò)專業(yè)儀器檢測(cè)皮膚，為用戶定制專屬膚質(zhì)護(hù)理方案。同時(shí)，華帝還邀請(qǐng)了護(hù)膚養(yǎng)發(fā)行業(yè)專家共同開(kāi)展“以水養(yǎng)膚”文化沙龍，向消費(fèi)者分享“美肌浴+護(hù)膚品”實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的養(yǎng)膚理念。

除了快閃活動(dòng)外，華帝還攜手京東MALL、京東電器，聯(lián)手實(shí)力唱將戴羽彤、汪小敏舉辦“天聲干凈 當(dāng)燃好聽(tīng)”美肌浴熱水器發(fā)布音樂(lè)節(jié)。三場(chǎng)音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，彩帶與絢爛的泡泡齊飛，樂(lè)隊(duì)撥弦，歌手演唱，音樂(lè)與產(chǎn)品的結(jié)合，不僅在視聽(tīng)盛宴中深化了品牌與消費(fèi)者的連接，更讓年輕人在享受音樂(lè)的同時(shí)，自然而然地接受了華帝所傳達(dá)的品牌理念——一個(gè)兼具年輕、時(shí)尚、有溫度的品牌形象。

除了唱歌環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了不同的、一系列有趣好玩的“家電Live House”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)：觀眾可以在迷幻電子音色中，身臨其境體會(huì)視覺(jué)化沐浴場(chǎng)景；還可以觀看以編鐘為造型陳列碗碟的藝術(shù)裝置內(nèi)置泡泡機(jī)……將“家電”與“音樂(lè)”兩相結(jié)合，別出心裁。

“短輕”線上創(chuàng)新內(nèi)容引共鳴

現(xiàn)在的年輕人，除了“新潮”外，還喜歡“短、平、快”。數(shù)據(jù)顯示，高線城市00后的短視頻活躍滲透率在98.2%，刷“短視頻”和“短劇”，成為了年輕人每天放松的“賽博甜品”，是忙碌的工作和學(xué)習(xí)后治愈心情、放松身心的最佳調(diào)劑品。

而在視頻化傳播方面，華帝同樣“玩出了花”。

今年六月，華帝打造的定制抖音短劇《社畜貴妃爆改中》在抖音平臺(tái)上線。這部短劇共6集，單集時(shí)長(zhǎng)5分鐘左右，講述現(xiàn)代女主穿越回唐朝，綁定游戲系統(tǒng)，通過(guò)“珍稀道具美肌浴熱水器”達(dá)成目標(biāo)返回現(xiàn)代的故事。輕奇幻的設(shè)定、緊湊的節(jié)奏、豐富而有趣的劇情，迅速在抖音平臺(tái)引發(fā)熱議。它并非傳統(tǒng)硬廣，而是通過(guò)自然融入華帝美肌浴熱水器的使用場(chǎng)景，展現(xiàn)產(chǎn)品如何改善肌膚狀態(tài)，潛移默化地傳遞了“以水養(yǎng)膚”的理念。截至6月30日，《社畜貴妃爆改中》累計(jì)總播放量達(dá)1446萬(wàn)+，總互動(dòng)量超4.5萬(wàn)，成功實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與品牌的雙贏。

不僅如此，同年五月，《貴妃雙魂契約》也于抖音平臺(tái)上線，截至6月11日，該劇累計(jì)總播放量達(dá)1676萬(wàn)，總互動(dòng)量超4萬(wàn)。2024年，華帝聯(lián)手抖音帶來(lái)《戀戀?gòu)N神》《女廚神》兩部定制短劇。截至3月，《戀戀?gòu)N神》累計(jì)總播放量超1.21億，累計(jì)總互動(dòng)量超40萬(wàn)；《女廚神》累計(jì)總播放量超1.49 億，累計(jì)總互動(dòng)量超81萬(wàn)，收獲眾多觀眾喜愛(ài)。

今年開(kāi)年，《哪吒2魔童鬧?！窇{借優(yōu)秀的動(dòng)畫制作功底與經(jīng)典國(guó)風(fēng)國(guó)漫IP，一舉創(chuàng)下國(guó)內(nèi)票房神話。這波國(guó)漫潮流，也被華帝緊緊抓住。今年三月，華帝從“貴妃沐湯”的典故中汲取靈感，與《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《白蛇》團(tuán)隊(duì)共同打造了楊貴妃數(shù)字人IP，運(yùn)用數(shù)字孿生技術(shù)，還原了既古典又現(xiàn)代的楊貴妃形象。

這種創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式，在吸引年輕人目光的同時(shí)，也為品牌注入了深厚的文化內(nèi)涵——以中華上下五千年歷史為底，讓“楊貴妃”從盛唐走進(jìn)現(xiàn)代。

不難看出，以“好用、好看、好清潔”出圈的華帝，正通過(guò)各種短、輕、酷、趣的方式，成功“對(duì)話”年輕人。這種“對(duì)話”不僅讓品牌在年輕群體中建立起情感共鳴，更以文化賦能與科技體驗(yàn)的雙重創(chuàng)新，重新定義了家電品牌的年輕化范式，為行業(yè)探索出一條傳統(tǒng)與潮流共生的破圈之路。