「十分短劇」不僅將成為騰訊視頻的重要內(nèi)容增長(zhǎng)引擎，更有望為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立短劇體系的標(biāo)桿，推動(dòng)精品短劇實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

作者 | 小明（北京）

隨著視頻內(nèi)容消費(fèi)日益趨于碎片化、移動(dòng)化與情緒化，短劇這一新興內(nèi)容形態(tài)正在經(jīng)歷從「增量爆發(fā)」向「結(jié)構(gòu)重塑」的行業(yè)躍遷期，成為爭(zhēng)奪用戶(hù)注意力與情感黏性的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。在這一背景下，綜合視頻平臺(tái)對(duì)短劇的戰(zhàn)略定位也隨之升級(jí)，從最初的內(nèi)容補(bǔ)充角色，演進(jìn)為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)引擎和品牌生態(tài)支柱之一。

在2025年6月23日「精品成潮·行向遠(yuǎn)方」騰訊視頻短劇發(fā)布會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)楊錚表示，微短劇作為數(shù)字時(shí)代的新型文藝形態(tài)和影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要賽道，已經(jīng)邁入了價(jià)值引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟再次表示，騰訊視頻將以堅(jiān)定的決心布局短劇賽道，繼續(xù)推出差異化的精品短劇戰(zhàn)略，把長(zhǎng)劇預(yù)算中10%-20%的部分進(jìn)行結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化，用于支持橫屏精品短劇的開(kāi)發(fā)，同時(shí)積極布局豎屏短劇，推動(dòng)短劇品類(lèi)的升級(jí)，與長(zhǎng)劇形成強(qiáng)有力的互補(bǔ)。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦宣布，騰訊視頻在此次發(fā)布會(huì)上率先完成品牌升級(jí)和合作策略升級(jí)，原有精品短劇品牌「十分劇場(chǎng)」正式煥新為「十分短劇」。

此次煥新不僅實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別的躍遷，更標(biāo)志著騰訊視頻短劇戰(zhàn)略的全面提速——平臺(tái)將在內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)制定、合作策略?xún)?yōu)化等維度持續(xù)發(fā)力，持續(xù)構(gòu)建體系化、可持續(xù)的精品短劇生態(tài)。

此次發(fā)布會(huì)同步發(fā)布的多部橫屏短劇新片單，涵蓋諜戰(zhàn)、懸疑、女性成長(zhǎng)、古裝群像等多維內(nèi)容，并集結(jié)多位實(shí)力演員，體現(xiàn)出內(nèi)容維度的全面提檔。

「十分短劇」的全面升級(jí)，是平臺(tái)站在過(guò)往實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上的一次戰(zhàn)略再出發(fā)，也是綜合視頻平臺(tái)在行業(yè)轉(zhuǎn)型期對(duì)短劇價(jià)值的深度重申。它既是騰訊視頻自身內(nèi)容版圖的關(guān)鍵坐標(biāo)，更可能成為整個(gè)行業(yè)短劇體系標(biāo)準(zhǔn)化、精品化發(fā)展的重要參照。

1.重塑短劇價(jià)值高地

隨著行業(yè)進(jìn)入精品化深水區(qū)，短劇廠牌已成為平臺(tái)構(gòu)建內(nèi)容識(shí)別度和用戶(hù)信任度的關(guān)鍵機(jī)制。作為綜合視頻平臺(tái)中最早系統(tǒng)性布局短劇的品牌之一，騰訊視頻「十分劇場(chǎng)」自2021年推出以來(lái)，已積累了穩(wěn)固的用戶(hù)口碑與行業(yè)成績(jī)，建立起較強(qiáng)的品牌認(rèn)知基礎(chǔ)。

截至2025年6月，「十分劇場(chǎng)」已累計(jì)上線52部短劇，多個(gè)項(xiàng)目躋身云合微短劇榜單前列。今年上半年，平臺(tái)繼續(xù)保持高產(chǎn)高質(zhì)的水準(zhǔn)，女頻賽道的《富貴逼人太甚》《奪娶》，男頻賽道的《點(diǎn)石成金》《名不虛傳》均實(shí)現(xiàn)分賬破千萬(wàn)，并包攬第三方榜單頭部席位。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，「十分劇場(chǎng)」短劇在榜單上以斷層優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，形成強(qiáng)勢(shì)品牌矩陣。

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在用戶(hù)側(cè)，「十分劇場(chǎng)」憑借爆款內(nèi)容與豐富的互動(dòng)生態(tài)，成功建立了清晰的品牌認(rèn)知和高黏性的用戶(hù)內(nèi)容心智。線上，平臺(tái)通過(guò)「互聯(lián)網(wǎng)活人」式彈幕評(píng)論、二次創(chuàng)作生態(tài)及社群互動(dòng)，營(yíng)造了極具參與感和文化屬性的討論場(chǎng)。

