兩天前，建發(fā)海晏首期開盤，幾乎所有業(yè)內(nèi)的目光都盯緊了這個項(xiàng)目。

原因很簡單，這是在今年開年出讓的熱度最高的一塊地之一。樓面價9.51萬元，直指十萬元大關(guān)，溢價率也達(dá)到了25.04%。

雖說地王這兩個字離北京樓市遠(yuǎn)矣，但是這塊地的出現(xiàn)，特別是在當(dāng)下“理性壓倒情緒”的北京樓市，有了更特殊的意義。

有趣的事兒也就發(fā)生了。

當(dāng)大家都還在盼著是否建發(fā)海晏會在本周末之前刷新一個更搶眼的數(shù)字，沒想到的是，等來了一張沒有業(yè)績的業(yè)績海報(bào)，海報(bào)上赫然三行字：

我們每一步的全力以赴

只為這一次的璀璨相逢

致謝 厚愛

相當(dāng)神秘，話題感拉滿。

當(dāng)被問及為何沒有在海報(bào)上公布開盤的業(yè)績，建發(fā)房產(chǎn)的回復(fù)是：網(wǎng)簽見。

這絕對是底氣十足的回答了，當(dāng)很長一段時間里，很多項(xiàng)目都需要用海報(bào)上的數(shù)字來“證明”自己的時候，建發(fā)顯然已經(jīng)跳脫了這樣的自證。畢竟，再沒有比網(wǎng)簽數(shù)字更有說服力的存在。

既然能這么說，很顯然這一次建發(fā)海晏的開盤，熱銷是板上釘釘了。

攸克君也特意打聽更多細(xì)節(jié)：推售主力戶型集中在183平方米和218平方米，其中最大戶型為340平方米。據(jù)說當(dāng)晚認(rèn)購的金額超過了60億元。

即便在成交價格層面，建發(fā)房產(chǎn)并沒有對外釋放，但是按照之前市場的預(yù)期，大戶型的成交總價，應(yīng)該單價超16萬/平米，會超過5000萬+。

這注定不是一次“沖動型”成交，而是一次審慎的高凈值人群，用真金白銀投票的選擇。

在2025年已經(jīng)過半、市場情緒普遍保守的北京樓市，這樣一場熱銷顯得尤其值得復(fù)盤。不是因?yàn)樗澳鎰荨?，而是因?yàn)樗沂玖艘粋€根本問題：不是市場沒有需求，而是缺乏值得信任的產(chǎn)品。

壹

在過去很長一段時間里，價格和政策主導(dǎo)了購房節(jié)奏，而當(dāng)市場回歸理性判斷，真正的產(chǎn)品實(shí)力，開始浮出水面。

而建發(fā)海晏，是典型的“產(chǎn)品主義樣本”。

雖說在此之前，建發(fā)房產(chǎn)在深耕北京的數(shù)年間，將獨(dú)具建發(fā)特色的新中式風(fēng)格，發(fā)揮得淋漓盡致，但海晏的出現(xiàn)，才是真正走出了“單盤崛起”之勢，不僅重新定義了海淀豪宅的標(biāo)準(zhǔn)，更是拉升了整個北京豪宅上限，成為今年市場的王炸作品。

很多人會問，市場都這樣了，這么高總價的產(chǎn)品誰還在買？

在攸克君看來，答案很簡單：理性而審美更高、生活方式更挑剔的那群人，也就是所謂真正的改善型高凈值家庭。

對這部分客群而言，他們做選擇的方向很簡單，不會去問“哪里更便宜”，而是會問“這里，是否值得我花時間住個十年”。

所以，從這些角度出發(fā)，建發(fā)海晏也用一整套完整的價值體系，給出了三重清晰的回答：

第一重：尺度、形制、朝向、收納、動線，全維度打磨；

第二重：美學(xué)、禮序、功能、儀式感，多重體系融合；

第三重：有樣板、有迭代、有沉浸感，有生活細(xì)節(jié)的輸出。

你可以說它貴，但很難否認(rèn)，它是目前北京200㎡+產(chǎn)品里完成度最高、表達(dá)最穩(wěn)定、空間邏輯最清晰的作品之一。

而這些關(guān)于生活場景與產(chǎn)品細(xì)節(jié)的思考，更多也來自于建發(fā)房產(chǎn)在過往幾年間，在北京打磨的每一個產(chǎn)品，這也造就了建發(fā)有系統(tǒng)性思考的產(chǎn)品邏輯。

貳

三山五園的稀缺占位，讓建發(fā)海晏從一開始，就占據(jù)了海淀塔尖的位置。

這也從地塊的氣場就契合了一直以來堅(jiān)守中式美學(xué)自信的建發(fā)房產(chǎn)，如何能夠在海淀，打造一座真正的東方園林，在海晏的營造上，建發(fā)的思考，用到了中式美學(xué)中一個非常關(guān)鍵的哲思：傳承與創(chuàng)新。

這也是中式審美中所獨(dú)有的，從紫禁城對稱布局里蘊(yùn)藏的秩序之美，到江南園林“雖由人作，宛自天開”的自然之趣，每一處細(xì)節(jié)都承載著先人對美的獨(dú)特理解與表達(dá)。

