幾天前，海南發(fā)生的“寶馬車拖行小貓事件”引發(fā)廣泛爭議，涉事車主被網(wǎng)暴，車主個人信息被人肉，其工作餐廳遭惡意差評、電話騷擾及線下投擲雜物，被迫停業(yè)。

經(jīng)警方調(diào)取全程監(jiān)控，確認(rèn)貓系意外被拖行。本以為有圖有真相，結(jié)局卻讓人大感意外，此事再次暴露了熱點事件傳播背后的困境與尷尬。

近日，抖音公布《抖音社區(qū)熱點信息和賬號治理規(guī)則（試行）》（以下簡稱《規(guī)則》）。《規(guī)則》針對爭議熱點事件傳播、熱點當(dāng)事人賬號提出管理方案。具體包括，對事實暫不清晰的熱點進(jìn)行重點研判、規(guī)范其傳播秩序，限制爭議熱點當(dāng)事人“趁熱”變現(xiàn)等。

熱點事件在我們的公共生活中不可或缺，它往往指向當(dāng)下焦點問題，是社會進(jìn)步的重要推動力。

進(jìn)入社交媒體時代，熱點事件的爆發(fā)和傳播的節(jié)奏正在被改寫，然而，隨著越來越多的熱點事件在各大平臺討論和傳播，一些亂象和風(fēng)險也無可避免滋生。

如海南虐貓等熱點事件中，消息一旦傳出，在輿論場中快速發(fā)酵和擴散，但由于這些事件的事實含混不清，真假難辨，而媒體和權(quán)威部門介入需要一個過程，往往導(dǎo)致真相披露滯后于輿論發(fā)酵，于是“反轉(zhuǎn)”“翻車”的事件時有發(fā)生，甚至帶來謠言的傳播。

這些事件中，當(dāng)事人和相關(guān)方被推到輿論的風(fēng)口浪尖，承受不堪壓力，面臨人肉網(wǎng)暴等傷害。更有甚者，有人為追逐流量人為炮制熱點，斷章取義、制造沖突對立，并借機展開自我包裝和營銷，博取關(guān)注不當(dāng)獲利。

1

對于這些熱點事件傳播中的亂象，平臺責(zé)任總是一再被提及。但平心而論，對于這類有爭議屬性的事件和人，平臺的甄別和管理并非易事。那些事實不清的爭議熱點，情節(jié)撲朔迷離，在權(quán)威定論出現(xiàn)前，很難去判斷信息的真假。

比方說，在此前的胖貓事件中，若不是警方的介入，費盡周折調(diào)查出事件的真相，沒有人會知道，這個事情其實是“胖貓”姐姐出于私怨，進(jìn)行扭曲事實的引流炒作。在秦朗巴黎丟寒假作業(yè)事件中，也是靠警方的下場，才查出相關(guān)的視頻腳本屬人為策劃編造。

爭議熱點事件管控的復(fù)雜和困難，圍繞農(nóng)夫山泉和鐘睒睒的爭議事件，展現(xiàn)得淋漓盡致。

盡管鐘睒睒事后表達(dá)不滿和抗議，但是，面對鐘睒睒引發(fā)輿情，平臺的公正客觀處理，卻受制于事件的復(fù)雜性，不得不謹(jǐn)守分寸。

鐘睒睒被質(zhì)疑涉及他與宗慶后的歷史糾葛，涉及農(nóng)夫山泉與哇哈哈的商業(yè)競爭，以及鐘睒睒兒子的國籍爭議。相關(guān)信息可謂魚龍混雜，泥沙俱下。

作為平臺，很難對具體信息進(jìn)行事實和價值判斷，比方說，鐘睒睒是否在做娃哈哈代理商時違規(guī)，是否對宗慶后忘恩負(fù)義，怎可能厘清其中的糾葛。至于鐘睒睒兒子國籍，平臺沒有權(quán)限去調(diào)查核實。

而當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)上對于鐘睒睒的各種批評和質(zhì)疑，有些是純粹出于義憤，有的不排除趁機蹭流量，有的則可能是惡意造謠。各種復(fù)雜的公眾情緒混雜在一起，平臺也沒法去揣測發(fā)布者的動機。

這種情況下，平臺怎么去做管控呢？如果不分青紅皂白對內(nèi)容大面積刪除，顯然太過粗暴，會招來“濫用權(quán)力”的批評，而如果不拿出強有力的管控舉措，作為當(dāng)事人的鐘睒睒以及農(nóng)夫山泉，也不會滿意。

可見，爭議熱點事件不僅對平臺，對整個社會都是一個棘手難題，要想在尊重傳播規(guī)律，避免誤傷的前提下進(jìn)行精準(zhǔn)管控，是一個巨大挑戰(zhàn)。

2

然而，即便再難，這件事也不得不做。畢竟，爭議熱點事件本應(yīng)承載多元觀點，這樣的事件中，最需要的是理性對話，一旦這樣的事件偏離了真相，謠言就會乘虛而入，混淆公眾視聽，各種對立、偏激觀點就會大行其道，無辜者因此成為了犧牲品。