在線下，自2024年發(fā)起的「十分劇場(chǎng)青春劇會(huì)」持續(xù)走進(jìn)高校，通過(guò)校園沙龍、圓桌對(duì)談、精品短劇看片會(huì)等形式，與年輕用戶(hù)實(shí)現(xiàn)深度綁定與情緒共振，推動(dòng)短劇內(nèi)容在校園及社交平臺(tái)多圈層的自發(fā)破圈傳播。平臺(tái)以「行業(yè)交流+創(chuàng)意實(shí)踐+人才孵化」三位一體的模式，成功實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化破圈、精品短劇業(yè)務(wù)高校聯(lián)動(dòng)與青年人才轉(zhuǎn)化的多重目標(biāo)。

騰訊視頻此次從「十分劇場(chǎng)」到「十分短劇」的品牌升級(jí)，不僅是一次命名的調(diào)整，更是平臺(tái)對(duì)短劇戰(zhàn)略重心的再次明確。此次煥新并非從零開(kāi)始，而是基于過(guò)去三年在內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、用戶(hù)洞察與創(chuàng)作者協(xié)作機(jī)制上的長(zhǎng)期打磨與沉淀，騰訊視頻希望借助「十分短劇」這一全新體系，在既有成果基礎(chǔ)上向上生長(zhǎng)，重新定義短劇行業(yè)的內(nèi)容高度與審美方向。

通過(guò)「十分短劇」，騰訊視頻將現(xiàn)有內(nèi)容成績(jī)、品牌勢(shì)能與用戶(hù)連接能力整合為統(tǒng)一體系，以更加體系化、精細(xì)化的方式，推動(dòng)短劇邁入全新的發(fā)展階段。

2.精品內(nèi)容方法論革新

當(dāng)前，短劇市場(chǎng)正步入「大浪淘沙」的深水區(qū)。用戶(hù)對(duì)好內(nèi)容的定義持續(xù)進(jìn)化，審美門(mén)檻不斷抬高。相比簡(jiǎn)單快感式的劇情刺激，觀眾更期待在創(chuàng)新題材中看到新鮮視角，在快節(jié)奏中獲得情緒釋放與深度共鳴。

「十分」，不僅是品牌的煥新命名，更是騰訊視頻為短劇內(nèi)容注入的一組全新關(guān)鍵詞。它既是一種平臺(tái)對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的承諾，也代表一套全新的內(nèi)容語(yǔ)法體系：圍繞「極致情緒」展開(kāi)的用戶(hù)連接邏輯，同時(shí)也是一套面向創(chuàng)作者、指向共鳴的創(chuàng)作方法論。

早在2023年，騰訊視頻就通過(guò)「煙火氣、少年氣、新鮮氣」三大方向，明確提出短劇創(chuàng)作的「細(xì)分多元」原則。而在6月24日的「融合共生·越過(guò)山丘」騰訊視頻短劇私享會(huì)上，「十分短劇」進(jìn)一步提出「十分+情緒」的表達(dá)方式，以九種核心情緒詞，為平臺(tái)內(nèi)容篩選機(jī)制與創(chuàng)作風(fēng)格錨定了統(tǒng)一坐標(biāo)。

「十分鮮、十分燃、十分淚、十分颯……」———?jiǎng)?chuàng)作者可以基于這一體系探索熱血、甜虐、颯爽、療愈等更精準(zhǔn)的情緒維度，每一個(gè)極致表達(dá)，都是一次深層的用戶(hù)觸達(dá)。

實(shí)際上，「十分劇場(chǎng)」近半年已有多部作品展現(xiàn)出這一趨勢(shì)，高口碑表現(xiàn)驗(yàn)證了深度敘事、類(lèi)型拓展與極致情緒的市場(chǎng)價(jià)值。去年年底上線的單元短劇《怪奇筆記》，通過(guò)奇幻都市寓言剖析人性善惡，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.6，被觀眾稱(chēng)為「都市怪談人性指南」。文博題材輕喜劇《今人不見(jiàn)古時(shí)玥》融合母女溫情與西漢歷史，豆瓣開(kāi)分8.1，成為春節(jié)期間現(xiàn)象級(jí)的合家歡口碑佳作?！稒?quán)寵》以女帝成長(zhǎng)的視角展開(kāi)，通過(guò)女性敘事與權(quán)謀的完美融合打破了瑪麗蘇套路，豆瓣收獲7.2分。

《宮墻厭》《權(quán)寵》以「女本位」敘事刷新傳統(tǒng)審美，融合厚重歷史感與女性主體意識(shí)，被網(wǎng)友盛贊「內(nèi)娛還在整嬌妻時(shí)，小網(wǎng)劇已在拍真正的大女主」。女性懸疑短劇《彼岸燈塔》在騰訊視頻站內(nèi)熱度突破2萬(wàn)，通過(guò)復(fù)雜的敘事層次和人物關(guān)系，展示了短劇在燒腦類(lèi)型上的高度可塑性。男頻逆襲短劇《點(diǎn)石成金》打造出一個(gè)兼具藝術(shù)性與東方想象力的玉石宇宙，在熱血題材中融入非遺美學(xué)和奇幻設(shè)定，上線即登抖音娛樂(lè)榜第二，累計(jì)分賬票房已破千萬(wàn)。可見(jiàn)，無(wú)論是情緒濃烈、共鳴精準(zhǔn)的女頻作品，還是想象力突出的男頻題材，「十分短劇」正通過(guò)多元內(nèi)容路徑與極致表達(dá)，為用戶(hù)提供更加立體、更加精準(zhǔn)的情緒陪伴。