所以在建發(fā)海晏的園林設(shè)計(jì)中，也能看到，讓自然參與到了設(shè)計(jì)。師法頤和園布局精髓，“三園通脈”呼應(yīng)頤和園三島鎖水之妙，依靠西高東低地形格局壘石為山，鋪設(shè)五層疊水， 水系貫穿形成聚氣脈絡(luò)，暗合四靈護(hù)衛(wèi)之勢。

也沒有“硬整”出一塊規(guī)整的草坪，而是通過模擬山丘、谷地、溪流走勢，讓自然紋理重新在城市中生長。仿佛在用設(shè)計(jì)表達(dá)，生活不是一望到底，而是有藏有露，有緩有急。

在很多項(xiàng)目的園林設(shè)計(jì)上，會追求景觀的統(tǒng)一性，但建發(fā)海晏更愿意“讓植物說話”：每一處景觀都蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵，既傳承了傳統(tǒng)園林藝術(shù)的精髓，又滿足了現(xiàn)代生活的需求。園區(qū)內(nèi)移植眾多名貴樹種，例如古樁石榴、紫薇、絢麗海棠、染井吉野嬰、關(guān)山櫻等，做到一步一景、四季景色不同的視覺感官，始終有新鮮感。

從這些設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)中，可以感知到，建發(fā)海晏園林的意義，不在于“美”，而在于“可感”。它真正回到了東方園林的本質(zhì)：不是制造一片風(fēng)景，而是還原人與自然共處的秩序感。

叁

回到產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨上，可以看到建發(fā)房產(chǎn)對產(chǎn)品主義更深層次的思考。

在建筑形制上，復(fù)刻了傳統(tǒng)王府禮序，同時，引入非遺工藝與高定標(biāo)準(zhǔn)：門鈸可選綠寶石或非遺景泰藍(lán)，客廳背景墻也給出了五種不同的石材選擇，衣帽間及室內(nèi)門、部分墻體等采用勞斯萊斯同款雀眼木飾面，層層遞進(jìn)，件件克制。

在鎖定了風(fēng)格的范圍內(nèi)，給出更個性化的選擇，這對于締造者來說，無疑是增加了更多的成本，但對于高凈值人群來說，其實(shí)是有了更多理性的判斷依據(jù)——他們買的不是概念，而是“真材實(shí)料”的生活感受。

以這套建面約218平米的四居戶型為例，玄關(guān)不是過道，而是進(jìn)入生活節(jié)奏的第一拍。

水刀拼花地板、整塊的玉石背景、柔和而精準(zhǔn)的照明，在玄關(guān)處構(gòu)成了生活氣息的“入口儀式”。不急于展示，而是用設(shè)計(jì)語言，鋪墊歸家的心情，可以放慢一切。

從設(shè)計(jì)動線到尺度控制，廚房被放在了整個功能軸線上最核心的位置，軸線距離約6米的面寬、獨(dú)立家政間、全套德系廚電系統(tǒng)，既考慮功能，也強(qiáng)調(diào)了家庭中“食”的社交屬性。

通過材質(zhì)、燈光與高差形成軟分區(qū)，使得餐客一體的同時，使空間延展感與場景專屬感得以兼顧，滿足多樣化家庭生活：聚餐、學(xué)習(xí)、閱讀、待客，都能“各安其位”。

回歸到主臥空間，全屋定制的收納系統(tǒng)隱藏于結(jié)構(gòu)之內(nèi)，書桌與化妝臺合一，是每一扇窗都盡力延伸人的視線與光線的進(jìn)入，讓自然成為房間的情緒調(diào)節(jié)器。

當(dāng)沉浸式的感受完這樣的一個空間，攸克君想說，這不是一個用來驚艷你的樣板間，而是一個能讓你沉下來，想象如何住進(jìn)去的空間。它不是強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)存在感，而是努力隱去設(shè)計(jì)者的痕跡，把一切讓渡給使用者的感受。更是一次對“生活居住體驗(yàn)”的精準(zhǔn)考量。

有感性的觸發(fā)，有理性的思考，這是建發(fā)海晏匹配給海淀高凈值人群最契合的回答。這一場熱銷也印證了這一底層邏輯：

當(dāng)市場進(jìn)入冷靜期，真正具備產(chǎn)品力的項(xiàng)目，反而擁有更強(qiáng)的說服力。熱銷不是因?yàn)椴戎辛斯?jié)點(diǎn)紅利，而是因?yàn)樵诓淮_定的行情中，把產(chǎn)品當(dāng)作唯一確定性的籌碼。

一直以來，當(dāng)談及頂級豪宅的頂尖之作，似乎總覺得北京的城市作品略遜色于上海，北京的豪宅講規(guī)制、講文化，但往往欠缺系統(tǒng)的產(chǎn)品完整度。反觀上海，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、講材料、拼美學(xué)完成度，更容易在觀感上取勝。

建發(fā)海晏的出現(xiàn)，恰恰是打通了這兩者的罕見表達(dá)，既有北京的精神內(nèi)核與城市文化表達(dá)，又有上海式的審美自覺與細(xì)節(jié)執(zhí)行力。從王府形制到園林體系，從空間設(shè)計(jì)到工藝表達(dá)，它不是“借東方講高端”，而是以東方敘事真正達(dá)成了高凈值人群的深層情感連接。

此時我們可以看到，建發(fā)海晏，不止是北京的作品，更是足以進(jìn)入全國豪宅的樣本庫。它不僅刷新了北京的豪宅標(biāo)高，也給全國高端住宅的表達(dá)方式，提供了一個極具代表性的方向樣本。

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