在胖貓事件、大同訂婚強奸案等爭議熱點事件中，當(dāng)事女性被打上了“撈女”等負(fù)面標(biāo)簽，受到了無休無止的網(wǎng)暴。對于這種爭議的非理性討論，也助長了社會中潛在的恐女、厭女思潮，污染了公共輿論環(huán)境，威脅到社會的和諧穩(wěn)定。

爭議熱點事件一旦失控，也會帶來驚人的社會成本。胖貓事件中。網(wǎng)友為死去的胖貓，點了成近百噸外賣，堆滿了長江大橋，造成驚人浪費不說，也讓環(huán)衛(wèi)部門不堪負(fù)荷。而警方為查清此案，組成了幾十人的專案組，梳理百萬條海量數(shù)據(jù)，投入了巨大的工作量。

而那些通過炮制爭議熱點事件，博取關(guān)注不當(dāng)獲利，不僅侵害他人權(quán)益，惡化網(wǎng)絡(luò)輿論的生態(tài)，也會對社會經(jīng)濟秩序和安全造成沖擊。

在此前的石家莊民宿暗藏攝像頭事件中，犯罪團伙為了吸粉引流、銷售偽劣“防偷拍檢測儀器”，非法安裝“偷拍攝像頭”，自導(dǎo)自演，渲染恐慌，此事不僅導(dǎo)致涉事民宿被迫關(guān)閉，整個石家莊民宿業(yè)都一度客流大減。

另一爭議熱點當(dāng)事人“鐵頭懲惡揚善”，通過發(fā)布“打假三亞海鮮市場”等視頻，獲得數(shù)百萬粉絲關(guān)注，通過帶貨一夜暴富?！拌F頭”后來又炮制出新東方的多個爭議話題。最終“鐵頭”被抓，警方查出他和同伙以曝黑料相威脅，勒索某帶貨主播大額錢款。

類似營銷炒作，不僅惡化了社會風(fēng)氣，引得他人效仿，也與平臺所倡導(dǎo)的價值相悖。畢竟，平臺鼓勵的是長期、專業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)主張，而非急功近利，甚至不擇手段，利用爭議流量進(jìn)行“趁熱變現(xiàn)”。

3

爭議熱點事件的復(fù)雜和棘手，促使抖音在治理上展開了創(chuàng)新，根據(jù)此次公布的《規(guī)則》，對于爭議熱點及當(dāng)事人賬號，抖音推出了多層次的管控措施。

如對熱點內(nèi)容建立分級分類追蹤和研判機制，對傳播偏激對立情緒、侵犯當(dāng)事人權(quán)利等納入“爭議”熱點研判處置。力圖規(guī)范爭議熱點事件的傳播秩序，未雨綢繆防范不實信息、網(wǎng)暴等可能造成的風(fēng)險。

如治理爭議熱點事件中虛假不實信息和網(wǎng)暴言論等違法違規(guī)內(nèi)容，并為熱點的核實和真相的揭示爭取時間。從而遏制爭議熱點事件中的非理性討論，保護(hù)當(dāng)事人免受二次傷害，維護(hù)多元健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

如要求當(dāng)事人或當(dāng)事人親朋好友身份發(fā)布內(nèi)容的賬號，提供證明材料，進(jìn)行顯著標(biāo)識。從源頭提升信息發(fā)布的真實性，嚴(yán)厲打擊了那些仿冒當(dāng)事人親朋好友身份，蹭流量的行為。

如對存在不當(dāng)行為或爭議的事件當(dāng)事人啟動適度降熱和“冷靜”管理，暫停其商業(yè)變現(xiàn)功能，堵住爭議流量“趁熱變現(xiàn)”的通道，讓炮制爭議熱點變得無利所圖，等等。

從《規(guī)則》的相關(guān)條款看，為避免爭議熱點事件的過度發(fā)酵和討論跑偏，以及被商業(yè)利益所裹挾，抖音實際上引入了一套的“冷卻機制”，以遏制不實信息，打擊惡意炒作，引導(dǎo)公眾理性參與和討論。這套機制的效果，當(dāng)然有待進(jìn)一步驗證，但至少，這是一種負(fù)責(zé)之舉，也是積極的探索和嘗試。

實際上，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等規(guī)定，平臺通過完善規(guī)則，對爭議熱點事件進(jìn)行重點研判、規(guī)范其傳播秩序，是法律的應(yīng)有之義。構(gòu)建一個良好的社區(qū)氛圍和秩序，平臺在“被動防御”之外，也需“主動出擊”。

而對熱點事件進(jìn)行必要規(guī)范，也是監(jiān)管部門行業(yè)治理的重點，如去年，中央網(wǎng)信辦要求重點整治“自導(dǎo)自演式造假”“不擇手段蹭炒社會熱點”等突出問題。今年四月，中央網(wǎng)信辦啟動專項行動，從嚴(yán)打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息等惡意營銷亂象。

爭議熱點事件的治理，平臺當(dāng)守土有責(zé)，但也要看到，這樣治理并非易事。平臺只是其中一環(huán)，此外還需多方的參與，包括媒體的快速介入和權(quán)威部門的及時發(fā)聲等等，如此，相關(guān)的治理才能事半而功倍。

魚眼觀察作者簡介：