面向短劇行業(yè)，「十分短劇」正在提供一套可持續(xù)挖掘、可規(guī)模復(fù)制的內(nèi)容生產(chǎn)范式和情緒坐標(biāo)，也為創(chuàng)作者打開(kāi)了更多釋放想象力與表達(dá)深度的空間。

3.「十分短劇」未來(lái)可期

在發(fā)布會(huì)中，騰訊視頻重磅公布新一階段的精品短劇片單布局，集中展現(xiàn)平臺(tái)在題材拓展、情緒表達(dá)、創(chuàng)作陣容等多方面的內(nèi)容升級(jí)，也為短劇精品化注入了更多確定性信號(hào)。

本次片單內(nèi)容從女性成長(zhǎng)、都市情感，到現(xiàn)實(shí)反詐、諜戰(zhàn)懸疑，再到玄幻逆襲、古裝群像，內(nèi)容生態(tài)更加豐富，進(jìn)一步印證了「極致內(nèi)容」是平臺(tái)繼續(xù)深耕短劇市場(chǎng)的核心方向。

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從內(nèi)容層面來(lái)看，懸疑與現(xiàn)實(shí)題材持續(xù)發(fā)力，三部代表作尤為亮眼：

《鸚鵡》填補(bǔ)了短劇領(lǐng)域國(guó)安諜戰(zhàn)題材的稀缺，由張睿導(dǎo)演、葉瀏、吳建豪、于文文主演，講述主角臥底臺(tái)灣漁鎮(zhèn)、周旋各大勢(shì)力的高壓任務(wù)，結(jié)合動(dòng)作爽感與家國(guó)情懷，具有強(qiáng)烈情緒穿透力；《朱雀堂》由萬(wàn)茜、秦俊杰主演，謝忠道執(zhí)導(dǎo)，以民國(guó)奇談為背景，在懸疑刑偵與人性博弈之間構(gòu)建緊湊故事，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)風(fēng)格與人物張力；《搏憶》由彭發(fā)執(zhí)導(dǎo)，霍建華、黃宗澤、闞清子聯(lián)袂主演，圍繞失憶緝毒警的身份反轉(zhuǎn)，展開(kāi)一場(chǎng)硬核懸疑與親情倫理的雙線交鋒。

這三部短劇不僅以題材突破實(shí)現(xiàn)類(lèi)型拓新，更集結(jié)了實(shí)力派演員與成熟創(chuàng)作班底，進(jìn)一步強(qiáng)化了「十分短劇」在精品短劇賽道中的內(nèi)容標(biāo)桿地位。

為配合內(nèi)容邊界的持續(xù)拓展，騰訊視頻同步宣布全面升級(jí)短劇合作策略，在橫屏和豎屏兩類(lèi)形態(tài)中分別構(gòu)建更成熟的創(chuàng)作支持體系。

平臺(tái)正通過(guò)實(shí)打?qū)嵉募?lì)機(jī)制，引導(dǎo)更多專(zhuān)業(yè)主創(chuàng)長(zhǎng)期深耕短劇，制作方有望獲得高達(dá)500萬(wàn)的廠牌激勵(lì)金，包括大唐之星在內(nèi)的精品廠牌，均有項(xiàng)目入圍本次分賬獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。與此同時(shí)，編劇、導(dǎo)演、IP方也將根據(jù)項(xiàng)目表現(xiàn)獲得最高100萬(wàn)元的個(gè)人激勵(lì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在合作策略的升級(jí)下，會(huì)有越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)和騰訊視頻持續(xù)共創(chuàng)更多精品內(nèi)容。

此外，值得關(guān)注的是，騰訊視頻正在將用戶(hù)數(shù)據(jù)反饋、視覺(jué)語(yǔ)言模型等前沿技術(shù)引入短劇制作全流程，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與美學(xué)控制力的同步提升，全面提升創(chuàng)作效率和美學(xué)一致性。

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當(dāng)前，短劇行業(yè)已從野蠻生長(zhǎng)走向精耕細(xì)作，觀眾的審美閾值持續(xù)提升，平臺(tái)唯有建立明確的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與創(chuàng)作方法論，才能引領(lǐng)短劇內(nèi)容從「爆款偶得」走向「精品可持續(xù)」。

騰訊視頻在此次「十分短劇」煥新中，明確了基于用戶(hù)需求下更為精準(zhǔn)的創(chuàng)作指引，推出振奮行業(yè)的合作策略，形成系統(tǒng)化、精準(zhǔn)化的扶持機(jī)制，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)精品短劇的可持續(xù)發(fā)展。

可以預(yù)見(jiàn)，在接下來(lái)的短劇產(chǎn)業(yè)演進(jìn)中，「十分短劇」不僅將成為騰訊視頻的重點(diǎn)內(nèi)容增長(zhǎng)引擎，也有望為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立出短劇的工業(yè)化樣板，推動(dòng)短劇走向真正的文化表達(dá)。