TikTok Shop墨西哥站美妝個護(hù)類目在4月的銷售數(shù)據(jù)可謂是相當(dāng)亮眼，商品銷量累計(jì)達(dá)25.5萬件，環(huán)比大漲83.9% ，成為平臺內(nèi)容轉(zhuǎn)化率的核心品類。從剛開始的2.4萬到25萬+！TikTok墨西哥美妝個護(hù)銷量翻10倍！

TikTok Shop才剛剛開通墨西哥站，短短幾個月，其營銷實(shí)力就全面爆發(fā)。大批本土用戶涌入，成了內(nèi)容轉(zhuǎn)化的重要力量。從墨西哥站點(diǎn)啟動電商業(yè)務(wù)以來，TikTok達(dá)人已經(jīng)發(fā)布了超12萬條美妝個護(hù)相關(guān)的帶貨視頻。

在這波熱潮里，一批國產(chǎn)品牌順勢崛起。像廣州泉兮化妝品公司旗下品牌QUARXERY，2月初登陸TikTok Shop墨西哥站，開業(yè)兩天，一款百元級別的去角質(zhì)啫喱就爆單了，拿下2.4萬元銷售額。到了4月，這款啫喱銷量6500件，環(huán)比增長超過655%，一直穩(wěn)坐墨西哥站美妝類目的大爆品寶座。同樣抓住機(jī)會的還有廣州彩妝品牌Sace lady，開售前兩天銷售額近8000元，4月底產(chǎn)品總銷量超4萬件。

爆火背后，TikTok的獨(dú)特魔力。墨西哥市場美妝個護(hù)轉(zhuǎn)化效果這么突出，主要得益于TikTok短視頻營銷的直觀性和互動性。

刷一刷TikTok墨西哥美妝帶貨視頻就能發(fā)現(xiàn)，不管是達(dá)人還是賣家發(fā)布的短視頻，流量都很不錯。這些短視頻產(chǎn)品信息量高，一打開，各種商品一股腦展示出來，滿滿當(dāng)當(dāng)，瞬間勾起觀眾的購買欲。而且產(chǎn)品色彩飽和度和豐富度高，賣家再加上全局展示和特寫鏡頭，那種豐富感直接拉滿。這和墨西哥美妝用戶的消費(fèi)習(xí)慣密切相關(guān)，墨西哥人膚色普遍較深，在挑選美妝產(chǎn)品時，就更傾向于色彩豐富鮮艷的款式。

其實(shí)，美妝個護(hù)一直是TikTok電商的核心類目。TikTok的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，71%的用戶表示平臺上的美妝相關(guān)內(nèi)容影響了他們的購物選擇，25%的用戶看完美妝視頻直接下單。在收入最高的美區(qū)市場，2024全年美妝個護(hù)品類熱度居高不下，市場份額穩(wěn)居第一。這足以證明，在美妝個護(hù)領(lǐng)域，TikTok有著強(qiáng)大的帶貨能力和市場影響力。

對于做跨境電商的商家來說，墨西哥站美妝個護(hù)的爆火，無疑是一個巨大的機(jī)遇。一方面，市場需求擺在眼前，墨西哥市場潛力大，美妝個護(hù)需求旺盛，且目前競爭相對沒那么激烈，還有很大的發(fā)展空間。另一方面，TikTok這個平臺提供了強(qiáng)大的營銷工具和流量支持，只要掌握方法，就有可能打造出下一個爆品。

不過，機(jī)遇背后也有挑戰(zhàn)。首先，要深入了解墨西哥當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣和文化背景，就像前面提到的色彩偏好，這只是其中一個小細(xì)節(jié)，還有很多方面需要去研究，才能讓產(chǎn)品真正符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。其次，物流和供應(yīng)鏈也是難題。墨西哥的物流體系和國內(nèi)有差異，如何保證貨物及時、準(zhǔn)確地送到消費(fèi)者手中，是需要解決的問題。另外，面對越來越多的商家涌入，如何在眾多競品中脫穎而出，也是一大挑戰(zhàn)。